作者 | 王   妍

編輯 | 李歡歡

2021年的上海車展，寶馬所處的展區(qū)就像是一場(chǎng)火藥味十足的突圍賽。 

如果僅從展位規(guī)劃圖上看，作為國(guó)際一線豪華車品牌，寶馬的展位面積不僅是7.1展館面積最大的區(qū)域，而且寶馬幾乎是傾囊而出，展出了BMW和MINI品牌旗下多款重磅車型，橫跨多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。但對(duì)于7.1展館里唯一一家傳統(tǒng)車企寶馬而言，這場(chǎng)突圍并非易事。 

如果將視野拉長(zhǎng)，相比往年車企們集中火力在車展當(dāng)天放出殺手锏，今年不少車企則選擇了提前放大招，率先將關(guān)注截流。 

車展前一個(gè)禮拜，小鵬汽車就提前發(fā)布了其最新車型小鵬P5，采用了華為全棧自動(dòng)駕駛技術(shù)方案的北汽極狐，其自動(dòng)駕駛測(cè)試視頻更是在前一天就引發(fā)刷屏效應(yīng)。巧合的是，率先發(fā)動(dòng)“攻勢(shì)”的這幾家車企——小鵬、蔚來(lái)、北汽、吉利，都與寶馬集中在同一展館。 

新舊勢(shì)力的交鋒早已不是新鮮話題，當(dāng)新造車運(yùn)動(dòng)跑完上半場(chǎng)，戰(zhàn)局已不同往日。正如蔚來(lái)汽車總裁秦力洪在接受采訪時(shí)所說(shuō)，告別了上半場(chǎng)草莽出身的新勢(shì)力，下半場(chǎng)所要面對(duì)的則是剛剛轉(zhuǎn)身和新跳進(jìn)來(lái)的巨人，“都是大個(gè)子，都是降維打擊，我們要做好準(zhǔn)備”。 

對(duì)于有百年基因的巨人來(lái)說(shuō)，如今強(qiáng)調(diào)的主題也齊齊指向電動(dòng)化、數(shù)字化。如何躬身在豪華感和電動(dòng)智能化之間順滑過(guò)渡，找到平衡也成為新的重點(diǎn)。 

就像寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)所說(shuō)，某種意義上，汽車行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型與賽車游戲頗為相似——這并非一場(chǎng)單圈競(jìng)技，而是一場(chǎng)馬拉松。寶馬要同時(shí)在數(shù)字化和電動(dòng)化兩大主要賽道博弈。 

車展開(kāi)幕前一晚，寶馬帶著旗下BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad以及MINI舉辦了首個(gè)“寶馬集團(tuán)之夜”。雖然看似百花齊放，但是肩負(fù)著寶馬新的設(shè)計(jì)、數(shù)字互聯(lián)、電動(dòng)化等戰(zhàn)略成果的電動(dòng)車型BMW iX被推向了“C位”。 

來(lái)源：寶馬官方 

過(guò)去十五個(gè)月，高樂(lè)一直都待在中國(guó)，和遠(yuǎn)在德國(guó)慕尼黑總部的同事進(jìn)行線上交流。過(guò)去一年多的時(shí)間里，寶馬在中國(guó)的數(shù)字化戰(zhàn)略也開(kāi)始不斷提速。 

今年4月，寶馬在國(guó)內(nèi)成立的專門負(fù)責(zé)汽車軟件開(kāi)發(fā)的合資企業(yè)——寶馬誠(chéng)邁信息技術(shù)有限公司開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，此前寶馬集團(tuán)在中國(guó)已有三個(gè)研發(fā)中心。高樂(lè)透露， 到2021年底，中國(guó)數(shù)字化團(tuán)隊(duì)人數(shù)將增加至700人。

面對(duì)最為依賴的中國(guó)市場(chǎng)，如何從內(nèi)到外都變得更加本地化成為寶馬的當(dāng)務(wù)之急，從BMW iX上，似乎也能感覺(jué)到寶馬積極轉(zhuǎn)型和自我突破的信號(hào)。寶馬集團(tuán)數(shù)字化體驗(yàn)首席設(shè)計(jì)師Alina Sauer介紹，全新BMW iDrive的開(kāi)發(fā)，中德團(tuán)隊(duì)合作已有四年之久。 

而中國(guó)團(tuán)隊(duì)則在里面扮演了重要角色。寶馬iD8產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Dr. Johannes von Grundherr告訴未來(lái)汽車日?qǐng)?bào)，在針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)提升本土化的過(guò)程里，中國(guó)龐大的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)集成有中國(guó)特色的功能，而慕尼黑團(tuán)隊(duì)則將重點(diǎn)放在開(kāi)發(fā)相關(guān)的技術(shù)框架。 

BMW iX除了采用大量的碳纖維，搭載主動(dòng)轉(zhuǎn)向和空氣懸架保證豪華感和駕駛性能，更大的突破來(lái)自其搭載的首發(fā)新版BMW iDrive 8.0 (iD8)操作系統(tǒng)。 

作為擁有數(shù)十年開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的車企，寶馬iD系統(tǒng)幾乎每3年會(huì)經(jīng)歷一次大迭代，而本次iD8則在語(yǔ)音、屏幕交互以及按鈕的去留方面都有了一些新的變化。據(jù)高樂(lè)透露， 寶馬產(chǎn)品線中下一款搭載 iD8的車型會(huì)是今年上市的BMW i4。

BMW用戶體驗(yàn)和研究高級(jí)經(jīng)理馮艷告訴未來(lái)汽車日?qǐng)?bào)，在iD8系統(tǒng)里，一個(gè)顯著變化在于，把市場(chǎng)需求逆向推向總部研發(fā)。比如寶馬在車機(jī)內(nèi)加入的微信小場(chǎng)景APP里，也做了一部分的語(yǔ)音場(chǎng)景打通，這也是更加中國(guó)本地化的一個(gè)佐證。 

在BMW iX車內(nèi)，更直觀的變化在于，車內(nèi)采用了一塊偏向于主駕的曲面雙聯(lián)屏，并采用自然語(yǔ)音方式進(jìn)行人機(jī)交互。 除了近50％的物理按鈕在寶馬iX車內(nèi)“消失”，車機(jī)的UI設(shè)計(jì)也變得更加符合中國(guó)用戶的使用習(xí)慣和審美。

來(lái)源：寶馬官方 

同時(shí)，iD8中控屏的設(shè)計(jì)也像不少新造車一樣，在一級(jí)菜單首頁(yè)添加多個(gè)可滑動(dòng)的快捷功能入口，讓使用更為便捷。馮艷介紹，為了強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，iD8有意設(shè)計(jì)為一層一層遞減式菜單式結(jié)構(gòu)， 目前是在首頁(yè)Home界面實(shí)現(xiàn)完全視覺(jué)化。

“我們也在每一個(gè)主功能里面盡量實(shí)現(xiàn)首層視覺(jué)化，比如座椅舒適度控制現(xiàn)在就是以圖樣形式呈現(xiàn)，‘所見(jiàn)即可操作’，我們有意在全新BMW iDrive做了視覺(jué)化的嘗試，讓功能的操作比原來(lái)更加的直觀?！?nbsp;

此外， iD8還會(huì)收集用戶的設(shè)置偏好，并記錄用戶的使用習(xí)慣，在某些場(chǎng)景中提供更個(gè)性化的使用體驗(yàn)。 

種種跡象表明，為了讓自己在中國(guó)市場(chǎng)上“更能打”，向電動(dòng)智能化加速轉(zhuǎn)型的寶馬變得越來(lái)越開(kāi)放，不過(guò)這一切改變的結(jié)果，仍然有待于市場(chǎng)的驗(yàn)證。 

以下是未來(lái)汽車日?qǐng)?bào)（ID：auto-time）等媒體與寶馬集團(tuán)數(shù)字化體驗(yàn)首席設(shè)計(jì)師Alina Sauer、寶馬集團(tuán)BMW操作系統(tǒng)8.0產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Dr. Johannes von Grundherr、 BMW用戶體驗(yàn)和研究高級(jí)經(jīng)理馮艷的對(duì)話節(jié)選（經(jīng)未來(lái)汽車日?qǐng)?bào)整理）：

Q：iX是首款搭載5G互聯(lián)技術(shù)的一款車，5G帶來(lái)什么新的功能？基于OTA與5G，全新BMW iDrive以后有什么新功能？

Dr.Johannes von Grundherr：對(duì)我們來(lái)說(shuō)5G是一個(gè)非常重要的技術(shù)，在數(shù)字化體驗(yàn)方面，互聯(lián)發(fā)揮著關(guān)鍵作用，5G使得后臺(tái)和車機(jī)之間能夠?qū)崿F(xiàn)快速穩(wěn)定的數(shù)據(jù)傳輸，我們的數(shù)字化服務(wù)也依賴于連接去實(shí)現(xiàn)。在5G環(huán)境之下OTA能夠發(fā)揮非常好的作用，比如說(shuō)通過(guò)升級(jí)快速完成多種功能的迭代，涵蓋駕駛輔助、操作系統(tǒng)甚至第三方應(yīng)用等等，即使在大幅度升級(jí)、有大量數(shù)據(jù)需要傳輸?shù)那闆r下，或許僅需20分鐘就可以實(shí)現(xiàn)一次大升級(jí)。 

Q：在向智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中寶馬和許多高科技互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)成了合作，未來(lái)智能網(wǎng)聯(lián)汽車行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)究竟掌握在誰(shuí)手里？

Dr.Johannes von Grundherr：寶馬一定會(huì)繼續(xù)發(fā)揮重要的作用，這一點(diǎn)已經(jīng)得到了證明，就是我們可以去開(kāi)發(fā)炫酷的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)優(yōu)異的客戶體驗(yàn)，為寶馬自身以及合作伙伴共同造福。這是寶馬優(yōu)勢(shì)的方面，另外大家不要忘了寶馬自己也是一個(gè)很大的軟件公司與高科技企業(yè)，我們有上萬(wàn)名軟件工程師進(jìn)行開(kāi)發(fā)。 

我們的目的是希望能夠留住并且服務(wù)好客戶，在這方面不是外購(gòu)別人操作系統(tǒng)直接放到我們車上用就可以，而是我們自己來(lái)做。寶馬的優(yōu)勢(shì)也是多方面的，并不是說(shuō)我們一定就是跟誰(shuí)去競(jìng)爭(zhēng)，或者要去主導(dǎo)誰(shuí)，在整個(gè)生態(tài)當(dāng)中寶馬只是一個(gè)組成部分，我們需要與廣大企業(yè)進(jìn)行合作。我們已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)很好的合作伙伴，無(wú)論是亞馬遜、微軟、蘋果，還是中國(guó)BAT企業(yè)，他們?cè)诟呖萍夹袠I(yè)都很愿意跟我們進(jìn)行良性的合作。 

Alina Sauer：寶馬和第三方之間現(xiàn)在已經(jīng)形成了健康的合作關(guān)系，通過(guò)中國(guó)團(tuán)隊(duì)和騰訊這樣的企業(yè)密切協(xié)同，把第三方UI能夠很好的集成到全新BMW iDrive系統(tǒng)當(dāng)中，不管是寶馬自身的產(chǎn)品還是第三方服務(wù)，客戶端都能夠有非常完美的體驗(yàn)，這個(gè)方面我們下了很大的功夫，全新BMW iDrive就是一個(gè)很好的例子，能夠體現(xiàn)我們對(duì)于第三方服務(wù)的整合，這個(gè)方面我們中國(guó)團(tuán)隊(duì)也發(fā)揮了非常重要的作用。 

馮艷：微信小場(chǎng)景UI是BMW中國(guó)和德國(guó)設(shè)計(jì)師、騰訊設(shè)計(jì)師共同創(chuàng)立的，這也是想保證車內(nèi)體驗(yàn)和規(guī)模態(tài)的交互最充分和最完美的支持。 

Q：寶馬iD8系統(tǒng)在OTA方面有沒(méi)有自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)？

Dr.Johannes von Grundherr：這個(gè)方面寶馬已經(jīng)有相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)，2020年，我們已經(jīng)開(kāi)展了歐洲汽車制造商中規(guī)模最大的遠(yuǎn)程軟件升級(jí)服務(wù)。 到2021年底，將有250萬(wàn)輛可遠(yuǎn)程軟件升級(jí)的BMW車輛行駛在全球各地，成為全球最大規(guī)模的可遠(yuǎn)程軟件升級(jí)車隊(duì)。其中，在中國(guó)市場(chǎng)將超過(guò)90萬(wàn)輛。 

可以確定的是寶馬車升級(jí)的時(shí)候，車主不用進(jìn)店，也不用到指定地點(diǎn)，在人機(jī)界面選擇啟動(dòng)升級(jí)，啟動(dòng)以后即可下載，下載之后進(jìn)行升級(jí)。整個(gè)全過(guò)程并不需要停車，也不需要熄火或者關(guān)閉車輛，所有過(guò)程可全部在后臺(tái)完成，系統(tǒng)還會(huì)自動(dòng)檢測(cè)車輛狀態(tài)是不是可以進(jìn)行升級(jí)，只有當(dāng)各項(xiàng)準(zhǔn)備就緒以后，才可以安裝。安裝的時(shí)間非常短，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他品牌，只需20分鐘足矣。 

Q：寶馬如何把全新BMW iDrive同樣的體驗(yàn)和交互方式延續(xù)到第三方合作軟件上？比如能不能用語(yǔ)言操作第三方功能，或者能否用微信中的定位，引導(dǎo)車來(lái)導(dǎo)航？

馮艷：我們集成第三方服務(wù)的思路，首先看這是不是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的集成內(nèi)容，包括在車?yán)锩婵吹降腝Q音樂(lè)、騰訊小場(chǎng)景、微信，都會(huì)把已有的交互媒介盡量打通。車?yán)锩嬗薪换ッ浇榫褪钦Z(yǔ)音、觸控、物理按紐，所有操作媒介盡可能去把它承載到第三方應(yīng)用里面。以微信為例可以把核心功能里面的位置分享集成到車?yán)锩?，我們確實(shí)是可以接管微信收過(guò)來(lái)的地理位置，用原聲導(dǎo)航系統(tǒng)一鍵可視導(dǎo)航，用戶體驗(yàn)是無(wú)縫對(duì)接的，這是為什么我們花非常大的精力與第三方生態(tài)合作伙伴共同研發(fā)的原因，并不是買了一個(gè)現(xiàn)成的解決方案。這可以說(shuō)是像素級(jí)合作，我們跟第三方公司共同打造一個(gè)非常好的用戶體驗(yàn)。比如語(yǔ)音、旋鈕的交互，我們?cè)谛?chǎng)景里下了大工夫，我們希望小場(chǎng)景的應(yīng)用如同QQ音樂(lè)、電話導(dǎo)航一樣，所有指令都可以調(diào)用小場(chǎng)景里的應(yīng)用，旋鈕可以控制小場(chǎng)景里菜單的瀏覽，這是一個(gè)高度集成。 

來(lái)源：未來(lái)汽車日?qǐng)?bào)

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁(yè) >