一月漲價(jià)4次！特斯拉為什么一漲再漲？最新回應(yīng)

第一電動大牛作者車資本 2023-11-21 14:28

證券時(shí)報(bào) 梅雙

不到一個(gè)月，特斯拉迎來第四次價(jià)格調(diào)整。

11月21日，特斯拉中國官網(wǎng)上調(diào)Model Y長續(xù)航版售價(jià)，漲幅2000元，調(diào)整后起售價(jià)為30.44萬元。

從10月底開始，Model 3/Y全系車型已經(jīng)歷3次價(jià)格調(diào)整，上漲1500元至1.4萬元不等?！扒叭握{(diào)整已經(jīng)完成了全系車型的漲價(jià)，今天宣布的漲價(jià)是第二波了?！?1日，特斯拉中國方面人士對e公司記者表示。至于接下來是否會繼續(xù)漲價(jià)，該人士表示暫不清楚。提及漲價(jià)原因，特斯拉方面提供的數(shù)據(jù)顯示，11月第三周，特斯拉中國周交付量達(dá)到了1.6萬臺，供不應(yīng)求已是常態(tài)。

Model Y長續(xù)航版兩度提價(jià)

11月21日，特斯拉官宣了近期的第四次漲價(jià)。特斯拉前三次漲價(jià)中，涉及的車型包括Model Y高性能版、Model Y和Model 3長續(xù)航版、Model Y和Model 3后輪驅(qū)動版。其中Model Y高性能版漲價(jià)1.4萬元，其他車型漲價(jià)幅度不大，分別為1500元和2500元。

在新一輪漲價(jià)中，特斯拉再次調(diào)高了Model Y長續(xù)航版的起售價(jià)。“銷量更能說明問題。”特斯拉中國官方傳播內(nèi)容顯示，剛剛過去的11月第三周，特斯拉中國周交付量達(dá)到了1.6萬臺，Model Y將持續(xù)穩(wěn)坐乘用車銷冠位置。中國制造特斯拉也在贏得全球青睞，在澳大利亞、法國、挪威、瑞士等市場，分別奪得最暢銷乘用車品牌、最暢銷單一車型等多個(gè)頭銜。

特斯拉中國官網(wǎng)顯示，Model Y提車周期已延長到2-8周，Model 3煥新版提車周期為2-9周。分析人士表示，上海超級工廠持續(xù)供給亞太、歐洲多國，已提前鎖定多個(gè)市場年銷量桂冠，不排除交付周期有繼續(xù)延長的可能性。

不過，市場的另一種聲音是，特斯拉漲價(jià)是因其利潤壓力加大，而做出的調(diào)整。今年年初，特斯拉在全球多地進(jìn)行大幅度降價(jià)，涉及多款暢銷車型。特斯拉CEO馬斯克曾表示，“愿意在動蕩時(shí)期再次下調(diào)電動汽車的價(jià)格，盡管這會影響公司毛利率，但愿意犧牲毛利率換取銷量增長?！?/p>

大范圍的降價(jià)使特斯拉毛利率下降。特斯拉2023年第三季度毛利率17.9%，低于上半年的18.7%；凈利潤為18.53億美元，同比下跌44%。

提價(jià)前忙碌的銷售

值得一提的是，特斯拉近兩次漲價(jià)均有官方或銷售人員的提前預(yù)熱。而在漲價(jià)前后，銷售人員無疑是最忙碌的人。

“抓緊下定鎖單，如果漲價(jià)了可以按現(xiàn)在的價(jià)格提車，如果降價(jià)了就按降后的價(jià)格提?！庇刑厮估瓬?zhǔn)車主向記者反映，近期多次收到特斯拉銷售人員的微信“暗示”。不少特斯拉銷售甚至一天更新數(shù)十條朋友圈，循環(huán)提醒客戶即將漲價(jià)。

而在漲價(jià)官宣后，有銷售立刻發(fā)布朋友圈文案：長續(xù)航價(jià)格上調(diào)2000元，其他車型暫時(shí)還未調(diào)整。抓緊時(shí)間預(yù)訂，已訂未提的車主不受影響。特斯拉的這種“擠牙膏式”漲價(jià)，也被外界解讀為“沖銷量、刺激成交”。

“年底前最后一個(gè)月，是入手特斯拉的黃金窗口，用戶還能享受限時(shí)引薦等福利?！痹谝龑?dǎo)下定時(shí)，有銷售表示，2024年起，用戶不僅將錯(cuò)失這波價(jià)值近萬元的綜合權(quán)益，購置稅補(bǔ)貼退坡后，購入部分特斯拉車型還需繳納約2000元至44000元不等的稅額。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，特斯拉已累計(jì)交付電動車超132.4萬輛，已超過2022年的131.4萬輛。但就三季度而言，特斯拉全球新車交付量約為43.51萬輛，較二季度下降了6%。

江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車技術(shù)研究院院長張翔認(rèn)為，特斯拉漲價(jià)是一種市場策略。他表示，特斯拉上半年大幅降價(jià)的策略并未明顯奏效，近期在中國市場的銷量排名出現(xiàn)下滑。漲價(jià)或許會讓忠實(shí)粉絲認(rèn)為，該品牌今后還會升值，符合“買漲不買跌”的心態(tài)。

在漲價(jià)的同時(shí)，特斯拉產(chǎn)品加速換新。11月20日，特斯拉中國在線商店顯示，Model S Plaid碳陶瓷剎車套件上架開售，售價(jià)為10.95萬元。該套件與適合相應(yīng)速度的輪轂和輪胎配套使用，可以實(shí)現(xiàn)322公里/小時(shí)最高時(shí)速。

特斯拉方面表示，碳陶瓷剎車套件僅適用于2022年及之后生產(chǎn)的Model S Plaid車型，僅適用于21英寸蛛網(wǎng)輪轂。

11月21日，截至美股收盤，特斯拉報(bào)收235.60美元，漲0.55%，總市值7490億美元。