據(jù)外電報道，電動汽車市場彌漫著悲觀情緒，福特汽車公司(Ford Motor Co.)計劃減少電動汽車的營銷費用，將選擇網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體雅虎(Yahoo!)而非傳統(tǒng)電視媒介吸引消費者。雙方將聯(lián)手開設(shè)實境秀節(jié)目，推銷福特生產(chǎn)的電動車。

　　福特和雅虎發(fā)布聯(lián)合聲明稱，總共10集的實境秀節(jié)目名為”插電”(Plugged In)，將指導(dǎo)消費者在尋寶游戲中如何使用以及為電動汽車充電，節(jié)目中不會提到福特的競爭對手。雙方預(yù)計節(jié)目內(nèi)容將在雅虎的視頻觀眾中得到良好傳播。

　　負(fù)責(zé)福特和林肯(Lincoln)的銷售總經(jīng)理約翰菲利斯(John Felice)表示，與以往高達(dá)1億美元的傳統(tǒng)營銷方案相比，數(shù)字媒體推介費用預(yù)計低于1000萬美元。

　　該公司稱，福特福克斯(Focus)電動汽車將在雅虎在線視頻網(wǎng)站(Yahoo!Screen)或screen.yahoo.com進(jìn)行市場推廣。菲利斯表示，”由于缺乏認(rèn)知，消費者不知道應(yīng)該買什么樣的車，電動汽車市場需要培養(yǎng)，但是我們不確定消費者的需求，所以必須靈活應(yīng)對?！?/p>

　　福特正在進(jìn)行對福克斯等電動車型的市場推廣，計劃將混合動力車和電動汽車的產(chǎn)量擴(kuò)大三倍，到2013年產(chǎn)量預(yù)計超過100,000輛。

　　菲利斯稱，推銷新的電動或混合動力車意味著建立工廠并為新車制定市場營銷開支，而一些公司直至需求明朗前都不愿做這樣的準(zhǔn)備。在通用等競爭對手推廣新電動和混合動力車遭遇困難后，福特決定制定自己的營銷策略。

　　( 編輯/楊曉紅)

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