幾年前，綜藝節(jié)目井噴上線，平臺(tái)看到了廣告植入的新機(jī)遇，越來(lái)越多的汽車(chē)品牌愿意把廣告投放的寶押在綜藝節(jié)目上，在節(jié)目中獲取到了全方位的不同植入組合曝光，提升了品牌植入價(jià)值，這便是汽車(chē)行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)軔處。

這種營(yíng)銷(xiāo)方式不僅從產(chǎn)品層面賦予品牌娛樂(lè)基因，更是在消費(fèi)者心目中提升了品牌的好感度。在這個(gè)情感消費(fèi)快時(shí)代，借勢(shì)成為了一個(gè)巧妙又不失穩(wěn)妥的打法。畢竟，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)看重的已不只是質(zhì)量好壞以及價(jià)錢(qián)高低，更看重的是一種品牌印象。

如今，跨界營(yíng)銷(xiāo)的玩法在汽車(chē)行業(yè)早已屢見(jiàn)不鮮、屢試不爽。從贊助綜藝到捆綁體育，再到投資電影，跨界合作正在成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。

不過(guò)，此前我們看到的許多合作僅僅處于主持人口播贊助品牌名的表面合作，亦或是強(qiáng)行替換道具，這些表層的營(yíng)銷(xiāo)方式并未給品牌宣傳注入靈魂、十分生硬，也很容易招致觀眾乃至用戶的反感，事倍功半，得不償失。

而新寶駿寶駿作為積極探索品牌向上的企業(yè)，卻對(duì)跨界融合有著不一樣的理解。

新寶駿如何詮釋“跨界融合”

新寶駿當(dāng)然加入了跨界的大軍。

畢竟，跨界是營(yíng)銷(xiāo)方式與品牌互動(dòng)的大勢(shì)所趨。在信息碎片化的自媒體多屏?xí)r代，很多常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段顯得力不從心，品牌的聲量在泛濫的信息流當(dāng)中很難傳達(dá)給消費(fèi)者，要進(jìn)一步與其建立深度的情感鏈接，吸引消費(fèi)者成為品牌的忠實(shí)粉絲更是難上加難。

而跨界融合的方式有助于和跨界雙方的圈層進(jìn)行直接對(duì)話，和群體進(jìn)行深度互動(dòng)溝通，可以有效抵達(dá)圈層雙方的營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)，迅速建立品牌的知名度和美譽(yù)度，通過(guò)背后的社交傳播機(jī)制還能形成市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)。如果做得好，效果絕對(duì)是其他傳統(tǒng)方法望其項(xiàng)背的，這也是為什么說(shuō)跨界融合是趨勢(shì)所在。

與其說(shuō)新寶駿嗅到了跨界融合的薔薇味道，不如說(shuō)新寶駿正嘗試引領(lǐng)這一風(fēng)潮。

為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)樾聦汄E在加入跨界融合的大軍后并未隨波逐流，而是在此基礎(chǔ)上對(duì)跨界融合進(jìn)行新的理解與詮釋?zhuān)骸凹夹g(shù)+場(chǎng)景”。那么，什么是“技術(shù)+場(chǎng)景”呢？

首先新寶駿懂技術(shù)，提出“高大上不如用得上”，讓用戶享受科技成果，區(qū)別于別的車(chē)企將跨界融合聚焦于“技術(shù)”或科技堆砌；其次，新寶駿更懂場(chǎng)景。在新寶駿看來(lái)，汽車(chē)不只是工具，而是在特定場(chǎng)景下滿足用戶需求，任何用戶喜愛(ài)的元素都可以與新寶駿結(jié)合，它可以是快消，可以是數(shù)碼，可以是潮流表達(dá)……

與此同時(shí)，新寶駿的“技術(shù)+場(chǎng)景”是建立在懂技術(shù)與會(huì)應(yīng)用之上。

因?yàn)椤凹夹g(shù)+場(chǎng)景”是新寶駿對(duì)于跨界融合的概括，而非全部。新寶駿深知若想真正立足在新時(shí)代的發(fā)展潮流之下，包括企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略等要從上至下、從內(nèi)至外地將概念落地。也就是說(shuō)，只有跨界融合的營(yíng)銷(xiāo)姿態(tài)，沒(méi)有相應(yīng)產(chǎn)品支持的理念，只會(huì)曇花一現(xiàn)，新寶駿必須做點(diǎn)什么。

于是，我們?cè)诮衲甑谋本﹪?guó)際車(chē)展上看到了新寶駿小Biu智慧汽車(chē)。

作為一款跨界融合之作，新寶駿小Biu智慧汽車(chē)正是新寶駿對(duì)跨界融合理解的具體落地，是新寶駿跨界融合的代表作。它整合了車(chē)機(jī)原生系統(tǒng)、新寶駿車(chē)聯(lián)網(wǎng)、新寶駿APP，將滿足用戶生活服務(wù)、交互便捷、智能互聯(lián)等需求，實(shí)現(xiàn)車(chē)家智能互聯(lián)場(chǎng)景應(yīng)用作為使命所在。

賦能智慧出行，創(chuàng)造更多可能

其實(shí)，新寶駿小Biu智慧汽車(chē)并不陌生，它正是 新寶駿E300與蘇寧的跨界融合之作。

新寶駿E300是一款基于全新一代 MEV平臺(tái)打造，延續(xù)了新寶駿“先鋒設(shè)計(jì)、智能網(wǎng)聯(lián)、樂(lè)享駕控”的品牌基因，真正意義上融合了“科技、智能、時(shí)尚、個(gè)性”設(shè)計(jì)內(nèi)涵的智能出行新物種，而新寶駿小Biu智慧汽車(chē)是在它的基礎(chǔ)上融合蘇寧的元素（包括設(shè)計(jì)和系統(tǒng)）而來(lái)的。

外觀上，兩者都結(jié)合新寶駿“星際幾何”的設(shè)計(jì)理念，豐富運(yùn)用了科技感閉合形態(tài)的幾何設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用TWO-TONE雙色設(shè)計(jì)的手法，整車(chē)分為上下兩個(gè)部分。車(chē)頭及車(chē)尾車(chē)燈處均采用了強(qiáng)化懸浮感的設(shè)計(jì)處理手法，使整車(chē)更具科幻之美，行車(chē)燈以及前后下包部分的回形溝槽造型均采用“回”字造型，打造出了時(shí)空回廊般的視覺(jué)感受。

而真正使兩者區(qū)分的點(diǎn)在于新寶駿小Biu智慧汽車(chē)結(jié)合了蘇寧時(shí)空膠囊小Biu的元素，在輪轂和外觀配色上均有改變，內(nèi)飾也結(jié)合了蘇寧小Biu的元素，內(nèi)飾與座椅上的一道黃色線條將TWO-TONE設(shè)計(jì)演繹得更加明顯，個(gè)性十足。

對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，汽車(chē)的互聯(lián)體驗(yàn)十分重要，而新寶駿小Biu智慧汽車(chē)的蘇寧BiuOS系統(tǒng)，更加體現(xiàn)出新寶駿與蘇寧跨界的深度結(jié)合。

蘇寧BiuOS系統(tǒng)將海量自有品牌智能硬件和第三方品牌的智能硬件聯(lián)通起來(lái)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一操作系統(tǒng)之上的互聯(lián)互通，切實(shí)為用戶帶來(lái)了“車(chē)內(nèi)-車(chē)外-家”的全場(chǎng)景智能出行體驗(yàn)，滿足用戶日常通勤、商場(chǎng)購(gòu)物、自駕游等多場(chǎng)景用車(chē)需求。

只要你動(dòng)動(dòng)口，新寶駿小Biu智慧汽車(chē)就能為你導(dǎo)航、聽(tīng)歌、調(diào)節(jié)溫度、購(gòu)物、看視頻，甚至還能微信聊天和搶紅包；它還能雙向遠(yuǎn)程控制，既可以在外面提前把車(chē)內(nèi)空調(diào)打開(kāi)，調(diào)節(jié)到舒適的溫度，也在車(chē)?yán)锊倏丶抑械闹悄芗译?....新寶駿期待它像智能家電一樣成為必需品，走進(jìn)更多用戶的生活中，并帶去無(wú)限便利。因此，我們說(shuō)它是一個(gè)移動(dòng)智能大家電。

作為新寶駿+蘇寧的移動(dòng)智能大家電，新寶駿小Biu智慧汽車(chē)讓品牌探索跨界融合的更多可能。其研發(fā)是基于對(duì)用戶需求的理解和洞察，結(jié)合蘇寧的AI+IOT生態(tài)，打通了多終端場(chǎng)景，于行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)“人車(chē)家·生活智慧互聯(lián)”，賦能智慧出行，為用戶帶來(lái)全新的智慧生活新體驗(yàn)--

以新寶駿小Biu智慧汽車(chē)為例，新寶駿打造的不僅僅是一個(gè)出行工具，更是一個(gè)業(yè)態(tài)融合下的移動(dòng)智能空間。而另一個(gè)體現(xiàn)業(yè)態(tài)融合的便是新寶駿聯(lián)合蘇寧打造的“智駿體驗(yàn)空間”。

“智駿體驗(yàn)空間”是一種全新商業(yè)模式，是業(yè)態(tài)融合下探索智慧汽車(chē)零售新業(yè)態(tài)。它集體驗(yàn)、銷(xiāo)售和交付為一體，像購(gòu)買(mǎi)智能產(chǎn)品一樣購(gòu)買(mǎi)智慧汽車(chē)，并享有優(yōu)質(zhì)的購(gòu)車(chē)服務(wù)和品質(zhì)，讓消費(fèi)者看車(chē)、咨詢、試車(chē)、買(mǎi)車(chē)的體驗(yàn)更加方便。

不僅如此，新寶駿小Biu智慧汽車(chē)?yán)锰K寧線上快捷配送及線下門(mén)店數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，從而打破汽車(chē)低頻消費(fèi)的局限，實(shí)現(xiàn)了讓跨界融合從產(chǎn)品融合到業(yè)態(tài)融合，滿足用戶不同場(chǎng)景下的購(gòu)物需求，為用戶的智慧生活創(chuàng)造更多可能。

從新寶駿小Biu智慧汽車(chē)到“智駿體驗(yàn)空間”，新寶駿真正做到把汽車(chē)從出行工具變成移動(dòng)智能空間，通過(guò)人、車(chē)、家、生活互聯(lián)體驗(yàn)，讓用戶實(shí)現(xiàn)智慧生活。讓更多人享受智慧互聯(lián)正是新寶駿作為智慧汽車(chē)先導(dǎo)者的使命與追求。

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