來(lái)源：上汽大眾官方

作者丨丁唯一

編輯丨李歡歡

ID.3姍姍來(lái)遲。

在ID.4和ID.6登陸中國(guó)市場(chǎng)數(shù)月之后，大眾集團(tuán)的首款純電車型ID.3才終于在2021成都車展亮相。大眾并未沿襲慣用的雙車戰(zhàn)略，而是將ID.3的唯一國(guó)產(chǎn)權(quán)交給了上汽大眾。

亮相當(dāng)天，上汽大眾ID.3同步開(kāi)啟了預(yù)訂，官方宣布這款車將于2021年底上市，2022年初開(kāi)始交付。未來(lái)汽車日?qǐng)?bào)（ID：auto-time）從上汽大眾經(jīng)銷商處了解到，該車型預(yù)計(jì)于9月份到店。

相比已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的ID.4和ID.6，ID.3才是大眾集團(tuán)吹響電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的號(hào)角，在大眾的“主戰(zhàn)場(chǎng)”歐洲，ID.3的銷量曾一度碾壓特斯拉Model 3。

令人疑惑的是，大眾為何現(xiàn)在才將ID.3引入中國(guó)市場(chǎng)？這款在歐洲賣得紅火的小車，能破除大眾“賣不好電動(dòng)車”的魔咒嗎？

遲到的原因

作為誕生于大眾集團(tuán)MEB純電平臺(tái)的首款量產(chǎn)車型，ID.3肩負(fù)著大眾向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的重任。按照規(guī)劃，ID.3將扮演“先鋒車型、全球標(biāo)桿電動(dòng)車型”的角色，相當(dāng)于燃油車時(shí)代的高爾夫。

盡管被寄予厚望，ID.3上市之路卻充滿了波折。

2016年巴黎車展，大眾ID.系列概念車首發(fā)，量產(chǎn)車型直到三年之后的法蘭克福車展才正式亮相。投產(chǎn)進(jìn)程也不順利，自2019年11月投產(chǎn)以來(lái)ID.3軟件問(wèn)題頻發(fā)，大眾不得不動(dòng)用超過(guò)1萬(wàn)名技術(shù)人員攻克軟件難題。

來(lái)源：大眾汽車官方

2020年5月，大眾ID.3終于在歐洲開(kāi)啟預(yù)訂。

令大眾高管欣慰的是，這款車得到了消費(fèi)者極大肯定。據(jù)大眾汽車銷售負(fù)責(zé)人透露，ID.3開(kāi)啟預(yù)訂的24小時(shí)內(nèi)就收獲了超過(guò)1萬(wàn)份訂單。

2020年10月，正式交付未滿2個(gè)月的ID.3以10475輛的銷量登上歐洲電動(dòng)車銷量榜首。

之后，ID.3在歐洲電動(dòng)車市場(chǎng)發(fā)揮穩(wěn)定。據(jù)CleanTechnica數(shù)據(jù)顯示，今年6月，ID.3在歐洲銷量為7101輛，排名第三。目前，ID.3的主要市場(chǎng)為德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)。

既然ID.3在歐洲市場(chǎng)大獲成功，為何大眾為其規(guī)劃的重要市場(chǎng)為挪威、德國(guó)、荷蘭、法國(guó)、英國(guó)和奧地利，并未包括中國(guó)和美國(guó)？

汽車行業(yè)分析師陳新躍告訴未來(lái)汽車日?qǐng)?bào)，大眾ID.3是一輛緊湊級(jí)轎車，在歐洲市場(chǎng)受歡迎，但在中國(guó)恐怕會(huì)“水土不服”。

“歐洲和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求完全不同”，汽車業(yè)內(nèi)人士耿立分析稱，“從歐洲的道路狀況來(lái)看，大車和三廂車很難大行其道”。

的確，在歐洲電動(dòng)車銷量榜單中，長(zhǎng)期占據(jù)榜首的是微型電動(dòng)車雷諾ZOE，這款車在2020年的銷量為10.06萬(wàn)輛。ID.3的車型定位更符合歐洲市場(chǎng)的需求，“并且，歐洲最強(qiáng)的汽車生產(chǎn)國(guó)和市場(chǎng)在德國(guó)，大眾也能發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

陳新躍認(rèn)為，作為傳統(tǒng)車企巨頭，大眾打出的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的第一張牌必須是一張好牌，因此，大眾選擇了更有把握的歐洲市場(chǎng)。

“中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)向來(lái)是SUV和三廂轎車的天下，ID.3這樣的緊湊兩廂轎車無(wú)法取悅大部分消費(fèi)者?！彼裕谥袊?guó)市場(chǎng)，大眾先推出了緊湊型SUV ID.4和中大型SUV ID.6，希望先憑這兩款車開(kāi)拓市場(chǎng)。

與以往不同，一汽-大眾并沒(méi)有引進(jìn)ID.3，只有上汽大眾拿到這款車的國(guó)產(chǎn)權(quán)。業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前，一汽-大眾旗下已經(jīng)有了一款純電高爾夫，定位與ID.3相當(dāng)，為了避免內(nèi)部“打架”，ID.3只給了上汽大眾。

此外，大眾中國(guó)相關(guān)人士表示，由于“MEB平臺(tái)太復(fù)雜”，升級(jí)制造技術(shù)（可能比較難），平臺(tái)化就會(huì)受到制約，未來(lái)ID.系列是否還會(huì)沿用雙車戰(zhàn)略還“不好說(shuō)”。

ID.3能火嗎？

規(guī)劃雖然縝密，效果卻欠佳。在ID.3入華之前，ID.家族的其他兩款車型開(kāi)局并不順利。

最新公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，上汽大眾的兩款車型ID.4 X和ID.6 X銷量為3009輛，一汽-大眾ID.系列車型的銷量為2500輛。南北大眾ID.家族4款車型的銷量加起來(lái)也僅有5500余輛。同期，頭部新勢(shì)力的交付量已經(jīng)邁過(guò)8000輛門檻。

從單一車型戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，目前ID.家族還沒(méi)有一款車型躋身銷量榜前十五名。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月，排在銷量榜首的五菱宏光MINIEV銷量已超過(guò)2.6萬(wàn)輛，甚至超過(guò)了昔日的燃油車銷量冠軍朗逸，即使是排在第十五位的比亞迪元EV的銷量也達(dá)到了3785輛。

ID.4和ID.6尚未站穩(wěn)腳跟，ID.3能幫助大眾搶到更大的蛋糕嗎？

大眾集團(tuán)給ID.3的規(guī)劃是要達(dá)到燃油車時(shí)代高爾夫的高度，ID.3的到來(lái)將覆蓋ID.家族尚未涵蓋的緊湊兩廂車市場(chǎng)。目前，在純電緊湊兩廂車領(lǐng)域，僅有一汽-大眾的高爾夫·純電、比亞迪e2和長(zhǎng)安逸動(dòng)ET等車型。

來(lái)源：上汽大眾官方

具體來(lái)看，高爾夫·純電是沿用MQB平臺(tái)打造的“油改電”車型，續(xù)航僅有270km、比亞迪e2續(xù)航里程為401km、長(zhǎng)安逸動(dòng)ET續(xù)航里程則是405km，而ID.3的NEDC綜合工況續(xù)航里程為430km，從30%電量充到80%僅需28分鐘，且ID.3是基于純電專屬平臺(tái)打造，在這一細(xì)分市場(chǎng)，ID.3具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)，在緊湊級(jí)市場(chǎng)，能否走量還需要看定價(jià)。目前，該領(lǐng)域的車型售價(jià)平均為10萬(wàn)元左右。ID.3在歐洲的售價(jià)為32245歐元（約合人民幣25.1萬(wàn)元），上汽大眾內(nèi)部人士預(yù)測(cè)，“參考ID.4上市曾降價(jià)10萬(wàn)元，ID.3在國(guó)內(nèi)上市肯定會(huì)降價(jià)”。不過(guò)，即使降價(jià)10萬(wàn)元，ID.3在國(guó)內(nèi)的售價(jià)也要15萬(wàn)元，價(jià)格略顯劣勢(shì)。

如果說(shuō)憑借品牌號(hào)召力，還能彌補(bǔ)ID.3的價(jià)格短板，真正令大眾頭疼的，恐怕是即將面臨與Model 2的競(jìng)爭(zhēng)。

特斯拉全球副總裁、大中華區(qū)總裁朱曉彤近期已經(jīng)確認(rèn)，該公司正在開(kāi)發(fā)一款更便宜的車型Model 2，預(yù)計(jì)零售價(jià)為16萬(wàn)元人民幣。

上汽大眾銷售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理俞經(jīng)民坦言，“Model 2是繞不過(guò)去的對(duì)手?！?/p>

目前Model 2的詳細(xì)配置尚未曝光，但這款車大概率也將搭載特斯拉的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，這是特斯拉最擅長(zhǎng)的科目，卻并非大眾的強(qiáng)項(xiàng)。

今年7月，特斯拉發(fā)布FSD（全自動(dòng)駕駛）系統(tǒng) Beta9.0版本，可實(shí)現(xiàn)包括自動(dòng)駕駛導(dǎo)航(Navigate on Autopilot)、自動(dòng)變道、自動(dòng)泊車、智能召喚等功能。前不久，在特斯拉AI日，特斯拉發(fā)布了超級(jí)計(jì)算機(jī)Dojo、D1芯片、Tesla Bot……再次向外界展示了自己強(qiáng)大的科技實(shí)力。

這一系列操作無(wú)疑又為特斯拉圈粉不少，有網(wǎng)友感嘆“現(xiàn)實(shí)與科幻片里的場(chǎng)景越來(lái)越近了”。

曾被軟件問(wèn)題掣肘、被迫推遲上市日期的ID.3，能與Model 2抗衡嗎？

（文中受訪者均為化名）

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