9月16-17日，由蓋世汽車主辦的“2021中國汽車座椅與內(nèi)飾創(chuàng)新峰會(huì)”于上海汽車城瑞立酒店隆重召開。YANG DESIGN策略總監(jiān)、合伙人黃曉靖發(fā)表了“2021-2022中國汽車內(nèi)飾CMF設(shè)計(jì)趨勢(shì)”的主旨演講，內(nèi)容如下：

YANG DESIGN策略總監(jiān)、合伙人 黃曉靖

謝謝主辦方的邀請(qǐng)，在演講開始之前簡(jiǎn)短的進(jìn)行自我介紹，我來自叫YANG DESIGN的中國前瞻設(shè)計(jì)公司，從2011年起一直服務(wù)于波音公司，也為現(xiàn)代汽車進(jìn)行了中國市場(chǎng)的色彩研究，也包括愛馳U5電動(dòng)車內(nèi)飾配件設(shè)計(jì)，為奧迪做的、獲得德國iF、日本G-mark獎(jiǎng)的全球第一款智能旅行箱。

我們公司是在上海一個(gè)100年的老棉廠房里面，它也是中國第一個(gè)私人工業(yè)設(shè)計(jì)博物館，如果大家在上海歡迎過來參觀。

接下來我們切入到正題，每年都會(huì)做《中國設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》。做這個(gè)報(bào)告有三個(gè)主要的目的：第一，我們想知道什么樣的東西是流行的。第二，它為什么流行。第三，什么樣的流行趨勢(shì)適合中國市場(chǎng)。因此我們想做一個(gè)企業(yè)能夠看明白怎么轉(zhuǎn)化，消費(fèi)者也能讀懂的報(bào)告。

基于三個(gè)研究目的，我們進(jìn)行專屬的四步趨勢(shì)預(yù)測(cè)法。首先我們會(huì)研究在中國六個(gè)不同領(lǐng)域的宏觀生活形態(tài)，我們認(rèn)為政治與經(jīng)濟(jì)影響的是消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)，社會(huì)輿文化影響消費(fèi)者的審美，設(shè)計(jì)與科技是產(chǎn)品成形的基礎(chǔ)?；谶@個(gè)六個(gè)方面的研究，我們每年會(huì)采訪不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)專家，由前面兩個(gè)研究和收集，我們會(huì)用符號(hào)學(xué)方式推導(dǎo)四個(gè)流行趨勢(shì)，每個(gè)趨勢(shì)賦予一定的主題和闡述，又用CMF和UX工具進(jìn)行轉(zhuǎn)化。通過四個(gè)步驟把左邊最抽象宏觀的社會(huì)背景轉(zhuǎn)化成為在設(shè)計(jì)上面可以研發(fā)和應(yīng)用的，可以落地的一個(gè)設(shè)計(jì)手法。在去年的時(shí)候德國iF也專門推薦了我們專屬四步趨勢(shì)預(yù)測(cè)法，現(xiàn)在可以在他們官網(wǎng)上面進(jìn)行下載。

從2013年開始我們一直在對(duì)外發(fā)布這么一個(gè)趨勢(shì)，通過將近十年的整理，我們對(duì)中國設(shè)計(jì)趨勢(shì)的發(fā)展進(jìn)行了梳理。比如說在2017-2018年我們看到中國隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，大家在網(wǎng)上的購物行為增多，所以我們提出了幻次元主題，主要是強(qiáng)烈的金屬感和漸變的色彩。2018-2019由于新中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)，他們產(chǎn)生了收藏和炫耀的愛好，因此主要應(yīng)用是銅綠色彩，這里可以看到汽車內(nèi)飾以及消費(fèi)電子上面的應(yīng)用。2019-2020年我們預(yù)測(cè)了都市人希望慢下來的心態(tài)，我們把它稱之為慢托邦，在圖上可以看到有一個(gè)具有北歐風(fēng)情的葉子，這也應(yīng)用在MINI去年主打的汽車廣告色上面。2020-2021我們看到民族科幻主義的崛起，因此我們重新預(yù)測(cè)了銀色主流色彩的回歸

接下來為大家講解的是針對(duì)2021-2022年里面四個(gè)趨勢(shì)的視頻。

我們今天第一個(gè)分享的設(shè)計(jì)主題把它稱之為“末日純粹”，這個(gè)主題是受到疫情很重要的影響，大家覺得世界末日到了，當(dāng)世界末日到了的時(shí)候?qū)ξ覀儊碇v最重要的是什么？很有可能馬上能分辨出來，而且整個(gè)世界變得特別純粹。這個(gè)趨勢(shì)的背景，一方面是受到疫情世界級(jí)災(zāi)難的影響，另一方面在文化上面也出現(xiàn)了很多跟廢土美學(xué)相關(guān)的科幻、游戲、零售等場(chǎng)景。這里可以看到借鑒了科幻相關(guān)的靈感，把隕石用在概念車中控位置，今年有些廠商在跟進(jìn)把它作為一種紋理去使用。

我們把這個(gè)CMF設(shè)計(jì)手法命名為戰(zhàn)損，比如說在游戲和鋼鐵俠電影當(dāng)中，看到經(jīng)歷過戰(zhàn)斗和戰(zhàn)爭(zhēng)以后，其實(shí)盔甲會(huì)留下這樣一個(gè)痕跡，這樣的趨勢(shì)可以在改裝車的貼紙和面料上面看到實(shí)際的應(yīng)用。

第二個(gè)比較流行的CMF設(shè)計(jì)手法稱之為炭燒，過去一年當(dāng)中看到有三個(gè)以上材料商都有推出類似的色彩和表面處理效果?？傮w來講是在黑色木紋上面加一些金屬質(zhì)感，比如說通過珠光來實(shí)現(xiàn)。這個(gè)材質(zhì)賦予了更多性能上面的含義，因?yàn)樘繜揪哂斜容^好的耐候性、防水性。

末日純粹的色彩會(huì)讓人想到災(zāi)難以后像荒漠一樣的場(chǎng)景，舉幾個(gè)例子，其中一個(gè)色彩我們把它稱之為火山灰，在這里面可以看到右下角圖片，就是來源火山爆發(fā)之后真實(shí)的村莊，整個(gè)村莊都變成了灰色的覆蓋，讓人特別有純粹的感覺。另外在車身色彩上面也可以想象類似的應(yīng)用，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是針對(duì)男性的審美和中性審美的一種特別主流的趨勢(shì)。比如說在歐洲市場(chǎng)看到在室內(nèi)設(shè)計(jì)里面，這樣一個(gè)色彩的銷量是上漲的，也跟男性消費(fèi)者和環(huán)保意識(shí)密切相關(guān)。

在這里面我們主打的流行色，我們稱之為輻射塵，它是在一年當(dāng)中，天貓網(wǎng)購床品消費(fèi)里面年輕人最喜歡的顏色，可以說沒有人會(huì)討厭的這么一個(gè)顏色。另外，它特別中性，比如說圖中的口紅、手表和車，你可以賣給一個(gè)男性，也可以賣給一個(gè)女性，所以它有更廣泛的性別市場(chǎng)覆蓋，給人一種酷酷的感覺。

沙暴這個(gè)顏色，讓人會(huì)聯(lián)想到沙漠，同樣在這里面可以看到右下角的例子給我們做了一個(gè)很好的示范，在這個(gè)產(chǎn)品上面同時(shí)有三種以上不同的材質(zhì)，但是都是在一種比較臨近色彩里面進(jìn)行處理，結(jié)合這樣的材質(zhì)和色彩會(huì)給你一種酷酷的感覺。圖中也有其他很有意思的例子，比如說右上角是中國設(shè)計(jì)品牌高端產(chǎn)品的例子，用洞石來結(jié)合色彩，包括左下角其實(shí)是把骨灰結(jié)合生物塑料做成骨灰盒。

舉個(gè)例子這是我們?yōu)槠渲幸粋€(gè)座椅廠商所做的CMF研究，他們要做有自動(dòng)駕駛的概念車，包括車身和內(nèi)飾的色彩和面料。在這里面我們找到了一個(gè)靈感，就是剛提到的讓人變得更純粹的感覺，我們想象它其實(shí)是在雨后的場(chǎng)景，所以說下著雨和夜晚會(huì)讓整個(gè)城市更加寧寧靜，而且讓坐在車?yán)锏娜艘诧@得特別平靜，自動(dòng)駕駛也減少了對(duì)外界塞車場(chǎng)景的考慮，變得純粹?；谶@個(gè)主題，我們最終在色彩和面料上面的選擇以及最終1：1模型的實(shí)現(xiàn)。

這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)有客戶的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行最后的轉(zhuǎn)化?？偨Y(jié)一下，在末日純粹里面我們會(huì)認(rèn)為它更適合追求新奇、好玩、酷酷的男性和中性市場(chǎng)。

第二個(gè)設(shè)計(jì)主題我們稱之為自然副本。當(dāng)疫情來的時(shí)候我們突然會(huì)想起，有對(duì)我們重要的東西進(jìn)行備份嗎？比如說可以對(duì)我們的生活進(jìn)行備份嗎？在全球范圍當(dāng)中，在近年出現(xiàn)了很多新的科技和生物科技，因?yàn)檫@樣的影響，我們認(rèn)為我們或許可以制造一個(gè)平行世界，創(chuàng)造下一代的地球和生物。

同樣分享一下自然副本背后的社會(huì)背景，在全球范圍內(nèi)疫情其實(shí)加速了虛擬化的進(jìn)程，而且人造自然變得越來越重要。比如說我們很享受在動(dòng)物森林這樣一個(gè)游戲里面進(jìn)行娛樂，另外我們也發(fā)現(xiàn)2020年其實(shí)在中國野餐的元年，由于女明星、小紅書的帶動(dòng)，城市里面的野餐成為很重要的場(chǎng)景。

在這里可以看到有些場(chǎng)景的應(yīng)用，比如說左邊很美麗的吊車成為大家愿意曬到網(wǎng)上的產(chǎn)品，包括在戶外椅子上面很巧妙的把色彩和野餐草地上的質(zhì)感運(yùn)用在面料設(shè)計(jì)上面。

另外一個(gè)是無廢，這是在中國跟環(huán)保相關(guān)的政策，就是未來我們要打造一些無廢的城市，所以像垃圾分類，限速減速舉措都是跟這個(gè)目標(biāo)密切相關(guān)。其實(shí)在民用市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了很多類似的舉措，比如說右邊是伏特加用回收的玻璃做的產(chǎn)品，中間是三星的例子，它把電視機(jī)的包裝鼓勵(lì)用戶做回收利用，比如說做成家具、玩具、貓籠等等。左邊是東京奧運(yùn)會(huì)把沒有用的椅子邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師做成民眾可以放在家里面的椅子。

在這里面我們選取了很多近年來跟科技和自然有關(guān)的現(xiàn)象，其中一個(gè)色彩我們稱之為綠碼，它的靈感來源就是離不開的健康碼，但是在網(wǎng)紅店和汽車?yán)锩嬉灿胁煌膽?yīng)用，比如說跟燈光結(jié)合，跟銀光色的涂料結(jié)合。右下角這個(gè)也值得留意，因?yàn)榻陙砦覀冏龅南M(fèi)者測(cè)試?yán)锩?，我們發(fā)現(xiàn)它的打分特別高，消費(fèi)者特別喜歡這個(gè)圖片，大家覺得它很有科技感和時(shí)尚感，所以色彩和面料以及圖案上的結(jié)合產(chǎn)生了很好的烘托科技感的效果。

第二個(gè)很有趣的顏色是甜菜根，因?yàn)槲覀冄芯苛似渲幸粋€(gè)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，就是人造肉，不知道大家有吃過沒有。人造肉可以用豆子做成肉的感覺和外觀，原因就是里面用了甜菜根的染料，還有蘇丹三是染料的顏色，可以看到針對(duì)女性和休閑運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品里面也有用這樣的色彩，它特別能把運(yùn)動(dòng)感發(fā)揮到極致。

微液，這個(gè)色彩的科技感是來源于一種微觀世界，比如說圖中這個(gè)圖片就是來源于網(wǎng)上比較火爆、點(diǎn)擊量比較高的一部紀(jì)錄片，在車身當(dāng)中能看到比如說用像變色龍這樣的效果，加上貼紙來進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。

叢林蟲洞這個(gè)色彩是來源于森林的效果，多媒體藝術(shù)家把它跟燈光和圖形進(jìn)行很好的結(jié)合。還有貼紙和拉花等等來制造科技的聯(lián)想。

總結(jié)一下，在這個(gè)主題里面，我們認(rèn)為自然副本是科技給我們帶來一個(gè)新的想象，因此我們可以多在產(chǎn)品上面給消費(fèi)者們帶來互動(dòng)的，像新媒體一樣的體驗(yàn)。

第三個(gè)分享的主題稱之為感官饑餓，這個(gè)主題其實(shí)是因?yàn)槲覀兘陙砜吹娇萍紝?duì)于我們的生活滲透的越來越多，但是另一方面人們又覺得對(duì)科技產(chǎn)生了很多的厭倦，比如說我們打開微信會(huì)出現(xiàn)很多很多的信息或者在朋友圈會(huì)刷到很多很多的更新，這樣一種對(duì)信息的倦怠會(huì)導(dǎo)致我們對(duì)真實(shí)世界和感官又產(chǎn)生了更多的向往。

在這里面分享一下在感官饑餓里面幾個(gè)社會(huì)背景。第一個(gè)是所謂的精致懶，在中國市場(chǎng)能夠看到對(duì)吃吃喝喝這樣子的家用產(chǎn)品，包括小家電出現(xiàn)很多的增多。圖中像美妝、冰箱等潮流產(chǎn)品，潮玩等等。

第二個(gè)是社交貨幣，比如說對(duì)于年輕人來講，在中國消費(fèi)排前兩名的產(chǎn)品主要是盲盒、潮玩和潮鞋，它們同樣都是屬于社交型的貨幣產(chǎn)品。

第三個(gè)是感官解壓，比如說在市面上面看到茶飲或者跟瑜伽相關(guān)的療愈型的，另外在B站上面有一個(gè)視頻特別火爆，像助眠視頻或者腦內(nèi)高潮等等。像愛馬仕推了這么一個(gè)廣告，主打產(chǎn)品的聲音。在宜家廣告當(dāng)中通過白噪音的植入讓他們的銷量有所增長。

還有香味定制，比如左邊這個(gè)產(chǎn)品就特別有趣，它其實(shí)是一個(gè)香芬品牌跟潮玩品牌在中國做的聯(lián)名，用比較復(fù)古的唱片機(jī)來做了香薰的擴(kuò)香器。包括在皮膚按摩里面，一方面疫情以后身體按摩電器產(chǎn)品交易量上漲高達(dá)2000%，另外很多新的汽車，比如說紅旗汽車，甚至是在每一個(gè)座椅上面都加入了按摩的功能。

還有比較有趣的應(yīng)用是萌寵市場(chǎng)當(dāng)中，毫無疑問，已經(jīng)能看到中國的寵物市場(chǎng)的厲害，據(jù)說在中國2019年就有2.5億只寵物，基本上可以理解為是中產(chǎn)人數(shù)的一半。另外也可以看到有趣的市場(chǎng)的區(qū)分，比如說左下角是針對(duì)萌寵做了一個(gè)很完美的葬禮。另外在面料上面，比如說模仿狗狗和羊毛的面料成為沙發(fā)市場(chǎng)上面特別主要的流行趨勢(shì)。

在汽車上面同樣能夠看到這樣的應(yīng)用，比如說左邊是在功能上面跟后尾箱進(jìn)行結(jié)合，右邊是根據(jù)貼紙和真的塑料件來體現(xiàn)特別萌的感覺，通常這樣的手法可能是在局部應(yīng)用，讓人有一種會(huì)心一笑的感覺。

第一個(gè)色彩我們把它稱之為懶陽陽，它來源于午后讓人懶陽陽的陽光。另外一個(gè)流行趨勢(shì)，像《青春有你》這樣的節(jié)目帶火了其中一個(gè)流行色就是黃色的長裙。在汽車上面也可以想象通過局部縫線和皮質(zhì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)這樣的色彩。

第二個(gè)色彩是雞尾酒（漸變的效果），我們可以想象一個(gè)場(chǎng)景，在黃昏的時(shí)候，通過酒品牌進(jìn)行微熏的放松。很多產(chǎn)品給我們做了有意思的例子，比如說這是我們今年做的合作品牌，它是用雜交玻璃和線性漸變的效果制造了日落的聯(lián)想。

還有一種比較有趣的，又是我們一直在亞洲市場(chǎng)看到的吃吃喝喝相關(guān)的流行主題，這個(gè)色彩我們把它稱之為海鹽冰淇淋，右上角給我們做了一個(gè)很好的示范，就是藍(lán)色基礎(chǔ)上加入了片粉色的珠光，這跟我們生理學(xué)的原理有關(guān)，比如說在甜味當(dāng)中加上咸味會(huì)讓兩種味道都特別明顯。

這個(gè)是莫吉托的色彩，其實(shí)這個(gè)色彩也是跟周杰倫的一首歌有關(guān)帶動(dòng)起來的。

還有一個(gè)很有甜味感覺的色彩，我們稱之為橘子汽水，其中比較有趣的是右上角的例子，通過面料在圖案和色彩上面漸變的效果，產(chǎn)生了跟色彩有關(guān)的聯(lián)想。

掛耳咖啡，在這里面可以看到有些只是通過色彩來呈現(xiàn)。今年也是有跟咖啡渣回收的企業(yè)進(jìn)行應(yīng)用，我們能看到在面料和塑料上面已經(jīng)有些量產(chǎn)的產(chǎn)品出現(xiàn)。

這個(gè)主題我們認(rèn)為是比較適合針對(duì)年輕人小白領(lǐng)的產(chǎn)品。這是之前參與跟共享車有關(guān)的項(xiàng)目研究，其實(shí)在滴滴公布造車計(jì)劃的三年前，我們就受邀加入了這樣一個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目其實(shí)也是跟主要的自己所使用的汽車不同，它更追求年輕化的感覺，在產(chǎn)品上面的使用。

總結(jié)一下這個(gè)主題，我們認(rèn)為它很多是來源于像快消產(chǎn)品，食品上面的靈感，也更好的可以給我們城市里面的小白領(lǐng)和年輕人帶來一種治愈的感覺。

今天分享最后一個(gè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)我們稱之為仙器，由于在中國市場(chǎng)，大家覺得特別累，特別想要逃離生活的趨向，其實(shí)我們能夠看到比較復(fù)古和懷舊的回歸，比如說像李子柒成為重要的IP，仙氣也是城市人嘗試逃離城市回到田園的精神向往。這個(gè)背景，第一個(gè)部分是年輕人現(xiàn)在正在做中國很多當(dāng)代文化的輸出，以前我們可能覺得這是一個(gè)特別大的主題，但是現(xiàn)在我們能夠看到受到像李子柒這樣IP的驅(qū)動(dòng)，其實(shí)在國外受眾上面也產(chǎn)生了很多在文化上面的呼應(yīng)。

在這個(gè)報(bào)告里面我們也邀請(qǐng)到了吳曉波老師為我們做專家訪談，國風(fēng)審美的迭代和升級(jí)也是他談到的重點(diǎn)。那怎么把有仙氣的感覺轉(zhuǎn)化為可以應(yīng)用樂觀元素？首先我們找到了比較抽象的有仙氣的圖片，我們發(fā)現(xiàn)跟圖形跟漸變色的結(jié)合可能是一個(gè)重點(diǎn)。

在去年我們發(fā)布這個(gè)報(bào)告以后，比亞迪團(tuán)隊(duì)給我們做的一個(gè)反饋，他們策劃的一個(gè)概念車型當(dāng)中很有趣想到了運(yùn)用仙氣的概念，主要是跟水墨的感覺和漸變色感覺進(jìn)行結(jié)合。

另外回歸田園的感覺，比較有趣的元素就是編織手工藝，像中間是中空編織的圖形，左上角甚至把編織圖形跟中文進(jìn)行結(jié)合。

在色彩上面很多的靈感會(huì)來源于剛才提到的在鄉(xiāng)村和田園里面找到的自然的元素。第一個(gè)主題我們稱之為桃美人，事實(shí)上在城市里面也可以運(yùn)用的多肉植物。它其實(shí)可以很好的把我們最近比較流行的像粉色、橙色、藍(lán)綠色應(yīng)用在面料和局部縫線處理當(dāng)中。

第二個(gè)主題是跟冬天有關(guān)的靈感“雪國”，很多時(shí)候水墨畫和場(chǎng)景讓我們覺得純粹，其實(shí)它是有了配套的圖形與的影射。比如說在這個(gè)車身和內(nèi)飾當(dāng)中用了好像雪地的紋理來襯托了比較偏白色藍(lán)色的效果。左邊這個(gè)圖片也可以看到黃色在這里面起到了烘托的作用。

第三個(gè)是跟女性審美相關(guān)的主題比如說丁香，這樣的主題一直在李子柒視頻當(dāng)中以及跟女性審美有關(guān)的車型當(dāng)中可以去使用。

第四個(gè)是扎染，這里可以看到像流水這樣的效果出現(xiàn)在陶瓷的表面，也是有廠家以圖表的方式來進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。

總結(jié)一下，這個(gè)主題其實(shí)是跟第一個(gè)主題截然不同，仙器主題最適合賣給的是女性市場(chǎng)，而且是對(duì)不同年齡層來講通殺的流行趨勢(shì)。

對(duì)于今天這四個(gè)主題的分享希望可以給大家?guī)硪恍╈`感。最后由于時(shí)間的限制，今天也只是在100多頁報(bào)告里面摘取一些跟大家分享，大家如果感興趣的話，可以掃我們圖中的二維碼，每年我們最新的趨勢(shì)報(bào)告會(huì)在YANG DESIGN的公眾號(hào)里進(jìn)行分享。

設(shè)計(jì)師其實(shí)不但只是預(yù)測(cè)未來方向，也是具體落地的執(zhí)行者，如果大家覺得在報(bào)告當(dāng)中哪些可以運(yùn)用在未來車型當(dāng)中，也歡迎大家可以落實(shí)在自己的工作當(dāng)中，并且大家如果已經(jīng)有落地的方案也可以發(fā)給我們，我們也會(huì)即使在公眾號(hào)上面進(jìn)行應(yīng)用上面的分享。

以上就是我今天講座的所有內(nèi)容，謝謝大家。

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