米蘭——“多么有代表性的創(chuàng)作呀，你不覺(jué)得嗎？看看那個(gè)字母P…它看起來(lái)有彈性，跟橡膠一樣，” 2022年1月28日，在意大利米蘭Piccolo劇院舞臺(tái)上，這些對(duì)話拉開(kāi)了倍耐力150周年慶典的序幕。這場(chǎng)演出融合了見(jiàn)證、聲音和圖像，演繹了于1872年1月28日開(kāi)始，一個(gè)立以工業(yè)，文化傳承，創(chuàng)以科技，行以熱情的歷史故事。

這個(gè)故事的重要時(shí)刻由費(fèi)盧奇奧·德?博爾托利（Ferruccio De Bortoli）、斯蒂法諾·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）、保羅·米耶利（Paolo Mieli）、倫佐·皮亞諾（Renzo Piano）、費(fèi)盧奇奧·內(nèi)斯塔（Ferruccio Resta）和安娜瑪利亞·特斯塔（Annamaria Testa）敘述，以及倍耐力執(zhí)行副總裁兼首席執(zhí)行官馬可·特隆凱蒂·普羅維拉（Marco Tronchetti Provera）和代表公司與倍耐力家族關(guān)聯(lián)的小阿爾貝托·倍耐力（Alberto Pirelli）。本場(chǎng)活動(dòng)由電視主持人伊拉利亞·達(dá)米科（Ilaria D 'Amico）主持，呈現(xiàn)了倍耐力三個(gè)世紀(jì)以來(lái)的故事以及它最與眾不同的地方，包括公司的國(guó)際布局、工廠、與文化和藝術(shù)家之間的關(guān)系、在傳播領(lǐng)域的創(chuàng)造力、在體育和賽車運(yùn)動(dòng)中的參與度以及對(duì)創(chuàng)新和尖端技術(shù)的不懈追求。

倍耐力執(zhí)行副總裁兼首席執(zhí)行官馬可·特隆凱蒂·普羅維拉表示：“今天，我們想一起穿越歷史，展望未來(lái)。預(yù)測(cè)變革是倍耐力150年來(lái)一直在做的事情，它擁有強(qiáng)大的企業(yè)文化和成為時(shí)代進(jìn)程中主角的能力。這些因素促使我們達(dá)成此里程碑，讓品牌走向全球。我們覺(jué)得把這個(gè)故事分享給我們的城市、我們的國(guó)家以及所有與我們長(zhǎng)期共同工作的國(guó)際團(tuán)體和各界人士是十分重要的。特別感謝倍耐力全球的3萬(wàn)多名員工，是他們?cè)诿刻靹?chuàng)造我們的歷史。”

倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志和全球倒計(jì)時(shí)

倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志首次在于去年11月舉行的由布萊恩·亞當(dāng)斯（Bryan Adams）掌鏡的倍耐力年歷發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亮相，然后出現(xiàn)在蒙特卡洛拉力賽中，完成首圈賽車的涂裝上，它還出現(xiàn)在滑雪世界杯科爾蒂納站參賽運(yùn)動(dòng)員的號(hào)碼布上，以及國(guó)際米蘭對(duì)戰(zhàn)威尼斯的圣西羅球場(chǎng)上。倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志將全年用于倍耐力所有贊助項(xiàng)目中。

在意大利米蘭Piccolo劇院的活動(dòng)之前，1月24日從里約熱內(nèi)盧開(kāi)起了一輪全球倒計(jì)時(shí)。隨后在上海用倍耐力標(biāo)志和祝福點(diǎn)亮了180米高的花旗大廈，以3D視頻效果出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的那斯達(dá)克大樓上，然后到米蘭Mercanti大街和科爾杜西奧廣場(chǎng)之間的威尼斯宮上的大屏。視頻中一條3D輪胎順著斜坡向下，在飛出屏幕前停滯，完美呈現(xiàn)了倍耐力的標(biāo)語(yǔ) “動(dòng)力控制 收發(fā)自如”，3D視頻的結(jié)尾則是倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志和美好祝愿。

展現(xiàn)在意大利米蘭Piccolo劇院舞臺(tái)上的慶典：一個(gè)關(guān)于歷史、工業(yè)、體育和創(chuàng)新的故事

關(guān)于歷史

在意大利米蘭Piccolo劇院的舞臺(tái)上，由五塊大屏幕組成了一個(gè)場(chǎng)景，四位演員從倍耐力的歷史開(kāi)始敘事。古往今來(lái)的圖像、視頻、照片和演員的聲音交替出現(xiàn)，他們與費(fèi)盧奇奧·德?博爾托利、保羅·米耶利、小阿爾貝托·倍耐力和馬可·特隆凱蒂·普羅維拉一起重溫了倍耐力公司的不同時(shí)刻。對(duì)話圍繞萊奧波爾多·倍耐力（Leopoldo Pirelli）和其父阿爾貝托展開(kāi)，輔以其子的回憶，以及萊奧波爾多在公司對(duì)國(guó)家現(xiàn)代化和工業(yè)化的貢獻(xiàn)中所扮演的角色，他的成功和一路上遇到的不可避免的困難。

倍耐力的歷程始于1872年1月28日，年僅23歲的喬萬(wàn)尼·巴蒂斯塔·倍耐力（Giovanni Battista Pirelli）將重心放在全新材料—橡膠上。起初，公司生產(chǎn)電報(bào)和電纜所需的絕緣體，將意大利新興的邊緣地區(qū)鏈接到一起。 隨后在世界各地迅速發(fā)展，并生產(chǎn)日常用品（涵蓋泳帽、玩具和雨衣等），以及為緊跟移動(dòng)出行的潮流生產(chǎn)馬車輪胎和自行車輪胎。從誕生之日起，倍耐力就專注于創(chuàng)新，所制造的產(chǎn)品也成為意大利發(fā)展的象征。倍耐力的現(xiàn)代摩天大樓(Il Pirellone)曾是米蘭的象征，倍耐力總部在20世紀(jì)60年代間也坐落于此。后來(lái)，倍耐力總部搬到了米蘭北部一個(gè)名為比可卡的地區(qū)，如今發(fā)展成為一個(gè)真正的企業(yè)園區(qū)。倍耐力也曾遭遇困難，90年代與鄧祿普和大陸集團(tuán)的合并以失敗而告終，以及從21世紀(jì)初開(kāi)始通過(guò)意大利電信（Telecom Italia）整合電信網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容的計(jì)劃，但最終因外部干擾而失敗。轉(zhuǎn)機(jī)始于核心業(yè)務(wù)，隨后倍耐力專注于輪胎。

國(guó)際化

倍耐力永遠(yuǎn)都是國(guó)際化的。這是故事接下來(lái)將要展開(kāi)的維度。它誕生于米蘭，很快就變成了一個(gè)跨國(guó)集團(tuán)，在英國(guó)、巴西和美國(guó)等國(guó)家均被視為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。這種方式早已展現(xiàn)在倍耐力的創(chuàng)始人以及其子阿爾貝托和皮耶羅的旅行中。倍耐力是一家有著深厚意大利根基的跨國(guó)公司，有著領(lǐng)先的勞資關(guān)系，關(guān)注福利和培訓(xùn)。這些都是與費(fèi)盧奇奧·德?博爾托利、馬可·特隆凱蒂·普羅維拉和保羅·米耶利討論的主題。

工廠

意大利米蘭Piccolo劇院之旅繼續(xù)探索公司的工業(yè)傳統(tǒng)。工廠讓倍耐力深入諸多國(guó)家，如今倍耐力在全球的12個(gè)國(guó)家的工廠，均擁有明亮的生產(chǎn)車間、安全保障和可持續(xù)性。工作環(huán)境對(duì)滿腹熱情的員工十分友好，并且不斷鼓勵(lì)工業(yè)4.0的發(fā)展，如模擬器、人工智能和包括倍耐力自主研發(fā)的輪胎模塊化集成自動(dòng)生產(chǎn)系統(tǒng)（MIRS）在內(nèi)的機(jī)器人?，F(xiàn)今18家具有美感且高效的工廠以都靈的Settimo Torninese工廠為典范。該工廠由建筑師倫佐·皮亞諾設(shè)計(jì)和建造，他在Piccolo劇院的舞臺(tái)上解釋了如何將功能與美學(xué)、競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)性相結(jié)合。

文化、傳播和形象

倍耐力在發(fā)展的歷程中始終與藝術(shù)家和知識(shí)分子對(duì)話，密切關(guān)注社會(huì)的演變和習(xí)俗的變化。倍耐力持續(xù)通過(guò)創(chuàng)新的語(yǔ)言和工具進(jìn)行實(shí)踐，如倍耐力雜志、倍耐力年歷、倍耐力 HangarBicocca當(dāng)代藝術(shù)中心、倍耐力基金會(huì)的出版物和展覽、”倍耐力設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品、World雜志和由藝術(shù)家和作家共同完成的年報(bào)。在意大利米蘭Piccolo劇院的舞臺(tái)上展現(xiàn)的內(nèi)容十分豐富，從倍耐力代表性的品牌標(biāo)識(shí)開(kāi)始，它于20世紀(jì)初誕生于紐約，長(zhǎng)“P”如同橡膠一般延伸開(kāi)來(lái)。這是一家嘗試新語(yǔ)言的公司，生產(chǎn)輪胎并與翁貝托·艾柯（Umberto Eco）對(duì)話。作家、哲學(xué)家、詩(shī)人均是其溝通的對(duì)象：現(xiàn)在的卡瑞（Carrère）到庫(kù)雷什（Kureishi），曾經(jīng)的埃利奧·維托里尼（Elio Vittorini）、埃烏杰尼奧·蒙塔萊（Eugenio Montale）和薩瓦多爾·夸西莫多（Salvatore Quasimodo）。倍耐力曾邀請(qǐng)盧奇諾·維斯康蒂（Luchino Visconti）和約翰·凱奇（John Cage）對(duì)話，并讓卡爾·劉易斯 （Carl Lewis）穿上高跟鞋完美呈現(xiàn)了倍耐力“動(dòng)力控制 收發(fā)自如”的標(biāo)語(yǔ)。倍耐力是一家創(chuàng)新與溝通型企業(yè)，擁有不局限于固有記憶的能力，能夠讓工業(yè)與當(dāng)代藝術(shù)、體育、攝影、音樂(lè)展開(kāi)對(duì)話。

這些主題由安娜瑪利亞·特斯塔，費(fèi)盧奇奧·德?博爾托利，保羅·米耶利和馬可·特隆凱蒂·普羅維拉從不同的維度闡釋，深含寓意——滿懷熱情地投身行業(yè)，就是在創(chuàng)造文化。

對(duì)賽車和對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情

讓倍耐力心跳加速的激情：馬達(dá)。正如拉力賽愛(ài)好者小阿爾貝托·倍耐力所解釋的那樣，這是一個(gè)以技術(shù)為基礎(chǔ)的領(lǐng)域，倍耐力從上世紀(jì)70年代就開(kāi)始參與汽車?yán)悾缃窆矃⒓恿?50多項(xiàng)賽車比賽。1907年的北京-巴黎汽車?yán)愑绕淞钊穗y忘，當(dāng)時(shí)西皮歐內(nèi)·伯吉斯（Scipione Borghese）親王駕駛一輛裝配了倍耐力輪胎的Itala賽車參賽，全程1.7萬(wàn)公里，最終領(lǐng)先第二名20天到達(dá)終點(diǎn)。這場(chǎng)賽事取得了巨大的成功，其將移動(dòng)出行、創(chuàng)新及精彩的活動(dòng)相結(jié)合，并將賽事轉(zhuǎn)變?yōu)檩喬パ邪l(fā)的露天實(shí)驗(yàn)室，包括GT賽事、拉力賽、超級(jí)摩托車錦標(biāo)賽和F1世界錦標(biāo)賽。當(dāng)今世界最高水平的賽車比賽——F1世界錦標(biāo)賽的負(fù)責(zé)人斯蒂法諾·多梅尼卡利在一項(xiàng)重大變化即將到來(lái)的前夕，參與了關(guān)于賽車運(yùn)動(dòng)的討論：隨著18英寸賽車輪胎的引入，倍耐力在比賽中的重要性會(huì)更加凸顯。然而，對(duì)倍耐力來(lái)說(shuō)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的投入不僅限于發(fā)動(dòng)機(jī)賽車運(yùn)動(dòng)，還包括足球、自行車、冬季運(yùn)動(dòng)和帆船賽事，如與Luna Rossa的合作。

創(chuàng)新、研發(fā)和產(chǎn)品

歷史證明了倍耐力始終著眼于未來(lái)。在倍耐力150年來(lái)獲得的6,700項(xiàng)專利中，有很多都是由伊曼紐里（Emanueli）工程師簽署的，他常說(shuō) “看深入，去理解”，從而發(fā)現(xiàn)新的解決方案。如今，在倍耐力至關(guān)重要的研發(fā)部門(mén)工作的2,000多名員工謹(jǐn)記伊曼紐里的“一課”。倍耐力與超過(guò)50所一流大學(xué)展開(kāi)的合作項(xiàng)目對(duì)于企業(yè)發(fā)展也非常關(guān)鍵，正如費(fèi)盧奇奧·內(nèi)斯塔向伊拉利亞·達(dá)米科解釋的那樣，倍耐力和米蘭理工大學(xué)的合作關(guān)系是建立在不斷交流和相互啟發(fā)之上的。

如今，“伊曼紐里的繼承人”已經(jīng)參與到加速創(chuàng)新的管理中，比如在電動(dòng)汽車領(lǐng)域，倍耐力已經(jīng)推出了電動(dòng)車輪胎技術(shù)ELECT，為應(yīng)對(duì)與傳統(tǒng)汽車相比不同的車身重量、加速和排放提供解決方案。還有新的車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，比如帶有傳感器的CYBER輪胎能夠向駕駛者提供實(shí)時(shí)信息。倍耐力在持續(xù)創(chuàng)新的道路上不斷超越。得益于技術(shù)不斷發(fā)展，虛擬化加快了研發(fā)的時(shí)間。這些輪胎是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)研發(fā)，通過(guò)打造虛擬輪胎而設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的安全、高性能和可持續(xù)的產(chǎn)品。其可持續(xù)性得益于可再生的材料，以此為中心，倍耐力用天然橡膠生產(chǎn)了世界上首款獲得FSC森林認(rèn)證的輪胎，佐證了其100%的可持續(xù)供應(yīng)鏈。倍耐力也是環(huán)境的守護(hù)者，例如，其參與了在印度尼西亞保護(hù)生物多樣性的國(guó)際鳥(niǎo)盟項(xiàng)目。由于在社會(huì)、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)層面的建樹(shù)，倍耐力在諸多最重要的可持續(xù)發(fā)展指數(shù)中名列前茅。

全新廣告重新詮釋“動(dòng)力控制 收發(fā)自如”

全新廣告從今天開(kāi)始在電視的黃金時(shí)間播出，并在紙媒、數(shù)字媒體和社交媒體上進(jìn)行投放，重新詮釋了具有歷史意義的“動(dòng)力控制 收發(fā)自如”的廣告標(biāo)語(yǔ)，以慶祝倍耐力150周年，讓大家通過(guò)一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)和隱喻的故事，重新思考這兩個(gè)既互補(bǔ)又相反的概念。技術(shù)和社交媒體賦權(quán)了眾多人，但在眨眼間便可能失控，變成混亂。我們比以往任何時(shí)候都更需要意識(shí)到，力量需要控制，這也適用于日常生活中，而非僅僅在路上。這則廣告在巴塞羅那拍攝，由曼森（Manson）團(tuán)隊(duì)執(zhí)導(dǎo)——由格拉爾多·德·希路（Gerardo del Hierro）、保·洛佩斯（Pau López）和托馬斯·佩尼亞（Tomás Pe?a）組成的墨西哥導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，由Utopia制作，M&C Saatchi進(jìn)行創(chuàng)意指導(dǎo)，計(jì)劃在全球數(shù)字頻道上播出。

專題網(wǎng)站以3D空間呈現(xiàn)倍耐力世界

創(chuàng)新網(wǎng)站www.pirelli.com/150anni提供了一個(gè)講述150周年故事的數(shù)字化方式，邀請(qǐng)大家感受倍耐力的世界。通過(guò) “產(chǎn)品與研發(fā)”、“可持續(xù)性”、“體育”、“藝術(shù)與文化” 四個(gè)主題的虛擬空間，你可以沉浸在3D的世界中，查看倍耐力不同時(shí)期的產(chǎn)品、可持續(xù)發(fā)展承諾、體育賽事活動(dòng)以及相關(guān)的藝術(shù)與文化活動(dòng)如倍耐力年歷。

World雜志特刊

為紀(jì)念150周年， World雜志將出版一期特刊。該雜志自1994年開(kāi)始發(fā)行，承襲了1948年至1972年出版的“倍耐力雜志”。這本特刊將圍繞26個(gè)單詞展開(kāi)，每個(gè)單詞對(duì)應(yīng)一個(gè)字母。這些單詞的選擇基于含義、力量和闡釋倍耐力故事的能力。在插畫(huà)家、作家、散文家和小說(shuō)家的呈現(xiàn)下，每一個(gè)單詞將通過(guò)新穎的方式進(jìn)行演繹。

講述倍耐力故事的新版“圖畫(huà)小說(shuō)”

為了追溯歷史，倍耐力重新精簡(jiǎn)了4.0版本的公司簡(jiǎn)介，采用了插圖和動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)等多種風(fēng)格和技術(shù)。在大約九分鐘的時(shí)間里，精簡(jiǎn)版本追溯了倍耐力從1872年品牌創(chuàng)立至今歷史上的各個(gè)重要階段。

該項(xiàng)目的素材來(lái)源于倍耐力基金會(huì)檔案中保存的資料和卡羅·貝拉維特·佩萊格里尼（Carlo Bellavite Pellegrini）教授著作的《倍耐力：創(chuàng)新和激情》（Il Mulino出版）里的最重要?dú)v史線索，這本書(shū)也將會(huì)更新收納近年的事件并再次出版。

為周年慶而發(fā)行的紀(jì)念幣和紀(jì)念郵票

意大利經(jīng)濟(jì)部和國(guó)家造幣廠及印刷廠將發(fā)行一套新的錢(qián)幣收藏系列，作為“意大利精品目錄（Eccellenze Italiane）”的一部分的，專為倍耐力打造的一套三枚的紀(jì)念金幣和銀幣。此外，2022年1月28日當(dāng)天，還會(huì)發(fā)行了一枚專屬倍耐力的紀(jì)念郵票，這枚郵票將作為“制造業(yè)與經(jīng)濟(jì)卓越”系列的一部分。

2022年的其他活動(dòng)

從今天開(kāi)始，倍耐力為慶祝品牌創(chuàng)立150周年將舉辦一系列慶?；顒?dòng)，并在12個(gè)倍耐力設(shè)有工廠的國(guó)家展開(kāi)，全年將持續(xù)開(kāi)展包括F1世界錦標(biāo)賽在內(nèi)的體育贊助、機(jī)構(gòu)活動(dòng)、文化活動(dòng)和新品發(fā)布等活動(dòng)。

由倍耐力基金會(huì)出版的《未來(lái)簡(jiǎn)史：倍耐力，150年立以工業(yè)，創(chuàng)以科技，文化傳承（“Una storia al futuro. Pirelli, 150 years of industry, innovation, culture”）》計(jì)劃于春季發(fā)布。該書(shū)由Marsilio以意英雙語(yǔ)出版，書(shū)中囊括諸多學(xué)界人士的觀點(diǎn)，包括意大利大學(xué)與研究部部長(zhǎng)瑪麗亞·克里斯蒂娜·梅莎（Maria Cristina Messa）、米蘭理工大學(xué)校長(zhǎng)費(fèi)盧奇奧·內(nèi)斯塔（Ferruccio Resta）、都靈理工大學(xué)校長(zhǎng)奎多·薩拉科（Guido Saracco）、偉大的意大利國(guó)際作家如伊恩·麥克尤恩（Ian McEwan），及來(lái)自藝術(shù)和文化界的大拿如倫佐·皮亞諾（Renzo Piano）和薩爾瓦多·阿卡多（Salvatore Accardo）。其內(nèi)容將發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)pirellibuildsthefuture.org ，且可直接跳轉(zhuǎn)至倍耐力150周年專題網(wǎng)站。同時(shí)，將通過(guò)未公布的虛擬旅程以時(shí)間軸的方式來(lái)追溯公司1872年至今的里程碑事件，并在倍耐力基金會(huì)打造一個(gè)“以歷史建未來(lái)（When History Builds the Future)”的專區(qū)。此外，公司還將舉辦一場(chǎng)展覽，參觀者可以通過(guò)展出的文檔、首條輪胎的技術(shù)圖紙以及展現(xiàn)倍耐力研發(fā)成果的虛擬技術(shù)和其他創(chuàng)新，縱覽倍耐力150年來(lái)的歷史。“內(nèi)在未來(lái)”區(qū)域帶來(lái)了圖像、實(shí)物、多媒體設(shè)施的展示，“形狀、花紋、移動(dòng)和色彩”展區(qū)則通過(guò)視頻呈現(xiàn)，以及通過(guò)攝影作品詮釋從原材料到成品的橡膠世界。歷史、創(chuàng)新和文化，始終著眼于未來(lái)。

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