2022年3月末，上汽大眾的純電動(dòng)品牌ID.迎來一周年生日。在過去的300多天中，上汽大眾ID.4 X，ID.3和和ID.6 X為電動(dòng)車消費(fèi)者帶來新選擇，三款車型總銷量已突破4.8萬臺(tái)。下面讓我們簡單盤點(diǎn)一下，幫助ID.品牌快速增長的三大特質(zhì)。

上汽大眾ID.4 X (圖片來源：上汽大眾)

1.三款新車 定位明確

過去一年內(nèi)，ID.有三款車型上市。定位緊湊型SUV的ID.4 X主打年輕家庭，中大型SUV的ID.6 X針對(duì)的是對(duì)空間要求更高的家庭。而兩廂緊湊型車ID.3則是針對(duì)增購代步車的個(gè)人和家庭。三臺(tái)車形成的成熟體系，以及即將根據(jù)市場(chǎng)變化推出的年度小改款，讓這三款定位精確的細(xì)分車型可以更好地貼近消費(fèi)者實(shí)際使用需求。此外，在全國各地開設(shè)的58家ID.Store(X)城市展廳，也進(jìn)一步對(duì)上汽大眾ID.產(chǎn)品序列提供了曝光度。銷量方面，大眾ID.的快速攀升也是為數(shù)不多的，上市三個(gè)月內(nèi)月銷量突破1000臺(tái)的車企，消費(fèi)者的認(rèn)可由此可見一斑。

大眾ID.3 (圖片來源：上汽大眾)

ID.6 X的車頭采用鏤空保險(xiǎn)杠 （圖片來源：上汽大眾）

ID.4 X的尾部造型也頗具潮流感 （圖片來源：上汽大眾）

2.傳統(tǒng)車企的可靠品質(zhì)背書

上汽大眾ID.品牌在整車研發(fā)階段便采用嚴(yán)苛的產(chǎn)品測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)要求。K13溫度沖擊，化學(xué)腐蝕和極端沖擊在內(nèi)的338項(xiàng)電池安全認(rèn)證，能夠進(jìn)一步提高電池的可靠性。除此之外，高強(qiáng)度以上鋼板和熱成型鋼在ID.系列車型上的廣泛運(yùn)用，也進(jìn)一步強(qiáng)化了座艙的被動(dòng)安全性。中保研C-IASI碰撞測(cè)試當(dāng)中，ID.4 X也拿到了該測(cè)試改版以來第一個(gè)All Good評(píng)價(jià)，耐撞性和維修積極性以及輔助安全兩項(xiàng)指標(biāo)更是拿到了全優(yōu)評(píng)價(jià)。能夠拿到傳統(tǒng)車企都很難做到的成績，技術(shù)層面的功力可謂不俗。此外，真實(shí)續(xù)航和極效充電也受到市場(chǎng)認(rèn)可。該車的快充可以做到10分鐘充滿100公里電量，30分鐘從30%充到80%，有效緩解了大部分車主對(duì)電動(dòng)車的續(xù)航焦慮。此外，品牌提供的AR HUD增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示、充電墻盒、哈曼卡頓音響以及智能家居控制在內(nèi)的人性化、科技化配置，能夠讓車主的用車和駕乘體驗(yàn)更加便捷安心。

ID.4 X的中控屏可以對(duì)智能家居進(jìn)行遠(yuǎn)程控制（圖片來源：上汽大眾）

AR HUD增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示（圖片來源：上汽大眾）

可給ID.4 X選配的充電墻盒（圖片來源：上汽大眾）

3.打通線上與線下的無縫銜接體驗(yàn)

上汽大眾超級(jí)APP利用用戶可視化購車流程，將購車流程進(jìn)一步簡化，買車就像購買其他電子產(chǎn)品一樣容易。此外，布局各大城市核心商圈和購物中心的ID.STORE (X)產(chǎn)品體驗(yàn)店，以及基本覆蓋一到三線城市的755家ID.代理商，基本能夠滿足用戶對(duì)車型了解和試駕的需求。除此以外，為了能夠更好迎合消費(fèi)者的訴求，上汽大眾向30多個(gè)城市派出ID.品牌經(jīng)理帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)，力求打通品牌-用戶-終端-服務(wù)四項(xiàng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過以上策略，并保證APP運(yùn)營的服務(wù)品質(zhì)，ID.品牌的數(shù)字化驅(qū)動(dòng)運(yùn)營模式得到了業(yè)界和消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

上汽大眾超級(jí)APP界面（圖片來源：上汽大眾）

上汽大眾ID.Store (X)展廳 （圖片來源：上汽大眾）

90后消費(fèi)者在今天已成為主力購車人群。為了可以更了解核心人群需求，上汽大眾營銷團(tuán)隊(duì)的主力軍也是90后，能夠更了解年輕人的心理需求。通過ID.4 X聯(lián)名皮卡丘，以及與齊天大圣在內(nèi)的大IP跨界聯(lián)動(dòng)，ID.品牌在年輕群體中的存在感和影響力日益擴(kuò)大。

上汽大眾ID.4 X皮卡丘聯(lián)名款（圖片來源：上汽大眾）

總結(jié)

依托上汽大眾超過30年的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，成熟可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的用戶口碑和數(shù)字化線上+線下營銷渠道，ID.品牌為合資車企電動(dòng)化道路走出不一樣的發(fā)展道路。相信在將來，隨著更多ID.產(chǎn)品的推出，這個(gè)純電動(dòng)智能品牌能繼續(xù)保持已有勢(shì)頭，繼續(xù)開創(chuàng)更加美好的新篇章。

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