如今的中國(guó)新能源車市，其競(jìng)爭(zhēng)激烈程度堪比當(dāng)年SUV車型全面爆發(fā)的那個(gè)年代。從產(chǎn)品定位到品牌形象的建立，乃至整個(gè)產(chǎn)銷體系的聯(lián)動(dòng)，每一個(gè)發(fā)展要點(diǎn)都聚焦著眾多企業(yè)。新勢(shì)力和傳統(tǒng)車企、中國(guó)企業(yè)與外國(guó)公司，兩兩交叉，市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片網(wǎng)狀纏斗。

但說(shuō)實(shí)話，在經(jīng)歷近兩年的市場(chǎng)演變和優(yōu)勝劣汰，新能源市場(chǎng)還是涌現(xiàn)出了不少自帶標(biāo)簽，卻又能時(shí)刻抓住中國(guó)消費(fèi)者內(nèi)心的新品牌。

歐拉，作為一個(gè)自出身將“誓為女性代言”作為發(fā)展方向的電動(dòng)車品牌，其憑借獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，在去年就贏得了很奪消費(fèi)者的認(rèn)可。旗下“貓”系列產(chǎn)品更是一下成了整個(gè)10~20萬(wàn)級(jí)純電新能源市場(chǎng)的佼佼者。

在其中，如果說(shuō)，好貓車型是歐拉拓展能力邊界，持續(xù)加碼全球各區(qū)域市場(chǎng)的先頭兵，那么，于去年上市的芭蕾貓就是用以加強(qiáng)歐拉品牌基因，且不斷向更多潛在的女性用戶施以魅力的全新觸點(diǎn)。

很多時(shí)候，在面對(duì)層出不窮的新產(chǎn)品時(shí)，挑剔的“小姐姐們”的確會(huì)進(jìn)行些比較。但事實(shí)上，以歐拉貫穿始末的品牌基因，即：為女性造車，歐拉落子不悔。不管選擇任何一款歐拉車型，其帶來(lái)的用戶價(jià)值，顯然都是業(yè)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的。

以2023款芭蕾貓為例，在保留現(xiàn)款車型的全部設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)之余，將“增配調(diào)價(jià)”作為了對(duì)潛在消費(fèi)者加以寵愛的底氣，看似是歐拉在面對(duì)市場(chǎng)動(dòng)蕩時(shí)給出的不二之選，實(shí)則更像是整個(gè)歐拉品牌愿意徹底擁抱中國(guó)女性消費(fèi)者所做的又一次努力。

首先，在價(jià)格層面，當(dāng)2023款歐拉芭蕾貓的售價(jià)定在14.98萬(wàn)元-17.98萬(wàn)元這一區(qū)間，其目的還是很明確的，一開始就要用更具吸引力的價(jià)格攻勢(shì)，引起市場(chǎng)的關(guān)注。

既然如此，這個(gè)價(jià)格的優(yōu)勢(shì)究竟如何呢？

相較于同級(jí)別精品電動(dòng)車對(duì)手動(dòng)輒逾二十萬(wàn)的售價(jià)，2023款芭蕾貓的最大價(jià)差直接達(dá)到了5萬(wàn)多。那這是個(gè)什么概念呢？意味著，對(duì)于當(dāng)下的潛在消費(fèi)者，在品質(zhì)不變的前提下，買一款同級(jí)別的純電動(dòng)車，幾乎是在以一個(gè)7折的水平購(gòu)入。

而除了價(jià)格喜人之外，那何為品質(zhì)不變呢？簡(jiǎn)言之，2023款歐拉芭蕾貓?jiān)趯?duì)自身進(jìn)行大幅調(diào)價(jià)的同時(shí)，最大限度地在顏值設(shè)計(jì)、女性友好、安全守護(hù)等方面實(shí)現(xiàn)全方位進(jìn)階，實(shí)打?qū)嵉貫榕韵M(fèi)者帶去了高價(jià)值的一面。

獨(dú)一無(wú)二的復(fù)古時(shí)尚設(shè)計(jì)，是歐拉芭蕾貓一直以來(lái)就足具魅力的地方。因此，在這基礎(chǔ)上，隨著歐拉決定為2023款芭蕾貓新增水墨灰+奶咖內(nèi)飾的配色方案，不用多議，芭蕾貓身上的那股復(fù)古美學(xué)將是得到進(jìn)一步提升的。

當(dāng)然，歐拉為這款新車量身打造的“1080°女性安全架構(gòu)——暖科技”遠(yuǎn)不止于這些體現(xiàn)在外觀上的小心思。所謂22項(xiàng)暖科技升級(jí)，更多地是為在用戶呼聲的做出回應(yīng)，用歐拉最新的科技手段來(lái)為每個(gè)女性帶去專屬感。

尤其是在安全方面，新款芭蕾貓幾乎將此前所有涉及用戶痛點(diǎn)的地方都加以強(qiáng)化，給出更為實(shí)在且更具關(guān)懷力的地方。

比如，針對(duì)突遭下雨的場(chǎng)景，2023款歐拉芭蕾貓升級(jí)了乘風(fēng)破浪模式2.0。在該模式下，用戶可以一鍵開啟雨刮、關(guān)閉車窗、打開車輛大燈及后霧燈，同時(shí)開啟后視鏡加熱和后風(fēng)擋除霧功能，ACC在開啟狀態(tài)下能將跟車距離調(diào)整到最大，守護(hù)安全每一刻。

針對(duì)緊急情況，新車搭載的守護(hù)模式同樣能起到關(guān)鍵性作用。用戶只需輕按主駕座椅側(cè)面的貓頭按鈕，車內(nèi)視頻錄像就會(huì)打開，并將車輛定位、車內(nèi)畫面等信息發(fā)送到預(yù)設(shè)的5位緊急聯(lián)系人手機(jī)里，緊急聯(lián)系人通過收到的視頻和定位信息再選擇是否報(bào)警等后續(xù)操作。

再一個(gè)，考慮到養(yǎng)寵人群在寵物身上所寄托的情感需求，本次OTA升級(jí)特別推出了愛寵守護(hù)功能。當(dāng)開車帶寵物外出時(shí)，如需短暫將寵物單獨(dú)留在車內(nèi)，可以選擇開啟該模式，該模式下空調(diào)會(huì)持續(xù)工作，并在中控屏顯示客戶手機(jī)號(hào)，如有異常情況，過路熱心人士可以及時(shí)聯(lián)系車主。

而說(shuō)到底，諸如此類的貼心功能，2023款芭蕾貓身上還有很多。

換言之，以一個(gè)潛在消費(fèi)者的角度去看，在現(xiàn)有的同級(jí)產(chǎn)品中，是為華而不實(shí)的營(yíng)銷手段而買單，還是從容選擇像新款芭蕾貓這樣有著足夠貼心一面的產(chǎn)品，答案無(wú)疑是很明顯的。

對(duì)了，針對(duì)今年的新能源市場(chǎng)，很多人都在技術(shù)路徑上的探討被自動(dòng)駕駛的相關(guān)領(lǐng)域帶著去看待整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，大家都會(huì)簡(jiǎn)單地認(rèn)為，發(fā)布于去年的芭蕾貓會(huì)在這一方面有所缺失。

然而，值此增配調(diào)價(jià)之際，歐拉為2023款芭蕾貓賦予了全套經(jīng)過優(yōu)化和完善的L2級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)。18項(xiàng)領(lǐng)先智能駕駛輔助功能，完全可以確保整車能在多種路況環(huán)境下時(shí)刻安全行駛。

至于在應(yīng)付停車階段的痛點(diǎn)上，新款芭蕾貓所具有的自動(dòng)泊車系統(tǒng)，同樣很討小姐姐的歡心。

一來(lái)，智能語(yǔ)音泊車可以直接喚醒泊車功能，完成泊車軌跡規(guī)劃，泊車輕松搞定；二來(lái)，下車尋找到車位后，可以使用手機(jī)遙控泊車功能，遙控車輛進(jìn)出車庫(kù)到達(dá)車位；再者，一旦車輛在D擋行駛且車速低于等于30公里/小時(shí)，系統(tǒng)實(shí)時(shí)記錄最近一次前進(jìn)的50米路線，當(dāng)開啟倒車循跡功能后，系統(tǒng)控制方向盤、制動(dòng)和車速自動(dòng)按照記錄路線完成倒車返回。假如倒車過程中遇到障礙，系統(tǒng)是能自動(dòng)執(zhí)行緊急制動(dòng)。

總之，現(xiàn)如今，在20以下的售價(jià)區(qū)間，要想找到一款集個(gè)性、精致與舒適于一身的純電車，一直都不是那么容易的。

所以，當(dāng)2023款芭蕾貓?jiān)跉W拉徹底洞察市場(chǎng)后，完成此番進(jìn)化，我們會(huì)有理由相信，不管從何種角度去看，芭蕾貓仍顯得很特別。這種特別是基于歐拉汽車一直極具魅力的形象而來(lái)，亦是它自誕生之日起，由內(nèi)而外散發(fā)出的氣質(zhì)所致。

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