蓋世汽車(chē)訊 據(jù)外媒報(bào)道，大眾汽車(chē)集團(tuán)旗下大眾品牌下調(diào)了純電動(dòng)汽車(chē)ID系列的價(jià)格，并修改了其配置，以提振在法國(guó)、比利時(shí)等北歐國(guó)家的銷(xiāo)量。

大眾表示，對(duì)ID系列的調(diào)整“將使我們能夠?qū)崿F(xiàn)雄心勃勃的商業(yè)目標(biāo)。”1月5日，大眾發(fā)言人對(duì)外媒表示：“在明確的定價(jià)策略下，我們將繼續(xù)把重點(diǎn)放在產(chǎn)品的質(zhì)量和吸引力上?！?/p>

大眾還表示，將根據(jù)各國(guó)客戶(hù)的具體要求和需求提供針對(duì)特定市場(chǎng)的價(jià)格和配置?！贝蟊姲l(fā)言人表示，各個(gè)市場(chǎng)決定了提供什么樣的定價(jià)或促銷(xiāo)活動(dòng)。

與此同時(shí)，大眾在中國(guó)的子公司和進(jìn)口商也分別在去年12月底和上周宣布了對(duì)ID系列價(jià)格和配置的調(diào)整，這意味著大眾ID系列在全球主流市場(chǎng)降價(jià)。

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為何突然降價(jià)？

去年，作為歐洲最暢銷(xiāo)的純電動(dòng)汽車(chē)品牌，特斯拉在全球大幅下調(diào)了Model 3和Model Y的價(jià)格。

當(dāng)時(shí)，大眾汽車(chē)集團(tuán)首席執(zhí)行官Oliver Blume表示，大眾不會(huì)在歐洲與特斯拉打價(jià)格戰(zhàn)。“我們有明確的定價(jià)策略，并專(zhuān)注于可靠性。我們相信自己的產(chǎn)品和品牌的實(shí)力。”

盡管大眾“掌舵人”發(fā)布了上述言論，但今年還是采取了降價(jià)措施。

究其緣由，是近日業(yè)內(nèi)對(duì)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的判斷——需求和訂單有所放緩。

許多專(zhuān)家預(yù)測(cè)，隨著消費(fèi)者對(duì)高昂的售價(jià)和不完善的充電網(wǎng)絡(luò)望而卻步，以及汽車(chē)制造商也難以使電動(dòng)汽車(chē)達(dá)到內(nèi)燃機(jī)汽車(chē)的盈利水平，因此電動(dòng)汽車(chē)的需求將有所放緩。

大眾汽車(chē)集團(tuán)的高管們?cè)谌ツ?0月份表示，2023年電動(dòng)汽車(chē)訂單大幅放緩，不過(guò)大眾當(dāng)時(shí)表示，盡管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降低了電動(dòng)汽車(chē)的價(jià)格，但該集團(tuán)將堅(jiān)持其電動(dòng)汽車(chē)定價(jià)。

面對(duì)電動(dòng)汽車(chē)需求的減少，大眾于去年11月削減了德國(guó)茨維考（Zwickau）大型電動(dòng)汽車(chē)工廠的班次。據(jù)悉，該工廠年產(chǎn)能為36萬(wàn)輛，生產(chǎn)ID.3、ID.4、ID.5、奧迪Q4-E-tron和Cupra Born電動(dòng)汽車(chē)。

瞄準(zhǔn)法國(guó)電動(dòng)汽車(chē)補(bǔ)貼

大眾在一份新聞稿中表示，在法國(guó)，新的價(jià)格和配置意味著，幾乎所有版本的ID.3緊湊型掀背車(chē)、ID.4和ID.5中型SUV都將在2024年有資格獲得5,000至7,000歐元的政府電動(dòng)汽車(chē)補(bǔ)貼。據(jù)悉，大眾的這些電動(dòng)車(chē)型將有兩個(gè)新的配置系列：ID和Life Max。

以大眾ID.3 Pro的ID版本為例，搭載58千瓦時(shí)電池的售價(jià)為39,990歐元；搭載77千瓦時(shí)電池的售價(jià)為44,310歐元。相比之下，之前最便宜的版本是大眾ID.3 Pro Performance，售價(jià)為42,990歐元。

ID.4的ID版本起售價(jià)為43,990歐元。去年，ID.4在法國(guó)推出時(shí)起售價(jià)超過(guò)51,000歐元，不過(guò)大眾去年秋天為消費(fèi)者提供了折扣，使起售價(jià)降至約44,000歐元。

大眾表示，最低價(jià)格的ID.5 ID版本起售價(jià)為50,500歐元，而Life Max版本的起售價(jià)為51,500歐元，這比大致相當(dāng)?shù)?023款Pro Performance版本便宜8,150歐元，但有更多的選裝配置，消費(fèi)者相當(dāng)于獲利11,260歐元。

大眾法國(guó)品牌總監(jiān)Dorothee Bonassies在上周發(fā)布的新聞稿中表示：“對(duì)ID系列的全面升級(jí)，表明了大眾希望在法國(guó)電動(dòng)市場(chǎng)上提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)型?！?/p>

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法國(guó)是歐洲第二大電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)，但大眾在法國(guó)的電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量一直落后于其他汽車(chē)制造商。根據(jù)法國(guó)汽車(chē)行業(yè)組織PFA的數(shù)據(jù)，2023年，大眾ID.3在法國(guó)的銷(xiāo)量為4,791輛，在法國(guó)最暢銷(xiāo)車(chē)型中排名第84位，在法國(guó)最暢銷(xiāo)電動(dòng)車(chē)型中排名第13位；ID.4以3,911輛的銷(xiāo)量分別在法國(guó)最暢銷(xiāo)車(chē)型中排名第98位，在法國(guó)最暢銷(xiāo)電動(dòng)車(chē)型中排名第16位。

相比之下，法國(guó)去年最暢銷(xiāo)的六款電動(dòng)車(chē)分別是特斯拉Model Y（銷(xiāo)量為37,124輛）、達(dá)契亞Spring（銷(xiāo)量為29,761輛）、特斯拉Model 3（銷(xiāo)量為24,539輛）、菲亞特New 500（銷(xiāo)量為24,120輛）、標(biāo)致e-208（銷(xiāo)量為22,700輛）和名爵MG4（銷(xiāo)量為20,072輛）。

在挪威和德國(guó)尋求增長(zhǎng)

挪威是歐洲電動(dòng)汽車(chē)普及率最高的國(guó)家，電動(dòng)汽車(chē)在挪威新車(chē)銷(xiāo)量中占比高達(dá)82%。大眾進(jìn)口商Harald A. Moller首席執(zhí)行官Ulf Tore Hekneby表示，在挪威市場(chǎng)，大眾需要提高競(jìng)爭(zhēng)力。大眾在挪威的總銷(xiāo)量已跌至第三位，而在此之前，大眾曾多年位居榜首。

Hekneby在一份新聞稿中指出，“我們意識(shí)到，盡管我們擁有優(yōu)秀且有吸引力的車(chē)型，但還沒(méi)有推出足夠受歡迎的版本和價(jià)格，讓我們能夠像過(guò)去那樣一路攀上頂峰?！?/p>

在挪威市場(chǎng)，ID.3的起售價(jià)將低至35.8萬(wàn)挪威克朗（合31,700歐元），而過(guò)去的起售價(jià)超過(guò)50萬(wàn)挪威克朗；ID.4的起售價(jià)將為41.3萬(wàn)挪威克朗。

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德國(guó)是歐洲最大的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)，也是大眾在歐洲最大的市場(chǎng)。在德國(guó)政府突然取消對(duì)電動(dòng)汽車(chē)的補(bǔ)貼后，大眾正自掏腰包為電動(dòng)汽車(chē)提供補(bǔ)貼，以確保在德國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在德國(guó)市場(chǎng)，ID.3的起售價(jià)為39,995歐元，這一較低的價(jià)格是去年年初隨著該車(chē)型升級(jí)而推出的。據(jù)悉，部分ID車(chē)型的降價(jià)幅度高達(dá)7,735歐元。

進(jìn)擊比利時(shí)和瑞典市場(chǎng)

大眾最近宣布重新調(diào)整ID系列電動(dòng)汽車(chē)陣容并降低價(jià)格的國(guó)家也包括比利時(shí)和瑞典。

大眾比利時(shí)分公司（VW Belgium）表示，ID.3和ID.4目前在比利時(shí)的售價(jià)分別為39,990歐元和39,649歐元，以便在法蘭德斯（Flanders）地區(qū)享受5,000歐元的電動(dòng)汽車(chē)補(bǔ)貼。大眾比利時(shí)分公司還表示價(jià)格已“大幅下調(diào)”，以達(dá)到補(bǔ)貼門(mén)檻。

大眾比利時(shí)分公司主管Gert van Leeuw表示，今年年初，大眾將為ID.3提供額外的折扣，以配合過(guò)往在布魯塞爾車(chē)展上提供的折扣，因此，ID.3的售價(jià)將為37,990歐元，而在法蘭德斯地區(qū)享受補(bǔ)貼后的價(jià)格為32,990歐元。

瑞典也是歐洲電動(dòng)化轉(zhuǎn)型較快的市場(chǎng)之一。在瑞典市場(chǎng)，大眾為ID系列車(chē)型增加了兩種新的配置——“EU”基礎(chǔ)版和“Edition”版，Edition版在其他配置級(jí)別的基礎(chǔ)上增加了一些功能，但價(jià)格更低。

例如，ID.3 Pro Performance Edition的售價(jià)為46萬(wàn)克朗（合41,115歐元），而Pro Performance的售價(jià)為47.9萬(wàn)克朗。ID.3 Pro Performance EU基礎(chǔ)版的售價(jià)為44.8萬(wàn)克朗。類(lèi)似的定價(jià)也適用于ID.4、ID.5、ID.7。

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