春節(jié)假期剛剛過(guò)去，車(chē)圈再次傳來(lái)噩耗，高合墜落深淵……

無(wú)論接受與否，這家自創(chuàng)建起就一直標(biāo)榜豪華高端與特立獨(dú)行的新勢(shì)力，礙于種種內(nèi)憂外患，還是步了愛(ài)馳、威馬、自游家等等“前輩”的后塵。

截至目前，雖然高合沒(méi)有被徹底的宣判死刑，但在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下停產(chǎn)停工6個(gè)月，的確已經(jīng)讓它元?dú)獯髠?，幾乎不存在任何翻盤(pán)的機(jī)會(huì)，除非出現(xiàn)什么奇跡。

如今，再去回顧一度認(rèn)為造車(chē)非常容易的丁磊，在接受專(zhuān)訪時(shí)大談特談，“有著我這樣的經(jīng)歷，只要認(rèn)真對(duì)待，即便你是個(gè)傻瓜也能成功，因?yàn)槟鞘俏覍?zhuān)業(yè)領(lǐng)域的事情?！?/span>

瞬間，充滿了濃濃的諷刺意味。

當(dāng)然，高合的突然倒下，一邊無(wú)疑再次為所有局中人敲響警鐘，一邊則繼續(xù)印證：“造車(chē)哪有輕松可言，尤其是在中國(guó)造車(chē)，誰(shuí)都得嚼著玻璃凝望深淵?！?/span>

也恰恰基于這樣的背景，開(kāi)局便觸發(fā)地獄模式的2024，是格局之戰(zhàn)，更是真正意義上的洗牌元年。

而接下來(lái)的篇幅，將會(huì)把全部的注意力聚焦在“蔚小理”身上。在大多人看來(lái)，三者或許是新勢(shì)力中處境最為樂(lè)觀、最有可能突出重圍的存在。

不可否認(rèn)，隨著歷史的車(chē)輪滾滾向前，“蔚小理”紛紛揮別了創(chuàng)業(yè)初期那段蹣跚學(xué)步的日子。過(guò)去的2023，表現(xiàn)雖然有好有壞，但還是讓大家分別看到了它們的能力與邊際。

順勢(shì)，必定會(huì)有讀者感到好奇：2024“蔚小理”又將怎樣出牌？實(shí)際上，結(jié)合最近獲悉的種種信息，三者已經(jīng)分別到了明牌階段。

換言之，今年如何進(jìn)行產(chǎn)品推新，脈絡(luò)已經(jīng)較為清晰。

第二品牌，不容有失

蔚來(lái)，可能是“蔚小理”中最先揭曉答案的一家。

早在2023年12月舉行的媒體溝通會(huì)上，李斌就已表示2024年NIO本品牌不會(huì)有全新產(chǎn)品發(fā)布，而是通過(guò)改款的方式繼續(xù)穩(wěn)固基盤(pán)。

也就說(shuō)，NT2平臺(tái)之下的SUV車(chē)型：ES8、ES7、EC7、ES6、EC6，以及轎車(chē)車(chē)型：ET7、ET5、ET5T，將會(huì)是這家新勢(shì)力賴(lài)以維系終端成績(jī)單的主力。

春節(jié)前夕，蔚來(lái)正式官宣3月上旬，全系2024款車(chē)型將會(huì)陸續(xù)交付。相比目前在售的2023款車(chē)型，在功能配置上會(huì)有所升級(jí)，特別是在智能座艙方面，預(yù)計(jì)將會(huì)統(tǒng)一配備高通驍龍8295車(chē)機(jī)芯片。

作為旁觀者，對(duì)于上述“打法”，更多持保留意見(jiàn)。

畢竟，選擇在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的2024年只進(jìn)行小修小補(bǔ)、不主動(dòng)出擊，總感覺(jué)是一次冒險(xiǎn)的決定。況且，30萬(wàn)元以上純電市場(chǎng)的需求遇冷，同樣是必須面對(duì)的窘境。

而從傳言來(lái)看，雖然官方?jīng)]有回應(yīng)，但NIO本品牌的銷(xiāo)量目標(biāo)直指23萬(wàn)輛，想要完成難度真的很大。

這也要求蔚來(lái)必須在資源有限的背景下，全力保證類(lèi)似ES6、ET5、ET5T等主力車(chē)型的穩(wěn)定輸出，以及盡可能的激活類(lèi)似ES7、EC7、ET7等小眾車(chē)型。

至于最誠(chéng)懇的建議：BaaS該改就改，價(jià)格該調(diào)就調(diào)，渠道該鋪就鋪……即便如此，結(jié)果究竟能否向好，仍得打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

相比之下，第二品牌儼然才是2024年蔚來(lái)不容有失的一戰(zhàn)。

重新將視線拉回到本段開(kāi)篇提及的那場(chǎng)溝通會(huì)，李斌信心滿滿的表示：“我們第二品牌的入市時(shí)間，雖然VB車(chē)早就下線了，但是我們不著急，按照以前VB車(chē)下線以后到發(fā)布，會(huì)比較快的，我們現(xiàn)在決定先等一等，讓大家先卷一卷，我們最后再進(jìn)來(lái)掀桌子?！?/span>

隨即，他補(bǔ)充說(shuō)明道：“第二品牌定位家庭市場(chǎng)，產(chǎn)品主打安全、舒適、大空間、長(zhǎng)續(xù)航，彩電、冰箱、使用成本低。”

結(jié)合目前滿天飛的諜照，這款產(chǎn)品就是屬于蔚來(lái)的——Model Y。至于具體的節(jié)奏，從目前曝光的計(jì)劃來(lái)看，其將于7月試生產(chǎn)，10月左右上市即交付。

老實(shí)說(shuō)，并沒(méi)有想象中的要快。

反觀20萬(wàn)元-30萬(wàn)元的細(xì)分區(qū)間，2024年一定會(huì)卷成愈發(fā)窒息的紅海。

蔚來(lái)面對(duì)主流大眾市場(chǎng)打出的第一張牌能否奏效，能否像李斌預(yù)期中的單車(chē)型月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)，甚至沖擊特斯拉，一切都存在很大的未知。

唯一能夠確定的是，這場(chǎng)關(guān)乎企業(yè)規(guī)模的戰(zhàn)斗，蔚來(lái)輸不起，也絕不能輸。

第二品牌大獲全勝，許多的難題都將順利迎刃而解；第二品牌不及預(yù)期，陳舊的傷口將會(huì)愈發(fā)雪上加霜。

三款產(chǎn)品，身兼重任

幾天前，何小鵬的一封開(kāi)工信，直接全盤(pán)托出小鵬的決心與野心。

譬如，2024年業(yè)績(jī)翻倍；譬如，3年內(nèi)規(guī)劃新品或改款約30款；譬如，2024年再招聘4000人；再譬如，智駕繼續(xù)投入35億元人民幣……

其中，值得重點(diǎn)關(guān)注的一條則為：2024年小鵬在30萬(wàn)+級(jí)別和15萬(wàn)級(jí)別的平臺(tái)上，都會(huì)發(fā)布平臺(tái)的第一款車(chē)，補(bǔ)齊小鵬在10-40萬(wàn)級(jí)別布局的兩塊重要基石。

由此不禁試問(wèn)，它們分別是誰(shuí)？

在我看來(lái)，15萬(wàn)級(jí)的基石很好推測(cè)，小鵬與滴滴合作打造子品牌“MONA”旗下的第一款產(chǎn)品，定位A+級(jí)純電轎車(chē)。

它的入場(chǎng)，肩負(fù)的重任一定是沖量、沖量再?zèng)_量。無(wú)論C端市場(chǎng)也好，B端市場(chǎng)也罷，放下包袱賣(mài)車(chē)才是王道。

反觀30萬(wàn)+級(jí)的基石，按照慣性思維，大多數(shù)人都會(huì)篤定的認(rèn)為是偽裝車(chē)滿街跑，內(nèi)部代號(hào)“F57”的那款跨界產(chǎn)品。

結(jié)合之前曝光信息，其智駕系統(tǒng)會(huì)去掉激光雷達(dá)，搭載視覺(jué)方案以及3D毫米波雷達(dá)。定位比P7i更高一檔，隸屬于轎車(chē)序列，將在2024年下半程正式上市。

毫無(wú)疑問(wèn)，“F57”將會(huì)是小鵬最新的集大成之作，將會(huì)在類(lèi)似造型設(shè)計(jì)、智能化硬件、整車(chē)成本、駕乘空間等多維度做到更好的平衡。

它所肩負(fù)的重任，無(wú)疑是成長(zhǎng)為這家新勢(shì)力的另一位“中流砥柱”，與G6、G9一起分擔(dān)20萬(wàn)元-30萬(wàn)元價(jià)格帶內(nèi)的巨大壓力。

當(dāng)然，“F57”不可忽視的最大風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)依舊集中在，究竟能夠在日趨飽和、狼多肉少的B級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)分羹多少？以及怎樣規(guī)避自己與P7i之間的左右手互搏？

一道道難題，紛紛拋給小鵬。

而將視線重新拉回，要知道這家新勢(shì)力F平臺(tái)的第一款產(chǎn)品已經(jīng)被G6占據(jù)，“F57”明顯不是何小鵬口中30萬(wàn)+級(jí)的那塊基石。

那么，答案又在何方？

或許，2024年1月1日X9發(fā)布會(huì)的“彩蛋”，那輛PPT上車(chē)身被完全蓋住的大型SUV，隱藏著什么端倪。

于情于理，現(xiàn)階段的小鵬，的確需要一款真正意義上能夠肩負(fù)品牌沖高重任的產(chǎn)品，來(lái)慢慢逆轉(zhuǎn)自己在終端消費(fèi)者心中的形象。

雖然X9已經(jīng)有所建樹(shù)，但僅僅指望一款MPV還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

而2024年，儼然可以算得上這家新勢(shì)力的產(chǎn)品大年?？稍凇拔敌±怼敝?，腹背受敵的小鵬，需要克服的挑戰(zhàn)也是最大的。

如果信息無(wú)誤，不含子品牌試圖沖擊28萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，考驗(yàn)何小鵬包括王鳳英，能否披荊斬棘的時(shí)候到了。

油電雙開(kāi)，必須賣(mài)爆

快看，李想又開(kāi)始“發(fā)瘋”了。

作為車(chē)圈著名“大嘴巴”，最近很長(zhǎng)一段時(shí)間，這位理想CEO已經(jīng)收斂了非常之多。但就在昨天下午，他卻在微博寫(xiě)下這樣一段話。

“2023年復(fù)盤(pán)做的不好的地方。1、銷(xiāo)量不行。37.6萬(wàn)輛銷(xiāo)量，其中40萬(wàn)輛都是賣(mài)給二手車(chē)商的。2、NOA特別拉垮。只推送給了李想一人，而不是全量車(chē)主。3、做不到某些品牌的車(chē)，180時(shí)速追尾大貨車(chē)，可以把貨車(chē)撞到木星軌道上去，自車(chē)駕駛員毫發(fā)無(wú)損?？偨Y(jié)完畢。知錯(cuò)就改，2024年改進(jìn)。”

至于目的，你可以認(rèn)為是對(duì)諸多黑粉的回?fù)?，你可以認(rèn)為是在內(nèi)涵問(wèn)界。而在我心中，覺(jué)得更像李想憑借一己之力，將大家四散而開(kāi)的注意力，都拉回到理想身上。

因?yàn)椋?024年3月1日，MEGA就將上市即交付。

可以肯定的是，這輛自亮相開(kāi)始就一直活在爭(zhēng)議中的旗艦純電MPV，將是這家新勢(shì)力自成立以來(lái)最重要的一次大考。

一方面，涉及賽道的切換；另一方面，涉及價(jià)格的上探。

稍有不慎，神話破滅，就會(huì)遭到口誅筆伐。畢竟，欲戴王冠，必承其重，盯著它犯錯(cuò)的人實(shí)在太多了。

而MEGA的銷(xiāo)量能夠沖到一個(gè)怎樣的高度？能夠收獲一份怎樣的反饋？很大程度上也預(yù)示著M系列后續(xù)幾款產(chǎn)品的未來(lái)。

無(wú)獨(dú)有偶，已經(jīng)登錄工信部新車(chē)名單的L6，則是理想最關(guān)鍵的一張“底牌”。當(dāng)然，與MEGA同期發(fā)布的，還有目前在售L7、L8、L9的改款車(chē)型。

平心而論，相比還未起步的純電板塊，增程板塊儼然才是本段主角賴(lài)以造血的“命脈”。

只不過(guò)，值得警惕的是，2023年之所以理想成功實(shí)現(xiàn)綻放，除了本身產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)之外，身處的細(xì)分市場(chǎng)一片藍(lán)海，沒(méi)有太大的競(jìng)爭(zhēng)也不可忽略。

但進(jìn)入2024年以來(lái)，隨著類(lèi)似問(wèn)界的瘋狂出牌，接連打出新問(wèn)界M7、問(wèn)界M9后，還有新問(wèn)界M5與問(wèn)界M8作為后手，包括更多自主與合資勁敵的入局，無(wú)疑人人都在窺探它的“蛋糕”。

而炮火愈發(fā)激烈，明牌的L系列能否守住自己的主要陣地，能否進(jìn)一步開(kāi)拓自己的江山，都等待著理想去證明。

畢竟，想要沖擊80萬(wàn)輛，哪有什么輕松可言。

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