2020北京車展

北京車展調研｜寶馬5坦克300最受關注 90后青睞星瑞大狗

第一電動大牛作者車巴客 2020-10-05 14:45

9月的北京車展猶如9月的北京天氣——余熱未消，涼意微起。

因為疫情，今年的北京車展延后了5個月。前有成都車展拔得頭籌，后有廣州車展接踵而至，這一場始終伴隨著不確定性的北京車展，相比往屆，略顯冷清，但也不乏亮點。

根據(jù)車展組委會官方數(shù)據(jù)，本屆車展展出車輛785輛；包括全球首發(fā)車82輛，其中跨國公司全球首發(fā)車14輛；概念車36輛；新能源車160輛。

這樣一場“不同尋?！钡谋本┸囌?，是否仍然足夠吸引眼球？消費者最關注、最想看到的熱點有哪些？又有哪些因素讓他們對親臨北京車展心懷猶疑呢？一起來看看調研的結論吧。

核心結論

1、近七成網(wǎng)友愿意到現(xiàn)場觀展，全新車型仍是吸引觀眾的首要因素；

2、對疫情的擔心與距離的限制，是阻礙網(wǎng)友現(xiàn)場看展的主要原因；

3、超豪華車熱度降低，寶馬5系與WEY 坦克300最受期待；

4、缺少重磅車型、促銷力度不夠、參展品牌不全，是網(wǎng)友對北京車展的主要槽點；

5、四成網(wǎng)友表示能夠接受線上車展，并會積極參與。

01 近七成網(wǎng)友愿意現(xiàn)場觀展擔心疫情與距離限制是首要原因

從調研結果來看，67.7%的用戶表示愿意到現(xiàn)場觀看車展，其中81.5%的受訪者認為，“現(xiàn)場看車更加真實、全面”是他們愿意到場的重要原因；另有33.8%的看重與銷售人員的現(xiàn)場交流和咨詢。

你愿意去現(xiàn)場觀展的原因是？

32.3%的受訪者表示不愿意現(xiàn)場觀展。在這些受訪者中，超過5成的人認為，阻礙他們的最重要兩個因素是對疫情感染的擔心和距離遠。

你不愿意去現(xiàn)場看展的原因？

02 全新車型最受網(wǎng)友關注流量熱點熱度不在

從調查結果來看，網(wǎng)友對車展的關注更加務實，越來越回歸量產產品本身，而對豪華車、概念車、車模等吸引眼球要素的興趣度明顯降低。在全部受訪網(wǎng)友中，64.6%的人認為“全新車型發(fā)布”是他們對北京車展最關注的點；另有31.3%的受訪者關注“感興趣的品牌”；而對“豪華車”、“新技術”、“車?！?、“新勢力”等往年車展的流量熱詞的關注度均不足兩成。

本次北京車展，你最關注哪些內容？

從觀展目的來看，大多數(shù)受訪者目標明確。56.3%的網(wǎng)友有購車計劃，希望通過車展了解產品（39.6%）和爭取優(yōu)惠（16.7%）；另有五成用戶將“看新車，了解新產品”作為他們看展的主要目的。

你看車展的主要目的是？

03 70后最愛WEY坦克300 90后關注吉利星瑞與哈弗大狗

在受訪者最關注的車型調查中，新款寶馬5系與WEY坦克300是本屆車展中最受關注的兩款產品，吉利星瑞、哈弗大狗與第八代高爾夫的熱度同樣很高。

北京車展最受關注車型TOP 10

分年齡段來看，WEY坦克300在70后和80后人群中的關注度很高，這與其本身的“軍事化”名稱與越野特質息息相關；以“家轎顛覆者”的名義首次在國際A類車展上亮相的吉利星瑞在90后人群中關注度最高；其次是哈弗大狗，獨特的命名、破圈的營銷，為其在年輕人群中帶來了極高的關注度；新款寶馬5系在各個年齡層的關注度均較高，展現(xiàn)出了強大的綜合實力。

北京車展熱門車型關注者年齡構成