自封為“豪華品牌”的理想汽車，未來(lái)或成豪華品牌，但不是現(xiàn)在！

林言 2023-12-01 11:44

【導(dǎo)讀】理想汽車的優(yōu)秀毋庸置疑，但離豪華品牌尚有很遠(yuǎn)的距離。

無(wú)可否認(rèn)，理想汽車的火爆有目共睹，在一眾新勢(shì)力汽車品牌中是妥妥的領(lǐng)頭羊角色，不單銷量突出，凈利潤(rùn)也是讓人艷羨不已。

今年三季度，凈利潤(rùn)為28.1億元的理想汽車，已然超過(guò)傳統(tǒng)車企長(zhǎng)安、廣汽、江淮，雖不及比亞迪、上汽、長(zhǎng)城，至于其他的包括東風(fēng)，以及一些新勢(shì)力品牌更是被理想汽車攆著走。

10月份，理想汽車交付量達(dá) 40422 輛，同比增長(zhǎng) 302.1%，在 30 萬(wàn)以上 SUV 月銷量超過(guò) BBA，豪華新能源月銷超越特斯拉，成為中國(guó)豪華品牌第一，創(chuàng)造了中國(guó)造車新勢(shì)力的歷史新高。

今年前10個(gè)月，理想累計(jì)交付新車 284647 輛，實(shí)現(xiàn)連續(xù) 10 個(gè)月的穩(wěn)定增長(zhǎng)，隨著產(chǎn)能提升，理想將于 11 月份挑戰(zhàn) 4.5萬(wàn)輛，12 月份挑戰(zhàn) 5萬(wàn)輛目標(biāo)。

2022年，理想汽車全年銷量為13.32萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)47.2%。在新能源市場(chǎng)中占據(jù)2.3%的市場(chǎng)份額，在新能源廠商銷量排行榜中位列第九名。2023年1-10月，其銷量為28.46萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)193.5%。市場(chǎng)份額攀升至4.8%，在新能源廠商銷量排行榜中爬升到第七名。

在今年第三季度財(cái)報(bào)中，理想汽車對(duì)于第四季度給出的交付指引為12.5萬(wàn)輛至12.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)169.9%至176.3%。

應(yīng)該說(shuō)，理想汽車旗下的幾款車型全是市場(chǎng)“爆款”，銷量表現(xiàn)突出，也讓理想汽車方面有了底氣與勇氣對(duì)外公開(kāi)聲稱要“強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)BBA”，這樣的自信當(dāng)然值得鼓勵(lì)與肯定。

不過(guò)，在林言看來(lái)，這么些年聽(tīng)多了眾多車企說(shuō)過(guò)的大話，放過(guò)的狠話，都是要超過(guò)BBA，可實(shí)際上在豪華車領(lǐng)域，幾乎沒(méi)聽(tīng)說(shuō)一家超過(guò)BBA。當(dāng)然，10月份理想汽車自稱在30 萬(wàn)以上 SUV 月銷量超過(guò)BBA，這其實(shí)也只是選擇性地找到一個(gè)讓理想汽車“露臉”的數(shù)據(jù)，有無(wú)必要當(dāng)真，或許看看就好了。

換句話說(shuō)，理想汽車銷量業(yè)績(jī)確實(shí)喜人，即使順利達(dá)成年初2023年銷量目標(biāo)30萬(wàn)輛（6月份調(diào)高至36萬(wàn)輛），但離挑戰(zhàn)BBA還是差點(diǎn)火候，哪怕在銷量上超過(guò)也得費(fèi)很大的勁，何況在品牌認(rèn)可度上更是難以同日而語(yǔ)。

世人公認(rèn)的豪華品牌，從來(lái)不是自封自立的，而是歷經(jīng)歲月的洗禮與市場(chǎng)高度認(rèn)可的口碑積累，進(jìn)而形成獨(dú)有的品牌價(jià)值、獨(dú)特的品牌精神與獨(dú)立的品牌內(nèi)涵，斷不是靠爆發(fā)式的銷量增長(zhǎng)而立即成為所謂的“豪華品牌”。