蔚來汽車，何時能兌現(xiàn)“下半年月銷穩(wěn)定在2萬輛以上”銷售目標(biāo)？

林言 2023-12-05 13:17

【導(dǎo)讀】李斌此前曾預(yù)估，蔚來汽車正在銷售的ET5、ET5T、ES6及9月上市的EC6共計4款車型月銷量或達(dá)到1.5萬-2萬輛，疊加剩余車型銷量提升，每個月銷量有信心穩(wěn)定在2萬輛以上。

理想汽車CEO李想每次對外公開放話，不敢說百分百能兌現(xiàn)，但目前來看至少有七八成能兌現(xiàn)，尤其在新能源車企喜歡動輒放炮喜歡豪言壯語的當(dāng)下，屬實不易。

12月1日，理想汽車公布2023年11月交付數(shù)據(jù)顯示，理想汽車交付新車41030輛，同比增長172.9%。截至2023年11月30日，理想汽車全年累計交付325677輛，提前達(dá)成2023年30萬輛銷量目標(biāo)。

從11月數(shù)據(jù)來看，理想汽車再次突破4萬輛，成功蟬聯(lián)新勢力的銷量冠軍，但卻未能實現(xiàn)李想事先對外所稱的“11月挑戰(zhàn)交付4.5萬輛新車”銷量目標(biāo)。實際上，李想的話語還算有分寸，沒有把話說死，其措詞“挑戰(zhàn)”已經(jīng)為后面萬一完不成目標(biāo)留有轉(zhuǎn)圜余地。

“11月理想汽車提前達(dá)成全年目標(biāo)，隨著市場需求的增加，我們將繼續(xù)挑戰(zhàn)12月交付5萬輛新車的目標(biāo)，銷售、供應(yīng)、制造、交付等在內(nèi)的能力建設(shè)都做好了充足的準(zhǔn)備?！崩钕氲脑捳Z表示，似乎仍存有一定空間。

反觀蔚來汽車，其創(chuàng)始人、董事長、CEO李斌今年6月曾表示，“下半年平均月銷超過2萬輛是我們的目標(biāo)，我們非常有信心完成?！?/span>話音沒落多久，7月份蔚來銷量還確實達(dá)到20444輛，果然李斌的承諾得到了兌現(xiàn)，外界一片叫好，而蔚來也借機(jī)宣傳了一番，大家有理由相信蔚來接下來的表現(xiàn)不會讓人失望。

然而，8月份起直到剛剛過去的11月份，蔚來的銷量就再也沒有一個月超過2萬輛，即8月19329輛，9月15641輛，10月16074輛，11月15959輛。

于是，外界不得不開始猜測起來：那個7月份突破2萬輛的銷量，是否只是為了應(yīng)景，是否只是為了保護(hù)李斌不被當(dāng)場打臉？

此前，李斌曾預(yù)估，蔚來汽車正在銷售的ET5、ET5T、ES6及9月上市的EC6共計4款車型月銷量或達(dá)到1.5萬-2萬輛，疊加剩余車型銷量提升，每個月銷量有信心穩(wěn)定在2萬輛以上。

有一點是肯定的，蔚來當(dāng)然希望每月能突破2萬輛甚至多多益善，而且李董既然當(dāng)時敢公開承諾，至少當(dāng)時預(yù)測是能夠完成這樣的銷售目標(biāo)?？上?，事物發(fā)展是不以人的意志為轉(zhuǎn)移，再多承諾哪怕作出了，最后遲遲沒得到兌現(xiàn)，也是無奈之舉。

12月1日，蔚來汽車公布11月銷量情況。據(jù)官方數(shù)據(jù)，蔚來11月共交付新車15，959輛，同比增長12.6%；2023年1-11月，蔚來共交付新車142，026輛，同比增長33.1%。

當(dāng)下的國內(nèi)汽車企業(yè)，尤其是新能源車企或新勢力車企的掌門人，特別喜歡制造話題，吸引關(guān)注，搶奪版面，博取眼球，提高聲量，拉動流量，這本無可非議，也情由可原。但是，一些故作驚人之語，想到哪說到哪的車企高管也不在少數(shù)，似乎過于隨意，只要上新聞上頭條，有關(guān)注有流量就行。

對此，林言建議一些車企領(lǐng)導(dǎo)們，特別是在涉及具體銷量目標(biāo)完成等方面的承諾或?qū)ν獍l(fā)言，還是要做到謹(jǐn)慎為上，不要為了一時的口嗨或嘴快而對企業(yè)或個人形象造成損傷，既得不償失，也大可不必。