不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，隨著年輕化風(fēng)潮的推進(jìn)，現(xiàn)在汽車(chē)設(shè)計(jì)造型和配置風(fēng)向已經(jīng)逐步傾向于年輕化、運(yùn)動(dòng)化、時(shí)尚化和潮流化。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，選擇一輛車(chē)不管是日常代步還是為了拉風(fēng)，不管是開(kāi)運(yùn)動(dòng)模式還是經(jīng)濟(jì)模式，運(yùn)動(dòng)、酷炫的基礎(chǔ)是必須的，換句話(huà)說(shuō)駕駛激情可以不用，但不能沒(méi)有。

所以市場(chǎng)上也能看到，運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)也越來(lái)越多，無(wú)論是豐田還是廣汽豐田，他們都是推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)化轉(zhuǎn)型的推手，AE86、“GR”系列這些都是運(yùn)動(dòng)化的代名詞。

而國(guó)內(nèi)廣汽豐田，從以往凱美瑞的中庸均衡到第八代凱美瑞的運(yùn)動(dòng)和激進(jìn)，從竟品的普通沉穩(wěn)到威蘭達(dá)造型設(shè)計(jì)、配置的更加運(yùn)動(dòng)，再到C-HR的年輕和潮流進(jìn)階，可以說(shuō)豐田和廣汽豐田在運(yùn)動(dòng)化產(chǎn)品領(lǐng)域走在了行業(yè)的前列。

當(dāng)然，要把運(yùn)動(dòng)化產(chǎn)品推廣開(kāi)來(lái)，還不得不從市場(chǎng)銷(xiāo)量最龐大的A級(jí)家轎入手。今年7月，廣汽豐田推出了2021款雷凌，新增雷凌燃油和混動(dòng)兩款運(yùn)動(dòng)版本車(chē)型，定位在家族序列中的中配車(chē)型，希望借年輕消費(fèi)趨勢(shì)將運(yùn)動(dòng)化產(chǎn)品更加廣泛地?cái)U(kuò)散，以擴(kuò)大雷凌在新消費(fèi)時(shí)代中的地位。

事實(shí)證明，雷凌家族踩準(zhǔn)了消費(fèi)者的需求，運(yùn)動(dòng)版上市后與國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士的跨界吸睛，雙擎版則加入混動(dòng)世家“出道”搞起車(chē)主嘉年華，PHEV版則主攻一線(xiàn)限牌城市發(fā)起“一箱油挑戰(zhàn)”，三條路“分推”的營(yíng)銷(xiāo)策略使得雷凌家族的關(guān)注度和成交情況持續(xù)高漲。

2020年上半年，雷凌累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了10.39萬(wàn)輛，平均月銷(xiāo)量達(dá)到了1.73萬(wàn)輛，穩(wěn)坐轎車(chē)銷(xiāo)量前十名之余，超20%同比增長(zhǎng)更讓雷凌成為了前十榜單中唯一增幅超10%的車(chē)型，同時(shí)也成功達(dá)成百萬(wàn)銷(xiāo)量成就。

洞察需求，為年輕而生

雷凌之所以能夠一路高歌猛進(jìn)，除了依托高QDR口碑以及TNGA高賦能外，更離不開(kāi)廣汽豐田對(duì)用戶(hù)需求的洞察和響應(yīng)。特別是在物質(zhì)生活越來(lái)越豐富的年輕一代人眼里，車(chē)成為了他們生活的伴侶，成了展示自己興趣、性格的另一窗口，他們更多地在乎個(gè)性化和自我體驗(yàn)，而運(yùn)動(dòng)化、科技等特征就成了年輕消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的一大訴求，所以雷凌從進(jìn)入中國(guó)開(kāi)始，就以一種運(yùn)動(dòng)化的風(fēng)格，與傳統(tǒng)家用轎車(chē)不一樣。

而拿車(chē)聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，可能很多汽車(chē)品牌壓根就沒(méi)有關(guān)注過(guò)這一領(lǐng)域，而廣汽豐田卻已然開(kāi)墾出一片沃土。旗下的豐云悅享車(chē)聯(lián)網(wǎng)提供靈活多樣、省心省力的創(chuàng)新型用車(chē)服務(wù)，比如遠(yuǎn)程打開(kāi)空調(diào)、查看車(chē)輛位置等操作以及提醒保養(yǎng)周期、預(yù)約上門(mén)服務(wù)等管家式體驗(yàn)，都是年輕人所看重的“黑科技”，新奇的交互體驗(yàn)對(duì)年輕人更有吸引力。

為將運(yùn)動(dòng)化進(jìn)一步深化，今年7月，2021款雷凌換新上市，在原本就具備運(yùn)動(dòng)基因的基礎(chǔ)上再次增加了燃油版和雙擎版的運(yùn)動(dòng)款車(chē)型，源自北美運(yùn)動(dòng)版設(shè)計(jì)的全新運(yùn)動(dòng)版，潮酷風(fēng)格盡顯全球車(chē)魅力外觀(guān)更動(dòng)感，內(nèi)飾更舒適，散發(fā)國(guó)際感美學(xué)氣息。

新車(chē)前臉造型采用三維立體設(shè)計(jì)，低趴姿勢(shì)車(chē)身設(shè)計(jì)讓運(yùn)動(dòng)感呼之欲出，鋒銳的線(xiàn)條勾勒出動(dòng)感身姿，以及前后空氣動(dòng)力學(xué)保險(xiǎn)杠是對(duì)Keen Look&Under Priority理念的最新詮釋。除此之外，豐田車(chē)標(biāo)上移至前機(jī)蓋，向豐田86跑車(chē)看齊，配合運(yùn)動(dòng)網(wǎng)狀鋼琴黑前格柵更顯大氣。

內(nèi)飾的變化依然突出運(yùn)動(dòng)屬性，2021款雷凌運(yùn)動(dòng)版采用櫻泰最新研發(fā)高級(jí)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格皮座椅，更強(qiáng)的包裹性貼合不同體型的駕乘者并提升支撐力。新車(chē)擁有黑色與星空灰兩種內(nèi)飾配色，并多處采用更具高級(jí)感的紅色裝飾條及特殊縫線(xiàn)，將車(chē)廂內(nèi)的運(yùn)動(dòng)屬性提升至最佳。

當(dāng)然，年輕消費(fèi)者在選擇運(yùn)動(dòng)版風(fēng)格時(shí)，絕對(duì)不會(huì)向科技化配置妥協(xié)，這一點(diǎn)雷凌也考慮到了。2021款雷凌運(yùn)動(dòng)版在原有車(chē)聯(lián)網(wǎng)豐富功能的基礎(chǔ)上，新增語(yǔ)音控制功能。用戶(hù)直接發(fā)出語(yǔ)音指令，即可控制車(chē)窗、天窗、空調(diào)、多功能信息顯示屏、中控屏等配置。人機(jī)互聯(lián)的升級(jí)讓使用更方便，出行更暢快。而后排增配空調(diào)出風(fēng)口和USB接口，也為整車(chē)乘客提供舒適、便利服務(wù)。

表里如一，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流

從2014年雷凌導(dǎo)入廣汽豐田開(kāi)始，雷凌從一開(kāi)始就采用了鮮明的差異化定位。相比而言，雷凌整體設(shè)計(jì)風(fēng)格更加激進(jìn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)更加鮮明。彼時(shí)，雷凌就以同級(jí)別中少有的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)，打破了以“中庸、均衡”為主的A級(jí)車(chē)市場(chǎng)平衡。而從歷史的沿革來(lái)看，在上世紀(jì)豐田之所以在Corolla中分裂出Levin，目的就是滿(mǎn)足那些追求運(yùn)動(dòng)、個(gè)性但預(yù)算有限的年輕人。

正如上文提到，雷凌的運(yùn)動(dòng)化伴隨著年輕消費(fèi)人員的崛起，成果越來(lái)越明顯，也推動(dòng)著雷凌成功占據(jù)主流中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，并引領(lǐng)著家用中級(jí)車(chē)向新的趨勢(shì)和方向發(fā)展。

如果說(shuō)2021款雷凌運(yùn)動(dòng)款只是外表增加了運(yùn)動(dòng)套件，而沒(méi)有與強(qiáng)大的性能和駕趣相匹配，那只能是徒有其表。不過(guò)對(duì)于全球最強(qiáng)大、最實(shí)在的豐田，怎么允許這樣的情況發(fā)生呢？是的，詮釋雷凌的出色運(yùn)動(dòng)性能，其實(shí)還有一殺手锏——TNGA架構(gòu)。

在TNGA架構(gòu)下，豐田的性格發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。讓一直堅(jiān)持中庸之道的凱美瑞成為了操控能手，讓C-HR成為了級(jí)別中的最個(gè)性之選，也讓雷凌的操控更上一層樓。比如相比上一代產(chǎn)品，雷凌對(duì)車(chē)輛的懸掛、混動(dòng)車(chē)型的電池布局、后備箱空間、踏板位置角度和行程等細(xì)節(jié)地方做出了優(yōu)化。

比如全新麥弗遜式前懸架+雙叉臂式獨(dú)立后懸架，同時(shí)輔以減震器角度、縱臂位置的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的駕乘體驗(yàn)。更敏捷的動(dòng)態(tài)、更得心應(yīng)手的轉(zhuǎn)向、更低的操控重心……只有你真正坐上新款雷凌上，才能感受得到TNGA架構(gòu)的強(qiáng)大。

特別是TNGA帶來(lái)低重心設(shè)計(jì)，使整體車(chē)身重心降低25毫米，運(yùn)動(dòng)版車(chē)型更是下降了45mm，寬高比進(jìn)一步增大，前后輪距更寬，輪胎向外突出，使車(chē)身姿態(tài)穩(wěn)健扎實(shí)，運(yùn)動(dòng)和駕駛性能更好。

加上后輪的隨動(dòng)轉(zhuǎn)向的采用，大幅提升了高速過(guò)彎的操控穩(wěn)定性。是的，還深刻記得雷凌換代之后，有好幾個(gè)廠(chǎng)家的活動(dòng)都放在了賽道上進(jìn)行，足以證明廣汽豐田對(duì)雷凌駕控樂(lè)趣的自信。

當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)和個(gè)性只是年輕消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的重要選項(xiàng)，作為家用轎車(chē)，它也必須要具備安全，空間、配置、動(dòng)力和燃油經(jīng)濟(jì)性的平衡，這一點(diǎn)豐田是拿手的，畢竟作為中國(guó)市場(chǎng)TNGA架構(gòu)下的首款中級(jí)車(chē)，雷凌需要在年輕化需求越來(lái)越強(qiáng)烈的當(dāng)下，讓消費(fèi)者得到更好的滿(mǎn)足，也在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)以及合資品牌市場(chǎng)中，樹(shù)立起了新的門(mén)檻和標(biāo)桿。

市場(chǎng)猶如一只橄欖球，而中級(jí)車(chē)市場(chǎng)就像是橄欖球的肚皮，是需求量最大、也是能夠承載更多用戶(hù)的細(xì)分市場(chǎng)，因此誰(shuí)取得這一市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，誰(shuí)就獲得了更多的用戶(hù)基盤(pán)。從2014年廣汽豐田引入雷凌車(chē)型，到2018年首次突破20萬(wàn)輛年銷(xiāo)量，進(jìn)入到一線(xiàn)合資中級(jí)車(chē)陣營(yíng)，雷凌無(wú)論是在A級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)還是對(duì)廣汽豐田的銷(xiāo)量和體系支撐，都是使命使然。

如今，雷凌推出運(yùn)動(dòng)版車(chē)型，開(kāi)啟雙造型新格局，以更炫酷的運(yùn)動(dòng)版、更智能的車(chē)聯(lián)網(wǎng)、更高級(jí)的皮質(zhì)內(nèi)飾、更舒適便利的駕乘體驗(yàn)，全面進(jìn)化帶來(lái)多維度價(jià)值提升，引領(lǐng)了年輕消費(fèi)者的家轎消費(fèi)趨勢(shì)，豐富了消費(fèi)者的選擇，擴(kuò)展了銷(xiāo)售面，提升了雷凌在合資轎車(chē)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有望進(jìn)一步壯大雷凌家族的銷(xiāo)量和體量，支撐廣汽豐田朝著更高的銷(xiāo)量和目標(biāo)前行。

文/杜余鑫

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