距離李書福上一次參加新車發(fā)布會(huì)已經(jīng)過(guò)去五年了。

2016年吉利帝豪GL上市發(fā)布會(huì)之后，吉利的品牌版圖越做越大，高端品牌領(lǐng)克、新能源品牌幾何以及最近的智能純電品牌極氪等都是這幾年中吉利孕育的新生力量。

為了在多個(gè)品牌間“端水”，李書福五年來(lái)沒(méi)有出席任何新車上市活動(dòng)，直到今年7月20日星越L的上市，他才又回到這個(gè)熟悉而又新鮮的場(chǎng)景下。

星越L意義非常，李書福用“舉世無(wú)雙”這樣略顯極端的詞語(yǔ)，來(lái)形容星越L的創(chuàng)造是“為傳統(tǒng)汽車轉(zhuǎn)型升級(jí)開辟了一條新的道路”。

李書福 吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)

怎樣的新路？

說(shuō)它是燃油車，但在此基礎(chǔ)上加入雙電機(jī)以實(shí)現(xiàn)節(jié)能40%的效果；說(shuō)它是傳統(tǒng)汽車，但它擁有全域FOTA能力且首創(chuàng)發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力OTA，自研的銀河OS不輸其他高端智能純電品牌。讓“智能化”先行，走向智能純電的終局。

在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車產(chǎn)業(yè)中，吉利創(chuàng)造出一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)。

吉利汽車內(nèi)部也在變化。今年三月，吉利汽車集團(tuán)原CEO安聰慧升任董事長(zhǎng)，80后一代的淦家閱接起集團(tuán)CEO的職位，星越L是淦家閱上任后上市的第一個(gè)產(chǎn)品。

李書福再次站臺(tái)新車，星越L和淦家閱都是他到場(chǎng)的原因。

星越L創(chuàng)造了什么？

能吸引李書福破例站臺(tái)，星越L一定擁有被吉利給予厚望的產(chǎn)品力。

按照李書福的說(shuō)法，“星越L既不是傳統(tǒng)汽車，也不是新能源汽車，它繼承了傳統(tǒng)汽車的優(yōu)點(diǎn)，吸收了新能源汽車的亮點(diǎn)，創(chuàng)造出了自己的特點(diǎn)”。

特點(diǎn)即賣點(diǎn)，淦家閱說(shuō)，“星越L就是要告訴所有人，這就是‘中國(guó)星’系列的高端品質(zhì)，從這個(gè)系列開始，吉利要做爆款?！?br>

如何成為爆款？在后續(xù)淦家閱的采訪中，汽車產(chǎn)經(jīng)總結(jié)出了吉利的三個(gè)思路：

一是傳統(tǒng)汽車工業(yè)成熟的優(yōu)勢(shì)，CMA架構(gòu)確保產(chǎn)品的安全性和完成度。星越L擁有九大全域安全，滿足中歐美全球五星安全，開創(chuàng)了數(shù)字時(shí)代安全新標(biāo)準(zhǔn)。

二是最新研發(fā)的混動(dòng)技術(shù)，提高熱效率的同時(shí)降低能耗。在純電汽車的基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善的當(dāng)下，給出一個(gè)合適的節(jié)能方案。

三是燃油車的高智能化，從5G智能車的角度入手，引導(dǎo)用戶向智能電動(dòng)車平緩過(guò)渡。星越L具備的全域FOTA能力，首創(chuàng)發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力OTA，讓燃油車也能像純電車一樣實(shí)現(xiàn)多維升級(jí)。

淦家閱 吉利汽車集團(tuán)CEO

此外，星越L對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)重要的意義在于創(chuàng)造了一個(gè)新的細(xì)分領(lǐng)域。

尺寸輕松進(jìn)入中級(jí)SUV行列、性能與智能媲美豪華車水準(zhǔn)的星越L，卻把定位和價(jià)格最終控制在了13.72萬(wàn)元―18.52萬(wàn)元的緊湊級(jí)區(qū)間里。

在這樣的價(jià)格下，吉利為星越L配置了L2.0TD-7DCT EVO、2.0TD高功-8AT兩種動(dòng)力組合6款車型，采用最強(qiáng)車規(guī)級(jí)高通驍龍8155芯片，可實(shí)現(xiàn)IMAX三聯(lián)屏及AR-HUD的四屏聯(lián)動(dòng)，配備HWA 高速公路輔助駕駛。

這讓星越L幾乎沒(méi)有直接競(jìng)品。從這個(gè)角度上，星越L確實(shí)做到了發(fā)布時(shí)表達(dá)的“顛覆”——顛覆合資品牌、顛覆新勢(shì)力、顛覆豪華感。淦家閱這次給出一個(gè)更直接描述，這叫做“高端產(chǎn)品大眾化”。

在這之前，去年“重新定義家轎”的星瑞同樣主打越級(jí)體驗(yàn)，上市8個(gè)月累計(jì)銷量超過(guò)8.5萬(wàn)臺(tái)。從銷量看，星瑞已經(jīng)進(jìn)入A級(jí)轎車銷量前十陣營(yíng)，中高配車型銷量占比達(dá)到65%，主銷車型售價(jià)在13萬(wàn)-14萬(wàn)元，吉利正在以結(jié)構(gòu)調(diào)整的代價(jià)換來(lái)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的提升。

星瑞起步的順利，是用戶對(duì)這一新品類有真實(shí)需求的證明，而它們都是吉利“中國(guó)星”系列產(chǎn)品的成員。

淦家閱在發(fā)布會(huì)上立起一面大旗——“中國(guó)星”系列產(chǎn)品在架構(gòu)造車、安全、性能、智能、節(jié)能、健康以及用戶體驗(yàn)、用戶服務(wù)等領(lǐng)域，將全面超越強(qiáng)勢(shì)合資品牌產(chǎn)品，代表中國(guó)汽車品牌產(chǎn)品的最高水平。

他在采訪中還透露，除了“中國(guó)星”，吉利還規(guī)劃了另外兩個(gè)“中國(guó)X“序列，明年將會(huì)有更重磅的產(chǎn)品面世。

為中國(guó)汽車價(jià)值而戰(zhàn)

李書福說(shuō)，這不是一場(chǎng)普通的新車發(fā)布會(huì)，是吉利品牌詮釋與價(jià)值主張，承前啟后意義非凡。

這次，吉利定位在了代表中國(guó)汽車行業(yè)價(jià)值的標(biāo)志性企業(yè)的方向上。

什么是實(shí)現(xiàn)中國(guó)汽車高價(jià)值的“吉利方案”？淦家閱給出了三個(gè)答案。

第一，吉利4.0正式進(jìn)入架構(gòu)造車的時(shí)代。

架構(gòu)造車是個(gè)很抽象的概念，先驅(qū)者如豐田，也曾迷茫于如何向公眾描述它的TNGA豐巢到底是什么，意味著什么。最終通過(guò)一代代的產(chǎn)品的滲透，TNGA成了豐田身上一個(gè)靠譜的標(biāo)簽。如今，TNGA已孕育更新出了新一代卡羅拉、RAV4、漢蘭達(dá)等一系列爆款，且TNGA車型曾在去年的中保研測(cè)試中拿到了大滿貫的好評(píng)成績(jī)。

架構(gòu)造車的優(yōu)勢(shì)：保證每個(gè)產(chǎn)品穩(wěn)定強(qiáng)大的汽車工業(yè)性能，同時(shí)擁有高擴(kuò)展性，增強(qiáng)每個(gè)車型的獨(dú)到特點(diǎn)。

吉利CMA架構(gòu)支持從A-B級(jí)所有車型，轎車星瑞、轎跑SUV星越/星越S以及這次的星越L都出自這一架構(gòu)。

除了中級(jí)車架構(gòu)CMA之外，向上，吉利有與沃爾沃共用的中大型豪華車平臺(tái)SPA；下探，有完全自主研發(fā)的BMA架構(gòu)；面向未來(lái)，以用戶智能出行體驗(yàn)為核心的純電原創(chuàng)架構(gòu)浩瀚SEA。

接下來(lái)，吉利的產(chǎn)品將全部誕生于這幾大平臺(tái)，完整的體系能力確保吉利持續(xù)穩(wěn)定輸出，到2024年，吉利將全面實(shí)現(xiàn)架構(gòu)造車。

第二，是新能源戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)“藍(lán)色吉利行動(dòng)計(jì)劃”依然是淦家閱的KPI之一。藍(lán)色吉利2.0分為兩個(gè)部分，吉利、領(lǐng)克品牌的新能源汽車未來(lái)主攻節(jié)能、插混、混動(dòng)等領(lǐng)域；幾何、極氪主攻純電領(lǐng)域。

吉利下半年將發(fā)布新的動(dòng)力品牌“吉利GHS2.0智混系統(tǒng)”，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)43.32%全球最高熱效率、40%以上節(jié)油率。

最后，吉利還要領(lǐng)跑5G智能出行時(shí)代。高速駕駛輔助系統(tǒng)、自研吉利銀河OS整車智能控制的“智能化標(biāo)配”。

吉利銀河OS是吉利自主研發(fā)的全新一代數(shù)字智能系統(tǒng)，擁有視界畫卷UI設(shè)計(jì)，創(chuàng)新四屏聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，超強(qiáng)算力，全車語(yǔ)音交互，副駕屏幕功能。

2022年，吉利的L4級(jí)無(wú)人駕駛將服務(wù)杭州亞運(yùn)會(huì)，淦家閱透露，定制芯片能讓吉利自動(dòng)駕駛車輛的聯(lián)網(wǎng)速度是其他車型的20倍甚至40倍。

吉利的智能出行不止于車，其已經(jīng)在低軌同步衛(wèi)星、V2X車路協(xié)同等領(lǐng)域做出布局，具備鏈接智慧城市交通出行的能力。

“中國(guó)星”系列是“吉利方案”打出的第一張牌，它的戰(zhàn)略意義是以高價(jià)值的屬性打破強(qiáng)勢(shì)合資品牌“壟斷”高端的格局，將溢價(jià)讓利給用戶。

“用戶”是各家車企的高頻詞匯，李書福也說(shuō)，用戶選擇了一輛汽車就是選擇了一個(gè)企業(yè)；對(duì)于企業(yè)而言，銷售了一輛汽車就是增加了一份責(zé)任，用戶購(gòu)買的不僅僅是一輛汽車，更是一種消費(fèi)體驗(yàn)、一種服務(wù)需求，企業(yè)與用戶之間的關(guān)系不是簡(jiǎn)單的車輛買賣關(guān)系，企業(yè)必須服務(wù)于用戶，用戶滿意是最終追求。

寫在最后

參加星越L上市的最后一個(gè)原因，李書福說(shuō)，是因?yàn)樵谛碌钠嚂r(shí)代下，吉利在組織架構(gòu)、企業(yè)治理、新人啟用等方面做出戰(zhàn)略性調(diào)整，他應(yīng)該為年輕而有斗志的淦家閱站一次臺(tái)。

李書福說(shuō)，“造車技術(shù)的進(jìn)步必須建立在人才競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)之上”。

吉利重視人才，但不是參與如火如荼的“搶人大戰(zhàn)”。追蹤李書福近幾年公開露面的行蹤會(huì)發(fā)現(xiàn)，他幾乎都在為吉利的教育事業(yè)站臺(tái)，“我指的人才競(jìng)爭(zhēng)力不是指四處挖人、東拼西湊，而是指原生態(tài)、成體系、可持續(xù)發(fā)展的人才森林，任何的人工移植都很難與原始森林相媲美?！?/p>

從安聰慧到淦家閱，都是吉利體系培養(yǎng)起來(lái)的人才。

吉利的教育與汽車事業(yè)幾乎同時(shí)起步，不同的是，汽車是商業(yè)體，而吉利學(xué)院是非盈利公益項(xiàng)目。24年以來(lái)，從浙江汽車職業(yè)技術(shù)學(xué)院吉利大學(xué)，不斷向行業(yè)輸送更多的專業(yè)人才。

比起不斷更迭的高科技配置，這大概更能體現(xiàn)吉利汽車作為中國(guó)汽車品牌門面的氣度，也是吉利為中國(guó)汽車貢獻(xiàn)的更高價(jià)值的所在，這何嘗不是另一種“舉世無(wú)雙”的創(chuàng)造呢。

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