電動(dòng)化這條路徑，必須從打通技術(shù)架構(gòu)、推進(jìn)轉(zhuǎn)型變革開(kāi)始。東風(fēng)已經(jīng)在這條道路上邁開(kāi)步伐。

進(jìn)入電動(dòng)化時(shí)代以來(lái)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)便漸籠迷霧。

新能源賽道上，我們見(jiàn)過(guò)太多黯然落寞的背影，也見(jiàn)過(guò)一飛沖天的崢嶸。但成功規(guī)律何在？再疊加政策、市場(chǎng)等主客觀因素，更顯撲朔迷離。

首先，我們可以用柏格森的《創(chuàng)造進(jìn)化論》安慰自己——變化是萬(wàn)物之規(guī)律，表明自己至少可以找出最宏觀的方向。但下一步的細(xì)化策略應(yīng)該怎么落子？

商業(yè)江湖的參與者們，用成敗案例昭示后來(lái)者，即便新能源浪潮近乎于蒙眼狂奔，但在品牌實(shí)力、價(jià)值體系、產(chǎn)品定義不斷重塑的過(guò)程里，應(yīng)對(duì)之道漸漸浮出水面：“以快制快、以變應(yīng)變”。

當(dāng)終端用戶(hù)需求呈現(xiàn)多樣化派生的勢(shì)頭，汽車(chē)作為制造業(yè)又需要堅(jiān)守規(guī)模化和統(tǒng)一化，在新能源汽車(chē)時(shí)代更是被電動(dòng)和智能網(wǎng)聯(lián)加劇了兩個(gè)方向的矛盾?！按蛲ā钡牟呗?，覆蓋了產(chǎn)品技術(shù)維度，也成為連接多樣化需求和制造規(guī)?；臉蛄骸?/p>

好在這樣的意識(shí)被越來(lái)越多的車(chē)企所認(rèn)知。新近的東風(fēng)乘用車(chē)新能源“躍遷行動(dòng)”，如果僅從命名去觀察，可以看作東風(fēng)公司科技創(chuàng)新“躍遷行動(dòng)”的后續(xù)承接，倘若細(xì)觀析之，則是“求勝先求變，打贏先打通”思維的集中體現(xiàn)。

新能源戰(zhàn)場(chǎng)上，東風(fēng)在內(nèi)的國(guó)家隊(duì)，還未站上勝利之巔，但好在已經(jīng)朝著光明的方向，邁出了堅(jiān)定的步伐。

“變者，古今之公理也”

托馬斯·達(dá)文波特大概絕對(duì)想不到，他在1834年締造了干電池驅(qū)動(dòng)車(chē)輛的雛形，居然會(huì)在五十年后掀起地球上第一波“電動(dòng)汽車(chē)”熱潮，一百年后的1930年代又被燃油車(chē)幾乎消滅殆盡，更不會(huì)想到再過(guò)了接近一百年后的今天，電動(dòng)汽車(chē)已經(jīng)蠶食鯨吞燃油車(chē)市場(chǎng)份額。

從干電池雛形，到鉛酸電池，再到鎳氫電池，乃至如今的鋰電池動(dòng)力，以及智能化的加成，電動(dòng)汽車(chē)居然有接近兩百年的發(fā)展歷程，本質(zhì)上就是一部“出行動(dòng)力變化史”，正應(yīng)了梁?jiǎn)⒊蔷湓挘鹤冋?，古今之公理也?/p>

讓人欣喜的是，中國(guó)汽車(chē)捕捉到了新能源帶來(lái)的變革機(jī)遇，推動(dòng)本土汽車(chē)產(chǎn)業(yè)“換道超車(chē)”；讓人遺憾的是，國(guó)家隊(duì)在這場(chǎng)轟轟烈烈的變革中，行動(dòng)稍顯遲緩。不過(guò)，Better late than never。

8月16日，東風(fēng)公司宣布實(shí)施東風(fēng)乘用車(chē)新能源“躍遷行動(dòng)”，對(duì)自主乘用車(chē)新能源事業(yè)進(jìn)行重大管理體制調(diào)整——集團(tuán)一體化管理“東風(fēng)”品牌下東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)eπ、東風(fēng)納米三大產(chǎn)品系列品牌，東風(fēng)公司領(lǐng)導(dǎo)掛帥，集團(tuán)總部上陣打仗。

這是東風(fēng)公司發(fā)布十四五“東方風(fēng)起”計(jì)劃和科技創(chuàng)新“躍遷行動(dòng)”之后，加快實(shí)施“轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)”，順應(yīng)汽車(chē)行業(yè)新能源快速發(fā)展的重要布局。同時(shí)也是踐行“雙碳”戰(zhàn)略，加快推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)融合集群發(fā)展，積極主動(dòng)實(shí)施新一輪“國(guó)企改革深化提升行動(dòng)”。

大國(guó)崛起，一定是品牌崛起。過(guò)去的幾十年間，諸多中國(guó)汽車(chē)品牌在其中不斷突圍，但終因奉行“多生孩子好打架”發(fā)展策略，而始終無(wú)法更進(jìn)一步。在被合資品牌打壓的困境中，要實(shí)現(xiàn)這樣的偉大夙愿，在各自為戰(zhàn)的環(huán)境下可謂難上加難。

好在新能源轉(zhuǎn)型開(kāi)辟了一條嶄新的道路，抓住時(shí)機(jī)的中國(guó)汽車(chē)品牌沒(méi)有給外資品牌喘息之機(jī)，不斷超過(guò)50%的市場(chǎng)份額讓所有人看到了中國(guó)力量的崛起。

業(yè)界或許更關(guān)注東風(fēng)公司未來(lái)三年在自主新能源領(lǐng)域的500億元投資，以及40款新能源車(chē)型，也會(huì)去揣測(cè)2025新能源銷(xiāo)量百萬(wàn)輛的可行性。然而最根本的轉(zhuǎn)型動(dòng)因，恰恰在于“躍遷行動(dòng)”體現(xiàn)了東風(fēng)已經(jīng)意識(shí)到需要加速轉(zhuǎn)型，從研發(fā)和管理多重維度提升效率。

“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”，先不妄言勝負(fù)，儼然一場(chǎng)宏大的戰(zhàn)役已然打響。

緊握汽車(chē)制造的本質(zhì)

大概再也沒(méi)有比汽車(chē)行業(yè)更喜歡糾結(jié)于“百萬(wàn)輛門(mén)檻”、“千萬(wàn)輛大關(guān)”、“十年大計(jì)”、“百年品牌”。

人人都喜歡通過(guò)數(shù)字感受量化的直觀力量，但是汽車(chē)業(yè)尤為突出，這是制造業(yè)本質(zhì)所決定的——講究規(guī)模和積累，只有上了規(guī)模，經(jīng)歷時(shí)間的打磨，才能攤薄成本、提高可靠性。

比亞迪累積500萬(wàn)輛的產(chǎn)銷(xiāo)量，本身就是說(shuō)明了這個(gè)非常重要的意義，在于中國(guó)汽車(chē)品牌也將以“百萬(wàn)輛”為單位，甚至將以“千萬(wàn)輛”為單位去沉淀自己，而“百萬(wàn)輛”也是汽車(chē)公司打造“百年品牌”的必經(jīng)之路。

與規(guī)模密切相關(guān)的就是研發(fā)制造的通用性。從福特以流水線開(kāi)辟現(xiàn)代化工業(yè)制造的先河，到大眾MQB拉開(kāi)汽車(chē)模塊化底盤(pán)平臺(tái)的序幕，再到豐田TNGA干脆連電子、動(dòng)力都實(shí)現(xiàn)通用化，公司架構(gòu)層面達(dá)成協(xié)同，批量化、模塊化、通用化已經(jīng)是汽車(chē)工業(yè)的必然進(jìn)化方向。

然而在另一頭的終端市場(chǎng)，消費(fèi)者口味越發(fā)百花齊放，千人千面，追求個(gè)性化、小眾化、多元化。

兩種看起來(lái)矛盾的訴求，應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)調(diào)和？在企業(yè)層面，需要從技術(shù)、產(chǎn)品乃至公司架構(gòu)等不同維度，實(shí)現(xiàn)打通：表面上是完全不同的產(chǎn)品，底層技術(shù)卻如出一轍，生產(chǎn)線也能通過(guò)模塊化輕松共線，資源配置和公司管理也可以由內(nèi)部通道高效運(yùn)行。

可以說(shuō)，“打通”二字，才是東風(fēng)此次推動(dòng)自主乘用車(chē)“躍遷行動(dòng)”的本質(zhì)。

技術(shù)層面，模塊化架構(gòu)打通從嵐圖到納米的全系產(chǎn)品覆蓋，類(lèi)似當(dāng)年大眾MQB、日產(chǎn)CMF的思路，以臻形成規(guī)模效應(yīng)。

品牌層面，東風(fēng)風(fēng)神繼續(xù)深耕主流乘用車(chē)市場(chǎng)，東風(fēng)eπ定位為面向主流市場(chǎng)的電動(dòng)化品牌，東風(fēng)納米為面向小型細(xì)分市場(chǎng)的純電品牌，各司其職，分工明確，又基于同樣的技術(shù)架構(gòu)實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。再疊加定位高端的嵐圖、定位越野的猛士，整個(gè)東風(fēng)事業(yè)版圖在完善的同時(shí)追求打通的合力效果。

運(yùn)營(yíng)層面，東風(fēng)自主乘用車(chē)事業(yè)由東風(fēng)總部直接運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“資源整合 力出一孔”，真正做到資源一體化、責(zé)任一體化、職能一體化，壓縮管理層級(jí)，提升決策效率，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，提高面向市場(chǎng)需求、客戶(hù)需求的響應(yīng)速度，全力搶抓新能源事業(yè)的窗口期。

汽車(chē)作為制造業(yè)分支，對(duì)規(guī)?；屯ㄓ眯缘淖非筘灤┌倌臧l(fā)展史，但卻又要面對(duì)萬(wàn)紫千紅的市場(chǎng)需求。技術(shù)、品牌和運(yùn)營(yíng)的“打通”，在制造端追求大規(guī)模、低成本和高效率，在產(chǎn)品終端卻呈現(xiàn)有個(gè)性、多選擇和順潮流的特點(diǎn)，這才是汽車(chē)制造業(yè)本質(zhì)的當(dāng)代體現(xiàn)。

東風(fēng)自主乘用車(chē)的“躍遷行動(dòng)”落地，已然是“好風(fēng)憑借力”，那么是否能“送我入青云”，且拭目以待。

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