眾所周知，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)近兩年“內(nèi)卷”已成為常態(tài)化。具體到營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，每月1日是各新能源品牌月銷(xiāo)量常規(guī)比拼日；節(jié)假日乃至24節(jié)氣，各品牌宣傳海報(bào)安排上。如今，大家又比拼上了國(guó)慶長(zhǎng)假的賣(mài)車(chē)訂單。

國(guó)慶后上班第一天，就有多家新能源品牌發(fā)布七天假期的“訂單量”。比如，小米SU7國(guó)慶鎖單超6000輛；鴻蒙智行累計(jì)大定2.86萬(wàn)輛；北汽極狐訂單達(dá)到5252輛；零跑訂單超1.7萬(wàn)輛；榮威、MG名爵銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超20%……

由此可見(jiàn)“金九銀十”的含金量。

國(guó)慶“賣(mài)車(chē)”含金量足

每逢節(jié)假日（除春節(jié)外），基本上都會(huì)帶來(lái)一波購(gòu)車(chē)小高潮。國(guó)慶七天長(zhǎng)假更是如此，含金量極高。這從多家品牌主動(dòng)公布國(guó)慶訂單數(shù)據(jù)就可見(jiàn)一斑。

據(jù)蓋世汽車(chē)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有8家品牌發(fā)布了國(guó)慶“訂單快報(bào)”。其中，小米汽車(chē)創(chuàng)始人雷軍在社交平臺(tái)表示，“十一假期，小米SU7鎖單超過(guò)6000輛?！本o接著，他還稱(chēng)10月沖刺“交付2萬(wàn)輛，生產(chǎn)2萬(wàn)輛”的目標(biāo)。

首款車(chē)型SU7自4月交付以來(lái)，小米汽車(chē)已連續(xù)四個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)輛，前三季度累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)輛。鑒于小米SU7大定早已破7萬(wàn)輛大關(guān)，所以小米汽車(chē)首要任務(wù)就是擴(kuò)張產(chǎn)能，加快交付節(jié)奏。9月有消息顯示，小米汽車(chē)工廠日產(chǎn)能已達(dá)到600-800臺(tái)，二期工廠正在24小時(shí)施工中。

華為鴻蒙智行國(guó)慶假期大定更是高達(dá)2.86萬(wàn)輛。其中，剛煥新不久的智界R7爆發(fā)了，大定突破9600輛。作為銷(xiāo)量支柱的問(wèn)界M9，國(guó)慶期間大定也突破7800輛，問(wèn)界M7突破9000輛。如果其產(chǎn)能交付能及時(shí)跟上，鴻蒙智行10月銷(xiāo)量有望重回4萬(wàn)輛大關(guān)。

圖片來(lái)源：鴻蒙智行

此外，零跑在國(guó)慶期間也有亮眼表現(xiàn)。根據(jù)創(chuàng)始人朱江明透露，零跑七天假期共斬獲1.7萬(wàn)輛的大定數(shù)據(jù)，并且單日鎖單量高達(dá)3576輛。正如朱江明所言，“好而不貴”是零跑C系列銷(xiāo)量持續(xù)上漲的主要原因。9月，零跑全系銷(xiāo)量就再度突破3萬(wàn)輛，保持著接近倍速的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

傳統(tǒng)車(chē)企中，長(zhǎng)安深藍(lán)國(guó)慶大定同樣破萬(wàn)，達(dá)到1.4萬(wàn)輛。從其銷(xiāo)量數(shù)據(jù)海報(bào)來(lái)看，“左手深藍(lán)超級(jí)增程，右手華為乾崑智能”，搭載了華為乾崑智駕版的增程版車(chē)型是銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主力。

此外，北汽極狐也宣布，十一假期訂單為5252輛，創(chuàng)歷史新高。其中阿爾法T5是主力，訂單為2172輛，環(huán)比增長(zhǎng)159%。別克全新一代昂科威Plus因限時(shí)一口價(jià)16.99萬(wàn)元起，7天訂單也突破7000輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。領(lǐng)克07/08合計(jì)訂單也超過(guò)8000輛。

部分品牌官方雖然沒(méi)有公布國(guó)慶期間訂單具體數(shù)據(jù)，但汽車(chē)博主“孫少軍09”有在社交媒體上透露，理想新增大定破2萬(wàn)輛，極氪破萬(wàn)。有消息也稱(chēng)，比亞迪、小鵬等部分品牌門(mén)店在國(guó)慶期間客流量和訂單激增。有些品牌這周銷(xiāo)量幾乎相當(dāng)于以往一個(gè)月的規(guī)模。

國(guó)金證券分析認(rèn)為，此前市場(chǎng)對(duì)旺季持續(xù)性有所擔(dān)憂(yōu)，從十一車(chē)市情況來(lái)看，市場(chǎng)訂單仍處高位，重點(diǎn)車(chē)企表現(xiàn)仍強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)旺季具備持續(xù)性。

多方利好促成國(guó)慶爆單

今年的“金九”成色較足。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)預(yù)測(cè)，9月狹義乘用車(chē)零售市場(chǎng)約為210萬(wàn)輛，同比微增4%，環(huán)比增長(zhǎng)10%。新能源零售預(yù)計(jì)110萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)47.3%，環(huán)比增長(zhǎng)7.3%。

而從國(guó)慶假期呈現(xiàn)出的購(gòu)車(chē)熱潮來(lái)看，車(chē)市“銀十”的市場(chǎng)表現(xiàn)或許不遜色于9月。這主要是由多方因素促成。

一是針對(duì)國(guó)慶假期，多家品牌爭(zhēng)相加大購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策。比如，蔚來(lái)為上海消費(fèi)者提供金秋消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，時(shí)間為10月1日-10日，補(bǔ)貼4000-8000元不等；小米SU7贈(zèng)送價(jià)值8000元Nappa真皮座椅；鴻蒙智行提供2萬(wàn)元智駕補(bǔ)貼，超萬(wàn)元內(nèi)外飾優(yōu)惠；零跑C系列可享最高40000元購(gòu)車(chē)權(quán)益；全新一代別克昂科威Plus限時(shí)一口價(jià)16.99萬(wàn)元起……

二是以舊換新政策升級(jí)，刺激汽車(chē)消費(fèi)。今年8月時(shí)，商務(wù)部等七部門(mén)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好汽車(chē)以舊換新工作的通知》，提升了個(gè)人消費(fèi)者報(bào)廢舊車(chē)并購(gòu)買(mǎi)新車(chē)的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。其中，新能源乘用車(chē)補(bǔ)由1萬(wàn)元提高到2萬(wàn)元，燃油乘用車(chē)補(bǔ)由7000元提高至1.5萬(wàn)元。

隨后，多地政府相繼跟進(jìn)，并推出相應(yīng)的補(bǔ)貼政策。部分地方甚至舉辦車(chē)展以刺激消費(fèi)者購(gòu)車(chē)。

三是股市回暖提振消費(fèi)者信心。交銀國(guó)際研報(bào)分析認(rèn)為，股市上漲對(duì)消費(fèi)將有明顯的促進(jìn)作用。根據(jù)渠道調(diào)研反饋，最近一周終端門(mén)店詢(xún)價(jià)人次環(huán)比有明顯上升。

國(guó)金證券指出，旺季來(lái)源主要是政府及車(chē)企層面政策的雙重拉動(dòng)。同時(shí)，各車(chē)企為沖擊銷(xiāo)量紛紛推出廠商促銷(xiāo)補(bǔ)貼政策。后續(xù)看，10月國(guó)內(nèi)外宏觀政策利好不斷，對(duì)車(chē)市也是利好因素。伴隨9月底新車(chē)大批量上市并在10月放量，“我們預(yù)計(jì)10月車(chē)市仍將維持強(qiáng)勢(shì)，并將有超預(yù)期可能?！?/p>

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