眾所周知，國內(nèi)汽車市場近兩年“內(nèi)卷”已成為常態(tài)化。具體到營銷戰(zhàn)場，每月1日是各新能源品牌月銷量常規(guī)比拼日；節(jié)假日乃至24節(jié)氣，各品牌宣傳海報安排上。如今，大家又比拼上了國慶長假的賣車訂單。

國慶后上班第一天，就有多家新能源品牌發(fā)布七天假期的“訂單量”。比如，小米SU7國慶鎖單超6000輛；鴻蒙智行累計大定2.86萬輛；北汽極狐訂單達到5252輛；零跑訂單超1.7萬輛；榮威、MG名爵銷量同比增長超20%……

由此可見“金九銀十”的含金量。

國慶“賣車”含金量足

每逢節(jié)假日（除春節(jié)外），基本上都會帶來一波購車小高潮。國慶七天長假更是如此，含金量極高。這從多家品牌主動公布國慶訂單數(shù)據(jù)就可見一斑。

據(jù)蓋世汽車不完全統(tǒng)計，至少有8家品牌發(fā)布了國慶“訂單快報”。其中，小米汽車創(chuàng)始人雷軍在社交平臺表示，“十一假期，小米SU7鎖單超過6000輛?！本o接著，他還稱10月沖刺“交付2萬輛，生產(chǎn)2萬輛”的目標(biāo)。

首款車型SU7自4月交付以來，小米汽車已連續(xù)四個月銷量破萬輛，前三季度累計銷量已經(jīng)超過5萬輛。鑒于小米SU7大定早已破7萬輛大關(guān)，所以小米汽車首要任務(wù)就是擴張產(chǎn)能，加快交付節(jié)奏。9月有消息顯示，小米汽車工廠日產(chǎn)能已達到600-800臺，二期工廠正在24小時施工中。

華為鴻蒙智行國慶假期大定更是高達2.86萬輛。其中，剛煥新不久的智界R7爆發(fā)了，大定突破9600輛。作為銷量支柱的問界M9，國慶期間大定也突破7800輛，問界M7突破9000輛。如果其產(chǎn)能交付能及時跟上，鴻蒙智行10月銷量有望重回4萬輛大關(guān)。

圖片來源：鴻蒙智行

此外，零跑在國慶期間也有亮眼表現(xiàn)。根據(jù)創(chuàng)始人朱江明透露，零跑七天假期共斬獲1.7萬輛的大定數(shù)據(jù)，并且單日鎖單量高達3576輛。正如朱江明所言，“好而不貴”是零跑C系列銷量持續(xù)上漲的主要原因。9月，零跑全系銷量就再度突破3萬輛，保持著接近倍速的高增長態(tài)勢。

傳統(tǒng)車企中，長安深藍國慶大定同樣破萬，達到1.4萬輛。從其銷量數(shù)據(jù)海報來看，“左手深藍超級增程，右手華為乾崑智能”，搭載了華為乾崑智駕版的增程版車型是銷量增長的主力。

此外，北汽極狐也宣布，十一假期訂單為5252輛，創(chuàng)歷史新高。其中阿爾法T5是主力，訂單為2172輛，環(huán)比增長159%。別克全新一代昂科威Plus因限時一口價16.99萬元起，7天訂單也突破7000輛，同比增長超過300%。領(lǐng)克07/08合計訂單也超過8000輛。

部分品牌官方雖然沒有公布國慶期間訂單具體數(shù)據(jù)，但汽車博主“孫少軍09”有在社交媒體上透露，理想新增大定破2萬輛，極氪破萬。有消息也稱，比亞迪、小鵬等部分品牌門店在國慶期間客流量和訂單激增。有些品牌這周銷量幾乎相當(dāng)于以往一個月的規(guī)模。

國金證券分析認為，此前市場對旺季持續(xù)性有所擔(dān)憂，從十一車市情況來看，市場訂單仍處高位，重點車企表現(xiàn)仍強勢，市場旺季具備持續(xù)性。

多方利好促成國慶爆單

今年的“金九”成色較足。根據(jù)乘聯(lián)會預(yù)測，9月狹義乘用車零售市場約為210萬輛，同比微增4%，環(huán)比增長10%。新能源零售預(yù)計110萬輛，同比增長47.3%，環(huán)比增長7.3%。

而從國慶假期呈現(xiàn)出的購車熱潮來看，車市“銀十”的市場表現(xiàn)或許不遜色于9月。這主要是由多方因素促成。

一是針對國慶假期，多家品牌爭相加大購車優(yōu)惠政策。比如，蔚來為上海消費者提供金秋消費補貼活動，時間為10月1日-10日，補貼4000-8000元不等；小米SU7贈送價值8000元Nappa真皮座椅；鴻蒙智行提供2萬元智駕補貼，超萬元內(nèi)外飾優(yōu)惠；零跑C系列可享最高40000元購車權(quán)益；全新一代別克昂科威Plus限時一口價16.99萬元起……

二是以舊換新政策升級，刺激汽車消費。今年8月時，商務(wù)部等七部門發(fā)布《關(guān)于進一步做好汽車以舊換新工作的通知》，提升了個人消費者報廢舊車并購買新車的補貼標(biāo)準(zhǔn)。其中，新能源乘用車補由1萬元提高到2萬元，燃油乘用車補由7000元提高至1.5萬元。

隨后，多地政府相繼跟進，并推出相應(yīng)的補貼政策。部分地方甚至舉辦車展以刺激消費者購車。

三是股市回暖提振消費者信心。交銀國際研報分析認為，股市上漲對消費將有明顯的促進作用。根據(jù)渠道調(diào)研反饋，最近一周終端門店詢價人次環(huán)比有明顯上升。

國金證券指出，旺季來源主要是政府及車企層面政策的雙重拉動。同時，各車企為沖擊銷量紛紛推出廠商促銷補貼政策。后續(xù)看，10月國內(nèi)外宏觀政策利好不斷，對車市也是利好因素。伴隨9月底新車大批量上市并在10月放量，“我們預(yù)計10月車市仍將維持強勢，并將有超預(yù)期可能?！?/p>

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