這是極狐汽車(chē)于5月27日獨(dú)家冠名的羅大佑首場(chǎng)視頻號(hào)線上演唱會(huì)的部分?jǐn)?shù)據(jù)，非常漂亮的數(shù)據(jù)，可以說(shuō)，這次極狐汽車(chē)攜手羅大佑的“共同出鏡”空前成功。

實(shí)際上，在這次演唱會(huì)的預(yù)熱海報(bào)飛舞朋友圈時(shí)，就有人質(zhì)疑過(guò)：羅大佑的粉絲，是極狐的消費(fèi)群體嗎？作為一個(gè)新生品牌，極狐先是贊助崔健，緊接著又贊助羅大佑，他們盛極一時(shí)的年代離現(xiàn)在太遠(yuǎn)了，年輕人還喜歡他們嗎？這不是亂花錢(qián)嗎？

結(jié)果我們看到了，恰恰相反，極狐汽車(chē)不但沒(méi)有白花錢(qián)，還打了一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)。在AM車(chē)鏡的朋友圈，我們看到很多人對(duì)這次演唱會(huì)給出了認(rèn)可的評(píng)價(jià)，總結(jié)一下大概意思：雖然沒(méi)有成長(zhǎng)在羅大佑流行的年代，但聽(tīng)到了那些美妙的旋律，那些動(dòng)人的歌聲，瞬間就有了共鳴，一下子就喜歡上了。感覺(jué)那個(gè)單純的年代就像在夢(mèng)中出現(xiàn)過(guò)一樣，讓人感動(dòng)，無(wú)比美好。

美好的東西，永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。感謝羅大佑，讓我們?cè)诮?jīng)典里回歸童年；在美好的夏夜，遇見(jiàn)童年里的極狐汽車(chē)。

作為背靠北汽、有麥格納支持并有華為助力的新能源車(chē)企，從極狐汽車(chē)成立到其旗下首款車(chē)型阿爾法T于2020年10月正式上市，再到2022年5月7日高階智能豪華純電轎車(chē)阿爾法S全新HI版上市，短短幾年時(shí)間放在一個(gè)人的身上，也正好是處于童年時(shí)期。這個(gè)時(shí)候的極狐汽車(chē)，最需要的是時(shí)間，是成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

與一些跨界造車(chē)或者突然殺入汽車(chē)行業(yè)的造車(chē)新勢(shì)力相比，極狐汽車(chē)擁有技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)：極狐汽車(chē)不但有北汽藍(lán)谷麥格納高端智造基地的品質(zhì)保障，更有華為等合作伙伴的輔助。其產(chǎn)品自開(kāi)售以來(lái)，口碑一直不錯(cuò)。

據(jù)悉，極狐汽車(chē)對(duì)選材、制造、測(cè)試等全流程都有著超行業(yè)水平的要求。AM車(chē)鏡曾經(jīng)參觀過(guò)極狐汽車(chē)的北汽藍(lán)谷麥格納高端智造基地，不論是沖壓車(chē)間、車(chē)身車(chē)間、涂裝車(chē)間、總裝車(chē)間還是電池PACK車(chē)間，都隨處可見(jiàn)自動(dòng)化產(chǎn)線及機(jī)械手臂有條不紊的工作身影。該基地于2019年12月竣工，全面導(dǎo)入了麥格納MAFACT生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理體系，帶來(lái)全面可靠的高端品質(zhì)保證。極狐汽車(chē)的產(chǎn)品先后獲得了“中國(guó)十佳車(chē)身”和“最佳材料”雙料大獎(jiǎng)、CA-CAP首批耐腐蝕性能測(cè)評(píng)白金等級(jí)評(píng)價(jià)等多項(xiàng)行業(yè)“天花板”級(jí)的榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)，這些就是對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)的最好背書(shū)。

對(duì)于極狐汽車(chē)來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題則是知名度不夠高，有著“酒香也怕巷子深”的苦惱。例如，我同事有位朋友想買(mǎi)車(chē)，上來(lái)就問(wèn)特斯拉、蔚來(lái)等等車(chē)型怎么樣，聊著聊著當(dāng)同事提出極狐汽車(chē)阿爾法T也符合他的預(yù)算范圍的時(shí)候，他朋友就說(shuō)沒(méi)聽(tīng)過(guò)這個(gè)牌子呀、還有這么一款車(chē)呢？作為一名汽車(chē)人，這你能受得了嗎？必須得讓他知道這款車(chē)到底怎么樣?。∮谑?，我同事把他自己購(gòu)買(mǎi)的那輛阿爾法T給他這位朋友試駕，結(jié)果讓我同事很舒適，他這位朋友最終購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)極狐阿爾法T，使用到現(xiàn)在也超過(guò)半年了，反饋也非常好。

可見(jiàn)，在消費(fèi)者做選項(xiàng)的時(shí)候，如果你的產(chǎn)品根本不在備選清單中，銷(xiāo)量也就無(wú)從談起。所以，極狐汽車(chē)最近的一系列營(yíng)銷(xiāo)都在于提高品牌的關(guān)注度，提升極狐汽車(chē)在全網(wǎng)的聲量。我們認(rèn)為，這個(gè)思路和做法是完全正確的。

4月9日，極狐汽車(chē)與北京國(guó)安正式開(kāi)啟品牌合作，收獲了大量的網(wǎng)友關(guān)注和熱議。

4月15日，極狐獨(dú)家冠名了崔健的首場(chǎng)視頻號(hào)線上演唱會(huì)，累計(jì)觀看量6370萬(wàn)，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)4600萬(wàn)，1.2億次喝彩，243萬(wàn)條在線評(píng)論。北汽新能源副總經(jīng)理、極狐汽車(chē)總裁王秋鳳對(duì)媒體透露，崔健演唱會(huì)收獲了全網(wǎng)16億+的曝光量，演唱會(huì)帶來(lái)的高意向留資信息破千，轉(zhuǎn)化率達(dá)到50%以上。

5月27日，極狐汽車(chē)攜手羅大佑，再次收獲了巨大流量，演唱會(huì)觀看人數(shù)4161萬(wàn)+，總曝光量達(dá)到27.7億+。演唱會(huì)全程、包括網(wǎng)友送出的“極狐汽車(chē)”等禮物，極狐汽車(chē)的LOGO、汽車(chē)模型、文字標(biāo)識(shí)、直播角標(biāo)等元素隨處可見(jiàn)，給大量觀眾留下了深刻的印象。

雖然目前還沒(méi)有官方公布具體的轉(zhuǎn)化訂單數(shù)，但是這種曝光程度對(duì)于極狐汽車(chē)來(lái)說(shuō)確實(shí)如“久旱逢甘霖”，讓其知名度如潮水般暴漲，即便超過(guò)99%的的人沒(méi)有當(dāng)場(chǎng)下訂，但當(dāng)他們買(mǎi)車(chē)的時(shí)候，只要能把極狐汽車(chē)的產(chǎn)品放入備選項(xiàng)，就是極狐汽車(chē)的巨大成功。這些曝光量就像是銀行儲(chǔ)蓄、像是大壩里的蓄水，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，都會(huì)釋放出來(lái)。

作為高品質(zhì)的新能源品牌，極狐汽車(chē)與音樂(lè)界、時(shí)尚界、環(huán)保界等跨界跨圈層的合作是正確的，地域和年齡不是限制，圈層也不是一成不變的，重要的是能和受眾產(chǎn)生共鳴。愛(ài)吃面食的北方人到了南方定居，時(shí)間長(zhǎng)了也會(huì)喜歡上當(dāng)?shù)氐拿罪?；久居南方的人到了北方，也?huì)慢慢融入北方的飲食文化，這種變化，來(lái)自于圈子、環(huán)境、文化、氣候、家人、身體等等元素的綜合作用，最終就是這個(gè)人的味蕾和胃對(duì)新的飲食變得親切、喜歡、離不開(kāi)。

對(duì)于極狐汽車(chē)來(lái)說(shuō)，同樣也是如此，一方面要繼續(xù)狠抓產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，不斷升級(jí)服務(wù)水平與渠道效率，這是極狐汽車(chē)為消費(fèi)者制造的“美食”，高品質(zhì)的“好味道”要保持并提升；另一方面，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)，與用戶產(chǎn)生更多共鳴，延續(xù)線上、線下品牌熱度，持續(xù)打造具有獨(dú)特極狐印記的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從而抓住消費(fèi)者的“胃”。

我們相信，極狐汽車(chē)從童年到少年、從少年到成年之路才剛剛鋪開(kāi)，美好初綻，未來(lái)可期！

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