這是極狐汽車于5月27日獨(dú)家冠名的羅大佑首場視頻號線上演唱會的部分?jǐn)?shù)據(jù)，非常漂亮的數(shù)據(jù)，可以說，這次極狐汽車攜手羅大佑的“共同出鏡”空前成功。

實(shí)際上，在這次演唱會的預(yù)熱海報(bào)飛舞朋友圈時(shí)，就有人質(zhì)疑過：羅大佑的粉絲，是極狐的消費(fèi)群體嗎？作為一個(gè)新生品牌，極狐先是贊助崔健，緊接著又贊助羅大佑，他們盛極一時(shí)的年代離現(xiàn)在太遠(yuǎn)了，年輕人還喜歡他們嗎？這不是亂花錢嗎？

結(jié)果我們看到了，恰恰相反，極狐汽車不但沒有白花錢，還打了一場漂亮的營銷組合戰(zhàn)。在AM車鏡的朋友圈，我們看到很多人對這次演唱會給出了認(rèn)可的評價(jià)，總結(jié)一下大概意思：雖然沒有成長在羅大佑流行的年代，但聽到了那些美妙的旋律，那些動人的歌聲，瞬間就有了共鳴，一下子就喜歡上了。感覺那個(gè)單純的年代就像在夢中出現(xiàn)過一樣，讓人感動，無比美好。

美好的東西，永遠(yuǎn)不會過時(shí)。感謝羅大佑，讓我們在經(jīng)典里回歸童年；在美好的夏夜，遇見童年里的極狐汽車。

作為背靠北汽、有麥格納支持并有華為助力的新能源車企，從極狐汽車成立到其旗下首款車型阿爾法T于2020年10月正式上市，再到2022年5月7日高階智能豪華純電轎車阿爾法S全新HI版上市，短短幾年時(shí)間放在一個(gè)人的身上，也正好是處于童年時(shí)期。這個(gè)時(shí)候的極狐汽車，最需要的是時(shí)間，是成長的機(jī)會。

與一些跨界造車或者突然殺入汽車行業(yè)的造車新勢力相比，極狐汽車擁有技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢：極狐汽車不但有北汽藍(lán)谷麥格納高端智造基地的品質(zhì)保障，更有華為等合作伙伴的輔助。其產(chǎn)品自開售以來，口碑一直不錯(cuò)。

據(jù)悉，極狐汽車對選材、制造、測試等全流程都有著超行業(yè)水平的要求。AM車鏡曾經(jīng)參觀過極狐汽車的北汽藍(lán)谷麥格納高端智造基地，不論是沖壓車間、車身車間、涂裝車間、總裝車間還是電池PACK車間，都隨處可見自動化產(chǎn)線及機(jī)械手臂有條不紊的工作身影。該基地于2019年12月竣工，全面導(dǎo)入了麥格納MAFACT生產(chǎn)運(yùn)營管理體系，帶來全面可靠的高端品質(zhì)保證。極狐汽車的產(chǎn)品先后獲得了“中國十佳車身”和“最佳材料”雙料大獎(jiǎng)、CA-CAP首批耐腐蝕性能測評白金等級評價(jià)等多項(xiàng)行業(yè)“天花板”級的榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)，這些就是對其產(chǎn)品品質(zhì)的最好背書。

對于極狐汽車來說，最大的問題則是知名度不夠高，有著“酒香也怕巷子深”的苦惱。例如，我同事有位朋友想買車，上來就問特斯拉、蔚來等等車型怎么樣，聊著聊著當(dāng)同事提出極狐汽車阿爾法T也符合他的預(yù)算范圍的時(shí)候，他朋友就說沒聽過這個(gè)牌子呀、還有這么一款車呢？作為一名汽車人，這你能受得了嗎？必須得讓他知道這款車到底怎么樣??！于是，我同事把他自己購買的那輛阿爾法T給他這位朋友試駕，結(jié)果讓我同事很舒適，他這位朋友最終購買了一臺極狐阿爾法T，使用到現(xiàn)在也超過半年了，反饋也非常好。

可見，在消費(fèi)者做選項(xiàng)的時(shí)候，如果你的產(chǎn)品根本不在備選清單中，銷量也就無從談起。所以，極狐汽車最近的一系列營銷都在于提高品牌的關(guān)注度，提升極狐汽車在全網(wǎng)的聲量。我們認(rèn)為，這個(gè)思路和做法是完全正確的。

4月9日，極狐汽車與北京國安正式開啟品牌合作，收獲了大量的網(wǎng)友關(guān)注和熱議。

4月15日，極狐獨(dú)家冠名了崔健的首場視頻號線上演唱會，累計(jì)觀看量6370萬，累計(jì)觀看人數(shù)超過4600萬，1.2億次喝彩，243萬條在線評論。北汽新能源副總經(jīng)理、極狐汽車總裁王秋鳳對媒體透露，崔健演唱會收獲了全網(wǎng)16億+的曝光量，演唱會帶來的高意向留資信息破千，轉(zhuǎn)化率達(dá)到50%以上。

5月27日，極狐汽車攜手羅大佑，再次收獲了巨大流量，演唱會觀看人數(shù)4161萬+，總曝光量達(dá)到27.7億+。演唱會全程、包括網(wǎng)友送出的“極狐汽車”等禮物，極狐汽車的LOGO、汽車模型、文字標(biāo)識、直播角標(biāo)等元素隨處可見，給大量觀眾留下了深刻的印象。

雖然目前還沒有官方公布具體的轉(zhuǎn)化訂單數(shù)，但是這種曝光程度對于極狐汽車來說確實(shí)如“久旱逢甘霖”，讓其知名度如潮水般暴漲，即便超過99%的的人沒有當(dāng)場下訂，但當(dāng)他們買車的時(shí)候，只要能把極狐汽車的產(chǎn)品放入備選項(xiàng)，就是極狐汽車的巨大成功。這些曝光量就像是銀行儲蓄、像是大壩里的蓄水，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，都會釋放出來。

作為高品質(zhì)的新能源品牌，極狐汽車與音樂界、時(shí)尚界、環(huán)保界等跨界跨圈層的合作是正確的，地域和年齡不是限制，圈層也不是一成不變的，重要的是能和受眾產(chǎn)生共鳴。愛吃面食的北方人到了南方定居，時(shí)間長了也會喜歡上當(dāng)?shù)氐拿罪?；久居南方的人到了北方，也會慢慢融入北方的飲食文化，這種變化，來自于圈子、環(huán)境、文化、氣候、家人、身體等等元素的綜合作用，最終就是這個(gè)人的味蕾和胃對新的飲食變得親切、喜歡、離不開。

對于極狐汽車來說，同樣也是如此，一方面要繼續(xù)狠抓產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，不斷升級服務(wù)水平與渠道效率，這是極狐汽車為消費(fèi)者制造的“美食”，高品質(zhì)的“好味道”要保持并提升；另一方面，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新性營銷，與用戶產(chǎn)生更多共鳴，延續(xù)線上、線下品牌熱度，持續(xù)打造具有獨(dú)特極狐印記的品牌營銷活動，從而抓住消費(fèi)者的“胃”。

我們相信，極狐汽車從童年到少年、從少年到成年之路才剛剛鋪開，美好初綻，未來可期！

返回第一電動網(wǎng)首頁 >