超級(jí)播報(bào)，每周都有料。曾經(jīng)有人為了買到星巴克的貓爪杯而通宵排隊(duì)，有人不惜花巨資購(gòu)買故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至有人為了搶到老干媽的潮牌衛(wèi)衣而大打出手?？梢钥闯?，消費(fèi)者對(duì)各個(gè)品牌的周邊產(chǎn)品很有熱情，同時(shí)各個(gè)企業(yè)推出周邊產(chǎn)品似乎已經(jīng)成為了一種行業(yè)共識(shí)。周邊到底是一門什么樣的生意呢？它的定義很簡(jiǎn)單，最初指的是動(dòng)漫人物的模型、手辦等等，隨后周邊產(chǎn)品的概念開始不斷的滲透到了其他領(lǐng)域。

　　有人認(rèn)為周邊產(chǎn)品是對(duì)品牌形象的再一次塑造，也有人認(rèn)為周邊產(chǎn)品是對(duì)一個(gè)品牌以及品牌文化的延伸和完善。如今，周邊作為品牌的一種文化衍生品，已經(jīng)蔓延到了汽車領(lǐng)域，很多汽車品牌也開始“搞起了事情”，以蔚來(lái)、特斯拉為首的造車新勢(shì)力在售賣周邊產(chǎn)品方面，可謂也是憋足了勁。

　　清明節(jié)剛過(guò)，蔚來(lái)生活方式品牌NIO Life上線了一件文化衫，文化衫上印著的正是那臺(tái)“攜帶”著激光雷達(dá)和固態(tài)電池的白色蔚來(lái)ET7，預(yù)售價(jià)179元一件。然而，文化衫事件在外界看來(lái)雖小，但在蔚來(lái)的社群里竟然引發(fā)了蔚來(lái)車友們的一波熱烈討論，比如：“這種設(shè)計(jì)是某寶做的嗎？”“毫無(wú)設(shè)計(jì)可言！”，沒有想到，蔚來(lái)車友們一點(diǎn)都沒給主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)留面子。

　　不過(guò)部分蔚來(lái)車友們的言辭并沒有影響該文化衫的銷量。據(jù)蔚來(lái)官方表示，該文化衫用了48小時(shí)便賣出了2700件，銷量成績(jī)十分優(yōu)秀?？墒俏祦?lái)為什么偏偏在文化衫上印了蔚來(lái)ET7呢？據(jù)了解，就在前些日子，首臺(tái)ET7白車身在合肥制造基地正式下線，首批新車將最快在2022年第一季度開始陸續(xù)交付，而這件文化衫正好是用來(lái)紀(jì)念首臺(tái)白車身ET7下線之事，并取名為“ET7紀(jì)念T恤”。

　　隨著文化衫上線后，蔚來(lái)T恤的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員、蔚來(lái)NUDC設(shè)計(jì)行業(yè)社群常委Ethan有感而發(fā)：“她太美了，有多少車友跟我一樣把這照片zoom in看了又看?！辈恢烙卸嗌偃俗⒁獾剑珽than用的是“她”，而不是“它”。

　　事實(shí)上，蔚來(lái)的社群是一片“自由”的土壤，大家有足夠自由的空間去發(fā)表自己的看法，美與丑的評(píng)價(jià)，是審美的問(wèn)題，而企業(yè)通過(guò)推出周邊產(chǎn)品來(lái)增加與用戶之間的默契感，這才是更大的價(jià)值。此外，蔚來(lái)能夠在第一時(shí)間把承載用戶情緒符號(hào)，迅速落地做成一個(gè)可以購(gòu)買的產(chǎn)品，這才是企業(yè)和用戶之間真正的溝通，這才是蔚來(lái)最厲害的地方。

　　論造車新勢(shì)力誰(shuí)會(huì)搞事情，當(dāng)然一下就會(huì)想到特斯拉，論造車新勢(shì)力哪家的周邊更“出格”，當(dāng)然也非特斯拉莫屬。前不久，特斯拉中國(guó)在官網(wǎng)上架了Tesla閃電玻璃酒瓶，預(yù)售價(jià)779元，上架2天全部售罄，目前也呈現(xiàn)暫時(shí)缺貨的狀態(tài)。有不少網(wǎng)友表示：“Tesla閃電玻璃酒瓶2天被搶光？莫非是新的韭菜刀？”

　　實(shí)際上，看到空酒瓶799元/個(gè)，不少網(wǎng)友開始忍不住吐槽起來(lái)，比如：“這是新的一輪智商鑒定器嗎？”，“到底是酒瓶還是韭瓶？”“某寶很快就會(huì)出聯(lián)名同款，9.9元包郵”等等，不過(guò)也有網(wǎng)友表示汽車圈推出的周邊產(chǎn)品并不罕見，價(jià)格不菲也是常態(tài)。

　　而此次特斯拉推出的閃電玻璃酒瓶，不知道是因?yàn)辇埳嗵m酒賣沒了，還是特斯拉在國(guó)內(nèi)不具備酒類銷售的資質(zhì)，該酒瓶中并不包含酒或者其他液體，只是一個(gè)空瓶子，并且作為一款限量版預(yù)售商品，這支酒瓶也并不是現(xiàn)貨發(fā)售，首批訂單將于2-4周內(nèi)按下單順序陸續(xù)發(fā)貨。

　　事實(shí)上，特斯拉的周邊產(chǎn)品除了酒和酒瓶外，還涉及到了服飾領(lǐng)域。早在2020年7月，特斯拉就推出過(guò)一款紅色的做空短褲，這款短褲正面印有特斯拉品商標(biāo)，背面印有“S3XY”，字母則分別代表Model S、Model 3、Model X和Model Y四款特斯拉車型。該做空短褲售價(jià)為69.420美元，中國(guó)官網(wǎng)價(jià)格為420元人民幣。

　　目前，推出周邊產(chǎn)品并非是飯圈專屬，在汽車圈內(nèi)也是屢見不鮮。對(duì)于特斯拉推出的限量款閃電玻璃酒瓶和做空內(nèi)褲，您怎么看？會(huì)考慮買嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)中留下你的想法。接下來(lái)，除了蔚來(lái)和特斯拉推出周邊產(chǎn)品之外，讓我們?cè)倏纯瓷掀ㄓ?a class='link' target='_blank'>五菱的“美食”周邊產(chǎn)品吧。

　　曾經(jīng)有很多人問(wèn)我知道五菱嗎？我說(shuō)當(dāng)然了，就算不知道五菱，也不可能連五菱宏光MINIEV都沒聽過(guò)。五菱宏光MINIEV，被稱之為“國(guó)民神車”，該車在正式上市之前就公認(rèn)為有成為“爆款”的潛力，結(jié)果在上市后的20天內(nèi)，五菱宏光MINIEV銷量突破15000輛，訂單也超過(guò)50000輛，這樣的成績(jī)，你根本沒有辦法忽視它。

　　據(jù)悉，2020年上汽通用五菱官方（下文簡(jiǎn)稱五菱）曾宣布推出“五菱螺螄粉”，這也是繼“五菱牌口罩"、“人民代步車”之后，五菱品牌再度跨界，初探“美食界”的第一力作。自疫情爆發(fā)以來(lái)，柳州螺螄粉憑借“比下廚方便，比泡面健康”的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力火爆全網(wǎng)，并且多次登上熱搜。各大電商平臺(tái)先后宣告斷貨，加之受物流的影響，螺螄粉更是在一夜之間變得一粉難求。

　　上汽通用五菱官方從1985年成立至今，“人民需要什么，五菱就造什么”一直作為品牌的發(fā)展理念，并且該品牌多次出圈跨界，從最初制造拖拉機(jī)、縫紉機(jī)，到如今的五菱牌口罩，人民的代步車，尤其是這次的五菱螺螄粉消息一出，網(wǎng)上瞬間炸開了鍋，網(wǎng)友的熱議鋪天蓋地，有網(wǎng)友調(diào)侃到：“人民需要女朋友，五菱給安排不？”也有網(wǎng)友表示：“誰(shuí)吃完了送那個(gè)盒子給自己收藏可好？”

　　在我的印象中，五菱一直給人一種親民、充滿煙火氣的品牌形象。事實(shí)上，五菱宏光MINIEV同樣也是大走親民路線，就連官方宣傳的海報(bào)背景都選在了喧囂的菜市場(chǎng)，這也精準(zhǔn)的突出了該車的定位。五菱沒有盲喊口號(hào)，它做到了國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)。哎對(duì)了，最后想問(wèn)一下五菱，如果人民需要人民幣，能給安排一下不？

　　別光看其他車企做周邊做的風(fēng)生水起，比亞迪也早就不是一家“單純”的車企了，尤其在去年疫情爆發(fā)的時(shí)間段，比亞迪官方曾宣布，為更好地應(yīng)對(duì)疫情，將生產(chǎn)消毒液和口罩，并且當(dāng)時(shí)表示過(guò)，其口罩的日產(chǎn)能最高可達(dá)500萬(wàn)只，免洗手消毒凝膠日產(chǎn)能可擴(kuò)大至30萬(wàn)瓶。

　　這一消息讓廣大網(wǎng)友感到十分意外，原來(lái)比亞迪的口罩已經(jīng)賣到了國(guó)外，且業(yè)務(wù)搞得這么大。鑒于不少人不了解比亞迪口罩業(yè)務(wù)，我們先來(lái)回顧下。2020年2月初，比亞迪在中國(guó)醫(yī)療物資緊缺之際，宣布轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩且拿到相關(guān)生產(chǎn)資質(zhì)，其后3天完成口罩機(jī)圖紙?jiān)O(shè)計(jì)、7天完成設(shè)備研發(fā)。2020年2月14日，比亞迪第一批200萬(wàn)只口罩下線。據(jù)比亞迪官方介紹，截至4月17日，比亞迪的口罩日生產(chǎn)量已達(dá)到2000萬(wàn)只，即一秒鐘可以生產(chǎn)231只口罩。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　現(xiàn)在各個(gè)品牌推出周邊，是一種流行趨勢(shì)。各大車企推出的周邊產(chǎn)品也吸引了不少年輕消費(fèi)者群體的注意力，這也為各個(gè)品牌賺取了不少的流量。此外，周邊產(chǎn)品也能在各個(gè)車企和粉絲之間建立一種聯(lián)系，也可以說(shuō)是一種文化價(jià)值，而該文化價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出周邊產(chǎn)品的本身價(jià)值。（文/汽車之家 蔡思卓）

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