在國(guó)內(nèi)皮卡解禁和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，皮卡行業(yè)迎來(lái)更多入局者，眾多皮卡車型涌入市場(chǎng)，皮卡乘用化概念越來(lái)越火。那么，究竟什么是皮卡？如何定義皮卡乘用化？皮卡乘用化道路該如何走？或許可以從開(kāi)創(chuàng)乘用化皮卡新品類，改變用戶對(duì)皮卡車傳統(tǒng)認(rèn)知的長(zhǎng)城炮身上，找到一些答案。

以品類創(chuàng)新 引領(lǐng)皮卡乘用化浪潮

在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，消費(fèi)者正在遵循“以品類來(lái)思考，用品牌來(lái)表達(dá)”的消費(fèi)模式，而堅(jiān)持品類創(chuàng)新，以品類領(lǐng)先打造品類品牌，讓品牌成為品類的代表，才是皮卡乘用化的解題思路，也是車企破局突圍的正確姿勢(shì)。在長(zhǎng)城炮看來(lái)，要推動(dòng)皮卡行業(yè)向上發(fā)展，必須先打響一場(chǎng)“認(rèn)知戰(zhàn)役”。皮卡乘用化不單單是某個(gè)產(chǎn)品在功能配置上的改變，而是一個(gè)品類、一個(gè)生態(tài)，賦予皮卡高端化、乘用化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品價(jià)值，從而滿足用戶多元化、個(gè)性化需求。

長(zhǎng)城炮品牌的推出，重新定義了什么是皮卡，它是家庭萬(wàn)能車，集成轎車的舒適性、便利性，SUV的越野性，旅行車的休閑性以及輕型貨車的裝載性；是生活者之車，跨界多個(gè)圈層；是無(wú)限改裝車，能拓展無(wú)限應(yīng)用場(chǎng)景。長(zhǎng)城炮成功開(kāi)創(chuàng)了乘用皮卡新品類，引領(lǐng)中國(guó)皮卡3.0多用途乘用化時(shí)代。

尤其是2021年，長(zhǎng)城炮品牌全面升維，向乘用休閑、時(shí)尚商用兩大品類全面進(jìn)化，并在“炮彈計(jì)劃”下，共創(chuàng)多款個(gè)性定制車型，徹底顛覆消費(fèi)者對(duì)皮卡的傳統(tǒng)認(rèn)知，引領(lǐng)皮卡乘用化浪潮。

這一年，長(zhǎng)城炮保持高速“上新”狀態(tài)，乘用炮全球版、“硬核大玩具”火炮、越野炮珠峰版、“騎士拍檔”機(jī)車炮等相繼上市，演繹出皮卡的無(wú)限可能。上海車展上，長(zhǎng)城炮組建的“5炮3彈”陸上最強(qiáng)皮卡航母戰(zhàn)隊(duì)，更是成為皮卡行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)事件。其中黑彈、旅裝炮已實(shí)現(xiàn)交付，龍彈開(kāi)啟預(yù)售，將中國(guó)的改裝文化推向新高度。而像長(zhǎng)城全尺寸皮卡、超跑皮卡概念車則是長(zhǎng)城炮接軌全球皮卡潮流文化的作品，代表著長(zhǎng)城炮對(duì)未來(lái)皮卡的充分創(chuàng)想。

長(zhǎng)城炮時(shí)尚商用品類則致力于為千行百業(yè)深度打造價(jià)值之車、民生之車，致敬新時(shí)代奮斗者、致敬企業(yè)家精神，助力用戶生意好，生活更好。廣州車展重磅亮相的金剛炮，率先開(kāi)創(chuàng)了時(shí)尚商用皮卡新品類，以時(shí)尚造型、智能科技、舒適便利、百變功能的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)和用戶創(chuàng)富。

以深度共創(chuàng) 賦能中國(guó)皮卡文化向上

對(duì)長(zhǎng)城炮而言，在以品類創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的同時(shí)，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，構(gòu)建品牌與用戶共同成長(zhǎng)的全新價(jià)值體系，形成跨圈層、合作共創(chuàng)的文化生態(tài)，也是皮卡乘用化的重要內(nèi)涵。

為此，長(zhǎng)城炮積極推進(jìn)自我變革，攜手用戶構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)。線上，長(zhǎng)城炮打造了皮卡行業(yè)首個(gè)專屬APP長(zhǎng)城炮APP，目前用戶已突破50萬(wàn)，以全面升級(jí)的數(shù)字化用戶服務(wù)理念，打造中國(guó)皮卡文化大本營(yíng)。線下，炮火聯(lián)盟車友會(huì)已在全國(guó)成立31個(gè)省隊(duì)，并孵化出多個(gè)市隊(duì)，為用戶實(shí)現(xiàn)興趣圈層匯聚，并通過(guò)開(kāi)展重走珠峰路、玩轉(zhuǎn)阿拉善英雄會(huì)、越野爭(zhēng)霸賽等豐富的車友活動(dòng)，與用戶玩在一起。

雙向鏈接圈層達(dá)人及車主，長(zhǎng)城炮成立越野、釣魚(yú)、機(jī)車、登山、公益救援、改裝六大皮卡學(xué)院，共享皮卡美好新生活；發(fā)布“千人共創(chuàng)官計(jì)劃”，讓更多用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、命名、周邊等整個(gè)鏈路中，與千萬(wàn)用戶共創(chuàng)精彩。

不僅如此，長(zhǎng)城炮還持續(xù)跨圈共創(chuàng)，解鎖越野、騎行、路亞、機(jī)車等八大戶外圈層，共同打造全場(chǎng)景皮卡車生活，并通過(guò)不同圈層文化的交流融合，豐富皮卡文化內(nèi)涵。在這個(gè)過(guò)程中，長(zhǎng)城炮打開(kāi)了用戶對(duì)皮卡的想象，讓用戶體會(huì)到原來(lái)皮卡生活可以如此精彩，無(wú)形中為中國(guó)皮卡文化的發(fā)展壯大提供了肥沃土壤。

可以說(shuō)，長(zhǎng)城炮用對(duì)品類的創(chuàng)新與進(jìn)化、對(duì)皮卡文化的建設(shè)、對(duì)用戶共創(chuàng)的深度實(shí)踐等等實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，很好地回答了皮卡乘用化該怎么走的問(wèn)題。中國(guó)皮卡乘用化時(shí)代已經(jīng)揚(yáng)帆起航，未來(lái)，長(zhǎng)城炮將堅(jiān)持品類創(chuàng)新與用戶共創(chuàng)，持續(xù)構(gòu)建全場(chǎng)景皮卡車生活，引領(lǐng)皮卡乘用化浪潮，讓皮卡流行全球！

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