今年的市場競爭有多激烈？身在中國的每一家車企都很清楚。價(jià)格戰(zhàn)下的技術(shù)互搏，輿論戰(zhàn)下的爾虞我詐，讓整個(gè)市場充滿了戾氣。而對于接下來的路如何去走，諸多主機(jī)廠也很難拿出一套能契合市場發(fā)展的提案。

連日來，由寶馬發(fā)起的價(jià)格守衛(wèi)戰(zhàn)，看似有意要對行業(yè)加以糾偏，但不得不說，當(dāng)中國車市進(jìn)入到這個(gè)紛亂的年代，很多事情的走向，早已由不得參與其中的任何一個(gè)人擅自做主。

相比逆勢而為，更多車企唯有選擇，加快自我更新的速度，并開拓出新的市場。尤其是新能源車企，要想好好活下去，懈怠總是要不得的。

2024年對于廣汽埃安來說，并不是一個(gè)能躺著發(fā)展的年份。在過去的半年里，隨著純電動(dòng)車的市場增速放緩，消費(fèi)需求被增程和插混車帶走，埃安在銷量上出現(xiàn)的滑坡，還是存在的。

基于這樣的情況，不管外界會(huì)以怎樣的態(tài)度去看待今天的埃安，站在后者的角度來說，沒什么比將卷進(jìn)行到底更重要了。從埃安總經(jīng)理古惠南、副總經(jīng)理肖勇，到埃安的每一個(gè)人，上馬新車也好，進(jìn)軍海外市場也罷，這場硬仗都是難以避免的。

第二代 AION V的艱巨使命

看著埃安過去一年的成績單，我們可以大方承認(rèn)，在整個(gè)中國電動(dòng)車市場，埃安的銷量增勢和市場份額的把握，還是很出色。

別看，在那些由新勢力自己設(shè)置的排行榜上，埃安總是被排除在外，可要論總量，年銷都快50萬輛的埃安，都是獨(dú)一份的。

對此，總有人會(huì)認(rèn)為，埃安賣得多，靠的都是B端市場給的支持。旗下熱銷的AION S和AION Y并不能代表埃安在廣大私家車市場已經(jīng)具有了絕對優(yōu)勢。

這話放在大環(huán)境下，好像也沒錯(cuò)。但你要說，埃安從上到下，會(huì)不知道自己的現(xiàn)狀嗎？或者說，單以此為參考，你真的覺得，對于往后的發(fā)展，埃安會(huì)沒有一個(gè)更為詳實(shí)的計(jì)劃嗎？

進(jìn)入2024年后，當(dāng)純電動(dòng)車市場的增勢趨于平緩，以理想、問界為代表的增程新能源車或是其他插混車，開始執(zhí)起中國新能源車市的大旗，這在埃安看來，一定是會(huì)感到不舒服的。

可也正是這樣，連月來，我們倒也看到了，埃安在啟動(dòng)品牌二次煥新的過程中，其投入的力度和資源，都是和過去相比有過之而無不及的。

“從今年4月份開始，曾在北京車展上亮相的第二代AION V，大家可以看到，不管在產(chǎn)品力還是在科技含量，甚至在內(nèi)飾的水平方面，對比第一代AION V，這款車都是做了很大提升?！?/span>

表面上，也像肖勇所說，作為今年最重磅的產(chǎn)品，第二代AION V已經(jīng)在產(chǎn)品上做到了一款換代車型該有的升級。

但從他隨后的補(bǔ)充中，“今天，第二代AION V霸王龍上市，它實(shí)際上是肩負(fù)了一個(gè)使命，就是埃安的第二代全新?lián)Q代車型的第一款，也是AION字母標(biāo)的第一款車型。”

我們更應(yīng)該明白，從現(xiàn)在開始，從選擇以中型SUV切入，進(jìn)行新一代產(chǎn)品的煥新開始，埃安對自身品牌的全面維系會(huì)有著更多的舉措。

一直以來，雖然埃安的產(chǎn)品線很全，AION Y/S/V/LX,幾乎覆蓋了10~40萬的純電動(dòng)車市場，但事實(shí)上，終端數(shù)據(jù)所能體現(xiàn)的是，15萬以下的產(chǎn)品銷量越多，就意味著，埃安在品牌向上突破上需要做到更好。

在現(xiàn)有的銷量上，埃安能否回到去年的同一水平上？

在越來越多的競品開始投身混動(dòng)車市場，主打純電的埃安又能否頂住這波沖擊？

保持體量增長的同時(shí)，又該如何在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域保持和新勢力對手相同的步調(diào)？

由于時(shí)間關(guān)系，我們并沒有了解到埃安高層對于后續(xù)市場發(fā)展的理解，但好的一方面是，無論是從埃安此前所落下的許多的戰(zhàn)略，還是在對第二代AION V冠以“全球車”名號的官方操作中，埃安并不會(huì)按部就班地僅對產(chǎn)品進(jìn)行煥新。

埃安出海，沒有懈怠的理由

“我們也要更主動(dòng)地‘走出去’做一些產(chǎn)業(yè)的布局，這樣來幫助我們的產(chǎn)業(yè)做大。我相信這個(gè)路肯定不是很平坦，但也大有可為。”

你看，就像埃安這幾月在海外市場所搞的動(dòng)作，埃安總經(jīng)理古惠南的字里行間都透露的信息是不是也很明顯了？

中國汽車出海，出海，再出海。這是口號嗎？當(dāng)然不是。當(dāng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的陣地開始在中國搭建起來，我們早就明白，隨著全球車市對未來的發(fā)展形成統(tǒng)一認(rèn)知，中國汽車有朝一日會(huì)在世界舞臺(tái)上賺取大量外匯，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展。

因此，對于埃安而言，當(dāng)國內(nèi)市場到了一個(gè)發(fā)展瓶頸期，提前布局海外新能源市場的核心主旨，也就不言自明了。

5月11日，埃安于新加坡完成批量交付；5月18日，埃安緬甸首店開業(yè)；5月21日，AION Y Plus正式在馬來西亞上市；時(shí)隔一天，埃安中亞出口基地啟動(dòng)，并完成塔吉克斯坦首批1000臺(tái)交付，成功占據(jù)當(dāng)?shù)匦履茉词袌龅暮诵牡貛В?月23日，埃安又宣告正式進(jìn)入尼泊爾市場，將南亞市場納入自己的勢力范圍之內(nèi)。

除此之外，隨著廣汽能源科技（泰國）有限公司注冊成立，我想，埃安新能源汽車充電業(yè)務(wù)也將以泰國為腹地，為在東南亞地區(qū)構(gòu)建全套新能源服務(wù)體系，提前做出了鋪墊。

“上周，我們的泰國工廠竣工，它標(biāo)志著廣汽埃安的第一個(gè)海外工廠正式投入運(yùn)營。接下來，我們今年還會(huì)在印尼工廠投產(chǎn)。而我們在馬來西亞也會(huì)有投產(chǎn)，這樣來完成我們整個(gè)東南亞的布局。

另外，我們現(xiàn)在正在考察歐洲、南美、非洲、中東和東亞，希望在未來的2-3年，我剛才提到的這些地區(qū)都能夠建立埃安相應(yīng)的基地?！?/span>

顯然，埃安的野心很大。而面對歐美所設(shè)置的貿(mào)易壁壘，古惠南也能很淡定會(huì)說出，“這個(gè)是我們意料中的，沒有哪個(gè)國家希望它的工業(yè)打下的基礎(chǔ)能夠拱手相讓。”倒也很真實(shí)地反應(yīng)出了埃安對自身實(shí)力的肯定。

說到底，在度過一年的產(chǎn)品小年，眼看埃安試圖將第二代AION V打造全球車型，在“高階智駕普及者”的名頭下，想著用智能化平權(quán)的手法，加深自身的產(chǎn)品力和超高性價(jià)比，那些僅僅落在銷量上的指責(zé)還是太過片面了。

受制于產(chǎn)業(yè)基盤，埃安會(huì)有著自己的發(fā)展局限性，在面對強(qiáng)勁對手和挑剔的消費(fèi)者時(shí)，也會(huì)時(shí)不時(shí)走點(diǎn)彎路，留下些癥結(jié)?？煽偟膩碚f，當(dāng)中國汽車走到今天這個(gè)高度，作為旁觀者的我們，應(yīng)該很慶幸，在這股新能源發(fā)展的浪潮下，由中國車企所組成的隊(duì)列終于可以很大眾、豐田等世界級的汽車企業(yè)互掰手腕了。

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁 >