自主品牌誰(shuí)會(huì)走得更遠(yuǎn)？知乎有這樣一段預(yù)言：

從前三項(xiàng)上看，我認(rèn)為這稱得上是一個(gè)神預(yù)言。

不過，就算再厲害的預(yù)言家也很難想到，三年之后剛崛起的吉利會(huì)很快遇上電動(dòng)化變革的大浪，比亞迪也正是乘著浪大跨步走上王座。

我想，對(duì)于提前比亞迪5年實(shí)現(xiàn)年銷百萬(wàn)的吉利，這樣的局面多少是有些不甘與不安的。

轉(zhuǎn)型，已經(jīng)迫在眉睫。

于是，2月16日，吉利汽車集團(tuán)官方微博帶著「銀河，每個(gè)人仰望的星空。」的slogan宣告了吉利銀河的到來。

隨后，眾多汽車品牌紛紛跟進(jìn)展示中文的博大精深。有媒體統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天就有超過20個(gè)品牌以「銀河」為題線上互動(dòng)，相關(guān)話題總閱讀量超過1.37億，算得上一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷了。

勢(shì)已造好，能否成功，關(guān)鍵還是要看能不能拿出現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

2月23日，吉利銀河正式亮相杭州亞運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館。

接下來我們就來抽絲剝繭，結(jié)合發(fā)布會(huì)與場(chǎng)外釋放的信息，看看吉利銀河到底有什么新花樣。

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新能源新抓手

首先需要強(qiáng)調(diào)的是，吉利銀河并不是吉利的一個(gè)新品牌，而是一個(gè)系列，類似比亞迪王朝系列，與吉利幾何、中國(guó)星、繽系平行。

這就有了第一個(gè)值得關(guān)心的問題——吉利銀河的定位究竟是什么？

這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問題，畢竟你很難找到一家新能源車企如吉利一般，從A00級(jí)微型車到電動(dòng)皮卡都有產(chǎn)品布局，價(jià)格也實(shí)現(xiàn)了從3.99萬(wàn)元起步的熊貓mini到百萬(wàn)級(jí)別的路特斯的全覆蓋。技術(shù)路線上，純電、混動(dòng)、插混、增程、換電、甲醇，一個(gè)也沒落下。如何找到一個(gè)相對(duì)空白的區(qū)間、減少與其他吉利新能源品牌（系列）的交集確實(shí)不簡(jiǎn)單。

技術(shù)路徑上，吉利銀河選擇了純電與插混（HIP），這對(duì)于下了狠心要徹底重建新能源產(chǎn)品體系的吉利是十分正確的一步。

此前，吉利在對(duì)外宣傳非汽油車時(shí)，都會(huì)使用「新能源和電氣化汽車」這樣的描述，其中包括了電動(dòng)車(EV)﹑混合動(dòng)力汽車(HEV)﹑輕度混合動(dòng)力汽車(MHEV)及插電式混合動(dòng)力汽車(PHEV)，再加上后來不插電的強(qiáng)混HIF，幾種不同的混合動(dòng)力車型糾纏在一起，給用戶帶來了極高的理解成本，也頗有一種硬把燃油車藏在新能源車中賣的抖機(jī)靈感。

這次簡(jiǎn)化了分類，確實(shí)是一個(gè)很好的開始。不過不解的是，吉利又為插混車型創(chuàng)造了「電混」則一新的描述，降低了理解門檻卻又沒完全降，不知是何用意。

2

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好產(chǎn)品配好渠道

作為要和比亞迪插混血拼的系列，吉利銀河當(dāng)前的重點(diǎn)自然放在了HIP車型上。放棄了三缸DHE5，銀河采用了剛量產(chǎn)下線的新一代雷神電混引擎B-Plus，熱效率最高達(dá)44.26%，實(shí)現(xiàn)同級(jí)最低5.23L的超低虧電油耗。再搭配三擋變頻電驅(qū)（3DHT），實(shí)現(xiàn)了P1+P2雙電機(jī)超頻驅(qū)動(dòng)的智能電驅(qū)，兩驅(qū)綜合功率達(dá)到287kW。據(jù)悉，后續(xù)吉利銀河還將發(fā)布綜合功率達(dá)到488kW的性能版本。

同時(shí)，由于是基于CMA2.0平臺(tái)打造，沒有了此前CMA平臺(tái)車身尺寸、空間普遍偏小的問題?？臻g盡可能地讓渡給了座艙，更符合市場(chǎng)的需求。

此次亮相的吉利銀河首款產(chǎn)品——吉利銀河L7，長(zhǎng)*寬*高分別為：4700*1905*1685mm，軸距2785mm，整體空間表現(xiàn)非常不錯(cuò)。

△吉利銀河L7

說到這，我們需要再次回到剛剛的問題——吉利銀河的定位。

畢竟說到插混，吉利還有領(lǐng)克。

不過從領(lǐng)克的新車DX11（代號(hào)）來看，雖然同樣基于CMA2.0平臺(tái)打造，但無論是中型SUV的定位以及The Next Day概念車的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，DX11相較銀河L7會(huì)高端一些。雖然難保后續(xù)兩個(gè)品牌/系列的產(chǎn)品會(huì)有一定程度上的重疊，但相信會(huì)從設(shè)計(jì)風(fēng)格、車輛用料、底盤調(diào)教、相關(guān)配置等方面加以區(qū)分。

回到吉利銀河L7，除了整車空間和動(dòng)力的高質(zhì)量，銀河L7還有630mm同級(jí)最大的副駕腿部空間以及16.2英寸的副駕屏。同時(shí)，銀河L7還標(biāo)配高通驍龍8155芯片，再加上魅里魅氣的銀河N OS，確實(shí)有點(diǎn)武裝到牙齒的感覺。

△吉利銀河L7

不過說一千道一萬(wàn)，價(jià)格才是關(guān)鍵。如果銀河L7的價(jià)格能到15萬(wàn)元的范圍，那么相比其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比亞迪宋PLUS DM-i，銀河L7的賬面優(yōu)勢(shì)還是比較明顯的。

當(dāng)然，要贏得這場(chǎng)硬戰(zhàn)，產(chǎn)品只是一方面，渠道的力量同樣不可小覷。

既然有了獨(dú)立的產(chǎn)品體系，獨(dú)立的渠道體系必須配套。在共用的渠道中讓燃油車與新能源車甚至HEV車型同場(chǎng)競(jìng)技，在諸多車企的實(shí)踐中已經(jīng)證明是雙輸?shù)摹?/span>

吃過虧的吉利這次已是徹底醒悟，通過銀河徹底獨(dú)立出新能源渠道。出于效率的考慮，將有直連用戶和代理經(jīng)銷兩種模式。

據(jù)悉，相關(guān)渠道會(huì)在1-2個(gè)月后正式營(yíng)業(yè)，在全國(guó)范圍內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)300家店面的基本規(guī)模，今年第二季度即可開始交付。

3

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新的預(yù)言

總的來說，帶著「新系列、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新渠道、新服務(wù)、新價(jià)值」六個(gè)標(biāo)簽亮相的吉利銀河，作為吉利汽車新能源領(lǐng)域的新抓手，戰(zhàn)略意義極大。但或許因?yàn)闇?zhǔn)備時(shí)間有限，這場(chǎng)如此重要的發(fā)布會(huì)透露著不少倉(cāng)促。同時(shí)，由于想塞入的信息太多，反倒失去了重點(diǎn)，關(guān)鍵信息基本一筆帶過，設(shè)計(jì)美學(xué)反而花了一個(gè)單獨(dú)篇章介紹，屬實(shí)有點(diǎn)本末倒置。

另外，那個(gè)感覺為變而變的logo，以及與8848鈦金手機(jī)同名的8848雷神電混系統(tǒng)，都讓人時(shí)不時(shí)有些出戲，給人一種倉(cāng)促應(yīng)對(duì)的草率感。

但不管怎么樣，我們總算正式仰望到了銀河。這個(gè)從0開始的新系列在有了這么多前輩的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)下，是否能走得更順暢還需要繼續(xù)觀察。

最后，讓我們回到最開始的那個(gè)預(yù)言。

「封王」的比亞迪，目前憑借著DM系列已經(jīng)開創(chuàng)了屬于自己的新時(shí)代。從量和渠道范圍看，也唯有長(zhǎng)安和吉利能跟上「王」的節(jié)奏。

有趣的是，長(zhǎng)安和吉利都采取了「錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)」的策略，以深藍(lán)和銀河打入比亞迪的產(chǎn)品空白區(qū)。

這是一場(chǎng)不計(jì)成本的血戰(zhàn)，結(jié)果很快就能看到。

吉利、比亞迪、奇瑞、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、江淮這幾家自主品牌，下一階段誰(shuí)會(huì)走得更遠(yuǎn)？你是否能給出下一階段的預(yù)言？

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