近年來，女性逐步成長為新時(shí)代消費(fèi)的生力軍。“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起。值得注意的是，隨著“她經(jīng)濟(jì)”的繁榮，過去以男性為主力消費(fèi)群體的汽車行業(yè)，近年來的風(fēng)向也在發(fā)生改變。

相關(guān)報(bào)道顯示，在新能源汽車中，女性用戶占比達(dá)26.62%，是燃油車女性用戶占比的1.22倍?；蛟S隨著更年輕的女性消費(fèi)群體的增加，自主品牌汽車尤其是自主新能源汽車將迎來新的發(fā)展契機(jī)。而各大車企為了分割“她經(jīng)濟(jì)下的汽車市場(chǎng)”，也推出了對(duì)應(yīng)的車型。這其中，長城汽車旗下的歐拉品牌率先玩出新花樣，別出心裁地將“女性”提到品牌戰(zhàn)略的首要位置——“歐拉定位全球最愛女人的汽車品牌”，而這一口號(hào)也從歐拉好貓身上得到了很好的印證。

2月底，2023款歐拉好貓延續(xù)復(fù)古的設(shè)計(jì)，集合9項(xiàng)升級(jí)上市，這樣的提升，更讀懂女性的心了嗎？

9項(xiàng)核心功能產(chǎn)品進(jìn)階，更適應(yīng)女性都市輕出行生活場(chǎng)景

2023年歐拉好貓?jiān)谘永m(xù)原先好貓復(fù)古車型的設(shè)計(jì)下，在核心功能上，實(shí)現(xiàn)9項(xiàng)進(jìn)階。

其中，全新“吧臺(tái)式”副儀表盤設(shè)計(jì)，擴(kuò)大原有副儀表盤面積，進(jìn)一步滿足女性放置隨身小物件如鑰匙，口紅等需求，兼具美觀與實(shí)用性；V2L對(duì)外放電新功能的加入，則是契合當(dāng)下“輕戶外生活方式”，讓“跟姐妹用投影儀在戶外看一場(chǎng)露天電影”成為現(xiàn)實(shí)，周末戶外出行更有動(dòng)力；電子懷擋、方向盤四向調(diào)節(jié)、米其林高性能輪胎、不停車電子收費(fèi)系統(tǒng)等也讓女性在用車的時(shí)候更為簡易與舒適。

安全保障提升，適應(yīng)女性日常代步需求

2023款歐拉好貓與2022款在車身大小上保持不變，小巧的車型，適應(yīng)女性日常代步需求。在新能源汽車備受關(guān)注的續(xù)航方面，2023款歐拉好貓推出400km標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航以及500km長續(xù)航版本，輕松滿足女性一周左右的城市日常通勤。值得一提等是，引入蜂云電池醫(yī)生系統(tǒng)，讓用電更加安全。

而在車身安全保障上，2023款歐拉好貓以“球籠式”焊接結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度車身安全，保障駕車人員的安全。

另外，搭載“ai智慧泊車”等功能，不僅解決都市生活中“車多，停車難”的問題，關(guān)鍵是進(jìn)一步提升了女性泊車的安全性。

整體降價(jià)2000-5200元，符合大多數(shù)女性購車時(shí)心理需求

根據(jù)2021年《女性汽車用戶偏好與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》所顯示，大多數(shù)女性購車心里價(jià)位為10-20萬，2023款歐拉好貓也瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)，在定價(jià)上，實(shí)現(xiàn)9項(xiàng)功能進(jìn)階的2023款歐拉好貓相比于2022款車型的指導(dǎo)價(jià)（12.99-17.10萬元），整體卻下調(diào)2000-5200元。

其中，400km 續(xù)航車型，價(jià)格降低了2000元（舒享型除外）；500km續(xù)航車型，價(jià)格降低了5200元。更符合大多數(shù)女性購車時(shí)的心理價(jià)位。

結(jié)語：女性消費(fèi)者，尤其是年輕的女性消費(fèi)者的消費(fèi)理念正從過去注重“性價(jià)比”到注重“顏價(jià)比”再到今天更愿意為產(chǎn)品帶來的“體驗(yàn)與感受”支付溢價(jià)，針對(duì)女性消費(fèi)者的營銷，不能僅靠“粉紅色”。2023款歐拉好貓針對(duì)女性用車使用場(chǎng)景，切實(shí)升級(jí)用戶體驗(yàn)，讓女性實(shí)現(xiàn)“好開，易開”，激發(fā)女性“愿意開”的欲望，這樣的升級(jí)，確實(shí)更讀懂了女性的心。

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