中國(guó)汽車品牌在燃油時(shí)代以價(jià)格優(yōu)勢(shì)開始崛起，在新能源時(shí)代開啟了全面壓制，現(xiàn)在一提買純電動(dòng)車，那就得看中國(guó)車。

這種自信也讓中國(guó)汽車品牌將目光投向了豪華，甚至是超豪華領(lǐng)域，70多萬(wàn)的極氪，80多萬(wàn)的高合，到100多萬(wàn)的仰望。

業(yè)內(nèi)也流傳著這么一句話，如果你再不努力，就只能開56E了。

現(xiàn)在，這個(gè)問題此前或許想也沒想過，但它今天終究是來(lái)了：手握100萬(wàn)，選中國(guó)車還是選進(jìn)口車？

當(dāng)然，從目前來(lái)看，100萬(wàn)級(jí)的中國(guó)車型第一個(gè)想到的就是增程式SUV仰望U8，那我們就以這款車為例來(lái)聊聊：什么樣的人會(huì)選擇百萬(wàn)級(jí)中國(guó)車？

第一類：實(shí)用價(jià)值導(dǎo)向的人

什么意思呢？

簡(jiǎn)單而言，就是花了100萬(wàn)，我就得擁有100萬(wàn)的價(jià)值和體驗(yàn)。

上升到品牌角度，同樣一款尺寸、大小、配置都一摸一樣的SUV，有些品牌只能賣20萬(wàn)，但保時(shí)捷就能賣到100萬(wàn)，中間這80萬(wàn)的差價(jià)主要就是品牌溢價(jià)了，當(dāng)然，用料、服務(wù)這些的也有一定的差異。

而品牌溢價(jià)對(duì)于實(shí)用主義消費(fèi)者而言，是沒有太大意義的，因?yàn)檫@80萬(wàn)除了一個(gè)logo，一個(gè)面子，沒有帶來(lái)實(shí)際的體驗(yàn)。

從這個(gè)角度來(lái)看，類似仰望U8這類產(chǎn)品，它的品牌溢價(jià)就遠(yuǎn)不如奔馳、寶馬等等那么高，換來(lái)的就是實(shí)打?qū)嵉墓δ芑蛘呤切阅芰恕?/span>

第二類：給車撐場(chǎng)面的人

看到這里你可能會(huì)有點(diǎn)蒙的，聽說(shuō)過開輛路虎去談生意，成功率高，這是車在給人撐場(chǎng)面，從來(lái)沒聽說(shuō)過人給車撐場(chǎng)面的。

而當(dāng)你有100萬(wàn)元的購(gòu)車預(yù)算時(shí)，想必這時(shí)候你已經(jīng)大有成就，甚至可能已經(jīng)站在了舞臺(tái)的中心。

你開什么車會(huì)成為焦點(diǎn)和話題，那么這款車的熱度也就上來(lái)了。

聽著有點(diǎn)像明星代言，只是這次你感染了你自己的熟人圈而已，中國(guó)品牌車企請(qǐng)各種大佬去做代言，不正是這樣的體現(xiàn)么？

此刻，你就可以分享你獨(dú)樹一幟的眼光和門道，這何嘗不是一種自信呢？

第三類：社交牛人

這里的分2個(gè)維度來(lái)講。

其一，是社交。同樣花100萬(wàn)，你覺得你開仰望U8話題多，還是開BBA或者保時(shí)捷話題多？

顯然是前者，有了話題，就有了社交，有了社交，就擴(kuò)大了圈層。

其二，是可玩性。

再拿仰望U8為例，它有賣100萬(wàn)的底氣，自然會(huì)“自命不凡”，坦克掉頭、螃蟹步等越野功能確實(shí)是這個(gè)級(jí)別的SUV少有的功能。

既然有了這些功能，可玩性卻一下子就上去了，也就意味著更多的社交屬性也隨之而來(lái)。

第四類：正兒八經(jīng)想支持國(guó)產(chǎn)的高階人群

老實(shí)說(shuō)，拿出100萬(wàn)買車的高階人群其實(shí)也有不少，其中自然有一些對(duì)于中國(guó)汽車品牌有著強(qiáng)烈情感的消費(fèi)者。

為了中國(guó)汽車工業(yè)，為了中國(guó)汽車品牌，投個(gè)100萬(wàn)表達(dá)下自己的支持也是很順理成章的事兒，何況中國(guó)汽車品牌產(chǎn)品敢開100萬(wàn)的價(jià)格，自然是有實(shí)力在的。

結(jié)束語(yǔ)：

最后，可能還會(huì)有人會(huì)問：保值率是不是需要考慮下？

其實(shí)，這里還有一個(gè)大前提，就是目前中國(guó)汽車品牌能做到100萬(wàn)的產(chǎn)品唯有新能源車。

在分析中，我們默認(rèn)了選擇中國(guó)車的這部分消費(fèi)者是保持擁抱新能源車態(tài)度的。

退一步來(lái)講的話，關(guān)于保值率，對(duì)于這個(gè)價(jià)位的消費(fèi)人群而言可能并不那么在乎，他們?cè)诤醯氖切麦w驗(yàn)！好了，現(xiàn)在再留一個(gè)問題：設(shè)若你有100萬(wàn)，你買中國(guó)車還是進(jìn)口車？

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