輕卡漲幅兩倍于市場

在東風(fēng)汽車股份有限公司（以下簡稱“DFAC”）7月舉辦的21周年活動上，其總經(jīng)理陳彬堅定表示不會下調(diào)年度目標(biāo)：“挑戰(zhàn)年度目標(biāo)不變、任務(wù)不減、要求不降”。而29日DFAC公布的半年度報告，則成為支撐陳彬信心的有利證據(jù)。

其報告顯示，2020年上半年DFAC實現(xiàn)營業(yè)收入64.6億元，同比下滑4.45%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.9億元，同比增長19.42%。

作為東風(fēng)汽車集團有限公司輕型商用車事業(yè)的承擔(dān)者，DFAC主營業(yè)務(wù)為全系列輕型商用車整車和動力總成的設(shè)計、制造和銷售。其事業(yè)單元涉及輕卡事業(yè)、工程車事業(yè)、客車事業(yè)、新能源事業(yè)和發(fā)動機事業(yè)。

報告中還提到，，DFAC上半年輕卡銷量 7.31 萬輛，同比提升 10.89%；客車整車銷售 0.30 萬輛，與行業(yè)持平；客車底盤銷售 0.53 輛，繼續(xù)保持市占率第一。

據(jù)汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，上半年輕卡同比增長 4.5%；作為東風(fēng)輕型車主力，DFAC輕卡漲幅為市場平均水平的兩倍。

科瑞咨詢分析指出，DFAC在疫情下呈逆勢增長的外因與輕卡整體大環(huán)境變化相關(guān)。上半年輕卡市場上漲，其主因在于輕卡是與經(jīng)濟和消費關(guān)系比較密切的行業(yè)。

隨著國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，各行業(yè)壓抑的需求持續(xù)高漲，企業(yè)加快實現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，加之中央及地方政府一系列利好政策的拉動，輕卡市場實現(xiàn)了持續(xù)的高增長。

另外，電商物流行業(yè)、冷鏈運輸和綠通等與生活消費強相關(guān)的細分市場發(fā)力，國六排放升級以及國三車置換，依舊是2020年拉動輕卡市場上漲的強大助力。

內(nèi)部舉措見成果

在第一季度，因DFAC大本營位于疫情初期爆發(fā)地，其凈利潤虧損達0.28億元，同比下滑124%。

對此，DFAC內(nèi)部采取多種“補救”措施，從近幾月銷量及半年報來看，措施取得一定成果。

DFAC全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，在制造領(lǐng)域，其各生產(chǎn)陣地圍繞產(chǎn)量、質(zhì)量、效率提升，制定分階段爬產(chǎn)計劃。

據(jù)官方曾披露的信息，DFAC輕型車近期整體輕量化技術(shù)取得新突破，主銷車型整備質(zhì)量減少833kg，達到行業(yè)領(lǐng)先水平；智能化、網(wǎng)聯(lián)化取得階段性成果，自動駕駛車輛實現(xiàn)V2X網(wǎng)聯(lián)應(yīng)用，完成自動駕駛平臺的建設(shè)和Sharing Box L4級自動駕駛車輛開發(fā)

在營銷領(lǐng)域，各營銷單元線上+線下齊頭并進，通過創(chuàng)新的直播帶貨、微信團購等線上營銷模式，實現(xiàn)網(wǎng)上集客和線索搜集。

例如僅在疫情初期，東風(fēng)輕型車累計開展微信團購會、快手/抖音直播近400次，累計在線人數(shù)超過5萬人，收獲意向客戶1381人，轉(zhuǎn)化訂單455份。

通過一系列舉措，以其全年17萬輛目標(biāo)來看，DFAC上半年完成全年目標(biāo)的48%。到被喻為車市淡季的7月，DFAC累計完成度亦達56%。

此外，DFAC的輕卡作為東風(fēng)輕型車主力，在今年的輕卡市場榜單中亦助力東風(fēng)輕卡沖銷亞，其市占率也相應(yīng)得到提升。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，東風(fēng)輕卡已連續(xù)多月在輕卡市場排名第2，較去年的第5名有較大提升。同時，前7月市占率累計提升0.26%。

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