5月22日，工業(yè)和信息化部（工信部）發(fā)布了第333批《道路機(jī)動(dòng)車(chē)輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》，數(shù)百家企業(yè)的3256款車(chē)型在符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定和技術(shù)要求后獲準(zhǔn)生產(chǎn)。其中，華晨寶馬共有21個(gè)不同產(chǎn)品型號(hào)的車(chē)型上榜，備受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)iX3赫然在目。這意味著，這款寶馬今年發(fā)力純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的重磅新車(chē)已邁入了上市倒計(jì)時(shí)。

作為寶馬進(jìn)攻電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的戰(zhàn)略車(chē)型，iX3身上具備太多標(biāo)簽。它是寶馬首款“在中國(guó)，為全球”的車(chē)型；同時(shí)還是華晨寶馬在插電混合動(dòng)力領(lǐng)域取得成功后進(jìn)一步完善電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的重要產(chǎn)品。作為華晨寶馬旗下首款寶馬品牌的國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車(chē)，全新寶馬iX3的即將上市，必然給奧迪e-tron和奔馳EQC兩款競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型帶來(lái)巨大的壓力，而隨著B(niǎo)BA在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的布局，豪華品牌在中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將邁入全新的階段。特斯拉在高端電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)曾經(jīng)一支獨(dú)大、沒(méi)有對(duì)手的格局勢(shì)必瓦解，這次將迎來(lái)真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

寶馬在華發(fā)力純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)

寶馬本次登入工信部公告的車(chē)型有13款轎車(chē)和3款多用途乘用車(chē)，另外還有3款插電式混合汽車(chē)與2款純電動(dòng)多用途乘用車(chē)?！捌栋钦劇绷私獾剑@3款插電式混合汽車(chē)分別是5系插電混動(dòng)和X1插電混動(dòng)，而2款產(chǎn)品型號(hào)為BMW6475AAEV和BMW6475ABEV的純電動(dòng)多用途乘用車(chē)均為iX3。作為工信部本次公告的重磅純電動(dòng)車(chē)型，全新寶馬iX3在完成公示后，將正式開(kāi)啟籌備上市的工作。iX3是寶馬主流車(chē)系的首款純電動(dòng)車(chē)型，也是寶馬在2020年新能源車(chē)型產(chǎn)品規(guī)劃中的重磅車(chē)型。

不過(guò)，由于新車(chē)還沒(méi)有進(jìn)入最后的上市節(jié)點(diǎn)，華晨寶馬方面目前還沒(méi)有披露詳細(xì)的產(chǎn)品信息和參數(shù)，工信部的公告也沒(méi)有更多的信息曝光。但“汽扯扒談”從華晨寶馬了解到，全新寶馬iX3采用的是寶馬自行研發(fā)的第五代 eDrive驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，該系統(tǒng)采用了全新的電池技術(shù)和電池包布局，使得能量密度高、續(xù)航里程長(zhǎng)，而且電池包設(shè)計(jì)具有擴(kuò)展性。

雖然說(shuō)因?yàn)樯鲜泄?jié)奏方面的原因，華晨寶馬還沒(méi)有披露清晰的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，但由于寶馬很早就對(duì)電動(dòng)化進(jìn)行了布局，目前已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。早在2007年，寶馬集團(tuán)就啟動(dòng)了 i研發(fā)項(xiàng)目；2009年，開(kāi)始在全球進(jìn)行大規(guī)模的客戶(hù)道路測(cè)試(MINI E和后來(lái)的BMW Active E)；2013年，推出了i3和i8。在中國(guó)，華晨寶馬也最早于2013年就開(kāi)始新能源研發(fā)，并陸續(xù)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)過(guò)5款純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力車(chē)型，其中在售的X1和5系的插混車(chē)型也都在近幾個(gè)月進(jìn)行了電池升級(jí)。此外，寶馬還建立了以新能源開(kāi)發(fā)為中心的多個(gè)配套體系，其中就包括國(guó)內(nèi)首個(gè)豪華品牌動(dòng)力電池中心。

豪華品牌電動(dòng)化競(jìng)爭(zhēng)將升級(jí)

這次iX3的推出，意味著寶馬在華甚至全球的電動(dòng)化戰(zhàn)略進(jìn)一步升級(jí)。作為寶馬主流車(chē)系的首款純電動(dòng)汽車(chē)，iX3是寶馬集團(tuán)主流車(chē)系“一車(chē)多動(dòng)力”戰(zhàn)略的首次全面展示。另外，iX3也是寶馬集團(tuán)首款在華生產(chǎn)的“世界車(chē)”，僅在中國(guó)生產(chǎn)但面向國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售。因此，伴隨著iX3的入局，豪華品牌電動(dòng)車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將升級(jí)。在目前市場(chǎng)上已售的產(chǎn)品中，雖然奧迪e-tron和奔馳EQC先于去年上市銷(xiāo)售，但由于高昂的售價(jià)和全新平臺(tái)認(rèn)知度不足等原因，使得這兩款競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型自上市以來(lái)表現(xiàn)平平，銷(xiāo)量都十分慘淡。

寶馬在iX3上采用了不同的新能源開(kāi)發(fā)策略，在一個(gè)平臺(tái)架構(gòu)下同時(shí)開(kāi)發(fā)純電、插混和燃油版車(chē)型。這樣做的好處顯而易見(jiàn)，會(huì)讓消費(fèi)者感受到iX3首先是一款地道的寶馬、地道的X3。這樣的話，用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知會(huì)更容易，畢竟它們都出自同一個(gè)成熟平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，僅2019年，華晨寶馬X3就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售12.2萬(wàn)輛，月均銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于X3還是非常認(rèn)可的，而燃油版X3的成功對(duì) iX3的消費(fèi)者認(rèn)知是一個(gè)非常好的起點(diǎn)。外界認(rèn)為，“源于X3、別于X3”是對(duì)全新iX3最好的描述，而平臺(tái)、三電技術(shù)成熟，將會(huì)是iX3區(qū)別于競(jìng)品的核心優(yōu)勢(shì)。

特斯拉在中國(guó)不再?zèng)]有對(duì)手

除了對(duì)同為豪華品牌的電動(dòng)車(chē)將產(chǎn)生巨大影響之外，全新寶馬iX3的入局，更將對(duì)新勢(shì)力高端電動(dòng)車(chē)產(chǎn)生沖擊。特別是特斯拉，這次將迎來(lái)勁敵。眾所周知，目前豪華電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)基本被特斯拉所壟斷，隨著特斯拉Model 3的國(guó)產(chǎn)，銷(xiāo)量在不斷創(chuàng)新高。但這樣的良好前景下，并未讓特斯拉感恩中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)用戶(hù)，反將用戶(hù)當(dāng)成”韭菜“收割。

就在最近，特斯拉宣布推出Model 3長(zhǎng)續(xù)航版，價(jià)格大幅下調(diào)。而不少短續(xù)航的車(chē)主還未提到車(chē)，車(chē)價(jià)就大幅貶值了，由此引發(fā)特斯拉車(chē)主維權(quán)。這樣的操作在寶馬、奧迪、奔馳這樣的成熟品牌中是不可能出現(xiàn)的。正是由于沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者和合適的產(chǎn)品，才讓消費(fèi)者盲目的追捧特斯拉，和特斯拉敢于大膽“割韭菜”。隨著更多像全新寶馬iX3這樣有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，才有望改變這樣的局面。

相對(duì)于新勢(shì)力車(chē)企而言，寶馬作為百年豪華汽車(chē)品牌的安全和品質(zhì)更容易贏得消費(fèi)者的信任。此外，寶馬品牌在新能源車(chē)銷(xiāo)售、服務(wù)和充電方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)。據(jù)“汽扯扒談”了解，現(xiàn)在寶馬的新能源車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商已有400多家經(jīng)過(guò)了培訓(xùn)、認(rèn)證和授權(quán)，遍及全國(guó)，而B(niǎo)MW 純電動(dòng)和插混車(chē)型在國(guó)內(nèi)的保有量已經(jīng)超過(guò)6萬(wàn)。這對(duì)消費(fèi)者意味著，寶馬有完善的銷(xiāo)售和服務(wù)體系，且在家庭充電、公共充電和數(shù)字化服務(wù)等方面值得信賴(lài)。因此，依托于強(qiáng)大的產(chǎn)品力和多年品牌與服務(wù)的積淀，以寶馬為代表的豪華品牌將開(kāi)始反攻被特斯拉占據(jù)的市場(chǎng)份額。

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