2024年11月20日，蔚來(lái)正式將第三品牌命名為“firefly螢火蟲(chóng)”，定位于高端小車(chē)市場(chǎng)，其在蔚來(lái)公司的定位相當(dāng)于寶馬集團(tuán)的MINI品牌，將進(jìn)一步豐富蔚來(lái)的產(chǎn)品組合。將于12月21日舉行的2024蔚來(lái)日之時(shí)正式發(fā)布，首款車(chē)型2025年上半年開(kāi)啟交付。主打10萬(wàn)-20萬(wàn)元的小型車(chē)以及微型車(chē)市場(chǎng)。

▍產(chǎn)品特點(diǎn)

設(shè)計(jì)風(fēng)格上，從之前曝光的諜照來(lái)看，螢火蟲(chóng)品牌首款車(chē)型側(cè)面車(chē)身比例緊湊，采用短前后懸設(shè)計(jì)，車(chē)身離地間隙或預(yù)示著該車(chē)有著跨界車(chē)型的定位，尾門(mén)上方擁有擾流板設(shè)計(jì)，視覺(jué)效果較為運(yùn)動(dòng)。

智能座艙同步NT3.0橫屏設(shè)計(jì)，內(nèi)飾比樂(lè)道L60多一塊屏，科技感更強(qiáng)。同時(shí)，螢火蟲(chóng)搭載地平線征程5芯片，算力128tops。空間布局將會(huì)采用和樂(lè)道L60類(lèi)似的大空間布局.

▍市場(chǎng)策略

銷(xiāo)售渠道方面，螢火蟲(chóng)將在蔚來(lái)門(mén)店展出銷(xiāo)售，并共享蔚來(lái)服務(wù)和換電體系。除了在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售外，也計(jì)劃進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，因此會(huì)滿(mǎn)足歐洲五星安全碰撞標(biāo)準(zhǔn)。

▍品牌發(fā)展歷程

- 2022年8月，“螢火蟲(chóng)”最早對(duì)外曝光.

- 2023年1月，蔚來(lái)總裁秦力洪證實(shí)了第三品牌的存在.

- 2024年3月，主要滿(mǎn)足“螢火蟲(chóng)”產(chǎn)能的蔚來(lái)第四工廠落戶(hù)安徽滁州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū).

- 2024年5月初，秦力洪透露第三品牌螢火蟲(chóng)發(fā)布時(shí)間推遲到2025年第二季度，不過(guò)6月螢火蟲(chóng)改變發(fā)布策略，把原本計(jì)劃首發(fā)歐洲的首款新車(chē)首發(fā)中國(guó).

- 2024年11月20日，蔚來(lái)正式將第三品牌命名為“firefly螢火蟲(chóng)”，并宣布首款產(chǎn)品與品牌同名，同時(shí)公布了螢火蟲(chóng)品牌及首款車(chē)型的發(fā)布和交付計(jì)劃. 

▍蔚來(lái)品牌，蔚來(lái)興業(yè)、樂(lè)道顧家、螢火蟲(chóng)悅己

-蔚來(lái)品牌，以高端為定位，ES8、ES6、EC7、EC6、ET9、ET7、ET5等。

-樂(lè)道品牌，中端為定位，樂(lè)道L60。

-熒火蟲(chóng)，精品小車(chē)定位，熒火蟲(chóng)

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