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戴姆勒正在陷入一場(chǎng)“困局”。

15日，戴姆勒宣布將在2022年之前削減逾10億歐元(合11億美元)的成本，以滿足歐盟更嚴(yán)格的燃油效率規(guī)定，而其盈利能力將受到影響。在此之前，已經(jīng)傳出消息，戴姆勒將削減1100個(gè)管理職位，占其全部管理層人數(shù)的10%。

該公司預(yù)計(jì)，旗下主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊——梅賽德斯·奔馳預(yù)計(jì)2020年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4%，2022年為6%，而這塊業(yè)務(wù)此前能產(chǎn)生8%的利潤(rùn)率。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，戴姆勒第三季度EBIT利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)8%，至26.9億歐元(合30億美元)，梅賽德斯·奔馳部門(mén)的銷售有所增長(zhǎng)。盡管如此，其利潤(rùn)率卻從上年同期的6.3%下滑至6%。

考慮到戴姆勒第二季EBIT虧損16億歐元(約合18億美元)，上年同期則是獲利26億歐元(約合29億美元)。在此之前，戴姆勒12個(gè)月來(lái)第三次下調(diào)了利潤(rùn)預(yù)期。

更為緊迫的是，特斯拉計(jì)劃在德國(guó)生產(chǎn)汽車，這將給包括戴姆勒在內(nèi)的幾家德國(guó)本土汽車制造商帶來(lái)額外壓力。

而面對(duì)未來(lái)自動(dòng)駕駛等新技術(shù)投入可能帶來(lái)的盈利預(yù)期，這家汽車制造商的首席執(zhí)行官Ola Kallenius在當(dāng)天的投資者會(huì)議上表示，圍繞自動(dòng)駕駛出租車（Robotaxi）的“核查”正在進(jìn)行。換句話說(shuō)，這家汽車制造商并不完全確定如何從自動(dòng)駕駛汽車的生態(tài)系統(tǒng)中獲利。

Kallenius補(bǔ)充說(shuō)，戴姆勒的工程團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，開(kāi)發(fā)自動(dòng)駕駛汽車比預(yù)期更具挑戰(zhàn)性。尤其是近期美國(guó)監(jiān)管部門(mén)發(fā)布的Uber自動(dòng)駕駛汽車致命事故分析報(bào)告，凸顯了在測(cè)試無(wú)人駕駛汽車方面，安全監(jiān)管將更為嚴(yán)格。

這位首席執(zhí)行官表示，他設(shè)想這項(xiàng)技術(shù)的首次應(yīng)用將是卡車等商用車輛，而不是乘用車。這并不是唯一一家汽車制造商透露“推遲”Robotaxi商業(yè)化落地的樂(lè)觀時(shí)間表。

今年4月，福特首席執(zhí)行官吉姆·哈克特(Jim Hackett)表示，公司高估了自動(dòng)駕駛技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)的速度。而剛剛幾天前，本田汽車CEO再次表示，“電動(dòng)汽車和全自動(dòng)駕駛的障礙仍然很大?！?/p>

這位CEO公開(kāi)表態(tài)，在自動(dòng)駕駛汽車方面，本田將優(yōu)先考慮以可承受的價(jià)格為車主提供安全輔助駕駛，而不是花哨的功能和昂貴的系統(tǒng)。

而Kallenius承認(rèn)在未來(lái)Robotaxi盈利潛力受到質(zhì)疑的情況下，讓它們變得安全比最初想象的要難得多。根據(jù)百度最新披露的無(wú)人駕駛車隊(duì)運(yùn)營(yíng)情況，目前每公里的成本在20元左右，其中車輛本身成本和運(yùn)營(yíng)成本各占一半。

這意味著短期內(nèi)，Robotaxi的運(yùn)營(yíng)成本仍遠(yuǎn)高于現(xiàn)有的出租車和網(wǎng)約車的運(yùn)營(yíng)成本數(shù)倍之多。而成本和監(jiān)管壓力的提升，導(dǎo)致更多的企業(yè)開(kāi)始對(duì)Robotaxi業(yè)務(wù)潛力的重新評(píng)估。

Kallenius表示，確保自動(dòng)駕駛汽車在擁擠的城市地區(qū)100%安全是一個(gè)比工程師們幾年前設(shè)想的更大的挑戰(zhàn)。而即使戴姆勒能夠讓自動(dòng)駕駛出租車變得安全，用自動(dòng)駕駛汽車進(jìn)入“紅海”的移動(dòng)出行服務(wù)市場(chǎng)的好處仍然不清楚。

對(duì)大多數(shù)公司來(lái)說(shuō)，做無(wú)人駕駛時(shí)代的“滴滴”真的不容易。要知道，現(xiàn)在的網(wǎng)約車市場(chǎng)已經(jīng)供給過(guò)剩。

按照最新發(fā)布的深圳7月1日-9月30日網(wǎng)約車日均訂單數(shù)據(jù)，每輛車約為7.2單，環(huán)比下降22.5%。數(shù)據(jù)顯示，深圳市日均接10單以下（不含10單）的車輛數(shù)為38934輛，占接單車輛總數(shù)的55.4%。

日均訂單運(yùn)營(yíng)金額為244.43元，這樣的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，在二、三線城市都很難盈利，何況在深圳這樣的一線城市。（意味著一輛車的投資回報(bào)期長(zhǎng)達(dá)3-5年，如果再加上自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的成本和日常維護(hù)成本，時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。）

Kallenius表示:“全面部署Robotaxi將占用大量資金，而盈利潛力存在一些不確定性。”尤其是在全球汽車市場(chǎng)行情處于疲軟的節(jié)骨眼上，“我們說(shuō)要先做，是沒(méi)有道理的?！?/p>

在此之前，通用汽車旗下的Cruise也宣布推遲原定于今年底亮相的Robotaxi商業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。對(duì)于Cruise來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的重點(diǎn)是擴(kuò)大其測(cè)試車隊(duì)的行駛里程。

目前，全球汽車業(yè)正受到開(kāi)發(fā)電動(dòng)汽車的高成本的擠壓，這些汽車尚未產(chǎn)生巨大的銷量。由于價(jià)格高（剛剛在中國(guó)上市的奔馳EQC價(jià)格相當(dāng)于同等燃油車價(jià)格的1.5倍之多）、補(bǔ)貼下滑，消費(fèi)者仍然對(duì)電動(dòng)汽車持懷疑態(tài)度。

“我們現(xiàn)在遇到了最壞的情況?！盞allenius表示。

由于對(duì)電動(dòng)汽車或新商業(yè)模式（如共享出行及Robotaxi）的可行性存在如此多的不確定性，汽車制造商正投入巨資堪比風(fēng)險(xiǎn)投資。其結(jié)果是，資本支出飆升，并保持高位，幾乎沒(méi)有穩(wěn)定的回報(bào)。

對(duì)于這些傳統(tǒng)汽車制造商來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)向更為實(shí)際的資金配置，或許是當(dāng)下的主旋律。而另一家德國(guó)汽車巨頭大眾則在近日表態(tài)，公司愿意與其他制造商共享未來(lái)的自動(dòng)駕駛汽車系統(tǒng)，分擔(dān)成本密集型技術(shù)研發(fā)投入。

大眾并不是第一家提出對(duì)外共享（銷售技術(shù)）的公司，同時(shí)這也是汽車行業(yè)有跡可循的發(fā)展模式。當(dāng)年，一批Tier1從主機(jī)廠拆分，就是為了降低成本。在此之前，大眾已經(jīng)開(kāi)始向其他汽車生產(chǎn)商共享其純電動(dòng)MEB平臺(tái)進(jìn)行車型研發(fā)和量產(chǎn)。

今年現(xiàn)代汽車和Aptiv的合資，是這個(gè)行業(yè)的另一個(gè)典型案例。合資公司開(kāi)發(fā)出自動(dòng)駕駛汽車通用平臺(tái)等技術(shù)產(chǎn)品，并向其他制造商客戶進(jìn)行銷售。

按照計(jì)劃，雙方于2020年開(kāi)始完全無(wú)人駕駛系統(tǒng)的測(cè)試，并在2022年為自動(dòng)駕駛出租車供應(yīng)商、車隊(duì)運(yùn)營(yíng)商和汽車制造商提供可量產(chǎn)的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。

毫不夸張地說(shuō)，現(xiàn)在，在上個(gè)世紀(jì)處于行業(yè)領(lǐng)先地位的汽車業(yè)巨頭面臨著在新時(shí)代掉隊(duì)的真正風(fēng)險(xiǎn)。

這將是一個(gè)令人不安的新時(shí)代的開(kāi)始。

因?yàn)楫?dāng)?shù)聡?guó)汽車行業(yè)巨頭過(guò)去兩年深陷違規(guī)排放門(mén)，當(dāng)他們還眷戀傳統(tǒng)燃油車的利潤(rùn)時(shí)，當(dāng)他們不斷拋出自動(dòng)駕駛汽車“不現(xiàn)實(shí)”的論斷時(shí)，一個(gè)全新的范式正在由特斯拉、Waymo為代表的新勢(shì)力快速推動(dòng)。

“我們發(fā)明了汽車?，F(xiàn)在我們正在塑造它的未來(lái)。“這些傳統(tǒng)汽車制造商所拋出的口號(hào)，似乎在面對(duì)盈利能力下滑的困局下，變得蒼白無(wú)力。

對(duì)于以德國(guó)汽車制造商為代表的傳統(tǒng)巨頭來(lái)說(shuō)，這會(huì)是一個(gè)“iPhone時(shí)刻”嗎？現(xiàn)在這些企業(yè)正在忙于整合，忙于如何向股東交代未來(lái)的投資回報(bào)率，顯然，他們有些“疲態(tài)”。

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