“大家好，我是胖頭俞，今天我代表上汽乘用車(chē)來(lái)做直播，但我不是網(wǎng)紅，我只能在情人節(jié)這一天來(lái)給大家送送送（禮包）?！辈皇蔷W(wǎng)紅，卻自帶“網(wǎng)紅光芒”，2月14日下午1點(diǎn)，自稱(chēng)“胖頭俞”的上汽乘用車(chē)副總經(jīng)理俞經(jīng)民坐在直播間里開(kāi)始了自己人生中的第一場(chǎng)直播，與50余萬(wàn)網(wǎng)友在線(xiàn)互動(dòng)。

車(chē)圈“李佳琦”與50萬(wàn)網(wǎng)友在線(xiàn)互動(dòng)

坐在直播間里的俞經(jīng)民一改往日西裝革履的形象，穿起了略顯卡哇伊的黑色衛(wèi)衣，多了幾分幽默，也多了幾分輕松自在。

談到上汽的產(chǎn)品，不同于李佳琦式的“OMG！太好看了……買(mǎi)它！買(mǎi)它！?。　庇峤?jīng)民娓娓道來(lái)，一邊用嘴說(shuō)著，一邊用手做著演示。“這是一個(gè)便攜式的、UVC（短波紫外線(xiàn)）的、LED的裝置，是用UVC的深紫外線(xiàn)在你的車(chē)?yán)锩娉?，裝在車(chē)內(nèi)的車(chē)頂上?？梢栽谲?chē)頂上找一個(gè)位置安裝。讓它工作，有30分鐘模式，有60分鐘模式，大家現(xiàn)在看到這三個(gè)小點(diǎn)就是UVC的LED級(jí)的燈珠?！?/span>

他直言要網(wǎng)友選購(gòu)上汽乘用車(chē)：“希望大家選購(gòu)我們的車(chē)輛，我們的智能網(wǎng)聯(lián)車(chē)輛和新能源車(chē)輛基本都安裝了獨(dú)特的空氣凈化裝置。”用戶(hù)不必?fù)?dān)心抗疫期間出行的安全問(wèn)題，因?yàn)椤皳碛腥?jí)漸進(jìn)式健康防護(hù)系統(tǒng)的榮威、名爵健康車(chē)，防御力MAX。”俞經(jīng)民說(shuō)到。而且早在兩年前，上汽榮威、名爵就開(kāi)發(fā)出了高效車(chē)載空調(diào)過(guò)濾器、負(fù)離子發(fā)生器等三級(jí)漸進(jìn)式健康防護(hù)系統(tǒng)，并實(shí)現(xiàn)旗下主流車(chē)型的全面搭載。

“我心動(dòng)了，但是‘隔離’在家買(mǎi)不了車(chē)怎么辦？”一位網(wǎng)友問(wèn)。俞經(jīng)民笑了笑說(shuō)，“隔離病毒，但上汽榮威、名爵絕不隔離愛(ài)與服務(wù)。為讓用戶(hù)能在抗疫時(shí)期依舊享受到安心的選車(chē)、購(gòu)車(chē)、售后服務(wù)，上汽榮威、名爵聯(lián)合全體經(jīng)銷(xiāo)商上線(xiàn)了‘0接觸服務(wù)’?！痹诰€(xiàn)就能實(shí)現(xiàn)看車(chē)、選車(chē)、試駕、訂車(chē)和提車(chē)的全套購(gòu)車(chē)流程，給“隔離”中卻想買(mǎi)車(chē)的用戶(hù)一劑定心丸。

當(dāng)然，有時(shí)候他也不忘瞪大眼睛和網(wǎng)友們開(kāi)開(kāi)玩笑，“大家看我眼睛睜得這么大，這一定是真的?！眲t引得網(wǎng)友們頻刷"上汽大氣"、"666買(mǎi)它"、"想來(lái)一輛名爵6"、"上汽榮威走一輛"等彈幕。

這場(chǎng)直播在上汽榮威APP、MG Live APP、抖音、天貓、騰訊汽車(chē)商城等平臺(tái)同時(shí)開(kāi)啟，共有50萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看。

線(xiàn)下轉(zhuǎn)線(xiàn)上，眾車(chē)企情人節(jié)直播不斷

在兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，“胖頭俞”化身車(chē)圈“李佳琦”，親自帶貨，給2200名網(wǎng)友送去由上汽乘用車(chē)送出的價(jià)值百萬(wàn)的“用戶(hù)關(guān)愛(ài)健康福袋”和“超級(jí)錦鯉福袋”禮包，還為網(wǎng)友們講解私家車(chē)出行防疫指南。

上汽乘用車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)第一電動(dòng)網(wǎng)表示，“此次直播是從品牌層面出發(fā)，結(jié)合2·14情人節(jié)關(guān)愛(ài)用戶(hù)做的一次線(xiàn)上跨界傳播，而不單單是疫情期間單純以賣(mài)車(chē)為目的?！倍恰敖Y(jié)合疫情期間的特殊需求做了一次車(chē)型的防護(hù)普及，本著關(guān)愛(ài)用戶(hù)人人有責(zé)出發(fā)。”并且取得了不錯(cuò)效果，除了俞經(jīng)民外，“后續(xù)上汽乘用車(chē)還會(huì)找其他部門(mén)的負(fù)責(zé)人來(lái)做這樣的直播普及更多的車(chē)型知識(shí)。”

在汽車(chē)圈，高管化身網(wǎng)紅博主做起直播俞經(jīng)民還是第一人，這或許給未來(lái)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)定義了新的方向——從線(xiàn)下轉(zhuǎn)向線(xiàn)上，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合。

而這一切卻都因?yàn)樾鹿诜窝滓咔?。目前，新冠肺炎疫情還在蔓延，很多人還宅在家里，遲遲不能復(fù)工。而且公共交通也受到很大影響，部分城市甚至?xí)和＿\(yùn)行。這種情況下，私家車(chē)空間密閉，與外界接觸性小，已經(jīng)成為出行的“寵兒”。

但是目前全國(guó)4S店的開(kāi)店率不到一成，而到店率更是寥寥無(wú)幾。有媒體此前統(tǒng)計(jì)，未正式營(yíng)業(yè)的4S店數(shù)量超過(guò)1.7萬(wàn)家。在這種情況下，“非接觸式購(gòu)車(chē)”、“在線(xiàn)看車(chē)、送車(chē)上門(mén)”成為很多車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商的選擇。

小鵬線(xiàn)上直播

以上汽、一汽為代表的傳統(tǒng)車(chē)企和以蔚來(lái)、小鵬為代表的新勢(shì)力車(chē)企、還有廣匯汽車(chē)等經(jīng)銷(xiāo)商都已經(jīng)開(kāi)通了線(xiàn)上直播看車(chē)服務(wù)。借助抖音、短視頻平臺(tái)以及品牌專(zhuān)屬APP實(shí)現(xiàn)直播，消費(fèi)者足不出戶(hù)就可看車(chē)選車(chē)。

而情人節(jié)這一天則顯得格外的熱鬧，除上汽外，長(zhǎng)城哈弗、小鵬汽車(chē)等都在汽車(chē)圈刷了一波存在感，但俞經(jīng)民的直播無(wú)疑最熱鬧。

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