隨著“豪華 自有其道”日漸深入人心，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有六年時(shí)間的林肯品牌，真正迎來(lái)了大踏步發(fā)展的“國(guó)產(chǎn)化元年”。

就在20日開幕的廣州車展上，林肯的SUV“三劍客”會(huì)師，來(lái)傾情助陣的福特中國(guó)總裁兼CEO陳安寧先生也為林肯品牌的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程加油點(diǎn)贊，“林肯國(guó)產(chǎn)SUV三劍客已經(jīng)聚齊，‘海陸空’立體協(xié)同作戰(zhàn)，一定能闖出一片天地！”

“三”是個(gè)神奇的數(shù)字，也是個(gè)有難度的數(shù)字。就像國(guó)際金融學(xué)中著名的“不可能三角”提到，一個(gè)國(guó)家在資本自由進(jìn)出、固定匯率、獨(dú)立自主的貨幣政策三個(gè)方面不可能同時(shí)做到。而在豪華品牌的進(jìn)化之路上，實(shí)際上，在國(guó)產(chǎn)速度、品牌、產(chǎn)品三個(gè)方面也存在同時(shí)兼顧的難度，而林肯卻在今年在三個(gè)方面都做到了。所以說(shuō)，高質(zhì)量的快，才是真的快。

不僅如此，在清晰的品牌理念指引下，林肯最近創(chuàng)下了全球34年來(lái)最高10月銷量。即便國(guó)產(chǎn)化較晚，林肯2020年卻依然逆勢(shì)上行、漸入佳境，而且每一步都走得很準(zhǔn)確且穩(wěn)當(dāng)。伴隨著新一代林肯航海家Nautilus的國(guó)產(chǎn)落地，林肯又迎來(lái)了一個(gè)重要時(shí)刻。

國(guó)產(chǎn)惟快

作為林肯的“國(guó)產(chǎn)化元年”，林肯中國(guó)總裁毛京波女士絕不會(huì)忘記2020年這段被疫情和轉(zhuǎn)折沖擊的歲月，“我們成功推出了兩款全新國(guó)產(chǎn)車型，它們用優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，為林肯加速國(guó)產(chǎn)化布局搶占了先機(jī)。”而今，第三款國(guó)產(chǎn)車型新一代林肯航海家Nautilus翩然而至。

新一代林肯航海家Nautilus的成功國(guó)產(chǎn)，是林肯國(guó)產(chǎn)車型拼圖“補(bǔ)完”的重要部分。至此，林肯最核心的三款SUV車型均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，配合主打高端的進(jìn)口林肯領(lǐng)航員Navigator車型，林肯在豪華SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力越發(fā)不容小覷。

在此之前，全新林肯冒險(xiǎn)家Corsair、全新林肯飛行家Aviator兩款國(guó)產(chǎn)車型的落地，已經(jīng)讓林肯煥發(fā)了勃勃生機(jī)，特別是全新林肯冒險(xiǎn)家Corsair9月和10月的銷量均超過(guò)4000輛，連續(xù)6個(gè)月刷新林肯入華以來(lái)單車型月銷量紀(jì)錄；全新林肯飛行家Aviator月銷量穩(wěn)定過(guò)千，上市僅四個(gè)半月累計(jì)銷量即將突破5000輛大關(guān)，這讓林肯的國(guó)產(chǎn)化腳步更加穩(wěn)健。

從容之間，“三年內(nèi)在中國(guó)推出三款國(guó)產(chǎn)車型”的林肯小目標(biāo)，就這么風(fēng)輕云淡地達(dá)成。在BBA固守的這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，林肯展現(xiàn)了獨(dú)樹一幟的豪華進(jìn)階之道。

而這份從容的意味是，與眾不同。“林肯不是做最大，也不是做‘第一’，而是要做‘與眾不同’”。去年的廣州車展毛京波是這樣說(shuō)的，2020年林肯也正是這樣做的。

實(shí)際上，只用了半年多時(shí)間，全新林肯飛行家Aviator就完成了從進(jìn)口到國(guó)產(chǎn)。而今，第三款車型新一代林肯航海家Nautilus的到來(lái)，再次加速國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。這正符合百年林肯的先鋒性格，要么不做，要么做到極致。

做到極致，也并不是刻意去與其他品牌對(duì)標(biāo)銷量，而是保持足夠的冷靜?！芭c其去預(yù)測(cè)銷量，不如帶領(lǐng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)把該做的事情做到位，剩下的就交給時(shí)間吧。”毛京波帶領(lǐng)下的林肯團(tuán)隊(duì)，F(xiàn)OCUS的是更重要的事情。

比如，與全新林肯飛行家Aviator一樣，新一代林肯航海家Nautilus也是落地杭州旗艦工廠，采用汽車制造領(lǐng)域的多項(xiàng)頂尖技術(shù)，包括全封閉高速全自動(dòng)化生產(chǎn)線、鋼鋁混合沖壓生產(chǎn)線、100%精準(zhǔn)自動(dòng)化焊接的全集成自動(dòng)化技術(shù)，包括林肯唯一的全景天窗單元全自動(dòng)化安裝生產(chǎn)線、節(jié)能環(huán)保的全自動(dòng)噴涂線、全程智能網(wǎng)絡(luò)交互等，達(dá)到全球領(lǐng)先的生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)。

而且，在生產(chǎn)新一代林肯航海家Nautilus的每個(gè)階段，所有零件都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)苛檢測(cè)，甚至每一顆螺栓的擰緊數(shù)據(jù)均可全程追溯，確保產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性。藍(lán)光檢測(cè)、360度無(wú)死角電泳等先進(jìn)制造工藝，以及六倍全球標(biāo)準(zhǔn)雨量淋雨測(cè)試、多種極限道路環(huán)境測(cè)試，確保了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。

“智”造的卓越品質(zhì)、越級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力，這是林肯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)六年，讓更多的中國(guó)用戶領(lǐng)略到林肯的“豪華 自有其道”，重新引領(lǐng)中國(guó)用戶對(duì)豪華的認(rèn)知，是最重要的事。通過(guò)品質(zhì)的細(xì)節(jié)，才能真正傳遞林肯品牌的品牌主張與豐富內(nèi)涵。

豪華惟道

如果說(shuō)是“時(shí)刻高能”的全新林肯冒險(xiǎn)家Corsair幫助林肯實(shí)現(xiàn)了從小眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)為大眾產(chǎn)品、邁向主流豪華品牌，那么國(guó)產(chǎn)化后的新一代林肯航海家Nautilus，將以更強(qiáng)的產(chǎn)品力和品質(zhì)，助力林肯與BBA之間的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。而且，中國(guó)汽車市場(chǎng)確確實(shí)實(shí)需要這樣一種錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的品牌和產(chǎn)品。

就像新一代林肯航海家Nautilus，不但帶來(lái)了駕駛、科技、豪華三種體驗(yàn)的全面升級(jí)，更進(jìn)一步詮釋了“豪華 自有其道”的品牌內(nèi)涵，將林肯的品牌理念更加深入到用戶的心中。那就是毛京波說(shuō)過(guò)的，“林肯的豪華，就是林肯的品味”。

這種品味，不僅體現(xiàn)在林肯為中國(guó)客戶帶來(lái)有品位的豪華產(chǎn)品，還有“林肯之道”的服務(wù)內(nèi)涵，更重要的是，認(rèn)真讀懂中國(guó)這一代消費(fèi)者的情感和審美需求：“真正的豪華，是懂得自己內(nèi)心所需，而非盲從別人的選擇?！?/p>

讀懂才有效果。比如，在最近的2021“中國(guó)年度車”評(píng)選中，全新林肯飛行家Aviator也榮膺2021年“中國(guó)年度SUV”大獎(jiǎng)，并創(chuàng)下兩項(xiàng)“第一”：首款獲此殊榮的國(guó)產(chǎn)大型豪華SUV，林肯更成為在中國(guó)年度車成功奪魁的首個(gè)美系豪華品牌。

“豪華從來(lái)不是張揚(yáng)的，也從未浮于表面?！绷挚显谥袊?guó)，塑造出了屬于中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特格調(diào)和溫度。林肯很早就通過(guò)“林肯之道”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，自誕生以來(lái)一直保持著客戶體驗(yàn)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

如今，林肯將品牌主張進(jìn)化為“豪華 自有其道”，就像記者說(shuō)過(guò)的，豪華不應(yīng)該展現(xiàn)物欲橫流、裝腔炫耀的欲望之惡，而應(yīng)該表達(dá)自我犒賞、以物傳情的人性之美，林肯把對(duì)豪華的理解，升華為“豪華 自有其道”。

此外，為讓每一位車主都感受到對(duì)于林肯品牌的整體印象，林肯通過(guò)用戶每一次與員工、以及4S店接觸時(shí)的“林肯時(shí)刻”的服務(wù)，串起了完整的“林肯之道”。林肯還在全國(guó)定期組織“歡迎回家”互動(dòng)活動(dòng)，這意味著林肯展廳成為無(wú)數(shù)林肯客戶極具歸屬感的家園。他們不僅是林肯的車主，也是林肯中心的主人。

產(chǎn)品惟強(qiáng)

如今，“三劍客”海陸空的匯集，也讓林肯也在中國(guó)更加優(yōu)雅自信地啟程，深深扎根于中國(guó)這片沃土的林肯，也會(huì)始終純粹、始終如一地打造屬于林肯的豪華之“道”。

“三劍客”聚首，也讓毛京波底氣更足，“林肯第三款國(guó)產(chǎn)車型，以新一代林肯航海家Nautilus攜駕駛、科技、豪華三大升級(jí)體驗(yàn)煥然新生，以全能實(shí)力進(jìn)一步強(qiáng)化林肯在中型豪華SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

林肯品牌在豪華車市場(chǎng)已經(jīng)成功打造了業(yè)界矚目的“金九金十”。在華銷量更是連創(chuàng)歷史紀(jì)錄，1-10月林肯銷量已追平2019全年銷售總量，同比增幅超過(guò)25%，連續(xù)6個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比環(huán)比雙增長(zhǎng)，成為今年增速最快的豪華汽車品牌之一。而且，9月和10月的銷量均突破7,300輛，實(shí)現(xiàn)連續(xù)6個(gè)月同比環(huán)比雙增長(zhǎng)。

而實(shí)現(xiàn)銷量的基礎(chǔ)，當(dāng)然根本在于強(qiáng)大的產(chǎn)品力。就像強(qiáng)大的對(duì)手才能成就強(qiáng)大的自己一樣，品牌和產(chǎn)品才能成就銷量。

具體而言，如果說(shuō)第一款國(guó)產(chǎn)車型全新林肯冒險(xiǎn)家Corsair從價(jià)格上占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)，那么，價(jià)格差異化的背后，實(shí)際上是全新林肯 冒險(xiǎn)家Corsair全系標(biāo)配50項(xiàng)豪華配置，并且標(biāo)配2.0T+8AT動(dòng)力總成，無(wú)疑要強(qiáng)于同級(jí)的奧迪Q3和寶馬X1很多。而且，這種差異化的競(jìng)爭(zhēng)力在全新林肯飛行家Aviator上更加明顯。

作為售價(jià)在50.98-75.98萬(wàn)元區(qū)間的大型美式豪華SUV，對(duì)比寶馬X5、奔馳GLE和奧迪Q7，毫無(wú)疑問(wèn)價(jià)格要有誠(chéng)意許多。而面對(duì)沃爾沃XC90和雷克薩斯RX，比XC90更加強(qiáng)勁的動(dòng)力總成，比雷克薩斯RX更強(qiáng)的綜合實(shí)力，也讓林肯毫不怵陣，“破圈”而出。

此次“航?！背孙L(fēng)破浪而來(lái)的新一代林肯航海家Nautilus，更是入門即配備高功率發(fā)動(dòng)機(jī)，而且配備CCD自適應(yīng)懸掛系統(tǒng)，帶來(lái)全面升級(jí)的操控感。其智能四驅(qū)系統(tǒng)在可承受更大扭矩的情況下，有效提升燃油經(jīng)濟(jì)性。此外，擁有三種駕駛模式的林肯駕控系統(tǒng)，保證在不同路面條件下整車的優(yōu)異表現(xiàn)。

動(dòng)力強(qiáng)勁之外，是閃耀在每個(gè)細(xì)節(jié)的優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，“高級(jí)感”完美融入全新內(nèi)飾設(shè)計(jì)中。無(wú)論是雙色方向盤、撞色縫線、獨(dú)特的打孔工藝，還是高檔皮革和金屬材質(zhì)的完美融合，都將豪華感深入骨髓。全新升級(jí)的中控臺(tái)輔以更具豪華質(zhì)感的金屬材質(zhì)和雅致的激光蝕刻推拉伸縮蓋板，加上林肯標(biāo)志性的鋼琴鍵式換擋按鍵，營(yíng)造出整潔有致的駕駛艙環(huán)境。

而包括ANC主動(dòng)降噪系統(tǒng)在內(nèi)的一系列NVH工程，讓“靜謐座艙”名不虛傳。Revel?Ultima?頂級(jí)音響系統(tǒng)與車艙內(nèi)的自然聲場(chǎng)完美相融，讓每一位乘客宛若置身真正的音樂(lè)廳之中。而說(shuō)到智能互聯(lián)科技和健康配置，包括SYNC+智行互聯(lián)系統(tǒng)、Co-Pilot360? Plus 高級(jí)智能助駕系統(tǒng)、Phone As A Key“智能手機(jī)鑰匙”功能以及Auto Air Refresh 座艙“新風(fēng)管家”，都更貼近中國(guó)客戶訴求。

新一代林肯航海家Nautilus還首次在中國(guó)帶來(lái)總統(tǒng)系列車型，同級(jí)獨(dú)樹一幟的2.7升V6雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，在2.0L排量當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，表現(xiàn)出動(dòng)力方面絕不妥協(xié)的態(tài)度。專屬斐鉆藍(lán)外觀配色和“翱翔新境”內(nèi)飾主題，以及總統(tǒng)系列專屬配置，讓林肯所蘊(yùn)含的美式豪華得到更淋漓盡致的展現(xiàn)。

“身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)?！闭驹趪?guó)產(chǎn)化元年的末尾，林肯已然在展望即將到來(lái)的2021年。就像這次廣州車展林肯展臺(tái)“航?！敝黝}的潛在含義，林肯即將駛向更加廣闊的未來(lái)之海，翩然起航，開啟新的旅程。

文/王小西

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