繼去年聯(lián)合千名網(wǎng)紅打破吉尼斯紀(jì)錄后，哪吒汽車今年又?jǐn)y手芝麻信用搞起了事情。2月22日，哪吒汽車聯(lián)合芝麻信用推出“信用試駕活動(dòng)”，消費(fèi)者可憑信用資產(chǎn)芝麻粒享受48小時(shí)深度試駕和上門試駕。對(duì)于想要試駕的朋友來說，這樣的活動(dòng)簡直太劃算！另外，借助芝麻信用的巨大影響力，哪吒汽車這次試駕活動(dòng)也為自己在開年?duì)I銷大戰(zhàn)中贏得了口碑和關(guān)注。

通過登錄活動(dòng)界面了解到，本次“信用試駕活動(dòng)”涉及哪吒汽車14家直營店和54家重點(diǎn)合伙人，覆蓋北、上、廣、深等全國45個(gè)重點(diǎn)城市。2月22日至3月24日，用戶芝麻分只要在650及以上，都可以憑借芝麻粒進(jìn)行申請(qǐng)。具體而言，消費(fèi)者可在支付寶搜索“信用試駕”，進(jìn)入哪吒汽車試駕活動(dòng)界面，僅需用42芝麻粒便可獲得一次“48小時(shí)深度試駕體驗(yàn)”，之后前往哪吒汽車天貓旗艦店0.01元下單，便可享受深度試駕哪吒汽車（哪吒U/哪吒V）48小時(shí)的權(quán)益。此外，消費(fèi)者用28芝麻粒還可享受哪吒汽車上門試駕體驗(yàn)服務(wù)，足不出戶便可以享受專屬的試乘試駕。

據(jù)了解，這已經(jīng)不是哪吒汽車第一次聯(lián)手芝麻信用，早在2020年雙11期間，哪吒汽車便與支付寶芝麻信用聯(lián)動(dòng)推出信用試駕活動(dòng)，收獲了一大批粉絲和訂單。與去年相比，今年的“信用試駕活動(dòng)”更像是升級(jí)版，試駕門檻更低、車型更多、可試駕城市更廣泛。

“購車之前的試駕體驗(yàn)是消費(fèi)者購買決策中的一個(gè)關(guān)鍵因素，但是在4s店等實(shí)體店試駕，往往受到時(shí)間、地點(diǎn)、路線等因素的影響，體驗(yàn)不夠充分?！蹦倪钙嚑I銷公司執(zhí)行副總裁胡恩平在接受采訪時(shí)表示，“信用試駕活動(dòng)”是哪吒汽車和芝麻信用探索數(shù)字營銷機(jī)遇的積極嘗試，我們希望借助支付寶芝麻信用的數(shù)字平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和影響力，更有效的與我們的用戶互動(dòng)，為用戶提供更加便捷、高效以及深入的駕乘試駕體驗(yàn)，也讓用戶線上線下的體驗(yàn)更加無縫連接。

2020年以來，哪吒汽車一改往常的低調(diào)姿態(tài)，在營銷領(lǐng)域“鬧”出不小動(dòng)靜。一方面，通過不斷創(chuàng)新，舉辦千名網(wǎng)紅直播活動(dòng)、跨界OPPO營銷、原創(chuàng)IP征集大賽等一系列年輕人喜聞樂見的活動(dòng)，足跡遍及電競、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、影視、手機(jī)等圈層，這不僅加強(qiáng)了哪吒汽車與年輕消費(fèi)者的溝通與鏈接，也贏得年輕消費(fèi)者對(duì)哪吒汽車產(chǎn)品的認(rèn)可。另一方面，通過啟動(dòng)云店合伙人計(jì)劃、入駐天貓旗艦店、聯(lián)手蘇寧易購，布局新零售，構(gòu)建全新的在線營銷陣地，成為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代營銷裂變新典范。

分析認(rèn)為，春節(jié)過后，各大車企將進(jìn)入新一輪的角逐，此次哪吒汽車和國民級(jí)應(yīng)用芝麻信用聯(lián)手推出“信用試駕活動(dòng)”，為接下來哪吒汽車一系列的營銷活動(dòng)提供了流量基礎(chǔ)，也凸顯出哪吒汽車打破常規(guī)、敢為人先的創(chuàng)新精神。正如胡恩平所言，用戶在哪里，哪吒汽車就玩到哪里，就鬧到哪里！

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