在大眾汽車漂亮的銷售數(shù)字中，進(jìn)口車雖然只占很小一部分，但增幅卻著實(shí)驚人。繼去年增幅達(dá)到42%后，今年，大眾進(jìn)口車的士氣更高，大眾汽車(中國)銷售有限公司大眾汽車品牌總經(jīng)理胡波表示，雖不能公布銷售數(shù)字，但增速快于市場(chǎng)平均增速，這一點(diǎn)毫無疑問。除了極具競爭力的全新一代甲殼蟲和邁騰Alltrack四驅(qū)版旅行轎車外，為占領(lǐng)新能源車制高點(diǎn)，大眾正在考慮將E-Up!帶到中國。

　　至今年年底，大眾進(jìn)口車的產(chǎn)品將達(dá)到15款，產(chǎn)品線豐富是大眾進(jìn)口車的優(yōu)勢(shì)，能夠滿足不同人群的需求，同時(shí)受市場(chǎng)波動(dòng)的影響也不大。但從某一方面來說，這也是大眾進(jìn)口車的劣勢(shì)，產(chǎn)品線過于寬泛，無法對(duì)產(chǎn)品做有針對(duì)性的營銷傳播。對(duì)于這個(gè)問題，胡波表示已有了解決之道，旗下15款產(chǎn)品將分成5個(gè)產(chǎn)品組合，大眾進(jìn)口車將針對(duì)不同的產(chǎn)品組合進(jìn)行不同的營銷活動(dòng)。比如以途銳、Tiguan、邁騰四驅(qū)版旅行轎車為主的越野組合，主打探險(xiǎn)精神。以尚酷R和Golf R為主的運(yùn)動(dòng)組合，則強(qiáng)調(diào)駕駛樂趣。家庭型組合的產(chǎn)品比較豐富，有全尺寸七座MPV車型夏朗，還有Golf旅行轎車和邁騰旅行轎車。這幾款車都有大空間這個(gè)特點(diǎn)，適合年輕的小家庭或一家五口的大家庭。第四類產(chǎn)品是時(shí)尚類產(chǎn)品組合，包括已上市的軟頂敞篷轎車Golf和硬頂敞篷轎車Eos，以及已開始預(yù)售的全新一代甲殼蟲，這一類車型是給時(shí)尚人士準(zhǔn)備的，可以滿足他們個(gè)性化的需求。最后一類是商務(wù)產(chǎn)品組合，包括輝騰、Multivan多功能商務(wù)車，它們滿足的是CEO或者高級(jí)行政人員的公務(wù)需求，以及公司集體用車的需求。

　　( 編輯/李艷嬌 )

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