不知從何時開始，激烈的市場競爭和劇烈的行業(yè)變革，讓越來越多的車企焦慮萬分，一邊是越發(fā)殘酷的現(xiàn)實，另一邊則是看不清的未來，在這樣的行業(yè)背景之下，諸多車企選擇了相互合作，共同邁向那個不確定的未來。

相比于單打獨斗，相互攜手能夠分?jǐn)偢嗟膲毫?，解決更多的問題，能夠更輕松地應(yīng)對未來，實現(xiàn)1+1大于 2的效果，這也正是啟辰回歸日產(chǎn)的原因之一。

競爭激烈，疫情影響，過去的一年對絕大多數(shù)品牌而言是頗為困難的一年，對啟辰也不例外，但隨著雙品牌策略的實施，回歸東風(fēng)日產(chǎn)后的啟辰品牌逐步好了起來，而這其中一個很好的標(biāo)志性事件，便是在投資人的助力下，啟辰重新回到了東北市場。

5月22日，東風(fēng)日產(chǎn)&東風(fēng)日產(chǎn)啟辰哈爾濱弘信學(xué)府路雙品牌專營店正式開業(yè)，啟辰再度回到了“東北市場”，這不僅是今年啟動雙品牌運營策略后，日產(chǎn)與啟辰協(xié)同發(fā)展的結(jié)果，更是啟辰向好的預(yù)兆。

在當(dāng)下激烈的市場競爭中，投資人的每一次操作都變得越發(fā)謹(jǐn)慎，選對了或許還能收獲一絲利潤，選錯了便會出現(xiàn)巨大的虧空，甚至血本無歸。那在這樣的市場環(huán)境之下，投資人為什么會選擇啟辰品牌呢？

答案顯然易見，東風(fēng)日產(chǎn)的體系支撐和啟辰尖刀的定位，讓人們看到了啟辰復(fù)蘇的希望。

信心百倍

“啟辰絕不是一個廉價的日產(chǎn)，兩個品牌是一個整體，都是一樣的品牌。日產(chǎn)要穩(wěn)住大盤，啟辰則是一個先行軍，是一個探索者，是一把尖刀。”這是東風(fēng)汽車集團有限公司副總經(jīng)理、黨委常委,東風(fēng)汽車有限公司副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理陳昊給啟辰品牌的定位，舉全公司之力發(fā)展啟辰，便成了東風(fēng)日產(chǎn)的當(dāng)務(wù)之急。

在保證日產(chǎn)大盤穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，優(yōu)先發(fā)展啟辰，這樣的發(fā)展策略猶如一針強心劑，讓整個啟辰瞬間充滿了活力。

就在回歸日產(chǎn)僅2個月后，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰便推出了東風(fēng)日產(chǎn)2021年的首款車型——D60 PLUS，作為雙品牌運營后的首款車型，D60 PLUS不僅擁有出眾的產(chǎn)品力，還擁有東風(fēng)日產(chǎn)體系的支撐，這極大的增強了經(jīng)銷商的信心，而剛剛開業(yè)的東風(fēng)日產(chǎn)&東風(fēng)日產(chǎn)啟辰哈爾濱弘信學(xué)府路雙品牌專營店便是其中之一。

“啟辰品牌發(fā)展的背后是整個東風(fēng)日產(chǎn)體系的協(xié)同作戰(zhàn)。感謝投資人選擇啟辰、支持啟辰，對啟辰來說，每一個投資人伙伴，都是啟辰共生共榮的兄弟?？偛繒远ú灰?，以終為始，支持哈爾濱雙品牌的經(jīng)營工作，與區(qū)域并肩前行，力戰(zhàn)到底！”東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司啟辰事業(yè)總部市場部部長張茂華這樣表示。

與張茂華“力戰(zhàn)到底”的拼勁相似，東風(fēng)日產(chǎn)&東風(fēng)日產(chǎn)啟辰哈爾濱弘信學(xué)府路雙品牌專營店的投資人侯昕宇也對啟辰品牌的發(fā)展充滿了信心，他表示：“東風(fēng)日產(chǎn)對啟辰品牌的大力支持，增強了我對啟辰品牌的信心。3月份起，啟辰持續(xù)豐富高品質(zhì)產(chǎn)品陣容，推出合資大家轎啟辰D60 PLUS，與啟辰星形成雙子星組合，得到了廣大消費者的認(rèn)可，進一步增強了我回到家鄉(xiāng)投資建店的信心?！?/p>

之所以投資人如此看好啟辰，在很大程度上是因為東風(fēng)日產(chǎn)給予了強有力的支持，除了經(jīng)銷商體系互通互融之外，在研發(fā)、生產(chǎn)、制造、營銷等領(lǐng)域啟辰與日產(chǎn)也會齊頭并進，啟辰既可以共享東風(fēng)日產(chǎn)研發(fā)、制造等全價值鏈體系資源，還可以得到廣宣以及區(qū)域活動的支持。用陳昊的話講：“東風(fēng)日產(chǎn)好，啟辰好；啟辰好，東風(fēng)日產(chǎn)會更好?！?/p>

日產(chǎn)不計成本的支持讓啟辰的經(jīng)銷商信心倍增，而經(jīng)銷商的活力也讓諸多“啟辰人”再度看到了拼搏發(fā)展的希望，而雙方之間這樣相互積極的影響，也讓啟辰品牌迅速找回曾經(jīng)的活力，重回品牌向上的上升通道。

相互支撐 才能走得更遠(yuǎn)

啟辰的活力不僅體現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部和經(jīng)銷商層面，在消費者端也展現(xiàn)出了向好的趨勢。喊話“油價不用愁 東風(fēng)日產(chǎn)啟辰超省油”的消費者近萬人，此舉也正式創(chuàng)下了吉尼斯世界紀(jì)錄。

省油并不是一句口號，而是實實在在看得見的成績。

就拿3月剛剛上市的啟辰 D60 PLUS 而言，由于其搭載了與新藍鳥/軒逸經(jīng)典/新騏達同款并獲百萬車主品質(zhì)認(rèn)證的 HR16 1.6L 全鋁發(fā)動機，百公里油耗僅為5.6L，而這樣超低油耗的背后便是日產(chǎn) DIS 燃油雙噴射技術(shù)、雙 C-VTC 連續(xù)可變氣門正時智能控制系統(tǒng)等眾多硬核科技加持的結(jié)果。

以日產(chǎn)的技術(shù)積淀為依托，快速打造出屬于自己的競爭力，是啟辰的優(yōu)勢所在，更是雙品牌運營的核心。

除了令人羨慕的“技術(shù)協(xié)同”之外，“渠道共享”，強化服務(wù)也是一個共贏的結(jié)果，東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商可以對啟辰旗下車型進行維修保養(yǎng)，既豐盈了東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商的收入來源，又方便了啟辰車主保養(yǎng)愛車，可謂是一舉兩得。

最為值得一提的是，除了在積極推進與日產(chǎn)品牌網(wǎng)絡(luò)服務(wù)共享的情況下，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰還在不斷強化渠道網(wǎng)點的毛細(xì)血管滲透。一來可以不斷完善自身的10公里服務(wù)圈，實現(xiàn)“0距離”服務(wù)保障；二來也可以更快速的走到消費者中間，博得更多的市場機遇。據(jù)悉，截至目前，啟辰品牌網(wǎng)點覆蓋了全國80%以上的市場區(qū)隔，能夠為絕大多數(shù)消費者提供快速、高效的服務(wù)。

如果說“技術(shù)協(xié)同”和“渠道共享”是啟辰背靠日產(chǎn)的優(yōu)勢，那積極發(fā)展渠道網(wǎng)點，不斷向更多、更廣的市場滲透，便是啟辰打造自身競爭力的關(guān)鍵，先不說三四線城市是啟辰攻城拔寨的關(guān)鍵，就服務(wù)體系而言，也能讓更多的消費者感受到啟辰品牌的魅力。

構(gòu)建好服務(wù)體系的基石，啟辰也快速協(xié)同車主進行共創(chuàng)，深化保客服務(wù)，激活百萬車主活力。自2020年發(fā)布“同心·同行”服務(wù)品牌后，啟辰品牌持續(xù)強化客戶服務(wù)精細(xì)化管理，全面升級客戶服務(wù)保障體系。今年來，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌更是以實際行動，踐行同心·同行服務(wù)理念，持續(xù)開展“在身邊”、“在路上”、“在一線“三大服務(wù)行動。如3-5月開啟了“一啟趣享服務(wù)月”，打造系列寵粉活動，走進全國各大區(qū)各城市關(guān)愛辰粉，持續(xù)拉近了品牌與用戶的距離。

而在近期，啟辰更是開通車主一鍵直通高管-東風(fēng)日產(chǎn)啟辰“老黃熱線”， 首創(chuàng)汽車行業(yè)內(nèi)客戶直通高管的服務(wù)模式，不止步于解決問題，更以高管親自溝通的形式，拉近品牌與客戶之間的距離，讓客戶有渠道、有方法，隨時向品牌提問、提建議。

不難看出，在當(dāng)下的市場環(huán)境中，回歸日產(chǎn)對啟辰而言是一步好棋，日產(chǎn)強大的體系能力，不僅為啟辰塑造了出眾的產(chǎn)品力，還賦予了其穩(wěn)固的銷售渠道，這極大的增強了啟辰的信心。

而對于日產(chǎn)來講，除了一定的協(xié)同作用之外，更具自主權(quán)的啟辰能夠快速地響應(yīng)中國市場的需求，更快速、更深入地走進消費者中間的同時，為日產(chǎn)提供更多的參考。而這樣一種互惠互助的關(guān)系，也能夠幫助雙方在不確定的市場環(huán)境中走的更遠(yuǎn)。

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