來源：推特

在此之前，迪斯更是一口氣連發(fā)10條推文，內(nèi)容包括終止化石燃料補(bǔ)貼、加快電網(wǎng)擴(kuò)容建設(shè)、數(shù)據(jù)安全、5G推動(dòng)自動(dòng)駕駛等。這些議題的發(fā)聲無疑都指向正在進(jìn)行的德國大選，迪斯寄希望于政府能為電動(dòng)車的發(fā)展提供更好的政策和空間。

對(duì)于以鐵腕CEO著稱的迪斯而言，能夠如此直白地承認(rèn)與“年輕”對(duì)手的差距并非易事。面對(duì)來勢(shì)洶洶的攪局者，迪斯難掩焦慮，而在他的帶領(lǐng)下，這家全球最大的傳統(tǒng)汽車制造商也開始加速自救。

特斯拉賣得越好，迪斯越焦慮

面對(duì)迪斯的焦慮，特斯拉CEO埃隆·馬斯克則直接回復(fù)稱，“特斯拉在生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，相比于大眾，是多維度的領(lǐng)先。”

如此自信表達(dá)背后，不僅是特斯拉節(jié)節(jié)攀升的銷量，而且在10月8日，馬斯克現(xiàn)身2021年股東大會(huì)，并再次重申，有信心保持至少50%的交付量增長率，目標(biāo)到2030年實(shí)現(xiàn)年銷量2000萬輛。

在他的預(yù)測中，屆時(shí)整個(gè)行業(yè)的電動(dòng)汽車銷量為3000萬輛。這也意味著，屆時(shí)，全球每賣出3輛電動(dòng)車，就有2輛是特斯拉。而在三個(gè)月前，迪斯喊出大眾的目標(biāo)是到“2025年取代特斯拉，成為全球最大的電動(dòng)汽車制造商”。

但如今擺在眼前的現(xiàn)實(shí)情況是，在追趕特斯拉的路上，大眾與其仍有很大的差距。

今年上半年，特斯拉交付總量達(dá)到38.6萬輛。在中國市場上，其更是以累計(jì)銷量突破16萬輛的成績，在新能源汽車領(lǐng)域一騎絕塵。

相比之下，大眾電動(dòng)車在上半年的累計(jì)銷量雖然達(dá)到17萬輛，但在國內(nèi)市場上，大眾純電動(dòng)車的銷量不到2萬輛。在已經(jīng)殺得“刺刀見紅”的中國新能源汽車市場上，這個(gè)銷量成績顯得有些微不足道。

除去銷量，在生產(chǎn)效率上，大眾同樣不敵特斯拉。后者僅需要10個(gè)小時(shí)，便可以生產(chǎn)出一輛Model 3 ，“這大約比ID.3快三倍”，在大眾一位高管看來，這直接使得“特斯拉的生產(chǎn)率和盈利能力進(jìn)入另一個(gè)層面”。

來源：推特

在下一代SSP超級(jí)平臺(tái)上，大眾規(guī)劃了4000萬輛汽車的生產(chǎn)計(jì)劃。新平臺(tái)雖然能兼容集團(tuán)內(nèi)不同品牌車型的生產(chǎn)，但在評(píng)估了未來燃油車的需求與規(guī)模后，大眾還是提出在2023年前降低60%的油車車型類別，最大限度地減少生產(chǎn)難度。對(duì)于電池包類型，大眾也從計(jì)劃的22種，縮減到8種。

有趣的是，雖然將特斯拉視為頭號(hào)對(duì)手，但迪斯并不吝嗇對(duì)競爭者的認(rèn)可。甚至一度因?yàn)槠涠啻蔚馁澝?，被戲稱是一名合格的“特吹”。

2019年，在德國的“金方向盤”頒獎(jiǎng)典禮上，特斯拉Model 3力壓一眾德國傳統(tǒng)品牌獲得冠軍。迪斯直言Model 3是“偉大的成就”，并夸贊馬斯克是“真正的創(chuàng)新者，具備遠(yuǎn)見卓識(shí)”。

有活躍在社交媒體上的馬斯克在前，今年1月20日，迪斯也在推特上注冊(cè)賬號(hào)，首條內(nèi)容便喊話馬斯克，表示大眾正在市場份額方面追趕特斯拉，ID.3和e-tron已經(jīng)在歐洲贏得了消費(fèi)者爭奪戰(zhàn)，“期待著和你們進(jìn)行富有成效的討論。”

迪斯出任大眾CEO后，馬斯克曾公開稱贊，大眾集團(tuán)在迪斯的帶領(lǐng)下，“所做出的電動(dòng)化嘗試比其他任何大型車企都多”。去年9月，馬斯克造訪德國時(shí)，特意去了一趟沃爾夫斯堡，與迪斯進(jìn)行了長達(dá)兩個(gè)小時(shí)的交流，還試駕了彼時(shí)即將面世的ID.3。

來源：外媒

不過友好的你來我往之間，這場戰(zhàn)爭的激烈程度卻不會(huì)因此而發(fā)生任何改變。在已然落后對(duì)手的局面下，品牌力、軟件能力等多個(gè)方面，大眾都需要補(bǔ)課。

“ID.3的自動(dòng)駕駛跟特斯拉相比差得很遠(yuǎn)?！痹诓鸾馔?a class='link' target='_blank'>大眾ID.3和特斯拉Model 3后，瑞銀團(tuán)隊(duì)如此評(píng)價(jià)。此前，軟件問題直接導(dǎo)致ID.3頻頻跳票，交付時(shí)間從今年2月一直推遲到今年9月。

“目前中國新能源市場已經(jīng)進(jìn)入白熱化競爭狀態(tài)，大眾ID.4的電機(jī)功率、電池容量、密度等各方面都沒有很大的優(yōu)勢(shì)，沒有突出優(yōu)點(diǎn)的新能源汽車很難有銷量?！痹谄囆袠I(yè)從業(yè)者王琳看來，“傳統(tǒng)車企除非自我重塑，否則就會(huì)面臨被時(shí)代淘汰的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

來源：網(wǎng)絡(luò)

特斯拉打到“家門口”，傳統(tǒng)巨頭坐不住了

特斯拉在中國市場上實(shí)現(xiàn)了占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先位置的同時(shí)，也點(diǎn)燃了其更大的野心，馬斯克則寄希望于將中國市場上的成功模式復(fù)制到更多的國家。

自從特斯拉在位于德國柏林開始建設(shè)第二座海外超級(jí)工廠，當(dāng)對(duì)手漸漸逼近大本營，長期把守歐洲市場的德系傳統(tǒng)汽車巨頭或許很難坐得住了。

“希望德國柏林工廠，能在今年10月左右開始生產(chǎn)第一批汽車?！苯衲?月，馬斯克在社交平臺(tái)給出新的時(shí)間表。不過受當(dāng)?shù)丨h(huán)保組織的投訴影響，柏林工廠的正式投產(chǎn)仍在等待中。此前為了計(jì)劃能夠順利實(shí)現(xiàn)，馬斯克更是多次飛往德國，親自推動(dòng)工廠進(jìn)展。

與異常追求效率的馬斯克相比，僅僅是從迪斯的續(xù)約博弈中，就不難窺見這場轉(zhuǎn)型背后，其所要面對(duì)的來自資金、技術(shù)和內(nèi)部斗爭等多重阻礙。

雖然從結(jié)果來看，迪斯如愿以償與大眾繼續(xù)續(xù)約，能夠留任至2025年10月，但是縱觀整個(gè)過程，可謂是一波三折。

早在2020年，迪斯就率先提出將自己到2023年截止的合同期限延遲至2025年，不過由于其在任期間推動(dòng)大眾汽車變革，力主“削減成本”，不僅觸動(dòng)了“沃爾夫斯堡的利益”，而且其向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型過程中的“裁員”決策，更是與大眾工會(huì)產(chǎn)生巨大分歧。

來源：大眾官方

續(xù)約申請(qǐng)未得到支持，2020年11月底，迪斯再次提出，并在“大眾如何轉(zhuǎn)型”的演講中重申帶領(lǐng)大眾前進(jìn)的愿景，他對(duì)大眾汽車提出新的目標(biāo)、調(diào)整與戰(zhàn)略，同時(shí)也明確指出轉(zhuǎn)型內(nèi)部所遭受的困擾。

對(duì)于歷史深厚的傳統(tǒng)巨頭來說，過往的積累無疑是一筆寶貴的財(cái)富，不過某種程度上，在新的變革與轉(zhuǎn)型中，也容易成為沉重的包袱。僅從體量來看，大眾目前擁有員工約60萬人，相比之下，特斯拉目前全球員工人數(shù)僅是其六分之一。

雖然在續(xù)約的這場多方位博弈中，最終以繼續(xù)支持CEO的工作而告終。大眾集團(tuán)也宣布，在2020年-2024年期間，將投資600億歐元用于混合動(dòng)力、電動(dòng)出行和數(shù)字化等未來領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，并承諾加大在沃爾夫斯堡工廠上的資源投入。同時(shí)，整個(gè)集團(tuán)將在2023年前將固定成本降低5%，未來兩年內(nèi)生產(chǎn)成本降低7%。

但作為激進(jìn)派代言人，要贏得這場電動(dòng)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的勝利，迪斯注定還要力排眾難。

據(jù)歐洲媒體報(bào)道，即便在大眾電池日Power Day期間，大眾內(nèi)部也并非所有人都認(rèn)同現(xiàn)任高管們的創(chuàng)新自信?！昂芏鄦T工甚至對(duì)集團(tuán)公開的電氣化計(jì)劃表示懷疑，認(rèn)為這并不是一個(gè)充滿希望的里程碑?！?/p>

“對(duì)傳統(tǒng)車企挑戰(zhàn)最大的是體制、機(jī)制、文化的變革，這或?qū)⒀泳弿膫鹘y(tǒng)汽車全面轉(zhuǎn)向新汽車的過渡期?！?a class='link' target='_blank'>長城汽車董事長魏建軍曾表示。

不過傳統(tǒng)車企的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型并非優(yōu)勢(shì)全無。

在質(zhì)量管控方面，傳統(tǒng)車企仍有自己的優(yōu)勢(shì)。相比之下，特斯拉曾被屢屢吐槽做工粗糙、品控松懈。據(jù)美國商業(yè)媒體Business Insider報(bào)道，多位已經(jīng)離職和仍然在職的特斯拉員工稱，雖然特斯拉的軟件技術(shù)值得肯定，但制造工藝卻讓人無法認(rèn)同。

此外，規(guī)?；l(fā)展也是傳統(tǒng)車企眼中的優(yōu)勢(shì)所在。

大眾汽車集團(tuán)（中國）公關(guān)、傳播及企業(yè)社會(huì)責(zé)任部曾在接受媒體采訪時(shí)表示，很多造車新勢(shì)力的產(chǎn)品策略是自上而下，先針對(duì)高端細(xì)分市場推出高端車型，在產(chǎn)量比較低的情況下，進(jìn)入高端細(xì)分市場，才能確保每一輛銷售的車能夠有更高的利潤和溢價(jià)能力，“而大眾汽車有自身的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，包括大眾汽車在內(nèi)的傳統(tǒng)車企也正在向高端新能源汽車市場發(fā)起攻勢(shì)?！?/p>

未來汽車日?qǐng)?bào)

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