三天前，廣汽集團(tuán)就開(kāi)始預(yù)熱這場(chǎng)“廣汽集團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)”，三條合計(jì)約20秒的視頻透露了兩個(gè)關(guān)鍵信息：“2023年，我們一起挑戰(zhàn)更高目標(biāo)”；“萬(wàn)億廣汽，領(lǐng)勢(shì)前行”。

“萬(wàn)億廣汽”這個(gè)口號(hào)，引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。在12月30日的發(fā)布會(huì)上，廣汽集團(tuán)終于為大家釋疑?！叭f(wàn)億廣汽”是廣汽集團(tuán)制定的2030年發(fā)展目標(biāo)——產(chǎn)銷(xiāo)達(dá)475萬(wàn)輛，營(yíng)收破萬(wàn)億元。和今年產(chǎn)銷(xiāo)營(yíng)收對(duì)比，2030目標(biāo)相當(dāng)于翻了一倍。

乍一看該目標(biāo)似乎有點(diǎn)激進(jìn)，但只要旗下雙子星埃安或者傳祺，能復(fù)刻比亞迪高增速（前11月銷(xiāo)量163萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.5倍），也是有可能達(dá)到的。

“萬(wàn)億廣汽1578發(fā)展綱要”，圖片來(lái)源：廣汽集團(tuán)

廣汽的野心

在發(fā)布會(huì)上，廣汽集團(tuán)僅用一張圖就道出了其2030年宏大規(guī)劃，將圍繞“完成1個(gè)目標(biāo)”，發(fā)力5大增量、夯實(shí)7大板塊，落實(shí)8大行動(dòng)。

“1個(gè)目標(biāo)”是到2030年——產(chǎn)銷(xiāo)475萬(wàn)輛，營(yíng)收10000億元，利稅1000億元。這意味著，未來(lái)8年，廣汽集團(tuán)產(chǎn)銷(xiāo)營(yíng)收的年復(fù)合增長(zhǎng)率都要超過(guò)8%，比今年翻一番。 

圖片來(lái)源：廣汽集團(tuán)

今年，廣汽集團(tuán)幾乎是超額完成產(chǎn)銷(xiāo)營(yíng)收目標(biāo)（既定目標(biāo)是產(chǎn)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)15%，銷(xiāo)售收入達(dá)到5000億元）。據(jù)廣汽集團(tuán)預(yù)計(jì)，2022年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別為245.9萬(wàn)輛和240.4萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)約15%、12%；匯總營(yíng)業(yè)收入5,144.6 億元，同比增長(zhǎng)約19.7%；利稅總額651.9億元（統(tǒng)計(jì)口徑），同比增長(zhǎng)約13.2%。

如果保持當(dāng)前的年增速，廣汽集團(tuán)明年將挑戰(zhàn)產(chǎn)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)10%的目標(biāo)，似乎較為輕松。但2030年目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)仍有壓力，這要求廣汽集團(tuán)年均增量需達(dá)到29萬(wàn)輛以上?，F(xiàn)實(shí)情況是，自2017年銷(xiāo)量首破200萬(wàn)輛后，廣汽集團(tuán)增速明顯放緩，年復(fù)合增長(zhǎng)率不到2%，年均增量在8萬(wàn)輛左右。

更為不利的是，受全球經(jīng)濟(jì)衰退、地緣政治沖突、供應(yīng)鏈緊張等多重因素影響，業(yè)內(nèi)對(duì)明年車(chē)市的預(yù)測(cè)并不樂(lè)觀。大眾汽車(chē)集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官阿諾·安特里茨日前曾表示，由于全球范圍的通貨膨脹和需求降低等因素影響，預(yù)計(jì)2023年將比2022年更具挑戰(zhàn)性。特斯拉CEO埃隆·馬斯克、華為創(chuàng)始人任正非等也發(fā)表過(guò)類(lèi)似觀點(diǎn)。

根據(jù)蓋世汽車(chē)研究院分析，如果沒(méi)有強(qiáng)有力政策刺激，明年整個(gè)車(chē)市有可能陷入負(fù)增長(zhǎng)。新能源汽車(chē)市場(chǎng)高倍速增長(zhǎng)時(shí)代成為過(guò)去，將進(jìn)入緩增長(zhǎng)階段，明年同比增幅預(yù)計(jì)縮窄至30%以?xún)?nèi)。

但顯然，這不會(huì)影響廣汽集團(tuán)挑戰(zhàn)更高目標(biāo)，更不會(huì)停下擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)的步伐。根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)幾年，廣汽集團(tuán)將對(duì)整車(chē)業(yè)務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，并加快出海腳步。同時(shí)，還將發(fā)力零部件、能源及生態(tài)以及出行市場(chǎng)等領(lǐng)域，以助力“萬(wàn)億廣汽”藍(lán)圖的實(shí)現(xiàn)。

“雙子星”將接過(guò)重?fù)?dān)

“萬(wàn)億廣汽”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵仍著力在乘用車(chē)業(yè)務(wù)。那么，自主和合資兩大板塊，誰(shuí)將是重要推手？應(yīng)是雙子星——埃安和傳祺。因?yàn)?，兩大自主品牌更契合?chē)市發(fā)展趨勢(shì)。

現(xiàn)階段，廣汽集團(tuán)的“利潤(rùn)奶?！笔呛腺Y品牌。今年前三季度財(cái)報(bào)顯示，廣汽集團(tuán)對(duì)聯(lián)營(yíng)企業(yè)和合營(yíng)企業(yè)的投資收益為121.44億元，占集團(tuán)投資收益比例超九成。銷(xiāo)量方面，廣汽集團(tuán)今年前11月累計(jì)銷(xiāo)量為222.8萬(wàn)輛，其中合資品牌占比也超七成。 

圖片來(lái)源：廣汽集團(tuán)

和部分中國(guó)車(chē)企一樣，過(guò)于依賴(lài)合資品牌，是廣汽集團(tuán)長(zhǎng)期被詬病的一大問(wèn)題。但仔細(xì)分析銷(xiāo)量走勢(shì)會(huì)發(fā)現(xiàn)，變化正在發(fā)生。

今年前11月銷(xiāo)量，合資板塊方面，除廣汽豐田仍保持27.6%的高增速外，廣汽本田和廣汽三菱已陷入負(fù)增長(zhǎng)。其中，廣汽本田同比微降2.63%，廣汽三菱降幅接近五成，累計(jì)銷(xiāo)量暴跌至3萬(wàn)余輛。

圖片來(lái)源：廣汽集團(tuán)

反觀自主板塊，卻呈走高之勢(shì)。前11月，廣汽乘用車(chē)（即廣汽傳祺）同期增長(zhǎng)11%；埃安更是高歌猛進(jìn)，同比增長(zhǎng)1.28倍。

伴隨著新能源汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，取代燃油車(chē)市場(chǎng)的速度加快，搶先布局該市場(chǎng)的埃安和傳祺將持續(xù)受益。而合資板塊，廣汽集團(tuán)旗下的幾大日系品牌電動(dòng)車(chē)技術(shù)積累較為薄弱，投放的純電動(dòng)車(chē)型市場(chǎng)表現(xiàn)一般，預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，在該市場(chǎng)增幅有限，另一邊還可能面臨燃油車(chē)市場(chǎng)份額縮小的危機(jī)。

如此趨勢(shì)下，雙子星將逐漸承擔(dān)起廣汽集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的重任。電氣化和智能化是雙子星未來(lái)發(fā)展的重心。其中，傳祺發(fā)布鉅浪混動(dòng)技術(shù)品牌，今年落地了多款混動(dòng)車(chē)型，明年首款搭載星靈電子電氣架構(gòu)的車(chē)型也將亮相。

埃安更是舉全集團(tuán)之力發(fā)展的新能源品牌。為了支持埃安發(fā)展，廣汽集團(tuán)將其從廣汽乘用車(chē)拆分出來(lái)，主導(dǎo)埃安混改，推進(jìn)其IPO（目前估值超千億元）。不出意外，埃安將成為廣汽集團(tuán)2030年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的主要推動(dòng)力。

廣汽埃安2030年的目標(biāo)是，銷(xiāo)量突破150萬(wàn)輛，占集團(tuán)總銷(xiāo)量比例接近三成。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，埃安未來(lái)每年將推出不少于2款全新車(chē)型，同時(shí)加速啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略。

趕在窗口期搏一把

離2030年還有八年時(shí)間，廣汽集團(tuán)產(chǎn)銷(xiāo)需要跨過(guò)兩個(gè)重要臺(tái)階“300萬(wàn)輛”和“400萬(wàn)輛”；匯總營(yíng)收需要邁過(guò)萬(wàn)億門(mén)檻。在車(chē)市整體大環(huán)境不太明朗的當(dāng)下，加上自身增速放緩，這不是一件容易的事。但是，如果想要在未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)更進(jìn)一步，廣汽集團(tuán)必須向前。

當(dāng)前，汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展已進(jìn)入下半場(chǎng)。吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福曾提到，電動(dòng)化基本上已經(jīng)完成了，現(xiàn)在進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)發(fā)展下半場(chǎng)——智能化。

埃安昊鉑Hyper GT，圖片來(lái)源：廣汽集團(tuán)

目前，中國(guó)品牌在新能源和智能化兩條賽道擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)新能源乘用車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)品牌已占有超八成市場(chǎng)份額。受益于此，中國(guó)乘用車(chē)品牌市場(chǎng)份額即將突破50%天花板。與此同時(shí)，新能源市場(chǎng)正在助力中國(guó)品牌向中高端發(fā)展售價(jià)帶不斷提升，已成功打入20萬(wàn)+中高端市場(chǎng)，與合資品牌之間的差距持續(xù)縮小。

但是，必須注意到的是，智能汽車(chē)發(fā)展的窗口期正在收窄。全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任苗圩日前指出，智能化僅剩三到五年時(shí)間。

廣汽埃安品牌傳播部部長(zhǎng)邱亮平也曾提到，“未來(lái)幾年將有幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：一是2023年整體車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)將加劇；二是2025年智能汽車(chē)將出現(xiàn)拐點(diǎn)，無(wú)論是無(wú)人駕駛整體產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)還是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都將發(fā)生巨大變化。”

可以看到，包括廣汽集團(tuán)在內(nèi)的中國(guó)品牌，都想要趕在窗口期關(guān)閉前，在新能源和智能化兩大領(lǐng)域構(gòu)建更多優(yōu)勢(shì)。

為此，制定了在外界看來(lái)較為“激進(jìn)”的產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)，且新能源占比提升明顯。大部分中國(guó)車(chē)企是以2025年為節(jié)點(diǎn)，如上汽集團(tuán)目標(biāo)是達(dá)成千萬(wàn)輛（新能源超過(guò)270萬(wàn)輛），長(zhǎng)安汽車(chē)是600萬(wàn)輛（新能源占比60%），長(zhǎng)城汽車(chē)為400萬(wàn)輛（80%為新能源車(chē)）。

與此同時(shí)，推動(dòng)新能源出海，亦成為中國(guó)品牌對(duì)抗合資品牌，實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”的重要手段。目前來(lái)看，中國(guó)品牌新能源出海小有成效。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)新能源出口1-11月累計(jì)銷(xiāo)量為59.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1倍。廣汽集團(tuán)通過(guò)CBU\KD等多種方式，已出口至美洲、非洲、東南亞等27個(gè)國(guó)家。

因湃電池科技效果圖，圖片來(lái)源：廣汽集團(tuán)

為進(jìn)一步提升新能源產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，降低成本，中國(guó)品牌的布局已延伸至零部件、能源等領(lǐng)域。如廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞表示，能源生態(tài)布局是萬(wàn)億廣汽藍(lán)圖新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。廣汽集團(tuán)將建立“鋰礦+基礎(chǔ)鋰電原料生產(chǎn)+儲(chǔ)能與動(dòng)力電池生產(chǎn)+充換電+儲(chǔ)能”縱向一體化的新能源產(chǎn)業(yè)鏈布局。

未來(lái)三到五年，廣汽集團(tuán)不知是否打造出另一個(gè)“比亞迪”。

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