變革，可以說是汽車行業(yè)的永恒話題。尤其是最近幾年，對傳統(tǒng)豪車品牌而言，求變，更是成為了發(fā)展的主旋律。無論是面向電動化趨勢的轉(zhuǎn)型，還是品牌形象的重塑，亦或是市場份額拓展等方方面面，大家都在持續(xù)探索著全新的可能性。

全球豪車市場，在各大豪車品牌不斷變革的過程中，也在經(jīng)歷著深度的重構(gòu)。

捷豹路虎的2024年，就是大膽求變的一年?！捌放浦厮堋睉?zhàn)略漸入佳境，電動化的轉(zhuǎn)型也已經(jīng)踏上高速路，經(jīng)營業(yè)績更是顯著提升，捷豹路虎成為2024年全球經(jīng)濟下行背景下，中國乃至全球豪車市場上為數(shù)不多的業(yè)績繼續(xù)上揚的車企。

捷豹路虎的“品牌重塑”

2021年捷豹路虎提出了“重塑未來”全球戰(zhàn)略，強調(diào)以可持續(xù)性發(fā)展為基石，重新定義新現(xiàn)代豪華主義。2023年捷豹路虎再接再厲，進行了“品牌重塑”，旗下攬勝、路虎衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹正式成為了獨立的四大品牌家族。到了2024年，捷豹路虎的一系列調(diào)整，開始“開花結(jié)果”，旗下四大品牌正在持續(xù)引領各大豪華細分市場。

圖片來源：捷豹路虎

蓋世汽車整理的相關信息顯示，2024年，在百萬級及以上的高端豪華SUV細分市場上，捷豹路虎的市占率超過了30%。在權(quán)威機構(gòu)J. D. Power 公布的2024相關報告中，路虎衛(wèi)士、攬勝及攬勝運動版等多款車型，在新車質(zhì)量、產(chǎn)品魅力以及智能化體驗等領域均位列前茅。路虎在J.D. Power 2024中國售后服務滿意度研究（CSI）中，更是榮獲豪華車細分市場的第一名。

中國市場是捷豹路虎“重塑未來”戰(zhàn)略的重中之重。2024年捷豹路虎在中國的本土化投入，可以說是全面升級。過去的一年，攬勝品牌不斷優(yōu)化線下觸點，創(chuàng)新打造了“攬勝之境”新零售模式，并且?guī)砹藬垊賁V Bespoke私人定制業(yè)務，不斷強化攬勝高端豪華的品牌價值；路虎衛(wèi)士為用戶打造了個性化升級的品牌體驗活動，“士在八方”第二季落地寧夏，繼續(xù)加深著路虎衛(wèi)士與車主們的雙向奔赴；發(fā)現(xiàn)品牌在2024年網(wǎng)紅打卡地——新疆阿勒泰，迎來了“發(fā)現(xiàn)無止境”第九季旅途。截止目前，這一旅程已經(jīng)駛過中國近四分之一的疆土，已有超過3萬名車主和嘉賓參與其中。

2024年在中國市場上，捷豹路虎的產(chǎn)品攻勢也在持續(xù)加碼，年內(nèi)先后帶來了25款全新攬勝、25款攬勝運動、全新攬勝極光L、新款路虎衛(wèi)士V8、25款發(fā)現(xiàn)、25款發(fā)現(xiàn)運動、25年款捷豹F-PACE等一系列新車型，依靠更加豐富的產(chǎn)品陣營，捷豹路虎為中國消費者帶來了更極致產(chǎn)品性能和更奢華的豪車體驗。

2024年捷豹路虎還在中國建立了英國市場之外，首個實現(xiàn)品牌家族本土化運營的團隊，通過建立業(yè)務中臺、優(yōu)化職能設置、推進資源整合，打造了全鏈路的商務運營平臺。

圖片來源：捷豹路虎

通過一系列差異化的布局，2024年捷豹路虎的品牌重塑堪稱是效果顯著，不僅在豪華市場上充分展示了自己獨特的品牌矩陣和價值主張，還通過差異化的競爭，顯著提升了品牌力和市場影響力，面對可預期的、競爭更加激烈的新環(huán)境，捷豹路虎持續(xù)夯實著自己的市場根基。

更重要的是，捷豹路虎的成功，對整個行業(yè)的示范作用也非常顯著。捷豹路虎的品牌重塑戰(zhàn)略，給行業(yè)提供了很好的借鑒和啟示。面對當前汽車產(chǎn)業(yè)的大變革，傳統(tǒng)豪華品牌究竟該如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，捷豹路虎給出了面向未來發(fā)展的成功“范本”，通過創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，為品牌注入新活力，積極的擁抱新變化，對企業(yè)自身和整個行業(yè)而言，都將帶來積極的推動作用。

拓展豪華電動新賽道

為了更好地實現(xiàn)電動化轉(zhuǎn)型，捷豹路虎主動調(diào)整了合資模式，攜手奇瑞汽車共同開啟在華價值創(chuàng)造新模式，授權(quán)奇瑞捷豹路虎在其推出的全新電動汽車上使用 “Freelander神行者” 品牌。未來，全新的合作模式下，“Freelander神行者”品牌將充分整合股東雙方的優(yōu)勢資源，提升產(chǎn)品競爭力，為捷豹路虎在中國市場的電動化布局注入新的活力。

在借助合資模式升級發(fā)布“Freelander神行者”品牌帶來的發(fā)展新機遇之外，2024年在電動化的轉(zhuǎn)型方面，捷豹路虎還有不少其他新成績。

立足電動化是捷豹路虎多年前就確定的戰(zhàn)略核心，圍繞這一戰(zhàn)略核心，捷豹路虎制定了非常明確的企業(yè)目標：在2030年前成為全面電動化的新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商，并在2039年實現(xiàn)凈零碳排放。

為了賦能電動化產(chǎn)品和平臺架構(gòu)的開發(fā)，2024年捷豹路虎曾宣布，將用于未來五年的投資金額從150億英鎊增加到了180億英鎊。此外，捷豹路虎還宣布，增加投資至5億英鎊，用于哈利伍德工廠的電動化升級，以實現(xiàn)純電動車型與現(xiàn)有內(nèi)燃機車型和混合動力車型的并線生產(chǎn)。

對捷豹品牌而言，2024年在電動化領域，還有一個關鍵的成就，其成為了首個參與電動方程式世界錦標賽Formula E的豪華汽車品牌，并在賽事中大放異彩，勇奪車隊世界冠軍、制造商年度冠軍雙重榮譽，彰顯了捷豹品牌在電動賽車領域的卓越技術(shù)實力，也為品牌的電動化轉(zhuǎn)型增添了不少光芒。按照規(guī)劃，今年（2025年），捷豹將正式轉(zhuǎn)型為純電動的新現(xiàn)代豪華品牌，并將帶來三款新現(xiàn)代豪華電動車型，首款量產(chǎn)車型預計將在2025年正式亮相。

圖片來源：捷豹路虎

此外值得一提的是，2025年攬勝純電版也將正式問世。截止目前，新車的意向客戶注冊人數(shù)已經(jīng)增長至48,000名。

從全球市場看，電動化都已經(jīng)是不可逆的大潮流，越早行動起來，越快投放符合市場需求的電動化產(chǎn)品，就越有機會在未來的市場競爭中占據(jù)更有利的位置。

捷豹路虎是豪車品牌中，電動化轉(zhuǎn)型的堅定踐行者，不僅目標明確，而且重金投入，電動化產(chǎn)品矩陣也已經(jīng)逐步完善。很顯然，電動化將是捷豹路虎“重塑未來”戰(zhàn)略的核心部分。在進一步強化豪車形象的基礎之上，捷豹路虎主動承擔起了環(huán)保的重任，持續(xù)的強化著自己的技術(shù)創(chuàng)新能力。從長遠來看，電動化轉(zhuǎn)型方面已經(jīng)快人一步的捷豹路虎，在未來的豪車市場競爭中，已經(jīng)具備不錯的先發(fā)優(yōu)勢，而過往的經(jīng)驗已經(jīng)多次證明過，搶占了先機，基本上就意味著未來市場競爭中的領跑位置，穩(wěn)了。

業(yè)績逆勢上揚

前期的儲備，其實已經(jīng)換來當下不錯的業(yè)績提升。2024/25上半財年（2024年4月至9月），捷豹路虎的全球零售銷量達到214,288輛，同比增長3%（2024年自然年的年銷量超過了43萬輛），在當前競爭激烈且形勢多變的全球豪車市場上，能夠保持穩(wěn)定增長的市場業(yè)績，實屬不易。

從明星車型的具體表現(xiàn)看，2024年捷豹路虎旗下多款車型都是高端市場上的追捧對象。百萬級豪華SUV細分市場上，路虎衛(wèi)士是年度銷量亞軍，攬勝運動版也能排進前六位。在150萬級及以上的高端豪華SUV細分市場上，攬勝自2023年起，已經(jīng)連續(xù)23個月蟬聯(lián)銷量冠軍，細分市場占有率超過50%。

與市場業(yè)績增長保持一致的是捷豹路虎盈利能力的持續(xù)提升。2024/25上半財年，捷豹路虎的全球營收穩(wěn)定，與去年同期基本持平，達到137億英鎊（其中第一季度營收達73億英鎊，創(chuàng)下了同期最佳表現(xiàn)）。利潤方面，上半財年捷豹路虎盈利為11億英鎊，同比大增25%。

產(chǎn)品端、品牌端的持續(xù)優(yōu)化，電動化戰(zhàn)略的持續(xù)推進，共同帶來了捷豹路虎強勢上揚的市場業(yè)績。在產(chǎn)品端，上文已經(jīng)提到，捷豹路虎在2024年推出了一系列契合市場需求的新車型，不僅在內(nèi)外飾方面全面升級，采用頂級材質(zhì)打造，營造出極致奢華的駕乘環(huán)境；與此同時，不少新車型都搭載了更加先進的動力系統(tǒng)，性能表現(xiàn)也更加卓越。

此外，在當前行業(yè)熱門的智能化領域，捷豹路虎也在持續(xù)的加大投入。在智能駕駛輔助、車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等領域，捷豹路虎目前均處于行業(yè)領先水平。在堅守奢華感、操控感基因的同時，通過駕乘安全性、便利性、舒適性的全面提升，吸引了更多用戶的關注。

在市場營銷方面，捷豹路虎也是國內(nèi)外豪車品牌學習的對象，不同類型的線下體驗活動，都取得了相當不俗的市場反饋。需要重點強調(diào)的是，捷豹路虎對公益事業(yè)的重視程度，堪稱是行業(yè)典范。

圖片來源：捷豹路虎

捷豹路虎中國青少年夢想基金是中國汽車領域，首個專注于青少年兒童成長與健康的公益基金，2024年正好是該基金成立十周年的里程碑時刻。十載春秋，捷豹路虎中國青少年夢想基金的累計投入已經(jīng)超過1億元，惠及近70萬青少年。在夢想基金的幫助下，捷豹路虎希望小學在10年間實現(xiàn)了師生比從1：40提升到1：19，1000多名孩子在這里度過了最重要的小學生涯。

捷豹路虎還是中英交流的排頭兵。在中英貿(mào)易層面，捷豹路虎的占比高達22%，已經(jīng)成為中英合作的重要橋梁。憑借深耕中國的積極成果，捷豹路虎中國榮獲了2024年度英國商業(yè)大獎“最佳英國企業(yè)獎”。

在當前的全球大環(huán)境下，要實現(xiàn)以上目標可并非易事。目前來看，整個豪車市場都面臨著市場競爭持續(xù)加劇、技術(shù)創(chuàng)新壓力持續(xù)增大、消費者需求快速變化等行業(yè)難題。捷豹路虎的優(yōu)勢是，實現(xiàn)了強大品牌影響力和卓越研發(fā)能力以及靈活市場策略的深度融合。擁抱變化加速變革，捷豹路虎在傳承品牌底蘊和獨特魅力的同時，也在加速推進順應潮流的發(fā)展新篇章。在可以預見的將來，捷豹路虎勢必將為全球豪車用戶帶來更多驚喜和更大的價值。

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