近日，長城汽車在官網(wǎng)宣布，在廣州車展上宣布上市的哈弗H8將推遲至4月中旬上市。長城汽車公關(guān)部一位負(fù)責(zé)人在接受作者采訪時表示，這個公告對他來說也很意外，作出這么大變動的決策，應(yīng)該是公司最高層的意思。

　　最高層指的就是魏建軍。作為一家年銷超過75萬輛、利潤率超過10%的民營車企老總，魏建軍卻深居簡出，堅持”女主外(總裁王鳳英)、男主內(nèi)”的運營原則。在接受作者采訪時，魏建軍談得最多的也是產(chǎn)品質(zhì)量。打造高科技、高性能、高品質(zhì)的”三高”產(chǎn)品，是他的夢想。

　　從某種程度上說，哈弗H8就承載著魏建軍的”三高”夢想。在2013年11月的廣州車展上，長城公布哈弗H8正式上市，售價20.18萬～23.68萬元。這不僅是長城，也是國內(nèi)自主品牌中首款售價超過20萬元的車型。對于這款車型，魏建軍有著極高的期待。據(jù)內(nèi)部人士透露，魏建軍曾說過，”H8是為了提升品牌，哪怕不賺錢甚至賠錢，都要做好”，他甚至下達(dá)命令，要求經(jīng)銷商在售后維修方面執(zhí)行”三零”政策————零投訴、零等待、零距離。

　　長城汽車在公告中稱，近期公司在邀請媒體作者和專業(yè)人士進(jìn)行試乘試駕之后，發(fā)現(xiàn)了包括發(fā)動機(jī)調(diào)校偏保守、車輛啟動時安全帶未系提示報警過早、方向盤操控偏輕、發(fā)動機(jī)噪音、路噪、風(fēng)噪控制有待提升和中控面板紋理單一等在內(nèi)的八個問題。”公司高層非常重視，為不負(fù)眾望，真正使哈弗H8成為一個20萬元以上的品質(zhì)明星，盡最大努力提高品位，挑戰(zhàn)沒有遺憾的質(zhì)量目標(biāo)，我們決定繼續(xù)完善整改。”根據(jù)公告，長城決定將H8推遲3個月上市，目前各地暫不接受預(yù)訂。

　　而在上周，作者剛剛受邀來到長城專門為生產(chǎn)高端SUV而新建的徐水工廠，并試駕了哈弗H8。在這個占地6000多畝、總投資超過160億元的工廠里，有一個長達(dá)7.8公里的高速環(huán)形試車跑道，最高時速達(dá)260km/h，這也是國內(nèi)目前第二長的高速環(huán)形跑道。在經(jīng)過繞樁、35度爬坡和直線加速等多項測試之后，幾乎所有的測試作者都對哈弗H8的性能”點贊”，而H8最受詬病的兩個方面是油耗高和性能還不夠穩(wěn)定。

　　魏建軍下定決心在產(chǎn)品大面積鋪貨之前，對H8再次進(jìn)行調(diào)校和完善。長城證券分析認(rèn)為：”考慮到H8推遲上市，我們選擇保守預(yù)測，下調(diào)H8全年銷量預(yù)期為3萬輛。我們依然看好公司立足長遠(yuǎn)的思路和精細(xì)務(wù)實風(fēng)格，雖然此次公告羅列問題涉及多個零部件，但并非致命性問題，公司在產(chǎn)品交付之前主動宣布推遲，體現(xiàn)公司精益求精、追求‘品質(zhì)第一、客戶第一’的務(wù)實態(tài)度。我們認(rèn)為此次推遲對于首批訂車客戶帶來一定程度的不便，但短暫的等待能夠換回更加優(yōu)質(zhì)可靠的產(chǎn)品，3個月后的H8有望帶來更多的驚喜?！?/p>

　　作為長城汽車真正的領(lǐng)航員，魏建軍并不在乎外界的反應(yīng)————把產(chǎn)品做好了，好產(chǎn)品自己會說話，這是他篤信的營銷法則。這些年來，關(guān)于魏建軍的爭議并不少，從對內(nèi)的軍事化管理到對外的零廣告投放等，他一直在充當(dāng)破壞行業(yè)潛規(guī)則的”壞小子”，并執(zhí)意將”獨裁”進(jìn)行到底。

　　對于魏建軍和長城汽車來說，哈弗H8能否質(zhì)量穩(wěn)定可靠、一炮打響，決定了哈弗SUV能否在高端化之路上繼續(xù)前進(jìn)。推遲上市的做法，已經(jīng)將H8置之死地而后生，沒有任何后退的余地。

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