汽車的魅力怎么形容?用數(shù)字。近日，數(shù)據(jù)調查公司J.D. Power亞太公司發(fā)布了2013年中國汽車性能、運行和設計研究SM(APEAL)的報告，其中就包括了汽車魅力指數(shù)。今年的數(shù)據(jù)顯示：在新車魅力方面，中國自主汽車品牌實現(xiàn)了從2003年以來與國際品牌之間的最小差距。

據(jù)報告顯示，自主品牌魅力指數(shù)平均得分為772分(1,000分制)，國際品牌平均為816分。自主品牌與國際品牌之間的差距從2012年的58分減至今年的44分，這也是汽車魅力指數(shù)研究歷史以來的最小差距。

而如果按品牌原產國劃分的話，韓系品牌魅力指數(shù)平均得分最高(838分)。歐系品牌魅力指數(shù)平均得分為823分，美系品牌平均為805分，日系品牌平均為800分。自主品牌魅力指數(shù)平均得分比行業(yè)平均低32分，而去年比行業(yè)平均低41分。

J.D. Power亞太公司中國區(qū)副總裁兼董事總經理梅松林博士表示：”中國市場有500多款車型可供選擇 ，因此爭取中國消費者的青睞變得更加困難。我們的數(shù)據(jù)顯示，新車購買者在做出購買決策之前平均考慮2.62個品牌，而去年則是2.48個品牌。更大范圍的比較導致了客戶在評價其車輛體驗時變得更加挑剔?！?

研究發(fā)現(xiàn)，新車魅力指數(shù)表現(xiàn)對車主忠誠度和推薦度具有顯著影響。車主對所購車型的魅力指數(shù)表現(xiàn)越滿意，他們越可能向其他人推薦所購車型，并在今后再次購買這個品牌。在新車魅力指數(shù)得分為861分或以上的車主中，有31%表示他們”肯定會”再次購買這個汽車廠商的車型，有54%表示 ”肯定會”向家人和朋友推薦他們購買的車型。相比之下，在新車魅力指數(shù)得分低于749分的車主中，再購買意向率和推薦意向率分別降至6%和15%。

各細分市場中排名最高的車型如下

魅力排行榜

緊湊型車細分市場 寶駿樂馳

高檔緊湊型車細分市場 雪佛蘭賽歐

入門中型車細分市場 起亞K2

中型車細分市場 現(xiàn)代Elantra朗動

高端高檔中型車細分市場 大眾邁騰

豪華車細分市場 梅賽德斯-奔馳S級

豪華SUV細分市場 奧迪Q5

SUV細分市場 現(xiàn)代ix35

MPV細分市場 別克新GL8

微客細分市場 五菱宏光

數(shù)據(jù)解讀

●2013年中國汽車行業(yè)整體的魅力指數(shù)平均為804分，與去年相比下降了18分。隨著中國汽車市場可供選擇的品牌車型不斷增加，中國消費者變得更加精明，從而導致魅力指數(shù)平均得分整體明顯下降。

●2013年研究顯示，車價同比大幅下降也對車主滿意度產生了負面影響。

●在研究評測的65個品牌中，豪華品牌囊括了前六位。路虎(857分)在所有品牌中名列第一位，奧迪和梅賽德斯-奔馳并列第二位(均為848分)，沃爾沃(847分)和凱迪拉克(845分)分別名列第四和第五位。

●2013年中國有兩個自主品牌————納智捷和中華的排名高于行業(yè)平均。

汽車魅力指數(shù)怎么來的?

據(jù)了解，該研究是根據(jù)新車車主的評分來評測車主在2-6個月?lián)碥嚻趦葘τ谲囕v性能和設計的滿意度。研究涉及車輛的10個類別(車身外觀、車身內裝、置物和空間、音響/娛樂設備/導航系統(tǒng)、座椅、空調系統(tǒng)、駕駛性能、發(fā)動機及變速系統(tǒng)、視野與行車安全以及燃油經濟性)的82個要素。

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