最近的歐拉汽車(chē)很忙，一波接一波。先是歐拉好貓GT正式命名“木蘭”，接著是首款緊湊型SUV命名“櫻桃貓”。

不可否認(rèn)，這兩波勢(shì)，都給歐拉品牌帶來(lái)了很多關(guān)注。大部分都是好評(píng)如潮，但中國(guó)品牌向來(lái)存在一個(gè)致命的缺陷：“銷(xiāo)量高，遮百丑”。

歐拉木蘭

大白話，就是飄了。現(xiàn)在的歐拉汽車(chē)終于還是飄了。

歐拉的成功在于聚焦，就像哈弗的成功是聚焦專注SUV領(lǐng)域一樣。當(dāng)年歐拉的成功，第一是聚焦高性價(jià)比的小車(chē)，第二是聚焦家庭里的女性群體。所以，目前提到歐拉，會(huì)有兩個(gè)標(biāo)簽“精品小車(chē)”“女生開(kāi)的車(chē)”。

不管是黑貓，還是白貓，以及好貓，都是在聚焦的戰(zhàn)略下，做加法，這樣做的好處就是持續(xù)不斷地積淀品牌價(jià)值，鞏固歐拉的品牌聯(lián)想。而現(xiàn)在的木蘭，和櫻桃貓，已經(jīng)完全偏了，木蘭預(yù)售價(jià)13.8萬(wàn)，櫻桃貓大概率也會(huì)在12-15萬(wàn)之間。

歐拉木蘭

這個(gè)價(jià)格，完全偏離了“精品小車(chē)”戰(zhàn)略，只會(huì)越來(lái)越稀釋歐拉的品牌價(jià)值，如果歐拉的品牌價(jià)值只是一個(gè)“女生開(kāi)的車(chē)”，那就相當(dāng)于無(wú)根之木，根本支撐不了歐拉未來(lái)的發(fā)展。

歐拉現(xiàn)在當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)該是橫向縮減產(chǎn)品線，縱向擴(kuò)張明星車(chē)型的新版本，這個(gè)哈弗H6已經(jīng)是成功案例了，哈弗H6旗下那么多細(xì)分版本，才撐起了哈弗H6這么多年的熱銷(xiāo)。

歐拉黑貓

因此，歐拉為什么不專注做好黑貓和白貓，把黑貓和白貓的產(chǎn)品線進(jìn)行擴(kuò)容，比如進(jìn)一步細(xì)分女性群體的圈層——二次元圈、服裝時(shí)尚圈、彩妝時(shí)尚圈、布偶貓圈、藍(lán)貓圈等，分別定制化不同的車(chē)型，把“為女人而生的精品小車(chē)”做到極致。

歐拉白貓

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