兩天前，比亞迪在歐洲召開(kāi)新能源乘用車歐洲線上發(fā)布會(huì)，面向歐洲市場(chǎng)推出三款車型，包括漢、唐及元PLUS，并公布官方預(yù)售價(jià)格，其實(shí)，看看比亞迪在歐洲的價(jià)格很能說(shuō)明一些意思。

一、劍指高端，定價(jià)穩(wěn)坐市場(chǎng)頭部

在發(fā)布會(huì)上，比亞迪宣布元PLUS、漢、唐三款車型在歐洲的官方預(yù)售價(jià)。其中，元PLUS德國(guó)預(yù)售價(jià)格為3.8萬(wàn)歐元，漢和唐德國(guó)預(yù)售價(jià)格為7.2萬(wàn)歐元。這個(gè)價(jià)格按照今天的匯率轉(zhuǎn)化為人民幣的售價(jià)為26.47萬(wàn)元和50.15萬(wàn)元，我們簡(jiǎn)單的拉個(gè)表計(jì)算一下，集中計(jì)量單位都是人民幣萬(wàn)元。

從這張表中，我們應(yīng)該可以看得很清楚，三款車的在歐洲有了明顯的價(jià)格增幅，考慮到比亞迪目前還未在歐洲本地化生產(chǎn)這些車輛，這三款車基本還是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)之后向歐洲運(yùn)輸，即便是算上海運(yùn)的成本之后，三款車價(jià)位的增幅應(yīng)該說(shuō)都有較大的提升，這無(wú)疑表明了比亞迪劍指高端的決心。

同樣能說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題的還有在歐洲市場(chǎng)上其他競(jìng)品車型的表現(xiàn)：

根據(jù)第一電動(dòng)網(wǎng)對(duì)7月份歐洲電動(dòng)車銷量的統(tǒng)計(jì)，我們還是簡(jiǎn)單的做一張表格來(lái)看看這些在歐洲暢銷的車型的價(jià)格和比亞迪三款車相比是什么情況？下面表格中的單位均為歐元萬(wàn)元

很明顯的看到，在歐洲小型車暢銷的市場(chǎng)上，元PLUS依然是力壓競(jìng)品，除了因?yàn)镮D4在尺寸上略大一圈而有價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，其他的競(jìng)品無(wú)一超過(guò)元PLUS。而在中大型SUV中，僅有的奧迪etron的售價(jià)也收到了唐EV的壓制。在歐洲，比亞迪的售價(jià)成功的實(shí)現(xiàn)了翻盤。

二、劍指高端 強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品力

此輪出海歐洲的車型和早前出海日本的三款產(chǎn)品相同，比亞迪清一色選擇了旗下最近的E平臺(tái)3.0車系。其核心的原因應(yīng)該就是比亞迪對(duì)于其產(chǎn)品力的高度自信。說(shuō)到這點(diǎn)不得不提到新能源汽車當(dāng)下最大的問(wèn)題就來(lái)自于動(dòng)力電池，在這一點(diǎn)上，比亞迪的“船夫哥”毫不回避，擲地有聲：

讀完上面的三張圖，我來(lái)做個(gè)課代表，其實(shí)主要說(shuō)了以下的三段內(nèi)容：

1，動(dòng)力電池爆燃是新能源汽車發(fā)展最大的敵人。

2，所以，比亞迪研發(fā)了刀片電池，從電池領(lǐng)域解決了自燃問(wèn)題。

3，電池安全問(wèn)題解決后，比亞迪又持續(xù)進(jìn)軍整車安全的技術(shù)研發(fā)，關(guān)注更大領(lǐng)域的安全，確保不僅僅電動(dòng)汽車電池安全的情況下還有很好的整車安全。

就比如說(shuō)，元PLUS采用的這個(gè)寬溫域熱泵系統(tǒng)，讓整車可以在-30度到60度的環(huán)境中應(yīng)用熱泵技術(shù)，一方面解決了溫度過(guò)低情況下熱泵體驗(yàn)較差的問(wèn)題，另一方面也降低了車輛冬季的能耗，使得元PLUS的綜合能耗僅為12.1度/百公里，這對(duì)于歐洲部分寒冷地區(qū)有比較好的適應(yīng)能力。所以，正是因?yàn)橛腥绱顺錾漠a(chǎn)品力，比亞迪才敢于在定價(jià)上力壓競(jìng)品。

三、劍指高端 品牌不斷升級(jí)

過(guò)去：你怎么能買比亞迪？（降調(diào)）

現(xiàn)在：你怎么能買比亞迪？（升調(diào)）

同樣的一句話，意思卻截然不同，在比亞迪銷量激增的情況下，其品牌形象已經(jīng)快速提升，從一個(gè)傳統(tǒng)第梯隊(duì)的燃油品牌進(jìn)化成了全球領(lǐng)軍的新能源品牌。

其實(shí)，企業(yè)品牌的提升，很大一部分來(lái)自于價(jià)值觀的提升。而最美好的價(jià)值觀莫過(guò)于履行自己的責(zé)任。最近，星球研究所和比亞迪聯(lián)合制作了一部紀(jì)錄片《最后的冰川》，大家有機(jī)會(huì)可以瞧瞧，不僅僅有秀美的風(fēng)景，更重要的是帶給我們應(yīng)該如何去生活的思考：我們究竟要給后代留下點(diǎn)什么？是竭澤而漁，還是永續(xù)發(fā)展？而比亞迪的回答是打造了中國(guó)汽車品牌中首個(gè)零碳園區(qū)總部。

在這個(gè)策略下，進(jìn)一步深度出海歐洲是當(dāng)下比亞迪的必然選擇，將會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化比亞迪在全球的戰(zhàn)略布局，并不斷提升比亞迪的品牌形象。

一個(gè)劍指高端的迪王，形象似乎越來(lái)越明顯起來(lái)

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