北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司高級執(zhí)行副總裁、梅賽德斯-奔馳星愿基金管委會主席張焱

做公益的車企不在少數，但堅持下來且不斷創(chuàng)新的并不多，尤其是在當下。2018年，中國汽車市場萎靡不振，2019年即將過半，車市仍未顯現回暖的跡象。這樣的大背景下，奔馳沒有在12年的公益之旅中放慢腳步，并將關注點拓展到了一個全新的角度——女性。

2019年，在響應“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略號召之下，奔馳星愿基金世界遺產地可持續(xù)生計項目創(chuàng)新結合She’s Mercedes——首個汽車品牌中的專屬女性社區(qū)，共同創(chuàng)立中國首個世界遺產地女性發(fā)展計劃“巾幗夢”。這個計劃，旨在充分結合奔馳的品牌資源和優(yōu)勢，讓遺產地鄉(xiāng)村女性的傳統技藝與都市精英女性的專業(yè)能力彼此啟迪，相互成就，以加快構建保護環(huán)境的遺產地鄉(xiāng)村產業(yè)結構，深化精準扶貧，實現世界遺產地的“山水夢”、“鄉(xiāng)村夢”和“巾幗夢”。

“目前，在北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司，女性員工人數占總員工人數的52%；在公司管理團隊中，更有44%是女性。”

張焱，不僅是北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司高級執(zhí)行副總裁，他還是梅賽德斯-奔馳星愿基金管委會的主席。他的開場白，真實而有力量?！霸谖易约合聦俚膱F隊里，有兩個團隊是純娘子軍。一個是我們Mercedes me Store團隊，一個是經銷商管理培訓團隊。工作中，我們注重讓女性充分發(fā)揮其特有的智慧，做一些有利于發(fā)揮她們特長的工作?！?/p>

在奔馳，女性員工一直是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要動力。奔馳重視女性員工，也尤其重視企業(yè)員工的多樣化發(fā)展。在這里，“巾幗夢”不僅僅是一句口號。

“巾幗夢”計劃，關注女性

女性賦能和女性發(fā)展是聯合國2030可持續(xù)發(fā)展目標之一，亦是UNESCO的重要議題。“巾幗夢”計劃將進一步深化可持續(xù)生計項目的內涵，對于實現2030聯合國可持續(xù)發(fā)展目標（SDG），保護世界遺產和非物質文化遺產、減少貧困、促進性別平等具有積極意義。

有數據統計，在我國現有的建檔立卡貧困人口中, 女性約占45%。女性既是脫貧攻堅的工作對象, 也是脫貧攻堅的重要力量。全國婦聯亦早在2015年發(fā)起“巾幗脫貧行動”，主張通過助力女性創(chuàng)業(yè)、發(fā)展女性手工等方式，增強女性脫貧致富本領和自我發(fā)展能力。

“隨著人類社會的發(fā)展，大家看到女性不只在生活中扮演很重要的角色，在職場和社會發(fā)展中也是很重要的力量。我們也發(fā)現伴隨著女性客戶的家庭和社會地位不斷提高，越來越多的女性成為奔馳的車主。”張焱表示，“梅賽德斯-奔馳長久以來珍視對女性客戶的關懷與承諾，并以此為初衷打造She’s Mercedes女性專屬社區(qū)，也是首家創(chuàng)立專屬女性社區(qū)的汽車品牌?！?/p>

“巾幗夢”正是星愿基金與She's Mercedes女性專屬社區(qū)的聯手創(chuàng)新打造，覆蓋人群既有世界遺產地 的鄉(xiāng)村女性，還包括了女性精英設計師。

對于世界遺產地鄉(xiāng)村女性，這個項目將為創(chuàng)意產品提供遺產地人文傳統元素和手工技藝，與設計師共同完成創(chuàng)作，直接接觸更多設計風格，了解跨界思維，為未來創(chuàng)作汲取靈感。

其次，遺產地的自然和人文將借由項目傳播、合作設計師自身影響力，得到更廣泛的宣傳和推廣。并且，能夠獲取商業(yè)管理、市場營銷和品牌傳播等方面的能力拓展機會及相關資源，從而帶領更多當地留守婦女實現生活夢想，為遺產地經濟發(fā)展積淀力量。

而對于女性精英設計師，在與鄉(xiāng)村女性合作并汲取靈感的同時，還將利用自身影響力在線上線下銷售渠道推廣合作創(chuàng)意產品，提升公眾對世界遺產地可持續(xù)發(fā)展的認知，為原有品牌附加公益元素，實現個人價值和社會價值的雙重提升。

奔馳在其中扮演了重要的角色，不僅將舉辦遺產地采風和創(chuàng)意體驗工坊，為來自不同社群的優(yōu)秀女性提供設計理念、商業(yè)管理和品牌營銷等方面有針對性的交流平臺，助力彼此啟迪，發(fā)揮所長。待產品開發(fā)設計完成后，奔馳還將于今年年底舉辦創(chuàng)意產品發(fā)布活動，并結合自有品牌平臺和設計師渠道，共同面向媒體和公眾進行展覽和推廣。

“無論是來自鄉(xiāng)村還是城市的女性，都有自己的‘巾幗夢’?！韼綁簟媱澫Ｍㄟ^遺產地鄉(xiāng)村女性的傳統技藝與城市女性的專業(yè)能力彼此啟迪、相互成就，促進鄉(xiāng)村生態(tài)與產業(yè)和諧發(fā)展，同時為女性筑造提升個人價值和社會價值的逐夢平臺，助力中國社會可持續(xù)發(fā)展?！睆堨驼f道。

首批“巾幗夢”計劃有兩個試點項目。國際知名建筑師胡如珊女士將與中國丹霞赤水世界自然遺產地赤水竹藝可持續(xù)生計項目代表楊昌芹女士合作，融合赤水竹編工藝，打造一套家居創(chuàng)意產品。

著名時裝設計師Masha Ma女士則攜手云南石林喀斯特地貌世界自然遺產地的撒尼刺繡可持續(xù)生計項目代表畢躍英女士，汲取撒尼刺繡傳統元素和方式，合作打造時尚單品。成品將在設計師的線上線下渠道進行推廣銷售。張焱表示，“我期待兩組女性能夠彼此啟迪，激發(fā)更多靈感，幫助遺產地女性增強她們的管理能力和市場運營能力，加快構建保護環(huán)境的遺產地鄉(xiāng)村產業(yè)結構。”

12年的公益之旅，還將繼續(xù)

截至2018年，星愿基金總投入已近1.6億元，惠及人群超過150萬人。張焱曾說，面對行業(yè)與市場發(fā)展中的不確定因素，我們將繼續(xù)以正確方式，做正確之事。

回顧這12年的歷程，奔馳每一步都扎扎實實，擲地有聲。

2007年，奔馳攜手聯合國教科文組織（UNESCO）啟動“自然之道 奔馳之道”中國世界遺產地保護和管理項目?？梢哉f，這個項目開創(chuàng)了國際品牌支持世界遺產地保護的先河。

“中國世界遺產地保護和管理項目已進入第三期（2017-2020），直接支持11個世界遺產地，惠及近16萬遺產地居民。首批可持續(xù)生計項目已經完成多領域能力培訓，初見成效。目前，直接參與項目的遺產地居民逾500人，女性占比超過60%，共計惠及近10,000人。項目開始從合作社模式向鄉(xiāng)村產業(yè)化發(fā)展轉型。這些項目的成果讓我們看到項目長期發(fā)展的積極前景，我們將繼續(xù)把公益項目再堅持下去?！痹趶堨涂磥?，這個項目收獲滿滿。

值得一提的是，繼2018年年底入選國務院扶貧辦社會扶貧司指導、中國社科院推出的《企業(yè)扶貧藍皮書（2018）》后，今年3月，梅賽德斯-奔馳星愿基金再次憑借“星愿基金助力脫貧攻堅”項目，成為唯一一家入選《中國企業(yè)精準扶貧50佳案例》的外資汽車品牌。經過初審、復審、專家評審、社會公示等環(huán)節(jié)，星愿基金從超過500家央企、民企及外企、共計641個扶貧案例中脫穎而出。

張焱認為，通過可持續(xù)生計項目、教育扶貧、生態(tài)扶貧、創(chuàng)益扶貧等多個層面的多元化發(fā)展，才能確保務實扶貧。并且，要結合多方資源優(yōu)勢?！拔覀円o跟國家的大政方針，找到可以切入的契合點，進行公益發(fā)展。除了扶持遺產地可持續(xù)生計項目，還會通過品牌資源優(yōu)勢，經銷商平臺，媒體平臺，客戶的平臺推動好的公益事業(yè)的發(fā)展，能讓更多人了解公益并受益于公益。”

他特意提到了關于四川大熊貓棲息地雅安和臥龍片區(qū)世界自然遺產地的探訪體驗項目?！叭ツ甑窖虐驳奶皆L也是針對世界遺產地可持續(xù)生計項目的深度體驗，親身感受高山蜂蜜可持續(xù)生計項目對于當地居民生活帶來的改善。目前，高山蜂蜜可持續(xù)生計項目已經將雅安磽磧的經驗成功地推廣到了臥龍自然保護區(qū)的臥龍鎮(zhèn)，構建了兩地相互學習交流經驗的協作機制?！?/p>

他介紹說，“現在，蜂農們正在積極地參與開展更深入的蜜源調查和環(huán)境監(jiān)測工作，提升遺產地保護能力。據預測，今年雨季降水量會有所降低，我們相信在養(yǎng)殖規(guī)模擴大的基礎上，今年的收成也會有所提高，吸引更多居民加入?！?/p>

奔馳在2019年的公益計劃十分豐富且多元，“巾幗夢”只是其中之一。

經過公安部交管局認證的“安全童行”安全體驗課程和實踐活動已進入北京、上海、廣州、成都的210所學校，為20萬學齡兒童帶來了寓教于樂的安全知識學習體驗。

3月，星愿基金兒童安全科普系列圖書登陸天貓商城，目前，其有聲書系列現已在蜻蜓FM和喜馬拉雅上線。此外，響應奔馳“2020網絡升級計劃”，星愿基金將“安全童行”社區(qū)教育基地升級為“梅賽德斯-奔馳星愿基金社區(qū)公益基地”，將公益領域拓展至星愿基金五大領域。

教育方面，星愿基金“職教助學計劃”資助范圍進一步擴大。項目資助來自18所職業(yè)技術學院160名職教學生，資助標準不變，仍為6,000元/人；并首次增設獎教金，計劃表彰獎勵在職業(yè)教育中做出突出成績的50名優(yōu)秀教師。

另外，梅賽德斯-奔馳星愿基金與故宮博物院公益戰(zhàn)略合作之景福宮研究性保護紀錄拍攝項目將籌備啟動，深入地參與中國傳統文化的再創(chuàng)造和傳播，運用科技的手段和面向未來的視角展現中國文化故事。

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