這是一件需要付出非常大的努力才能參與其中的事

還記得小時候的你，曾夢想長大后擁有一輛怎樣的車嗎？

在100萬-200萬元的價格區(qū)間中，大型四門轎跑車市場一直被保時捷Panamera統(tǒng)治，而大型雙門GT跑車也一直被奔馳S級Coupe把持，二者在各自的細(xì)分市場中幾乎是沒有對手地逍遙了近10年，而這一局面在近日被打破了。

9月4日，全新BMW 8系家族在成都車展前夜正式上市，一口氣就推出9款車型，涵蓋從雙門、敞篷、四門轎跑再到M8和M8雷霆版5個類別，售價區(qū)間96.8萬到219.8萬元。這次8系家族的推出，再加上此前推出的改款新BMW 7系和創(chuàng)新BMW X7等車型，寶馬在大型豪華車市場攻勢之強(qiáng)已不言而喻。

BMW 8系是個有歷史的車型。1989年推出的搭載5.0升V12發(fā)動機(jī)的第一代BMW 8系，被譽(yù)為是當(dāng)時寶馬家族的明珠，遺憾由于研發(fā)成本過高、銷量過低最終導(dǎo)致停產(chǎn)，而少量進(jìn)入到國內(nèi)的8系依然俘獲了不少人的心。然而，這次寶馬可不僅僅是復(fù)產(chǎn)一款經(jīng)典車型而已，它的目光早已瞄向大型豪華車市場。

對于這段時間寶馬在大型豪華車領(lǐng)域的種種努力，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂說出了兩個初衷：“第一，無疑是出于品牌考慮，豪華品牌應(yīng)該不斷創(chuàng)造出激發(fā)夢想的車型，這能夠加強(qiáng)人們對品牌的好感；第二，我們確實(shí)看到了大型豪華車市場的潛力，只有提供合適的產(chǎn)品才能激活這樣高端的市場，才能讓我們參與到這個細(xì)分市場的增長?！?/p>

毫無疑問，大型豪華跑車的溢出效應(yīng)會帶動整個品牌向前發(fā)展，同時就國內(nèi)而言，消費(fèi)升級也是大勢所趨，消費(fèi)者在各個領(lǐng)域?qū)で蟾呒壍漠a(chǎn)品和體驗(yàn)，這也讓國內(nèi)消費(fèi)者成為全球期望最高的消費(fèi)者。

作為寶馬“大型豪華車之年”的又一力作，全新BMW 8系采用寶馬全新設(shè)計語言，試圖傳達(dá)現(xiàn)代的運(yùn)動美學(xué)。雖然與上一代8系相比在設(shè)計元素上傳承得并不多，但修長扁平的車身比例仍然保持著大型GT跑車一貫的優(yōu)雅。

為了提供同級最富激情的駕駛體驗(yàn)，全新BMW 8系的動力源自帶有TwinPowerTurbo技術(shù)的3.0升直列6缸發(fā)動機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)最大功率250千瓦，最大扭矩為500牛米的動力輸出，而全新BMW M8雙門轎跑車?yán)做媾鋫涞?.4升V8發(fā)動機(jī)，用時3.2秒就能將車輛送至100公里/每小時。

在整個寶馬產(chǎn)品序列中，7系是整個家族的旗艦，8系更多承擔(dān)了夢想之車的角色，如果沒有出色的設(shè)計、動力和科技支撐，將不足以扛起其“夢想之車”的頭銜?！爱?dāng)一個小孩看到它的時候，就會夢想自己長大后要擁有這樣一部車，它或許不是追求銷量的車型，但卻是激發(fā)情感和夢想的產(chǎn)品。”對于8系的意義，高樂如此描述。

作為一款擁有第七代iDrive人機(jī)交互系統(tǒng)、智能個人助理、數(shù)字鑰匙和RSU遠(yuǎn)程軟件升級等功能的科技型豪華轎跑車，全新BMW 8系的出現(xiàn)會打破大型豪華跑車市場一家獨(dú)大的局面，引起高端細(xì)分市場的重新洗牌。

雖然從去年到現(xiàn)在，國內(nèi)車市處于整體不斷下行的趨勢，甚至預(yù)計整體車市會下滑5%-6%，但豪華車市場卻逆勢增長7%-8%，并且跑贏整體車市的現(xiàn)象已有多年。這背后的驅(qū)動力是中國人均收入水平的不斷提高和財富的不斷增加。

這種情況下，人們在選車時將不再滿足于普通車型，而是會尋求更高品質(zhì)的豪華車型。“入門級的緊湊型豪華車細(xì)分市場會有比較好的增長，而高端大型豪華車市場也同樣富有潛力。”在高樂眼里，在提升品牌和豪華市場的潛力上，任何一個豪華品牌都不會輕而易舉地就在這兩個領(lǐng)域的斬獲成功。

中國消費(fèi)者的要求已經(jīng)越來越高，用戶的標(biāo)準(zhǔn)不會降低，品牌必須要提供非常有吸引力的設(shè)計、高品質(zhì)和創(chuàng)新技術(shù)，才能吸引消費(fèi)者，才能參與到市場發(fā)展中，受益于增長的機(jī)遇，而這需要付出非常大的努力才能參與其中。

今天，國內(nèi)汽車市場的發(fā)展已經(jīng)從快速的、爆炸式的增長轉(zhuǎn)向以質(zhì)量驅(qū)動增長的新階段。不僅是寶馬品牌，整個豪華車市場都在增長。顯而易見，高質(zhì)量的產(chǎn)品可以在困難的市場條件中獲得更好的增長，而寶馬正在抓住這種消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變機(jī)遇?！皩τ谖磥?個月，我們非常有信心保持可持續(xù)增長。我們的目標(biāo)是在全年實(shí)現(xiàn)高個位數(shù)的增長?！备邩氛f。

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