與中國(guó)女足的攜手，可以說是一個(gè)良好的契機(jī)，在世界將目光聚焦到中國(guó)女足聚焦到榮威品牌的這一刻，榮威的“科技國(guó)潮”向上之路，再次宣告啟動(dòng)。

"3、2、1------"隨著倒計(jì)時(shí)開始，999架無人機(jī)點(diǎn)亮天空，榮威品牌公開向凱旋歸來的女足中國(guó)女足上演了一場(chǎng)特殊的表白。

“中國(guó)女足我們永遠(yuǎn)相信你！”夜空中，無人機(jī)向中國(guó)女足，點(diǎn)亮了榮威的情話，就在不久前，中國(guó)女足剛剛獲得亞洲杯冠軍，為國(guó)爭(zhēng)光。

這是榮威支持女足的第一步，也可以堪稱史無前例的教科書般的案例。

中國(guó)女足過去16年的道路頗為坎坷，曾經(jīng)一路走低。然而，在2022年伊始，中國(guó)女足觸底反彈，主動(dòng)糾錯(cuò)撤掉了“不需要球星”并且在奧運(yùn)會(huì)大興練兵的賈秀全，隨后在新帥水慶霞的帶領(lǐng)下逆流直上，先奪全運(yùn)會(huì)冠軍，然后在2022年女足亞洲杯力壓3大奪冠熱門澳大利亞、韓國(guó)、日本，順利第9次奪取女足亞洲杯冠軍。

同樣，2006年誕生的榮威品牌，16年來與中國(guó)女足的勵(lì)志史同步，一路不斷奮斗向上，以數(shù)字化起步，智聯(lián)化引領(lǐng)，一路在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，過關(guān)斬將，一路突圍，突破合資品牌的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌的飛躍，詮釋了向上的中國(guó)精神。

攜手中國(guó)女足傳遞品牌精神

這次的公開表白，可以說只是預(yù)熱。2月15日，上汽榮威與中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)共同宣布，雙方將成為高級(jí)合作伙伴。

愉觀車市了解到：上汽榮威也將在接下來的三年中，用實(shí)際行動(dòng)致敬和守護(hù)“鏗鏘玫瑰”，為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展提供長(zhǎng)期支持。

“榮威成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)高級(jí)合作伙伴，雙方合作不是一時(shí)興起，而是榮威始終踐行的品牌理念的一次表達(dá)?！睒s威相關(guān)人員透露：“借此次合作，我們要弘揚(yáng)“步伐堅(jiān)定，從容向前，不畏將來”的女足精神，通過體育競(jìng)技文化來傳遞共同的價(jià)值觀?！?/p>

真正的強(qiáng)大，不是在順境中的意氣風(fēng)發(fā)，而是在困境險(xiǎn)阻中的砥礪前行。

而這種不畏將來敢打敢拼的精神，也是深深地刻在中國(guó)汽車品牌的基因里。作為自主品牌，上汽榮威自2006年創(chuàng)立以來，便肩負(fù)著中國(guó)汽車品牌向上的重任，就如同女足姑娘們?cè)诰G茵賽場(chǎng)面對(duì)的局勢(shì)一樣，充滿了曲折但仍然可期。

對(duì)榮威來說，除了本身就是自主品牌，更多的是來自科技和產(chǎn)品的底氣。榮威作為中國(guó)自主品牌的代表，始終秉承產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的決心，從創(chuàng)立之初引進(jìn)國(guó)外技術(shù)，到如今以創(chuàng)新和研發(fā)形成專屬技術(shù)體系，傳達(dá)出中國(guó)汽車的技術(shù)自信和品質(zhì)自信。

榮威品牌營(yíng)銷部市場(chǎng)總監(jiān)趙夢(mèng)杰也透露，榮威國(guó)潮和科技的底色是沒有變過的。作為傳統(tǒng)汽車品牌，面對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)格局的不斷轉(zhuǎn)換，榮威首先堅(jiān)守的，是從始至終的品牌精神。

科技搶占品牌制高點(diǎn)

此次攜手女足，并不是上汽集團(tuán)投身足球領(lǐng)域的第一次嘗試，對(duì)于中國(guó)足球事業(yè)的支持與推動(dòng)，上汽集團(tuán)可謂由來已久——早在上世紀(jì)80年代，上汽集團(tuán)冠名了上海足球隊(duì)，由此開啟了與中國(guó)足球的長(zhǎng)久淵源。

可以說，攜手中國(guó)女足是在集團(tuán)總體方針下的升華，而與中國(guó)女足適時(shí)的攜手，更是預(yù)示榮威品牌再次啟動(dòng)搶占制高點(diǎn)。

榮威品牌曾經(jīng)是中國(guó)自主品牌高端化的引領(lǐng)者。在中國(guó)自主品牌還在中低端徘徊的時(shí)候，榮威品牌正式喊出“對(duì)標(biāo)合資”并鮮明亮出打造高端品牌的底氣。在此后16年間，榮威品牌在品牌和銷量的雙重推動(dòng)之下，帶動(dòng)了中國(guó)市場(chǎng)汽車品牌的全體高端化，可以說，從榮威開始，中國(guó)品牌集體實(shí)現(xiàn)了與合資品牌的平起平坐甚至超越。

不過，此時(shí)的榮威，再次面臨品牌提升的關(guān)鍵期。中國(guó)自主品牌整體向上后，同質(zhì)化現(xiàn)象又在加劇，如何脫穎而出，繼續(xù)成為考驗(yàn)榮威品牌“軟實(shí)力”的關(guān)鍵。

與中國(guó)女足的攜手，可以說是一個(gè)良好的契機(jī)，在世界將目光聚焦到中國(guó)女足聚焦到榮威品牌的這一刻，榮威的“科技國(guó)潮”向上之路，已經(jīng)越走越遠(yuǎn)。

趙夢(mèng)杰透露：“未來，榮威仍將繼續(xù)解構(gòu)和詮釋不同時(shí)期的中國(guó)文化，將其融入到營(yíng)銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間，但區(qū)別以往的是，在新的年輕化團(tuán)隊(duì)建立下，榮威將更加深入地了解用戶，將用戶共創(chuàng)與產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)甚至是使用階段形成閉環(huán)。”

隨著購(gòu)車主力人群的變化，整個(gè)汽車消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化。尤其是新能源政策和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得汽車已經(jīng)朝向智能化、電動(dòng)化、科技化等方向發(fā)展，汽車的定義已經(jīng)從交通工具升級(jí)為一個(gè)萬物互聯(lián)的平臺(tái)。

在這些方面，榮威有著天然的優(yōu)勢(shì)。從開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)汽車”新品類開始，榮威匯聚世界領(lǐng)先科技，打造每一款產(chǎn)品，尤其在智能化方面，榮威的優(yōu)勢(shì)尤為突出，并于2021年打造了全新的洛神智能座艙系統(tǒng)，將車機(jī)系統(tǒng)注入情感智能，開啟了情感智能元年。

而這次技術(shù)都被搭載到全新榮威RX5 MAX、榮威iMAX8四座創(chuàng)世版、袋鼠版、純電版以及科萊威火星版等產(chǎn)品上，針對(duì)用戶痛點(diǎn)，形成了更加符合視覺、駕乘體驗(yàn)的全新設(shè)計(jì)。同時(shí)，在跟用戶接觸這方面，榮威也將會(huì)變得更加直接。從去年開始一路到今年，榮威一直堅(jiān)持每個(gè)月甚至每周，在不同地方開展不同形式的用戶共創(chuàng)活動(dòng)。

可以說，榮威汽車將國(guó)潮經(jīng)典文化與汽車科技完美融合，為用戶帶來更潮、更酷、更智能的全新出行體驗(yàn)。這種融合能力成為了榮威品牌在技術(shù)上的布局、競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略，以及在文化理念上的不斷更新。

與中國(guó)女足的融合，有理由相信，榮威將再次迎來品牌升華的蛻變，實(shí)現(xiàn)真正的強(qiáng)大。這種強(qiáng)大不是在順境中的意氣風(fēng)發(fā)，而是在困境險(xiǎn)阻中的砥礪前行。正如主帥水慶霞所言：“女足不斷拼搏是因?yàn)閮?nèi)心有堅(jiān)定信念，在國(guó)際賽場(chǎng)升起國(guó)旗、奏響國(guó)歌！”

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