與中國女足的攜手，可以說是一個良好的契機，在世界將目光聚焦到中國女足聚焦到榮威品牌的這一刻，榮威的“科技國潮”向上之路，再次宣告啟動。

"3、2、1------"隨著倒計時開始，999架無人機點亮天空，榮威品牌公開向凱旋歸來的女足中國女足上演了一場特殊的表白。

“中國女足我們永遠相信你！”夜空中，無人機向中國女足，點亮了榮威的情話，就在不久前，中國女足剛剛獲得亞洲杯冠軍，為國爭光。

這是榮威支持女足的第一步，也可以堪稱史無前例的教科書般的案例。

中國女足過去16年的道路頗為坎坷，曾經(jīng)一路走低。然而，在2022年伊始，中國女足觸底反彈，主動糾錯撤掉了“不需要球星”并且在奧運會大興練兵的賈秀全，隨后在新帥水慶霞的帶領(lǐng)下逆流直上，先奪全運會冠軍，然后在2022年女足亞洲杯力壓3大奪冠熱門澳大利亞、韓國、日本，順利第9次奪取女足亞洲杯冠軍。

同樣，2006年誕生的榮威品牌，16年來與中國女足的勵志史同步，一路不斷奮斗向上，以數(shù)字化起步，智聯(lián)化引領(lǐng)，一路在激烈的競爭中，過關(guān)斬將，一路突圍，突破合資品牌的強力競爭，實現(xiàn)中國品牌的飛躍，詮釋了向上的中國精神。

攜手中國女足傳遞品牌精神

這次的公開表白，可以說只是預(yù)熱。2月15日，上汽榮威與中國國家女子足球隊共同宣布，雙方將成為高級合作伙伴。

愉觀車市了解到：上汽榮威也將在接下來的三年中，用實際行動致敬和守護“鏗鏘玫瑰”，為中國體育事業(yè)的發(fā)展提供長期支持。

“榮威成為中國國家女子足球隊高級合作伙伴，雙方合作不是一時興起，而是榮威始終踐行的品牌理念的一次表達?！睒s威相關(guān)人員透露：“借此次合作，我們要弘揚“步伐堅定，從容向前，不畏將來”的女足精神，通過體育競技文化來傳遞共同的價值觀?！?/p>

真正的強大，不是在順境中的意氣風(fēng)發(fā)，而是在困境險阻中的砥礪前行。

而這種不畏將來敢打敢拼的精神，也是深深地刻在中國汽車品牌的基因里。作為自主品牌，上汽榮威自2006年創(chuàng)立以來，便肩負(fù)著中國汽車品牌向上的重任，就如同女足姑娘們在綠茵賽場面對的局勢一樣，充滿了曲折但仍然可期。

對榮威來說，除了本身就是自主品牌，更多的是來自科技和產(chǎn)品的底氣。榮威作為中國自主品牌的代表，始終秉承產(chǎn)業(yè)報國的決心，從創(chuàng)立之初引進國外技術(shù)，到如今以創(chuàng)新和研發(fā)形成專屬技術(shù)體系，傳達出中國汽車的技術(shù)自信和品質(zhì)自信。

榮威品牌營銷部市場總監(jiān)趙夢杰也透露，榮威國潮和科技的底色是沒有變過的。作為傳統(tǒng)汽車品牌，面對市場、行業(yè)格局的不斷轉(zhuǎn)換，榮威首先堅守的，是從始至終的品牌精神。

科技搶占品牌制高點

此次攜手女足，并不是上汽集團投身足球領(lǐng)域的第一次嘗試，對于中國足球事業(yè)的支持與推動，上汽集團可謂由來已久——早在上世紀(jì)80年代，上汽集團冠名了上海足球隊，由此開啟了與中國足球的長久淵源。

可以說，攜手中國女足是在集團總體方針下的升華，而與中國女足適時的攜手，更是預(yù)示榮威品牌再次啟動搶占制高點。

榮威品牌曾經(jīng)是中國自主品牌高端化的引領(lǐng)者。在中國自主品牌還在中低端徘徊的時候，榮威品牌正式喊出“對標(biāo)合資”并鮮明亮出打造高端品牌的底氣。在此后16年間，榮威品牌在品牌和銷量的雙重推動之下，帶動了中國市場汽車品牌的全體高端化，可以說，從榮威開始，中國品牌集體實現(xiàn)了與合資品牌的平起平坐甚至超越。

不過，此時的榮威，再次面臨品牌提升的關(guān)鍵期。中國自主品牌整體向上后，同質(zhì)化現(xiàn)象又在加劇，如何脫穎而出，繼續(xù)成為考驗榮威品牌“軟實力”的關(guān)鍵。

與中國女足的攜手，可以說是一個良好的契機，在世界將目光聚焦到中國女足聚焦到榮威品牌的這一刻，榮威的“科技國潮”向上之路，已經(jīng)越走越遠。

趙夢杰透露：“未來，榮威仍將繼續(xù)解構(gòu)和詮釋不同時期的中國文化，將其融入到營銷和產(chǎn)品設(shè)計之間，但區(qū)別以往的是，在新的年輕化團隊建立下，榮威將更加深入地了解用戶，將用戶共創(chuàng)與產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計甚至是使用階段形成閉環(huán)。”

隨著購車主力人群的變化，整個汽車消費市場發(fā)生了巨大變化。尤其是新能源政策和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得汽車已經(jīng)朝向智能化、電動化、科技化等方向發(fā)展，汽車的定義已經(jīng)從交通工具升級為一個萬物互聯(lián)的平臺。

在這些方面，榮威有著天然的優(yōu)勢。從開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)汽車”新品類開始，榮威匯聚世界領(lǐng)先科技，打造每一款產(chǎn)品，尤其在智能化方面，榮威的優(yōu)勢尤為突出，并于2021年打造了全新的洛神智能座艙系統(tǒng)，將車機系統(tǒng)注入情感智能，開啟了情感智能元年。

而這次技術(shù)都被搭載到全新榮威RX5 MAX、榮威iMAX8四座創(chuàng)世版、袋鼠版、純電版以及科萊威火星版等產(chǎn)品上，針對用戶痛點，形成了更加符合視覺、駕乘體驗的全新設(shè)計。同時，在跟用戶接觸這方面，榮威也將會變得更加直接。從去年開始一路到今年，榮威一直堅持每個月甚至每周，在不同地方開展不同形式的用戶共創(chuàng)活動。

可以說，榮威汽車將國潮經(jīng)典文化與汽車科技完美融合，為用戶帶來更潮、更酷、更智能的全新出行體驗。這種融合能力成為了榮威品牌在技術(shù)上的布局、競爭中的戰(zhàn)略，以及在文化理念上的不斷更新。

與中國女足的融合，有理由相信，榮威將再次迎來品牌升華的蛻變，實現(xiàn)真正的強大。這種強大不是在順境中的意氣風(fēng)發(fā)，而是在困境險阻中的砥礪前行。正如主帥水慶霞所言：“女足不斷拼搏是因為內(nèi)心有堅定信念，在國際賽場升起國旗、奏響國歌！”

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