來源：歐拉品牌官方

作者｜蘇鵬

當(dāng)越來越多的汽車品牌開始擠進女性用車賽道，作為長城汽車旗下一直主攻女性用戶群體的新能源品牌，歐拉也嗅到了一絲危機意識。

4月15日，以“將愛進行到底”為主題的2023歐拉品牌之夜在北京舉行，發(fā)布會現(xiàn)場，歐拉品牌正式推出了“暖科技”、“生命美學(xué)”、“OK服務(wù)”和“O?生態(tài)”4項發(fā)展戰(zhàn)略，分別涉及架構(gòu)技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計和用戶服務(wù)等多項維度。

其中，“暖科技”指歐拉將全面圍繞女性需求，打造1080°女性安全架構(gòu)——“暖科技”，即360°基礎(chǔ)安全、360° 智能安全和360°健康安全。

比如在360° 智能安全方面，歐拉表示采用全棧自研，推出了跨域融合解決方案。可實現(xiàn)主動探尋、主動執(zhí)行、主動關(guān)懷。包括在雨雪天氣下，可一鍵聯(lián)動雨刮、大燈、霧燈、車窗、空調(diào)的增強型“乘風(fēng)破浪模式”；車輛自動駕駛，幫助女性通過狹窄道路或限寬的“探索前進”功能；當(dāng)女性用戶遭遇危險情況，一鍵即可呼救的“守護模式”；更貼合女性生理特征的“增強剎停”效果。

“生命美學(xué)”的主旨是，在設(shè)計層面迎合女性審美的同時，設(shè)計團隊還把蛋殼分散受力的原理作用于高剛性車身框架，讓車身的每個角度都擁有最強的防御力量。

“OK服務(wù)”和“O?生態(tài)”主要是用戶營銷層面的發(fā)力。比如，歐拉將在全球招募女店長與銷售雇員，為女性用戶提供“閨蜜式”的服務(wù)。歐拉還將打造私人訂制交車儀式，如禮盒交車、花海交車、星空交車、煙火交車等。

歐拉品牌總經(jīng)理文飛表示，以上戰(zhàn)略的發(fā)布，標(biāo)志著歐拉品牌正式進入品牌2.0時代。從2018年成立至今，是歐拉的1.0時代，借做“全球最愛女人的汽車品牌”這道突破口，歐拉累計銷量達35萬輛。

在發(fā)布會前期的溝通會上，文飛表示，在未來3年，歐拉將沖擊全球累計超100萬輛的銷量目標(biāo)。

女性購車群體的崛起支撐著文飛百萬銷量規(guī)模的雄心。根據(jù)埃森哲公開數(shù)據(jù)，中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，其中在2020年，女性購車消費比例首次超過男性。

不過越來越多的車企也開始進入這片細(xì)分賽道，試圖汲取女性購車群體帶來的市場紅利。比如，五菱宏光MINI、奇瑞冰激凌、北汽魔方以及近日上市的極氪X，都開始主打女性用戶市場。

文飛認(rèn)為，與上述品牌相比，歐拉品牌占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢。從品牌初創(chuàng)至今，歐拉以每年一款車的速度在推新，豐富產(chǎn)品體系。目前歐拉已有三款車在售，分別是黑貓、白貓與好貓，還發(fā)布了朋克貓、閃電貓等車型，覆蓋了從A00到B級，售價預(yù)計囊括從5萬-25萬的區(qū)間。

“并不是說把產(chǎn)品的造型、配色進行改動就能成為女性品牌?！痹趦?nèi)部溝通會上，文飛反復(fù)強調(diào)。

歐拉還試圖通過發(fā)力智能化，來打造自身的核心競爭力。在智能座艙方面，歐拉研發(fā)的智能語音交互技術(shù)，創(chuàng)造了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，通過語音、唇語、眼神、肢體動作等，還原女性工作、生活場景中的情緒變化，并提供個人化體驗。在智能駕駛方面，歐拉推出首個AI-Feed針對女性用戶的自動駕駛系統(tǒng)。

未來汽車日報

返回第一電動網(wǎng)首頁 >