“雷軍也是好起來(lái)了，能得到黃子韜的追捧。”

這幾天，在社交平臺(tái)看到不少類(lèi)似的話(huà)題梗。起因是娛樂(lè)明星黃子韜的一次直播中，他宣布賬號(hào)粉絲達(dá)到1500萬(wàn)就抽1臺(tái)車(chē)當(dāng)粉絲福利。而隨著粉絲數(shù)量的暴漲，他隨后又宣布送出10臺(tái)車(chē)，只要是直播間能夠提供的車(chē)型和顏色，粉絲們都可以任意選擇。

重賞之下必有勇夫。很多沖浪的網(wǎng)友抱著試試看的態(tài)度為黃子韜的賬號(hào)點(diǎn)了關(guān)注。截至目前，黃子韜抖音粉絲量達(dá)到2780萬(wàn)，一天漲粉超過(guò)700萬(wàn)。

同時(shí)，自從黃子韜將這個(gè)FLAG立下之后，許多粉絲都在黃子韜夫婦的抖音評(píng)論區(qū)留言，甚至將自己喜歡車(chē)型的具體型號(hào)、配色等都詳細(xì)列出，網(wǎng)友們的評(píng)論不約而同的保持隊(duì)形。其中，最新一條作品的評(píng)論數(shù)超過(guò)310萬(wàn)條，而據(jù)統(tǒng)計(jì)，粉絲最想抽到的車(chē)型便是小米SU7。

為了抽到理想車(chē)型，許多網(wǎng)友化身當(dāng)代文學(xué)家，在黃子韜的評(píng)論區(qū)肆意揮灑文采。

“我很少會(huì)這么喜歡一個(gè)人”“勇敢的人先開(kāi)口，勇敢的人先得獎(jiǎng)”“從小到大沒(méi)中過(guò)獎(jiǎng)的我，在妄想中獎(jiǎng)”“我是大學(xué)生，快送我車(chē)”......諸如此類(lèi)的評(píng)論讓整個(gè)評(píng)論區(qū)化身許愿池。

而在黃子韜的最新回應(yīng)中，他表示，“我是個(gè)遵守承諾的人，多給我一點(diǎn)時(shí)間，讓我和團(tuán)隊(duì)去準(zhǔn)備，和平臺(tái)更好地去溝通，以什么方式送車(chē)，10臺(tái)車(chē)只是保底。”

從1臺(tái)到10臺(tái)，再到10臺(tái)只是保底，黃子韜已然掌握了流量密碼，而其賬號(hào)的粉絲量還在快速增長(zhǎng)中。事件影響之大，已經(jīng)從一件普通的明星粉絲互動(dòng)變成了跨平臺(tái)的社會(huì)化事件。

整體上，黃子韜送車(chē)事件給人的第一個(gè)反應(yīng)是興奮與期待，之后是懷疑與辯論，這就構(gòu)成了事件背后深層次的社會(huì)現(xiàn)象。這不僅是一個(gè)單純的汽車(chē)贈(zèng)送活動(dòng)，更是一個(gè)帶動(dòng)明星與粉絲關(guān)系變革的契機(jī)。

不過(guò)，有看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友評(píng)論道：“需要提醒大家的是，這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式類(lèi)似中彩票，獲獎(jiǎng)?wù)咝枰U納20%的個(gè)人所得稅。如果獲得價(jià)值20萬(wàn)元的車(chē)輛，獲獎(jiǎng)?wù)咝枰U納4萬(wàn)元稅款。”對(duì)此，也有網(wǎng)友抖包袱地表示：“真的嗎？這么貴，嚇得我趕緊取關(guān)?！?/span>

同時(shí)，由于網(wǎng)友們的理想車(chē)型是各種型號(hào)和配色的小米SU7，讓雷軍和小米汽車(chē)也卷入這一場(chǎng)輿論風(fēng)波。其中，不乏網(wǎng)友隔空艾特雷軍，希望他找黃子韜代言以及參與互動(dòng)抽車(chē)環(huán)節(jié)。

在網(wǎng)友的熱情圍攻下，雷軍和小米汽車(chē)也成功參與了一次免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)。

其實(shí)，不只是黃子韜的送車(chē)讓雷軍卷入營(yíng)銷(xiāo)事件。早在年初小米SU7上市之初，出演電視劇《狂飆》的張頌文，便在微博跟雷軍互動(dòng)，并成功得到一臺(tái)小米SU7。

起因是張頌文代言小米手機(jī)與雷軍搭上線(xiàn)后，不僅瘋狂用小米13拍照、發(fā)視頻，還經(jīng)常向大家推薦小米的其它產(chǎn)品。于是，后來(lái)，小米官宣造車(chē)后，有網(wǎng)友問(wèn)張頌文：“哥，雷總都給你配置全了嗎？”張頌文回復(fù)說(shuō)：“汽車(chē)目前沒(méi)有?！?/span>

隨后，雷軍回復(fù)張頌文：“我們已為您準(zhǔn)備了一輛，4月3日開(kāi)始交車(chē)，歡迎你來(lái)。你喜歡哪種顏色？”張頌文看到雷軍真要送自己車(chē)，暗示直接改為明示：“一句玩笑話(huà)讓您費(fèi)心了，您別當(dāng)真。不過(guò)，那什么，橄欖色挺好看的?！?/span>

雷軍與張頌文在網(wǎng)絡(luò)上的這波極限拉扯，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為現(xiàn)實(shí)版的“霸道總裁愛(ài)上我”。同時(shí)，也有網(wǎng)友表示：“雷軍果然是營(yíng)銷(xiāo)王者，連代言費(fèi)都省了?！?/span>

從黃子韜到張頌文，甚至連老朋友陳年都不斷“蹭”流量，讓雷軍和小米汽車(chē)總是以各種意想不到的形式出現(xiàn)在熱搜榜上。甚至連雷軍睡車(chē)間都成了市場(chǎng)熱議的話(huà)題，可以說(shuō)雷軍的封神時(shí)刻早已突破了大家的想象。

不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，小米SU7的市場(chǎng)表現(xiàn)也完全對(duì)得起網(wǎng)友們的抬愛(ài)。

今年3月上市的小米SU7，今年累計(jì)銷(xiāo)量在11.4萬(wàn)輛左右，其中11月銷(xiāo)量為2.3萬(wàn)輛。而作為直觀對(duì)比的競(jìng)品車(chē)型特斯拉Model 3，今年前11個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量也只有15.6萬(wàn)輛。

未來(lái)，隨著小米SU7產(chǎn)能的逐漸提升，按照目前的勢(shì)頭來(lái)看，2025年的小米SU7將會(huì)繼續(xù)沖擊更高的銷(xiāo)量，而包括Model 3在內(nèi)的熱銷(xiāo)車(chē)型，也多了一位長(zhǎng)期對(duì)手。

而到時(shí)候，雷軍和小米SU7又將以何種角度卷入各種營(yíng)銷(xiāo)事件，同樣是很多人期待的。

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