近日，作者從北汽新能源獲悉，截至2016年3月21日，北汽新能源純電動(dòng)汽車累計(jì)銷售已突破3萬輛，2014年累計(jì)銷售純電動(dòng)汽車5510輛；2015年更是突破2萬輛大關(guān)達(dá)到20129輛；如今，北汽新能源累計(jì)銷售純電動(dòng)汽車已邁入3萬輛俱樂部，達(dá)30044輛，穩(wěn)固其在純電動(dòng)汽車市場(chǎng)的領(lǐng)先位置。

在新能源汽車市場(chǎng)深受國家政策紅利推動(dòng)的大背景下，北汽新能源在技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)服務(wù)以及充電設(shè)施布局的進(jìn)行大力投入，同時(shí)采取的多維度、創(chuàng)新性營銷模式。從市場(chǎng)培育期的“衛(wèi)藍(lán)先鋒”行動(dòng)，到市場(chǎng)爆發(fā)期的“衛(wèi)藍(lán)眾享”計(jì)劃，再到今年的“衛(wèi)藍(lán)眾創(chuàng)”，快速拉動(dòng)北汽新能源產(chǎn)銷量增長。

市場(chǎng)拓荒

2014年國家共出臺(tái)了十幾項(xiàng)新能源汽車政策，內(nèi)容包括補(bǔ)貼力度、免征購置稅等，但并沒有完全消除消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的疑慮，市場(chǎng)反應(yīng)并不強(qiáng)烈。基于特殊的市場(chǎng)環(huán)境，北汽新能源積極行動(dòng)，于當(dāng)年啟動(dòng)了“衛(wèi)藍(lán)先鋒”行動(dòng)，借助眾多關(guān)注環(huán)保的明星、名人等公眾人士的影響力，讓他們率先使用北汽新能源EV純電動(dòng)汽車，來踐行綠色出行理念，從而引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。

衛(wèi)藍(lán)先鋒行動(dòng)啟動(dòng)一個(gè)月后，北汽新能源產(chǎn)品訂單數(shù)超過800單、實(shí)際提車人數(shù)超過200人，榮登北京地區(qū)新能源汽車銷售冠軍，銷量位列全國前列，成為新能源汽車推廣模式的一次成功探索，也標(biāo)志著“衛(wèi)藍(lán)行動(dòng)”1.0時(shí)代正式開啟。

眾享聯(lián)盟

隨著限購城市的增多、大氣污染的嚴(yán)峻形勢(shì)讓公眾環(huán)保意識(shí)日趨走強(qiáng)，2015年新能源汽車市場(chǎng)正式進(jìn)入爆發(fā)期。面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)，如何將新能源汽車市場(chǎng)這塊蛋糕做得更大，北汽新能源地提出了“眾享共贏”的理念。并于世界環(huán)保日，開啟了衛(wèi)藍(lán)行動(dòng)第二季——發(fā)布“衛(wèi)藍(lán)眾享A+”計(jì)劃。當(dāng)天北汽新能源還攜手行業(yè)合作伙伴，共同成立了分時(shí)租賃聯(lián)盟、電動(dòng)物流聯(lián)盟以及充電場(chǎng)樁聯(lián)盟，構(gòu)建一個(gè)全新的新能源汽車生態(tài)圈。數(shù)據(jù)顯示，到2015年底，北汽新能源共完成充電樁建設(shè)13000余個(gè)，布局分時(shí)租賃網(wǎng)點(diǎn)144個(gè)，累計(jì)投放車輛5000臺(tái)，開拓新能源汽車市場(chǎng)的藍(lán)海。

全民參與

市場(chǎng)的漸趨走強(qiáng)，讓競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的取勝？僅僅提供一款好車，顯然已經(jīng)不能滿足日趨多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。在解決好產(chǎn)品、出行便利的問題后，北汽新能源希望感召更廣泛的力量參與到新能源汽車的產(chǎn)品創(chuàng)造、品牌打造以及公益行動(dòng)中來，讓產(chǎn)品、企業(yè)文化更適應(yīng)市場(chǎng)的需要。為此，2016年“衛(wèi)藍(lán)眾創(chuàng)”應(yīng)運(yùn)而生, “衛(wèi)藍(lán)行動(dòng)”也正式邁入3.0時(shí)代。

作為“衛(wèi)藍(lán)眾創(chuàng)”計(jì)劃的首次落地，北汽新能源邀請(qǐng)用戶和媒體作為“衛(wèi)藍(lán)體驗(yàn)官”，全面參與到EX概念車等新產(chǎn)品的名稱定義、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)甚至軟硬選裝件的創(chuàng)意開發(fā)中，打造全球首款眾創(chuàng)汽車。同時(shí)，新穎的眾創(chuàng)理念，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下收到了很好的效果。以征名活動(dòng)為例，相關(guān)話題條目閱讀量超過700萬，參與討論量也達(dá)到了2.4萬，令北汽新能源的關(guān)注度、影響力進(jìn)一步提高。

從“衛(wèi)藍(lán)先鋒”，到“衛(wèi)藍(lán)眾創(chuàng)”，北汽新能源的營銷舉措不斷升級(jí)，再輔以體驗(yàn)式營銷活動(dòng)，積極擴(kuò)展新能源汽車銷售。未來，北汽新能源將繼續(xù)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)提升等多方面持續(xù)發(fā)力，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

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