2月18日，2017中國(guó)汽車(chē)發(fā)展論壇暨首屆中國(guó)紅點(diǎn)汽車(chē)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京昆侖酒店盛大開(kāi)幕。在紅點(diǎn)汽車(chē)大獎(jiǎng)揭幕之前，車(chē)市紅點(diǎn)全力打造的中國(guó)首家體驗(yàn)式購(gòu)車(chē)平臺(tái)APP——紅點(diǎn)汽車(chē)正式發(fā)布并上線(xiàn)，以其獨(dú)有的創(chuàng)新模式——下沉式閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)而引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

從車(chē)市紅點(diǎn)到紅點(diǎn)汽汽車(chē)

車(chē)市紅點(diǎn)是由資深媒體人整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張紅一手打造的汽車(chē)影響力新媒體集群。

從紙媒專(zhuān)欄到博客到微博、微信以及各開(kāi)放性平臺(tái)，張紅始終堅(jiān)持?jǐn)?shù)十年如一日的同名不同平臺(tái)的深度耕耘。目前車(chē)市紅點(diǎn)已經(jīng)發(fā)展成為集視頻、音頻、圖文為一體，入住近40個(gè)平臺(tái)的新媒體集群，旗下匯聚了產(chǎn)業(yè)號(hào)、產(chǎn)品號(hào)、視頻號(hào)、音頻號(hào)以及新能源領(lǐng)域號(hào)等十大新媒體矩陣，閱讀量過(guò)百億，影響千萬(wàn)購(gòu)車(chē)人群。

同時(shí)，車(chē)市紅點(diǎn)也是目前中國(guó)唯一打通線(xiàn)上線(xiàn)下的新媒體集群，旗下紅姐購(gòu)車(chē)團(tuán)、紅姐看車(chē)團(tuán)、紅姐車(chē)友會(huì)、EV購(gòu)，服務(wù)在消費(fèi)者看車(chē)、買(mǎi)車(chē)、用車(chē)的各個(gè)環(huán)節(jié)。4年來(lái)，紅姐購(gòu)車(chē)團(tuán)已經(jīng)成功為5萬(wàn)多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了汽車(chē)夢(mèng)，擁有了過(guò)10萬(wàn)人的龐大車(chē)友會(huì)。

經(jīng)過(guò)這一年的運(yùn)營(yíng)，車(chē)市紅點(diǎn)體系積累粉絲超過(guò)1000萬(wàn)。如何與粉絲進(jìn)行聯(lián)系和互動(dòng)？未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是社群化與社交化的，更精準(zhǔn)、更細(xì)化地分層去傳播、營(yíng)銷(xiāo)，一套行之有效的“客戶(hù)管理體系”——app，成為了當(dāng)下的必須，串聯(lián)線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)員，更好的服務(wù)購(gòu)車(chē)人群，紅點(diǎn)汽車(chē)順勢(shì)而生。

首創(chuàng)下沉式閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)新模式

紅點(diǎn)汽車(chē)定位于，以KPI為導(dǎo)向的汽車(chē)廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商中間服務(wù)商，依托下沉式閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)模式，致力于打造成為中國(guó)首家體驗(yàn)式購(gòu)車(chē)服務(wù)平臺(tái)。

由紅點(diǎn)汽車(chē)首創(chuàng)的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式——下沉式閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)，主要針對(duì)目前渠道網(wǎng)絡(luò)下沉中各個(gè)環(huán)節(jié)遇到的難題，從全局入手，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者看車(chē)、購(gòu)車(chē)、玩車(chē)、用車(chē)的一站式服務(wù)，形成完整的汽車(chē)生態(tài)鏈閉環(huán)。從活動(dòng)前期策劃，活動(dòng)傳播，活動(dòng)集客，經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)，意向用戶(hù)邀約，到現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)成交，品牌再傳播，形成一套良性的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈。

開(kāi)啟行業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)

得益于整合營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的先天優(yōu)勢(shì)，紅點(diǎn)汽車(chē)走出了一條與眾不同的發(fā)展之路。

前期，紅點(diǎn)汽車(chē)通過(guò)聚合30多個(gè)全國(guó)區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)影響力最大的汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)專(zhuān)家及購(gòu)車(chē)團(tuán)，讓紅點(diǎn)汽車(chē)順利完成從紅姐購(gòu)車(chē)團(tuán)向更多購(gòu)車(chē)團(tuán)的延展。團(tuán)購(gòu)形式更加多元化，貼地飛行的活動(dòng)落地，更加的接地氣，收到極好的消費(fèi)者反饋。

紅點(diǎn)汽車(chē)一直在積極探索行業(yè)內(nèi)合作，接入國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的駕校聯(lián)盟，成為駕校平臺(tái)的汽車(chē)內(nèi)容供應(yīng)商，平臺(tái)植入駕校WiFi以及駕校場(chǎng)地資源做推廣活動(dòng)，開(kāi)啟消費(fèi)者的源頭培養(yǎng)。

值得說(shuō)明的是，異業(yè)聯(lián)盟是紅點(diǎn)汽車(chē)最大亮點(diǎn)。紅點(diǎn)汽車(chē)先后與機(jī)場(chǎng)、高鐵WIFI供應(yīng)商、音樂(lè)節(jié)組委會(huì)、以及賽事運(yùn)營(yíng)商等達(dá)成戰(zhàn)略合作，形成跨行業(yè)影響力。幾個(gè)月之后，第一個(gè)紅點(diǎn)汽車(chē)體驗(yàn)基地即將掛牌。

發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)車(chē)市紅點(diǎn)創(chuàng)始人張紅表示：“隨著紅點(diǎn)汽車(chē)平臺(tái)的推出，車(chē)市紅點(diǎn)已華麗轉(zhuǎn)身，正式從新媒體運(yùn)營(yíng)的1.0時(shí)代，開(kāi)啟紅點(diǎn)汽車(chē)2.0時(shí)代?！苯?jīng)過(guò)三年線(xiàn)上探索，一年落地運(yùn)營(yíng)，紅點(diǎn)汽車(chē)已發(fā)展形成集看車(chē)、買(mǎi)車(chē)、用車(chē)和車(chē)生活為一體的良性生態(tài)閉環(huán)。

紅點(diǎn)汽車(chē)持續(xù)不斷的線(xiàn)下活動(dòng)以及線(xiàn)上傳播，加上更多異業(yè)聯(lián)盟合作的達(dá)成，紅點(diǎn)汽車(chē)已邁入更廣闊的市場(chǎng)。紅點(diǎn)汽車(chē)將成為汽車(chē)企業(yè)深耕3-6線(xiàn)市場(chǎng)的利器，成為傳播領(lǐng)域以及消費(fèi)者購(gòu)車(chē)中一支不可忽視的崛起新力量。

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