11月1日，在2023全球新能源與智能汽車供應(yīng)鏈創(chuàng)新大會生態(tài)與新生產(chǎn)方式論壇上，央廣智能網(wǎng)聯(lián)汽車數(shù)字媒體（上海）有限公司執(zhí)行總經(jīng)理劉華進(jìn)行了“新連接、新生態(tài)、新價(jià)值”主題演講。他指出，沒有一個(gè)產(chǎn)業(yè)像智能網(wǎng)聯(lián)汽車這個(gè)產(chǎn)業(yè)這樣，能夠把這么多跨界的生態(tài)融合在一起。隨著人工智能、ChatGPT、AIGC等新技術(shù)出現(xiàn)，從音頻、視頻、圖文交互到人工智能，傳播的形態(tài)將會發(fā)生根本性變化。

央廣智能網(wǎng)聯(lián)汽車數(shù)字媒體（上海）有限公司執(zhí)行總經(jīng)理劉華，圖片來源：中國電動汽車百人會

劉華表示，車機(jī)屏漸漸地成為主流的傳播陣地。1923年，美國生產(chǎn)出第一臺裝配無線收音機(jī)的轎車，到今天正好是一百年。這也意味著，從過去傳統(tǒng)的廣播、短播、中播、調(diào)頻到數(shù)字廣播，再到音頻的各種介質(zhì)，廣播、音頻和汽車走過了一百年的榮光。

從2015年開始，互聯(lián)網(wǎng)的音視頻開始迅速崛起?，F(xiàn)在主流的傳播陣地主要是三塊陣地：大屏幕、手機(jī)屏幕、車機(jī)屏幕，可以預(yù)見智能網(wǎng)聯(lián)汽車與傳統(tǒng)媒體將會跨界深融，傳統(tǒng)的媒體與新媒體要從相加、相融到深度的融合。

劉華還指出，媒體和車企將會共同迎來一個(gè)用戶的時(shí)代。第一，從過去的傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)的汽車疊加，智能網(wǎng)聯(lián)化時(shí)代到來，新媒體和新汽車應(yīng)該是一個(gè)精準(zhǔn)用戶時(shí)代。第二，用戶價(jià)值升級。我們過去對用戶的價(jià)值更多維度考慮的是傳播的價(jià)值或者銷售的價(jià)值，未來對用戶的價(jià)值更多會從服務(wù)的價(jià)值、社會的價(jià)值和品牌的價(jià)值等維度進(jìn)行考量。第三，用戶運(yùn)營的升級。過去可能更多做的是傳播運(yùn)營，未來我們對用戶的運(yùn)營應(yīng)該是一個(gè)價(jià)值運(yùn)營。

劉華針對車載媒體內(nèi)容供給側(cè)改革提出了思路和思考。他表示，第一，傳播形態(tài)變革，隨著人工智能、ChatGPT、AIGC等等新技術(shù)出現(xiàn)，從音頻、視頻、圖文交互到人工智能，傳播的形態(tài)將會發(fā)生根本性變化。

第二，傳播場景的變化。過去汽車更多的是出行的工具，智能網(wǎng)聯(lián)汽車將會從出行工具到生活場景的一個(gè)重大轉(zhuǎn)化。過去汽車承載的是信息娛樂功能，未來汽車將會和辦公室、會議室、休息室、娛樂室等多種功能聯(lián)系在一起。

第三，傳播管理的升級。從傳播陣地上來看，大屏、手機(jī)屏經(jīng)過一段時(shí)間的迅速發(fā)展，最后會被國家意識形態(tài)管控。從未來技術(shù)的發(fā)展來講，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，硬件肯定會被新的軟件、新的技術(shù)給替代。劉華認(rèn)為，車載音視頻服務(wù)將會牌照化、資質(zhì)化。中央聲音傳播暢通，《中國之聲》、央視的新聞頻道，以及本地化主流媒體會保證優(yōu)先上車機(jī)。車載音視頻亂象、行業(yè)亂象將會得到持續(xù)整治。

第三，傳播跨界變革。隨著智能網(wǎng)聯(lián)汽車的出現(xiàn)，媒體、車企、行業(yè)、生態(tài)和用戶將會形成跨界的深度鏈接。我們從內(nèi)容制作、內(nèi)容共創(chuàng)、版權(quán)生態(tài)、線上線下融合和服務(wù)能力產(chǎn)品多維度的媒體供給和媒體的生態(tài)整合能力也將得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。

根據(jù)央廣智聯(lián)的規(guī)劃，未來將“挺進(jìn)主戰(zhàn)場，建設(shè)車載媒體的傳播生態(tài)能力”。第一，做新聞資訊的大平臺，實(shí)現(xiàn)大整合+強(qiáng)運(yùn)營。第二，將總臺的音視頻內(nèi)容全部進(jìn)行集成。第三，我們會進(jìn)行生態(tài)合作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引入和準(zhǔn)入。第四，將原中國交通廣播的服務(wù)能力化、產(chǎn)品化。建設(shè)用戶服務(wù)媒體閉環(huán)，共享用戶權(quán)益的商業(yè)價(jià)值。

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