Model 3訂單被取消？這是對產(chǎn)品競爭力的自信

第一電動大牛作者張志勇 2017-08-08 11:03

近日，特斯拉CEO馬斯克向投資者透露，去年約有6.3萬人取消了特斯拉Model3的訂單。去年訂單最高曾達到51.8萬，截至8月2日，訂單總量為45.5萬。特斯拉沒有公布為何這6.3萬人取消訂單，但馬斯克表示，訂單減少不見得是壞事，他并不擔心特斯拉Model3的未來。

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6.3萬人取消了訂單，剛一看到這個數(shù)據(jù)還是嚇人一跳。以為特斯拉銷售又出現(xiàn)了什么問題？但是這個消息是特斯拉CEO馬斯克自己披露的，所以又耐人尋味。

一般來講，一個企業(yè)很少自己透露訂單被取消的情況。因為訂單被取消，會引發(fā)消費者對市場不好的聯(lián)想。甚至有可能讓消費者望而卻步。

從這個角度來看，這其實表明馬斯克對特斯拉，或者說對Model3在市場上競爭力的自信。

另外，從一般的市場規(guī)律來講，當一款產(chǎn)品進入市場預(yù)售的這個階段，總會有消費者由于各種各樣的原因再次取消自己的預(yù)定。這種預(yù)定后又取消，并不是因為這款產(chǎn)品的質(zhì)量有問題，而是跟他本身的需求狀況，或者說和現(xiàn)實的市場的競爭狀況出現(xiàn)了一個變化有關(guān)。比如市場上出現(xiàn)了讓他心動的某款相似的產(chǎn)品。或者說他不再愿意去等待更長的訂單時間。

而且我們從6.3萬輛和總的訂單量的比較，我們看這個比例也并不是特別高。大概是在八分之一。

因此這個比例并不構(gòu)成特斯拉model3在市場上遭遇失敗。而只是一種正常的消費者的波動。

來源：第一電動網(wǎng)

作者：張志勇

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